국가 브랜드

국가 브랜딩(영어: nation branding)는 한 국가의 명성지수를 구체적으로 수량화/객관화시킨 지표이다.

개요

국가 브랜드 지수는 국민이나 기업 등 민간의 활동으로 향상할 수도 있고, 국가의 국가 홍보와 관리 등으로 인하여도 향상될 수 있다. 국가 브랜드 이미지는 한 국가의 경제적 성취에 지대한 영향을 미치는 것으로 여겨지고 있다. 현대에 소비자의 감성을 자극하는 브랜드/이미지 마케팅은 여러 기업들에 의해 이루어지고 있다. 이것은 광고 등의 행위로써 나타난다. 이것은 그것으로 상품이나 용역의 가치 및 경쟁력을 크게 향상시킬 수 있다. 예를 들어, 같은 품질과 디자인의 제품이라도, 브랜드가 떨어지는 기업/국가에서 생산된 제품보다는 국가 브랜드가 높은 기업/국가에서 생산된 제품이 더 비싸게 팔릴 수가 있다. 이유는 브랜드 가치가 높은 기업/국가에서 만들어진 상품일수록 소비자가 신용하게 되며 고급품이라고 생각하게 되는 경향이 나타나기 때문이다. 국가 브랜드는 국가적 차원에서의 그러한 경쟁력 요소를 뜻한다. 또한, 국가의 관광 수입 증대에도 영향을 미칠 것이다. 이 가치는 미래 시대로 갈수록 감성과 심리적 만족감과 같은 정서적 욕구를 추구하게 될 소비자의 증가로 인하여 더욱 중요성이 강조될 것이다. 덴마크의 미래학자 롤프 옌센은 이러한 판매 전략적 가치가 중요시될 경제사회를 드림 소사이어티라고 부른다.^[1]

US News 최고의 나라 지수

이 자료는 US News가 2021년 발표한 국가 브랜드 순위이다.^[2]

국가 순위	국가	점수^[3]	전년대비 점수변화^[4]
1	캐나다	100	0.6
2	일본	99.1	1.2
3	독일	98.0	1.5
4	스위스	97.3	0
5	호주	96.6	1.3
6	미국	93.3	0.9
7	뉴질랜드	92.6	5.1
8	영국	92.3	-0.3
9	스웨덴	90.6	1.2
10	네덜란드	88.3	0.1
11	프랑스	87.1	-0.1
12	덴마크	83.5	0.5
13	노르웨이	83.3	-4.3
14	싱가포르	83.0	8.2
15	대한민국	81.4	14.6
16	이탈리아	78.7	5.8
17	중국	78.0	0.3
18	핀란드	76.1	-3.8
19	스페인	69.3	2.5
20	벨기에	68.1	0
21	오스트리아	67.5	-1.3
22	아랍에미리트	66.9	9.5
23	아일랜드	65.3	0