A JEL-KÉP Kiadó útikönyvei személyes tapasztalatok alapján készülnek, a szerző heteket, gyakran hónapokat tölt egy-egy terület feltérképezésével, nagy hangsúlyt fektet a helyben élő emberekkel való találkozásokra, a helyben történő ismeretszerzésre. A könyvek könnyen fogyasztható, egyúttal hiteles forrásként szolgálják az utazókat, szemben az interneten fellehető reklámszerű leírásokkal vagy az utazók sokszor elfogult, nehezen szintetizálható internetes beszámolóival.

• Könyveink „kézen fogják” az utazót, és közvetlen stílusban, megbízható barátként vezetik végig a látnivalókon, programokon, figyelmet szentelve a legkülönbözőbb beállítottságú emberek érdeklődésére.
• Bár nagy hangsúlyt kapnak a történelmi vonatkozások, a könyvek teljes mértékben a jelenben élnek, mindig az aktuális állapotból indulnak ki, és gyakran megjelennek bennük rövid társadalmi-politikai utalások is.
• A szálláshelyek, éttermek, szórakozóhelyek, üzletek és egyéb szolgáltatók kiválogatásánál igyekszünk a legkülönfélébb igényeket és pénzügyi lehetőségeket figyelembe venni, ugyanakkor valami egyedit, különlegeset ajánlani. A könyvekbe bekerülő helyek egy személyesen végiglátogatott nagyobb mintából kerülnek kiválogatásra, csupa olyan helyről van szó, amit a legjobb barátainknak is szívesen ajánlanánk. A válogatás hitelességének alapja, hogy a bekerülésért sem a kiadó, sem a szerző semmilyen ellenszolgáltatást nem fogadott el a szolgáltatóktól.
• A könyvek tele vannak gyakorlati tudnivalókkal, nyitvatartásokkal, telefonszámokkal, honlapcímekkel, illetve, ahol szükséges, pontos leírást kaphat az olvasó a helyszínek megközelíthetőségéről is. A tájékozódást a könyvben szereplő látnivalókat, szolgáltatásokat tartalmazó térképek segítik.
• Az útiterv gyors összeállításának megkönnyítése céljából könyveink mindig tartalmaznak valamilyen szempontrendszer alapján összeállított válogatásokat, „best of” listákat.
• Végül a száraz, távolságtartó stílus helyett a JEL-KÉP Kiadó könyveiben megjelenik egy személyes – néha lelkes, néha kritikus – hangvétel, a szerző a tények ismertetése mellett visszafogottan ugyan, de sok kérdésben állást foglal.