アドテクの仕組みと成功事例
デジタルマーケティングラボ
アドテクノロジーについて ～この章の概要～
この章の目的は、まず「アドネットワーク」「DSP」「3PAS」「DMP」「アトリビューション分析」「アドベリフィケーション」などのアドテクノロジーの仕組みを理解することです。
そして、『成功事例と最新情報』でさらに知識を深めてください（本当に変化の速い業界なので、定期的にチェック！）。デジタルマーケティングラボの中でも、最も情報量が多い章になります。
Chapter
アドネットワークの仕組みと特徴
現在のアドテクの原点、アドネットワークについて図で分かりやすく解説します。アドネットワークの仕組みと特徴、アドネットワークでよく利用される行動ターゲティング（BTA）、リターゲティングについても説明します。
アドエクスチェンジの仕組みと特徴
アドエクスチェンジの仕組みと特徴について図で分かりやすく解説します。アドエクスチェンジはネットワーク単位でなく、広告枠単位で価格が決まることが特徴です。オーディエンスターゲティングについても説明します。
DSP、SSPの仕組みと特徴
DSPとSSPの入札～広告掲載までの流れを図で分かりやすく解説します。DSPとSSPの仕組みを理解すれば、自社にとって本当にDSPが必要なのかが分かります。実際、DSPを使わずにアドエクスチェンジやアドネットワークに出稿する方が効果が高いケースはあります。
3PAS（第三者配信）の仕組みと特徴
PAS（第三者配信）は定義が1つではないので紛らわしいです。まずここをハッキリさせましょう。3PASの仕組みと特徴を図で分かりやすく解説します。「配信」と「効果測定」に特化した3PASを使いこなせば、あらゆるWeb施策を最適化できます。
アトリビューション分析の方法
アトリビューション分析は目的に合わせて5つのモデルを使い分けましょう。視点は「どのタッチポイントを評価するか」アトリビューション分析を理解するために、アドテクがなかった時代～3PAS登場後のWeb効果測定、分析モデルの「4つの図」を用意しました。
アドベリフィケーションの仕組みと役割
アドベリフィケーションの仕組みと役割について解説します。役割は2つ「ブランド保護」と「見られる場所に広告表示」。これを使って“見られた広告”だけ計測、“見られなかった広告”を配信対象から除外できます。
DMPの仕組みと特徴
DMP（データマネジメントプラットフォーム）について図で分かりやすく解説します。データ蓄積が得意なDMPの導入によって、1stPartyデータと3rdPartyデータを組み合わせ、広告以外の領域も含めて、マーケティング施策の幅が広がります。ただし、導入には結構高いハードルがあります。
PMPの仕組みと特徴
PMP（プライベートマーケットプレイス）について解説します。PMPは参加できる広告主とメディアが限定された、プログラマティックな広告取引市場のことで、オープンマーケットで購入できる広告枠よりも広告枠の品質が優れています。PMPには、3つの取引方式があるので、この違いを押さえましょう。
CDPの仕組みと特徴
CDP（カスタマーデータプラットフォーム）について解説します。CDPは顧客一人ひとりの属性データや行動データを収集・蓄積・統合するためのデータプラットフォームです。キーが顧客個人であることが特徴で、Web訪問履歴を代表とするログデータに限らず、オフラインの購買情報や位置情報、アスキングデータ、IoT対応の製品から得られるデータなども収集・統合します。
アドテクの成功事例と最新情報
アドテクに関する成功事例と最新情報をまとめました。アドテクから生まれた新しい広告フォーマットの解説、業界トピックに関する著者の考察、RTB広告枠の品質調査結果など、デジタルマーケティングラボの中でも最も情報量が多いコンテンツです。
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