什么是微博粉丝通广告投放？开户流程是什么？

微博粉丝通是新浪微博的广告产品，微博粉丝通开户后在广告后台来进行广告投放，通过粉丝通可以将您的广告以原生内容的投放至新浪微信息流页面中。

粉丝通广告展现形

1、博文推广

海量触达：将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户；

精准投放：用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群；

多维传播：微博在投放给目标用户后可以被多次传播，使您的广告效果更好。

2、应用推广

全新展示：配合应用推广而出的全新展现形式，一键下载，为应用推广带来全新体验；

专属定向：保留原有粉丝通所定向条件，还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。应用下载的定向条件。

社交推荐：提升社交属性，加强社交关联，使推广更友善。

3、账号推广

定向推广：支持年龄、性别、地域、兴趣等多种定向条件，吸引目标用户关注自己；

推荐扩展：增加社交关系属性，通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友，在关系链中扩展；

社交闭环：配合粉丝服务平台，关注后推送私信，轻松打造社交闭环；

多点触达：覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位，全面触达用户。

粉丝通计费方式

实时竞价：

1、CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次计费（千人）；

2、CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）。

注：博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式；

竞价规则：

1、收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响；

2、推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）。

注：客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。

微博粉丝通开户

1、在线自助申请开通

具体开通流程：微博主页——管理中心——营销推广——广告中心

进入广告中心后，可按照超级粉丝通后台的操作流程进行广告投放。

2、代理商开户

联系我们代开户。

粉丝通广告怎么投

1、广告素材制作

想要微博广告的效果更好，需要有一条广告创意，广告主在投放广告时要注意一下几点：

①创意文案

微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现，那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点，可以是产品功能介绍，品牌理念传播，优惠活动介绍等等。

微博广告有一个非常好的优势，那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广，例如热点话题、明星八卦、热门事件等，利用这些热点来抓住用户的眼球，文案创意就出来了。

②精美配图

我们说到，微博广告多以图文为主，那么精美的图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯，美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力，还能为文案增色不少。

③合适的落地页

我们的广告都是为了吸引更多的用户点击，如果用户对你的广告感兴趣，就会点击进入广告，可是如果你的落地页设计马马虎虎，用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。

2、人群定向

粉丝通广告投放具有定向功能，在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选，还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱，将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来，大大提升广告转化率。

3、出价设置

①CPM

如果您对短期内曝光有比较高的要求，对用户群的准确度要求又较高，建议优先选择CPM竞价方式，例如：地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

②CPE

如果您的推广内容是比较长期的，对曝光没有严格要求的，可尝试CPE方式投放。

③竞价与扣费

CPE/CPM两种出价方式，zui终都会混合竞价。

CPE/CPM的实际扣费，由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

④建议

推荐新用户使用CPM，先让广告创意曝光出去，通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE，一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去，那样就没有足够的数据来分析计划，无法指导的广告投放了。

4、数据监测

我们的广告投放完成以后并不是万事大吉了，做好数据监测也是非常重要的。粉丝通后台有一个“推广数据概览”统计图，广告主可以根据这些数据对广告效果进行分析，根据这些分析对广告进行优化。

5、竞争对手分析

在微博上投放广告的企业并不只有您一家，同行业的广告也有不少。我们可以分析竞争对手的广告特点，进行优劣比较，找出自己的不足和优势，做出下一步广告推广方案。