カトラー：katolerのマーケティング言論

街中を歩いていると、フリーペーパーがやたらと目につくようになった。

地下鉄の駅構内には、フリーペーパー・マガジンの専用ラックが設置され、毎週、大量のフリーペーパーが、うず高く積まれている光景を目にする。２年前にリクルートが始めた「Ｒ２５」は一定のマーケットを掴んだようで、今度は女性（ＯＬ）マーケットを狙って「Ｌ２５」が発刊された。

このブログに何回も登場してもらっている、村井君のはからいでシティ・リビングの西編集長に某外資系ホテルが主催した船上パーティーで久しぶりに会うことができた。私は２０代のまだ駆け出しの頃の西さんを知っていたのだが、１０数年ぶりにお目にかかった西さんは、ＯＬのオピニオンリーダー紙、シティ・リビングの編集長としてさらに美しさに磨きがかかり（このフレーズ強調）、輝いておられた。

　ＯＬ向けのフリーペーパー、シティリビングが、ネットを通じて配信サービスを始めた。
紙媒体のコンテンツをＰＤＦに落としてネット上で配信しているケースは良く見かけるが、Acrobatリーダーでデータが開くのを待つ間はいかにもジリジリする。シティリビングは、コンテンツ企画制作会社のワンゴジュウゴと提携して、新しいソリューションを活用し、Ｗｅｂ上でパラパラとストレス無くページがめくれ、読みたい記事をぱっと拡大できる。この文章にリンクをはっているので実際に試してほしい。シティリビングではこのＷｅｂ版を本体（紙）版の発行と同時にアップすることにしている。
　無料のフリーペーパーを何故さらにネットで配信するのか？もちろん、こうした本体コンテンツをまるごとＷｅｂで配信するという技は、無料（フリー）であるからできることなのだが・・・

銀座を歩いていたら、リクルートのスタッフが新しいフリーペーパーを配布しているのに出くわした。また、クーポンどっさりのホットペッパーを配っているのかなと思ったら「Ｒ２５」という新しいフリーマガジンだった。フリーペーパー流行りの昨今だが、広告情報だけで構成されたホットペッパーなどと異なり、「Ｒ２５」は格闘家の高山善廣のインタビュー特集を組むなど、なかなか頑張った内容。媒体企画書を取り寄せて見ると、２５～３０才代のヤングビジネスマン（いわゆるＭ１、団塊ジュニア世代）をターゲットにリクルートと某大手広告代理店が共同開発したメディアであることがわかった。「Ｒ２５」はこれまでリクルートとは縁の薄かった自動車、ＩＴ、飲料メーカーなど大手ナショナル広告主を取り込むことを大きな狙いとしている。３月にテスト発行を重ね、７月から定期刊行化、最終的には１００万部をめざすという。