Coca Cola vs. Pepsi

Placka symbolizující sympatie s Coca Colou v kampani Pepsi Challenge.

Coca-Cola vs. Pepsi (tzv. Cola Wars) představuje sérii reklamních kampaní založených na tzv. srovnávací reklamě, která zdůrazňuje intenzivní konkurenci mezi společnostmi The Coca-Cola Company a PepsiCo. Soupeření obou společností trvá již déle než století, termín Cola Wars je spojen s obdobím od poloviny 70. let, které lze považovat za významný milník konkurenčních střetů obou společností.

Marketingové kampaně

Coca-Cola své reklamní kampaně zaměřuje na zdravotní nezávadnost a nostalgii, dříve byla často spojena se symbolem svobody a amerického stylu života. Reklamy jsou často situovány do rodinného prostředí s použitím „roztomilých“ maskotů – Santa Claus nebo lední medvědi.

Pepsi zaměřuje své reklamy na osoby, které nápoj pijí. V reklamách zobrazují např. sportovce – lyžaře, závodníky, velmi oblíbená byla série s fotbalisty (David Beckham a spol.), kteří získají po určitém výkonu Pepsi jako odměnu. Pepsi tímto založila tzv. lifestyle marketing.

Pepsi Challenge

V roce 1975 odstartovala Pepsi svou první lifestyle kampaň s názvem Pepsi Challenge. Zástupci Pepsi oslovovali kolemjdoucí v nákupních centrech nebo na veřejných místech, vybaveni stolkem a dvěma neoznačenými kelímky – jeden obsahující Pepsi a druhý Coca-Colu. Těmto lidem nabídli porovnat chuť obou nápojů a zvolit, který jim chutná více. Následně předvádějící odhalil obě lahve, aby bylo patrné, která značka člověku více chutnala.

Na tuto kampaň navázala v roce 1981 Pepsi soutěží Pepsi Challenge Payoff, jejímž smyslem bylo shromáždit všechna písmena slova „CHALLENGE“, které byly umístěny na uzávěrech lahví Pepsi.

New Coke

V roce 1985 přišla Coca-Cola s novým produktem New Coke jako odpověď na narůstající konkurenci Pepsi. Po 99 letech se změnila receptura původní Coca-Coly. Americká veřejnost však na tuto změnu zareagovala negativně a New Coke byla označena jako marketingové selhání. Následné obnovení původního složení, označeného jako Coca-Cola Classic, vedlo k výraznému nárůstu tržeb, což vyvolalo spekulace, zda kampaň New Coke nebyla jen marketingový trik.^[1]

Současnost

Coca-Cola si stále drží své prvenství na trhu, na druhém místě Diet Coke a Pepsi až na místě třetím.^[2] Coca-Cola má také prvenství jako nejhodnotnější obchodní značka v oblasti nealkoholických nápojů, hodnota Pepsi je oproti ní šestkrát nižší.^[3]

Nově se společnosti potýkají s poklesem tržeb, které jsou způsobeny volbou alternativních nápojů spotřebiteli, mezi důvody jsou zvýšená cena, cukrovka a obezita.^[4]

Produktové portfolio

Příchuť / typ	PepsiCo	The Coca-Cola Company	Dr Pepper Snapple Group
Kola	Pepsi	Coca-Cola	RC Cola
Dietní Cola	Diet Pepsi / Pepsi Light Pepsi ONE Pepsi Max Pepsi Next	Diet Coke / Coca-Cola Light Tab Coca-Cola Zero	Diet Rite Diet RC
Třešňová kola	Pepsi Wild Cherry	Coca-Cola Cherry	Cherry RC
Pomerančová příchuť	Mirinda Tropicana Twister Tango Slice	Fanta Minute Maid	Crush Sunkist
Citronová příchuť	Teem Slice Sierra Mist 7 Up (v zemích mimo USA)	Sprite Lemon & Paeroa	7 Up
Ostatní citrusové příchutě	Mountain Dew Kas Izze	Mello Yello Vault Fresca Lift Lilt	Sun Drop Squirt
Zázvorová limonáda	Patio	Seagram's Ginger Ale	Canada Dry Schweppes Vernors
Root beer	Mug Root Beer	Barq's Ramblin' Root Beer (do roku 1995)	A&W Root Beer Stewart's Rootbeer Hires Root Beer
Cream soda	Mug Cream Soda	Barq's Red Creme Soda	A&W Cream Soda
Džus	Tropicana Dole (v hotovém balení, v rámci licence)	Minute Maid Fruitopia Simply Orange	Mott's Nantucket Nectars Snapple
Ledový čaj	Lipton Brisk (pouze ready-to-drink produkty, v rámci licence Unilever)	Nestea (v USA vyrábí Nestlé a v rámci společného podniku Nestlé a Coca-Cola jinde) Gold Peak Tea Fuze	Snapple
Iontové nápoje	Gatorade Propel	Powerade Aquarius Vitamin Water	All Sport
Energetické nápoje	AMP Rockstar	Full Throttle NOS Relentless Monster	Venom

Podobné marketingové duely

Microsoft vs. Apple

Počínaje filmem Piráti ze Silicon Valley přes spousty technických publikací a reklamních kampaní je rivalita mezi Microsoftem a Applem velmi dobře zdokumentována. Velmi známá je dnes mírně ironicky působící reklama „Apple 1984“ nebo série reklam „Hi, I'm Mac, and I'm PC“.^[5]

McDonald's vs. Burger King

Stejně jako Cola a Pepsi si tito dva giganti rychlého občerstvení neustále oplácí údery, ačkoliv většinou nepřímo – duplicity výrobků, pozice na trhu. Jejich srovnávací kampaň nesla název Burger Wars.

BMW vs. Audi

Německé automobilky BMW a Audi dlouhodobě soupeří na závodních okruzích i ve světových automobilových magazínech. Velmi slavným duelem je jejich billboardová bitva, ke které se postupně přidaly i další známé značky.^[6]

Reference

↑ The Real Story of New Coke. coca-colacompany.com. Dostupné online.
↑ As soft drink sales fall, Diet Coke passes Pepsi. The Boston Globe. Dostupné v archivu pořízeném dne 2012-05-31.
↑ Leading 10 most valuable soft drink brands worldwide in 2012. Statista.com. Dostupné online.
↑ Is This the End of the Soft-Drink Era?. The Wall Street Journal. Dostupné online.
↑ Apple's 'Get a Mac,' the Complete Campaign. Adweek. Dostupné online.
↑ Audi vs BMW: The War Escalates. Forbes. Dostupné online.

Externí odkazy

Obrázky, zvuky či videa k tématu Coca Cola vs. Pepsi na Wikimedia Commons
Oficiální web společnosti Coca-Cola
Česká lokalizace oficiálních stránek Coca-Cola pro spotřebitele
Oficiální web společnosti PepsiCo
Oficiální web pro spotřebitele PepsiCo
Infografika – historie a průběh "Cola Wars" Archivováno 27. 4. 2013 na Wayback Machine.

[1] The Real Story of New Coke. coca-colacompany.com. Dostupné online.

[2] As soft drink sales fall, Diet Coke passes Pepsi. The Boston Globe. Dostupné v archivu pořízeném dne 2012-05-31.

[3] Leading 10 most valuable soft drink brands worldwide in 2012. Statista.com. Dostupné online.

[4] Is This the End of the Soft-Drink Era?. The Wall Street Journal. Dostupné online.

[5] Apple's 'Get a Mac,' the Complete Campaign. Adweek. Dostupné online.

[6] Audi vs BMW: The War Escalates. Forbes. Dostupné online.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]