アリババを抜いた拼多多が運営する越境EC「Temu」の正体　激安の理由は厳しい価格競争とエンタメ性

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Temuは「SHEIN」の雑貨版？

　2022年9月にアメリカで立ち上げられ、ショッピングアプリダウンロード数1位を記録した越境ECサービス「Temu」。中国からの直送による、低価格での販売が特徴です。主要ECモールと比較して配送に時間はかかるものの、驚くほどの低価格を実現しています。そんなTemuが、日本にも2023年7月に上陸しました。

　同サービスの強みは、積極的なマーケティング戦略です。たとえば、アメリカ最大のスポーツイベントといわれる「スーパーボウル」に高額な広告を出稿。一気に知名度を上げ、2023年3月時点で累計5,000万ダウンロードを獲得しています。「億万長者のように買い物しよう」をキャッチコピーとし、節約志向が高まっているアメリカ市場で激安価格を武器に攻勢を強めています。

　しかも、中国から海外へ発送する場合でも、基本的に全品送料無料。公式サイトには、「90％オフ」「半額」といった文字が並び、クーポンのポップアップやプッシュ通知を大量に配信する「超プッシュ型」プロモーションが目を引きます。商品の品質にはまだまだばらつきがあるものの、90日返品無料など越境ECには珍しい施策のオンパレードです。

　2022年、激安アパレル越境ECの「SHEIN（シーイン）」が大きな注目を集めたのも、記憶に新しいのではないでしょうか。Bloombergは、SHEINの評価額がH＆MとZARAの時価総額を合計した820億ドルを超える、1,000億ドルに達すると報道しています。Temuはまさに、急成長を続けるSHEINの雑貨版ともいえるのです。

　Temuは、中国EC3強の一つといわれる拼多多（ピンドゥオドゥオ）グループが運営しています。拼多多が提供するサービスは、一言でいえば「共同購入」による革命的なビジネスモデルです。

　同グループは2020年12月、なんとアリババグループを抜いてEC利用者数トップの座に立ちました。2015年の立ち上げ以降、わずか5年でこの快挙を成し遂げたのです。ここで、拼多多の特徴を三つ説明します。

　Temuは「TEAM UP、PRICE DOWN（みんなで買えば安い）」を意味し、拼多多のグルーバル版サービスです。