コンバージョン率を改善する入力フォームにおける10のルール

Webやアプリ内のフォームは、ユーザーとの最も大切なやり取りの場の一つです。サービスへの登録や予約、フィードバック、決済処理など、ユーザーと企業間の取引を開始したり、ユーザーいにあらゆる情報を入力してもらうべく、様々なところで使われています。

ユーザーがいかに素早く正確に情報を入力し、求める情報を最後まで入力してくれるかはこのフォームの出来にかかっています。

この記事ではフォームのデザインにおいて、様々なテストやユーザーの声などから導き出された、実用的な施策を紹介します。

1. フォームは論理的に並べる

フォームは対話そのものです。従って、普通の会話の様に、ユーザーとアプリの２者間でのコミュニケーションとして表現されるべきでしょう。

• 質問は直感的な順番にする。ユーザー視点で論理的という意味であって、アプリやデータベースのロジックの意味ではありません。こうすることにより、ひとつの質問から次の質問への流れをより会話の様にします。
• 選択肢は自然な順番に並べる（例 : 曜日の場合、月曜日、火曜日、等）。もし自然な順番がないのであれば、アルファベット順などで並べると良いでしょう。
• ユーザーに尋ねた情報がなぜ必要でどのように使うつもりなのかを常に考えましょう。不必要な質問を省くことで、ユーザーの負担を減らし、フォームの完了率を上げることができます

2. フォームは縦１列に収める

複数の列からなるフォームは、ユーザーにとって無秩序なものに見えてしまいます。もしフォームの項目が横に並んでいると、Zのような形で読み進めなければならず、ユーザーの理解のスピードは落ち、完成まで手間取ってしまいます。

しかし、フォームが縦一列であれば、上から下へ一直線で完成します。従って、縦の列を複数にせず、行ごとにひとつの質問だけをするようにしましょう。

左：縦２列のレイアウトでフィールドが配置されているとき、いくつもあるであろううちの流れの一つ　右：ページをまっすぐに下がっていく例

3 . 入力フィールドと文字入力を最小限にする

入力するフィールド数を最小限にすることにより、フォームの詰め込まれている印象をなくすことができます。ユーザーに多くの情報を訊きたいときには特に有効です。

フォームはできるだけ短くシンプルに（出典：lukew）

しかし、これだけでは不十分です。ユーザーがデータを入力する動作にも注意しましょう。

文字入力には、ユーザーと開発者側双方に大きな負担が掛かります。タッチスクリーンはもちろんのこと、PCのキーボードであってもエラーを起こしがちですし、時間を使います。文字入力を最小限に留め、タイプミスなどのエラーを起こすのを防ぎましょう。

ミスタイプが想定されるような項目に関しては、チェックボックス、ラジオボタンやドロップダウンメニューを使い、選択肢の数を制限しましょう。

4. 入力の長さにフィールドの大きさを合わせる

Baymard instituteのユーザビリティ研究で、フィールドが長過ぎたり短過ぎたりすると、ユーザーはラベルを正しく理解しているか、途中から疑問に感じ始めるということが発見されました。

あまりなじみのないデータや CVV（クレジットカードのセキュリティコード）のようなラベルに対して多く見られた様です。

Skypeでの名前、クレジットカードの番号、セキュリティコードのフィールド、長すぎます

より良いユーザビリティを実現する為に、フィールドの幅を入力する全ての文字をちょうど含むくらいの長さにしそれ以上長くしないようにしましょう（ユーザーが入力したものを全て表示させる必要はありません）。

5 . 対応する入力フィールドの上にラベルを貼る

あなたのフォームはどれだけ読みやすいでしょうか？　ユーザーがフィールドを最初に見たときに迅速に全体を把握できるようにし、記入後も全体を見渡せる読みやすさが大事です。

Matteo Penzo氏のラベルの配置場所に関しての記事によると、ラベルがフィールドの上にあることでフォームはより早く把握されるそうです。

左に配置されたラベル、右に配置されたラベル、上に配置されたラベル（出典：uxmatters）

上に配置されたラベルは、ユーザーにできるだけ速くフォームを把握して欲しいときに良いです（ここでは、フォームを「完成させる」のではなく、単に「把握する」という意味です）。そのほかの利点としては、横のスペースをあまり使わないので、異なるサイズのラベルに対して便利ですし、ローカライズの際などにも安心です（特にたくさん表示できないモバイル画面などに良いです）。

6. ユーザーの確認しやすい方式を許容する

質問によっては、ユーザーに詳細な情報を入力することを要求します。しかしこのとき、ユーザーに特定の書式を押し付けるのは、良いユーザビリティとは言えません。

電話番号などの数字での入力する様にお願いするとき、こちらの都合を押し付けてユーザーが見づらい方式にするのではなく、ユーザー自身が情報を確認しやすく、ミスを発見できるような形となるよう、複数の入力形式に裏側で対応するようにしましょう。機械が読み取りやすい形式にしても、ユーザーがミスに気付きづらくなってしまうのは本末転倒です。

ユーザーは、数字を小さな固まりに分けたほうが、読み込みやすいので、(777) 666–5544という書式で書かれます（出典：thinkwithgoogle）

7. プレースホルダのテキストをラベルとして使用しない

プレースホルダのテキストは、フォームのフィールドに配置される物ですが、通常、追加のヒントや詳細、特定のフィールドに対して要求された情報の例を表す役割を持っています。これらのヒントは通常、ユーザーがフィールドに入力したら消えてしまいます。

デザイナーの中には、ページ上で混乱を減らしたり、フォームの長さを短くする為に、プレースホルダのテキストを利用する人もいます。この方法はシンプルなフォーム、例えば２つのフィールドしかないログインフォームなどではうまく機能しますが、ユーザーからよりたくさんの情報が必要となったときには、不向きです。その理由は：

• ユーザーがテキストボックスをクリックすると、ラベルが消えてしまうので、ユーザーは、フォーム記入後、その入力が指示に対して正しかったかどうか確認できない
• ユーザーがテキストボックス内に何かが書いてあるのをみて、すでに記入済みと認識してしまうおそれがある

もし、それでもフィールドにプレースホルダテキストを使いたいのであれば、フローティングラベルを用いましょう。プレースホルダテキストはデフォルトですが、入力フィールドがタップされテキストが入力されると、プレースホルダテキストは消えて、フィールドの上にラベルが表示されます。

フローティングラベルは、ユーザーに正しいフィールドに記入できたことを保証します

8. 必須と任意を区別する

まず上述の通り、そもそもフォームに任意のフィールドはできるだけ避ける様にしましょう。

しもし使うなら、最低でもどのフィールドが任意であるのか明確に区別する必要があります。フォームを１つや２つの任意のフィールドに制限し、明確に任意であることをラベルしましょう。長いフォームには「任意」であるという表記を使うのがいいでしょう。

Street Andress Line 2'は、適切に表示された任意のフィールド例です

9. リセットボタンは避ける

フォームにおけるリセットボタンは悪です。初めから全部消してやり直す必要性よりも、間違えて全部消してしまうリスクのほうが遥かに高いからです。実際のところこのボタンを利用するユーザーはほとんどおらず、逆に被害を被っているユーザーしかいません。

出典：form-ux-tips

10. 分かりやすく特定のエラーメッセージを表示する

ユーザーが必要な情報を全て記入し、滞りなく作業を成功させるのが理想的ですが、実際はそうはいかず、ユーザーは多くのミスをします。

そこで入力の際の補助とバリデーション（確認）が必要です。

これは、アシスタンスとバリデーションがどこで働くかというところに起因します。ユーザビリティのヒューリスティックの一つでは、エラーが起きた際、それをユーザーにはっきりと伝えて、どうすればいいのか教えてあげることが大切だとされています。アプリでのエラーの取り扱いには次の様な注意点があるでしょう：

• ユーザーが記入したデータが正しいか間違っているかを伝えるタイミングは、情報を記入してすぐがベストです。ユーザー的には、全てのフォームを記入してから、エラーをしたことに気付くのはストレスが溜まります。

リアルタイムで認証することで、記入したデータが正しいかどうかをユーザーに即時に伝えられます（出典：Google）

• エラーメッセージは、一目でそれと分かる様にしなければいけません。色、アイコン、文章を使い、問題のある場所を強調しましょう。間違った入力フィールドのすぐ近くに表示する方が、フォームの一番上や一番したに表示するより、より効果的です。

Facebookは、サインアップフォームで、問題がある場所に、カラー、アイコン、テキストを使っている。

• 回答に特別なフォーマットが必要なときは、前もって先に、追加の例なしで、かされている条件（フォーマットが指定されていること）を伝えましょう。

参照 : Material Design

• エラーが起こった後、すでに記入したフィールドを決してクリアしてしまってはいけません。

まとめ

ユーザーにとってフォームは記入しにくいものなので、このプロセスはできるだけ簡単にするのが良いでしょう。

フォームのデザインは、弱点ではなく強みにしていく必要があります。些細な変更でもユーザビリティは大きく向上するものです。そして、改良されたフォームは、ユーザーの完了時間、フォーム送信数なども軒並み改善していくことでしょう。