SWOT-analyysi

SWOT-nelikenttä

SWOT-analyysi (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) on nelikenttämenetelmä, jota käytetään strategian laatimisessa sekä oppimisen tai ongelmien tunnistamisessa, arvioinnissa ja kehittämisessä. Se on hyödyllinen ja yksinkertainen työkalu yrityksen toiminnan, hankkeiden ja projektien suunnittelussa. SWOT-analyysin kohteena voi olla jonkin yrityksen toiminta koko laajuudessaan, jonkin tuotteen tai palvelun asema ja kilpailukyky tai esimerkiksi kilpailijan toiminta ja kilpailukyky.

SWOT-analyysissä kirjataan ylös analysoidun asian:

• sisäiset vahvuudet
• sisäiset heikkoudet
• ulkoiset mahdollisuudet
• ulkoiset uhat

SWOT-analyysi on kahden ulottuvuuden kuvaama nelikenttä. Kaavion vasempaan puoliskoon kuvataan myönteiset ja oikeaan puoliskoon negatiiviset asiat. Kaavion alapuoliskoon kuvataan organisaation ulkoiset ja yläpuoliskoon sisäiset asiat.

Tämän jälkeen SWOT-analyysin pohjalta voidaan tehdä päätelmiä, miten vahvuuksia voidaan käyttää hyväksi, miten heikkoudet muutetaan vahvuuksiksi, miten tulevaisuuden mahdollisuuksia hyödynnetään ja miten uhat vältetään. Tuloksena saadaan toimintasuunnitelma siitä, mitä millekin asialle pitää tehdä.

SWOT-mallia on tarkoitus käyttää ideointiin ja jatkokehittelyyn.

Katso myös

• Viiden kilpailuvoiman malli

Lähteet

• Lindroos, Jan-Erik & Lohivesi, Kari: Onnistu strategiassa. Helsinki:: WSOY, 2004. ISBN 951-0-28547-1
• Manoharan, P.Krishnan: ”20 SWOT Analysis”, Education and Personality Development, s. 111-114. APH Publishing Corporation, 2008. ISBN 978-81-313-0398-6 (englanniksi)

Aiheesta muualla

• Kuvia tai muita tiedostoja aiheesta SWOT-analyysi Wikimedia Commonsissa