Shein

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Shein
希音
Изображение логотипа
Магазин сети в Канаде
Магазин сети в Канаде
Тип Частная компания
Основание 2008
Прежние названия ZZKKO
Основатели Крис Сюй (Сюй Янтянь)
Расположение Флаг Сингапура Сингапур
Ключевые фигуры Крис Сюй (председатель правления и генеральный директор), Дональд Тан (вице-председатель)
Отрасль Розничная торговля (платформа электронной коммерции)
Продукция Модная женская, мужская и детская одежда по низким ценам, обувь, нижнее бельё (в том числе чулки и носки), аксессуары (в том числе бижутерия, сумки, очки, перчатки, головные уборы и парики), ювелирные украшения и часы, спортивные и свадебные товары, товары для дома и отдыха, бытовая техника, товары для красоты, гигиены и здоровья, товары для домашних животных
Оборот ▲ 23 млрд долл. (2022)
Число сотрудников Более 10 тыс.
Материнская компания Roadget Business Pte. Ltd.
Дочерние компании Missguided, ROMWE, Zoetop Business и Guangzhou Shein International Import & Export
Сайт shein.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Shein (стилизовано как SHEIN) — международный онлайн-ритейлер быстрой моды и сеть всплывающих магазинов[англ.], популярная среди потребителей поколения Z. Компания основана в 2008 году в Нанкине бизнесменом Крисом Сюем под названием ZZKKO; в 2022 году перенесла свою штаб-квартиру в Сингапур[1][2][3][4]. В 2023 году бренд SHEIN был оценен в 24,25 млрд долларов[5].

История

[править | править код]

Компания ZZKKO была основана в октябре 2008 года в Нанкине. Её основателем выступил Сюй Янтянь (Крис Сюй) — бывший консультант по маркетингу и поисковой оптимизации. Изначально компания работала по модели прямых поставок, закупая продукцию на оптовом рынке одежды в Гуанчжоу. ZZKKO специализировалась на экспорте китайских свадебных платьев на рынки Запада; в 2012 году она сменила название на SheInside.com и расширила ассортимент женской одежды, в 2014 году приобрела онлайн-ритейлера ROMWE и начала развивать собственную цепь поставок[6][7][8][9][10].

В 2015 году Крис Сюй провёл ребрендинг и сократил название компании до Shein, а также перенёс штаб-квартиру из Нанкина в Гуанчжоу и начал активно развивать бренд быстрой моды. Shein стала разрабатывать собственные модели одежды, размещая заказы на многочисленных швейных фабриках Гуандуна (особенно в «швейном районе» Паньюй). С 2017 года продажи компании резко возросли. В 2019 году Крис Сюй перерегистрировал весь свой бизнес на сингапурскую компанию Roadget Business Pte. Ltd.[6][8][11][12].

Росту продаж через мобильное приложение Shein способствовали как успехи компании в TikTok, так и длительный карантин во время пандемии COVID-19. На фоне торговой войны между США и Китаем бизнес-модель Shein даже выиграла и получила налоговые преимущества. Благодаря всем этим факторам оборот Shein в 2020 году достиг 10 млрд долларов. В мае 2021 года Shein обогнала Amazon как самое загружаемое приложение для покупок в американском App Store[13][6][14][15].

В 2022 году Shein перенесла операционную штаб-квартиру из Южного Китая в Сингапур и открыла дистрибьюторский центр в округе Бун (США), однако её основные логистические мощности остались в Гуанчжоу. По итогам 2022 года продажи компании составили 23 млрд долларов. В марте 2023 года Shein провела частный раунд финансирования и смогла привлечь 2 млрд долларов от таких глобальных инвесторов, как General Atlantic, Tiger Global Management, Sequoia Capital и Mubadala Investment Company; в ходе этого раунда Shein была оценена в более чем 60 млрд долларов[7][3][16][17][18][19][20].

В августе 2023 года Shein создала совместное предприятие с SPARC Group, которая владеет американской сетью магазинов модной одежды Forever 21 (сделка позволила продвигать бренд Forever 21 через интернет-магазин Shein, а товары под брендом Shein — в розничных магазинах Forever 21). В октябре 2023 года Shein приобрела у британского конгломерата Frasers Group модный бренд женской одежды Missguided, который базируется в Большом Манчестере[21][22].

Деятельность

[править | править код]
Магазин Shein в Японии
Продажа одежды бренда Shein на уличном рынке в Мексике

Shein работает через свой интернет-магазин низких цен по всему миру, дополнительно привлекая клиентов подарочными сертификатами и бонусными программами. Shein ориентируется на женщин поколения Z, компания активно работает со звёздами шоу-бизнеса, модными блогерами и другими инфлюэнсерами в социальных сетях (особенно в TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Pinterest и X). Товары можно получить экспресс-доставкой или во «всплывающих» магазинах сети. Компания заказывает продукцию у больших производителей и оптовых поставщиков, дальнейшая дистрибуция осуществляется через собственную логистическую сеть, в том числе через региональные складские центры[2][23][7][24][8][25][26][27].

Основными рынками сбыта Shein являются США, Канада, Великобритания и Австралия, также компания широко представлена на Ближнем Востоке, в Японии, Южной Корее, Индии, Бразилии, Мексике, Индонезии, Германии, Франции, Италии, Испании и Польше. Подавляющая часть товаров производится в Китае, однако растёт доля заказов на фабриках в Бразилии, Индии и Турции[28][29][30][31][32][33][34].

Shein широко использует собственные алгоритмы и большие данные для разработки новых моделей и продвижения товаров в социальных сетях. Как только какая-то модель становится вирусной среди целевой аудитории, компания делает дополнительный заказ на быстрое производство большой партии товара, распределяя его среди многочисленных фабрик-партнёров в Китае. Поскольку Shein не имеет собственной сети постоянных магазинов и пересылает товары клиентам напрямую, она не платит арендную плату и зарплату продавцам, а также пошлины за импорт оптовых партий одежды, как это делают другие ритейлеры[13][4][35][36][37].

Основными конкурентами Shein в секторе быстрой моды являются H&M (Швеция), Zara и Mango (Испания), ASOS, Topshop, Peacocks, Boohoo и PrettyLittleThing (Великобритания), Primark (Ирландия), Gap, Forever 21, Fashion Nova, American Eagle Outfitters, Urban Outfitters, Old Navy и Abercrombie & Fitch (США), Temu (Китай), C&A (Бельгия), Uniqlo (Япония) и Charlotte Russe (Канада)[38][39].

Критика

[править | править код]

Многие товары, продаваемые на платформе Shein, имеют непрозрачное происхождение, низкое качество или произведены из сырья с вредными компонентами. Китайские поставщики, работающие с Shein, нередко нарушают авторские права западных дизайнеров и трудовое законодательство, злоупотребляя ненормированным рабочим днём сотрудников и плохими условиями труда (включая плохую вентиляцию, заблокированные коридоры и лестницы цехов). Некоторые мелкие поставщики относятся к китайской теневой экономике: они официально не оформляют заказы и наёмных рабочих, уклоняются от уплаты налогов. Многие фабрики, работающие на Shein, используют хлопок, собранный с использованием принудительного труда уйгуров в Синьцзяне[2][6][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50].

Приложение Shein и аккаунты фирмы в социальных сетях вызывают зависимость у молодёжи, а низкие цены провоцируют людей покупать вещи, которые им не нужны. Из-за дешевизны большая часть одежды Shein имеет невысокое качество, быстро изнашивается и выбрасывается, что усугубляет проблему текстильных отходов. В ответ на критику Shein запустила в своем американском приложении сервис перепродажи секонд-хенда, который позволяет покупать и продавать подержанную одежду бренда[51][52][53][54].

Shein нанимала ведущие юридические и лоббистские фирмы США чтобы снять с себя обвинения в нарушении экологических норм и использовании на фабриках принудительного труда[55][56][57].

Многочисленные претензии к Shein за нарушение авторских прав и копирование дизайна имели американские компании Levi Strauss & Co., Dr. Martens, Deckers Brands и Ralph Lauren Corporation, японская сеть Uniqlo, а также власти Мексики, различные дизайнеры одежды и украшений, небольшие модные бренды и независимые бутики[58][59][60][61][62][63][64][65][66][67].

Кроме того, Shein и её дочернее приложение ROMWE критиковали за слабую кибербезопасность сайтов, особенно после утечки в 2018 году данных десятков миллионов пользователей платформы[68][69][70][71][72]. В июне 2020 года приложение Shein было заблокировано в Индии из-за угрозы национальной безопасности[73][74].

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ The World’s Most Anonymous CEO Is About to Take Center Stage (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 10 декабря 2023 года.
  2. ↑ 1 2 3 The People’s Republic of Shein (англ.). The New York Times. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 12 июня 2023 года.
  3. ↑ 1 2 Китайский онлайн-ритейлер Shein подал заявку на IPO в США. Forbes. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 26 апреля 2024 года.
  4. ↑ 1 2 Thought Zara was inexpensive? China's $100 billion startup Shein is undercutting the fast fashion industry with even cheaper clothes (англ.). Fortune. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 7 апреля 2023 года.
  5. ↑ Китайские бренды преодолели тенденцию к снижению и сохраняют устойчивую динамику роста. Жэньминь Жибао.
  6. ↑ 1 2 3 4 The Shady Labor Practices Underpinning Shein’s Global Fashion Empire (англ.). Sixth Tone. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 17 июля 2023 года.
  7. ↑ 1 2 3 Shein is the future of fast fashion. Is that a good thing? (англ.). Vox. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 2 января 2022 года.
  8. ↑ 1 2 3 The mysterious Chinese fashion app that’s as popular as Amazon (англ.). CNN Business. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 22 августа 2024 года.
  9. ↑ Chris Xu: Who is Shein's mysterious billionaire founder? (англ.). The Guardian. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 24 марта 2023 года.
  10. ↑ Fast, Cheap, and Out of Control: Inside Shein’s Sudden Rise (англ.). Wired. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 2 января 2024 года.
  11. ↑ Chinese fashion firm Shein on Singapore hiring spree as it shifts key assets there (англ.). Reuters. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 16 июня 2023 года.
  12. ↑ The truth behind your $12 dress: Inside the Chinese factories fuelling Shein's success (англ.). BBC.
  13. ↑ 1 2 How Trump’s Trade War Built Shein, China’s First Global Fashion Giant (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 27 апреля 2024. Архивировано 30 июня 2021 года.
  14. ↑ How Shein Became the Chinese Apparel Maker American Teens Love (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 27 октября 2021 года.
  15. ↑ How Trump’s trade war helped China shopping app Shein dominate the Gen Z online fashion market (англ.). SCMP. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 25 ноября 2022 года.
  16. ↑ How China Inc is tackling the TikTok problem (англ.). The Economist. Дата обращения: 27 апреля 2024. Архивировано 25 июня 2023 года.
  17. ↑ Shein Valued at $100 Billion in Funding Round (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 27 апреля 2024. Архивировано 1 июля 2022 года.
  18. ↑ China fast fashion giant Shein said to have filed for US IPO (англ.). The Straits Times. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 3 августа 2023 года.
  19. ↑ Fashion retailer SHEIN already expanding in Boone County (англ.). Inside INdiana Business. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 10 ноября 2022 года.
  20. ↑ A Top Shein Exec on That Influencer Trip Fiasco (англ.). Time. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 10 августа 2023 года.
  21. ↑ Shein strikes deal with fast-fashion retailer Forever 21 that will expand reach of both brands (англ.). CNBC. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 7 февраля 2024 года.
  22. ↑ Shein snaps up Missguided from Frasers Group (англ.). Retail Gazette. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 22 декабря 2023 года.
  23. ↑ На электронную коммерцию Китая приходится половина мировых мобильных приложений по покупке товаров. Жэньминь Жибао. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 10 апреля 2024 года.
  24. ↑ Fast-Fashion Juggernaut Shein’s Sales Close In on Zara, H&M (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 27 апреля 2024. Архивировано 11 апреля 2023 года.
  25. ↑ Shein is trying to take on Amazon. Some say it should be cleaning up its act instead (англ.). CBC News. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 11 августа 2023 года.
  26. ↑ Shein, Fast Fashion Hit With Gen Z, Tries Charm to Counter Scrutiny (англ.). The New York Times. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 24 августа 2023 года.
  27. ↑ Analysis Shows 'Most Talked About' Brands Across TikTok, YouTube and Instagram (англ.). Digital Information World. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 5 ноября 2021 года.
  28. ↑ Shein says it was profitable in the first half of the year as U.S. IPO rumors swirl (англ.). CNBC. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 10 августа 2023 года.
  29. ↑ Shein’s US Expansion Adds Pressure for Its Fast-Fashion Competitors (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 1 ноября 2022 года.
  30. ↑ Fashion retailer Shein's hiring after opening Canadian office and warehouse (англ.). Daily Hive. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 17 декабря 2022 года.
  31. ↑ Shein confirms appointment of ex-SoftBank exec for LatAm push (англ.). Tech In Asia. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 11 августа 2023 года.
  32. ↑ Billionaire Claure Expands Shein’s Fast-Fashion Empire in Brazil (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 23 мая 2023 года.
  33. ↑ Fast-fashion giant Shein plans new Mexico warehouse in Latin America push (англ.). Reuters. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 29 сентября 2023 года.
  34. ↑ Fast-Fashion Giant Shein Explores Becoming Online Marketplace (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 7 мая 2023 года.
  35. ↑ SHEIN shopping app goes rogue, grabs price and URL data from your clipboard (англ.). Sophos. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 22 октября 2023 года.
  36. ↑ How Chinese clothing giant Shein conquered the UK — and undercut rivals on tax (англ.). The Sunday Times. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 31 мая 2023 года.
  37. ↑ A Tax Loophole Shein Exploited to Become the U.S.'s Largest Fast Fashion Retailer Might Help It Skirt a New Ban on Forced Labor Too (англ.). Fortune. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 8 июня 2023 года.
  38. ↑ Fast-fashion upstarts are using Shein’s own strategies against it (англ.). The Straits Times. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 2 февраля 2023 года.
  39. ↑ China’s cutthroat e-commerce tactic goes global as Shein-Temu war escalates (англ.). TechCrunch.
  40. ↑ 'No respect for industry': Charles & Ron suit copied on Shein, selling for €18 (англ.). Times of Malta. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 28 апреля 2024 года.
  41. ↑ Shein is Falling Short of Modern Slavery Reporting Rules, According to New Report (англ.). TFL Media. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 4 ноября 2021 года.
  42. ↑ Shein sent American influencers to China. Social media users are furious (англ.). CNN Business. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 28 апреля 2024 года.
  43. ↑ Shein Faces Lawsuit Over Copyright Infringement. Here’s What to Know (англ.). Time. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 10 августа 2023 года.
  44. ↑ Experts warn of high levels of chemicals in clothes by some fast-fashion retailers (англ.). CBC/Radio-Canada. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 17 июня 2023 года.
  45. ↑ Shein suppliers' workers doing 75-hour week, finds probe (англ.). BBC News. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 26 ноября 2021 года.
  46. ↑ Chinese retailer Shein lacks disclosures, made false statements about factories (англ.). Reuters. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 24 декабря 2021 года.
  47. ↑ Fast Fashion and the Uyghur Genocide: Interim Findings (англ.).
  48. ↑ Shein’s Cotton Tied to Chinese Region Accused of Forced Labor (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 11 июня 2023 года.
  49. ↑ Does Shein Use Banned Xinjiang Cotton? US Senators Want to Know (англ.). Bloomberg.
  50. ↑ US lawmakers push SEC to order audit of Shein IPO over Uyghur forced labor fears (англ.). Reuters. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 24 мая 2023 года.
  51. ↑ Ultra-fast fashion is taking over – and using every trick in the book to get us addicted (англ.). The Guardian. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 20 мая 2022 года.
  52. ↑ SHEIN: What You Need to Know About the Brand’s Social and Environmental Impact (англ.). Make Fashion Better. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 17 декабря 2022 года.
  53. ↑ Shein’s Fast-Fashion Waste Problem Won’t Be Fixed by Resale (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 3 декабря 2022 года.
  54. ↑ French watchdog opens investigation into Shein (англ.). FashionUnited. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 16 ноября 2023 года.
  55. ↑ Chinese fast fashion retailer lobbies up (англ.). Politico. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 16 июля 2023 года.
  56. ↑ Shein Brings in Power-Broker Big Guns (англ.). Sourcing Journal. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 16 июля 2023 года.
  57. ↑ Fast fashion giant with ties to China tries to shake forced labor claims (англ.). Politico. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 16 июля 2023 года.
  58. ↑ Chinese ecommerce site Shein hit with trademark disputes (англ.). Financial Times. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 24 июня 2021 года.
  59. ↑ From Dr Martens to Ralph Lauren, Lawsuits Are Starting to Build for $15 Billion Ultra-Fast Fashion Brand Shein (англ.). The Fashion Law. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 11 июня 2023 года.
  60. ↑ Mexico concerned by Chinese retailer Shein's use of a Mayan design (англ.). Reuters. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 10 апреля 2023 года.
  61. ↑ China’s Fast-Fashion Giant Shein Faces Dozens of Lawsuits Alleging Design Theft (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 6 июня 2023 года.
  62. ↑ 'They took my world': fashion giant Shein accused of art theft (англ.). The Guardian. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 6 июня 2023 года.
  63. ↑ Why Indie Brands Are At War With Shein And Other Fast-Fashion Companies (англ.). NPR. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 3 июня 2023 года.
  64. ↑ Chronicling SHEIN's Problematic History (англ.). The Daily Pennsylvanian. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 6 декабря 2022 года.
  65. ↑ Shein Accused of Stealing From Small Designers — Again (англ.). FASHION Magazine. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 1 июня 2023 года.
  66. ↑ Designers sue Shein over AI ripoffs of their work (англ.). TechCrunch. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 21 июля 2023 года.
  67. ↑ Uniqlo sues Shein in Japan over sale of round shoulder bag (англ.). CNA. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 17 января 2024 года.
  68. ↑ Shein owner Zoetop fined $1.9m over data breach response (англ.). BBC. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 6 июня 2023 года.
  69. ↑ Over 6 Million Users Hit by Breach at Fashion Retailer SHEIN (англ.). SecurityWeek. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 30 апреля 2024 года.
  70. ↑ US accuses Shein, Temu of data risks in latest action targeting Chinese-backed apps (англ.). SCMP. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 14 июня 2023 года.
  71. ↑ Chair of powerful House committee pushes Shein about data protections, China relationship (англ.). CNBC. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 21 декабря 2023 года.
  72. ↑ Fashion Giant Faces New IPO Hitch: China’s Cybersecurity Police (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 17 января 2024 года.
  73. ↑ Chinese ‘Shein’ app blocked but sale of products on other platforms not covered: MeitY to Delhi HC (англ.). The Hindu. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 3 июня 2023 года.
  74. ↑ Amazon is helping a Chinese upstart make a comeback in India after its app was banned (англ.). CNN Business. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 30 апреля 2024 года.

Ссылки

[править | править код]
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Shein&oldid=142688283