訴求力 単語

訴求力とは、消費者の購買意欲を刺激する力のことである。

概要

「訴求」はその文字通り、「求めに対して訴えること」を意味する。
ビジネスの世界では、「企業が消費者に対して、商品の購買意欲・サービスの利用意欲を持たせること」というような
意味で、主に広告やマーケティングなどの分野で頻繁に使われている。

日々、さまざまな企業が多くの商品・サービスを生み出している中で、他社のものと差別化を図るために、
企業は宣伝や広告で自社の商品・サービスをアピールしていかなくてはならない。
そこで必要とされるのが「訴求力」である。
印象的なキャッチコピーを考えたり、ぱっと目を引く広告を作ったり、
人気のタレントをCMに起用したり。
もちろん、訴求力の強い商品・サービスを作り出すことも重要である。

インターネットが普及し、情報を瞬時に全世界に発信することができるようになった現代では、
ネット上での訴求力も必要とされている。