Společenská odpovědnost firem
Společenská odpovědnost firem (anglicky Corporate Social Responsibility – zkráceně CSR) je dobrovolné integrování sociálních a ekologických hledisek do každodenních firemních operací a interakcí s firemními stakeholders.[1] Princip zahrnutí sociálních a environmentálních hledisek do strategie firmy (vedle primární orientace na vytváření zisku) se nazývá také trojí zodpovědnost.
Společenská odpovědnost firem v praxi
[editovat | editovat zdroj]Zásady, jež by měla ve své praxi dodržovat společensky odpovědná firma, lze rozdělit do třech složek trojí zodpovědnosti:[2]
Ekonomická oblast
[editovat | editovat zdroj]V kodexu podnikatelského chování společnosti by měly být zahrnuty takové zásady jako:
- odmítnutí korupce (fair play bez úplatků)
- otevřenost vztahů a konktaktů s politickou a úřednickou reprezentací
- transparentnost finančních transakcí
- odpovědné plnění daňových povinností
- dobré vztahy se zákazníky, akcionáři, obchodními partnery
- ochrana duševního vlastnictví
Sociální oblast
[editovat | editovat zdroj]Do sociální oblasti činnosti společensky odpovědné firmy mohou patřit např.:
- filantropie
- komunikace se zainteresovanými osobami
- striktní dodržování lidských práv (dovolená, přesčasy, sickdays, benefity, nesnažit se nastavit minimální mzdu se slovy, venku čeká dalších 20 lidí)
- dodržování pracovních standardů
Environmentální oblast
[editovat | editovat zdroj]- šetrná produkce (včetně např. certifikace podle ISO 14000)
- ekologická politika na všech úrovních (např. využívání recyklovaného papíru v administrativě, nemusí se tisknout každý email, elektronické zálohy, třídění odpadu, využívání BIO složky, používání vratných obalů)
- ochrana využívaných přírodních zdrojů (čov)
Benefity pro firmu
[editovat | editovat zdroj]Být společensky odpovědnou firmou je v zájmu podniku samotného – odpovědné chování zvyšuje produktivitu práce a loajalitu zaměstnanců a přináší podniku dlouhodobě udržitelnou konkurenční výhodu. Předpokladem úspěchu je však systematický přístup, kdy odpovědné chování navazuje na obchodní strategii, hodnoty a poslání podniku. Jde o to, volit takové aktivity, které odpovídají charakteru podniku a očekávání klíčových stakeholderů neboli zainteresovaných osob. Praxe jasně ukazuje, že aktivity spojované se Společenskou odpovědností firem nejsou účinné bez osobního etického přesvědčení vedení i zaměstnanců, pravidelného vyhodnocování dopadů.
Situace v České republice
[editovat | editovat zdroj]Propagaci CSR (a dnes i trendu ESG) se v České republice začíná věnovat poměrně hodně organizací a firem. Tematikou nadnárodních korporací se zabývá organizace NaZemi, která na toto téma připravila i vzdělávací programy pro střední školy.[3] Hlavním průkopníkem v prosazování CSR je organizace Frank Bold. Ta se snaží odhalovat zneužívání společenské odpovědnosti korporací ve prospěch jejich Public relations.[4]
V České republice lze získat Standard odpovědné firmy, který uděluje Fórum dárců nebo ocenění Podnik Fair Play udílené iniciativou Etického fóra ČR.[3] Od 1. 1. 2017 bude navíc pro české firmy povinný nefinanční reporting,[zdroj?!] který má podobný záměr jako některé náročnější standardy CSR - poskytnout veřejnosti informace o dopadech činnosti velkých firem na životní prostředí a společnost, navíc se zahrnutím dodavatelského řetězce daných firem.
Největší iniciativou, která v Česku šíří povědomí o společenské odpovědnosti a Cílech udržitelného rozvoje od OSN (SDGs), je Asociace společenské odpovědnosti. V rámci své unikátní vize tvoří největší CSR platformu v České republice. Platforma hájí zájmy více než 300 členů z řad korporátního, neziskového, vzdělávacího i veřejného sektoru s cílem zvýšit jejich potenciál a kompetence v oblasti CSR a SDGs. Prostřednictvím aktivního dialogu se státem Asociace společenské odpovědnosti významně ovlivňuje a vytváří CSR politiku a agendu udržitelného rozvoje v Česku.[5]
Reference
[editovat | editovat zdroj]- ↑ Evropská unie, Zelená kniha, 2001
- ↑ TRNKOVÁ, Jana. Společenská odpovědnost firem : Kompletní průvodce tématem & závěry z průzkumu v ČR. [s.l.] : [s.n.], 2004. 56 s. Dostupný z WWW: <https://web.archive.org/web/20070206021239/http://www.blf.cz/csr/cz/vyzkum.pdf>.
- ↑ a b TOVÁRKOVÁ, Helena. Společenská odpovědnost korporací v České republice - teorie a praxe. Brno, 2008 [cit. 2015-03-09]. Bakalářská práce. Masarykova univerzita, Fakulta sociálních studií. Vedoucí práce Naděžda Johanisová. Dostupné online.
- ↑ Rozhovor s Pavlem Francem o společenské odpovědnosti korporací na stránkách organizace Frank Bold.
- ↑ Asociace společenské odpovědnosti A-CSR [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2015-08-29.
Externí odkazy
[editovat | editovat zdroj]- Edward Freeman, Alexander Moutchnik (2013): Stakeholder management and CSR: questions and answers. In: UmweltWirtschaftsForum, Springer Verlag, Bd. 21, Nr. 1. http://link.springer.com/article/10.1007/s00550-013-0266-3
- Webové stránky věnované konceptu společenské odpovědnosti firem Archivováno 8. 5. 2011 na Wayback Machine.
- Webové stránky organizace Business Leaders Forum věnované konceptu společenské odpovědnosti firem
- SOF na Enviwiki
