特集1 長く愛されるビジネス基盤を築こう 商標活用とブランディング 　広報誌「とっきょ」2018年12月・2019年1月号 | 経済産業省 特許庁

特集1 長く愛されるビジネス基盤を築こう 商標活用とブランディング 　広報誌「とっきょ」2018年12月・2019年1月号 | 経済産業省 特許庁

こんな質問で盛り上がることの多いチョコレート菓子、「きのこの山」「たけのこの里」。1975年発売のき...概要を表示 こんな質問で盛り上がることの多いチョコレート菓子、「きのこの山」「たけのこの里」。1975年発売のきのこの山は、同社の「アポロ」（1969年発売）と同じ製造ラインで作れる商品を模索したことから生まれたベストセラー商品です。4年後にはクッキー生地にチョコレートをコーティングしたたけのこの里も誕生しました。 高度経済成長のさなか、日本人の真の幸せを表現した素朴なネーミング、日本の原風景にちなんだ緑色のパッケージは、横文字の名称や赤・黒の包装の商品が多かったチョコレート菓子のなかでも目立ち、愛らしい見た目と小粒のサイズ感も受けて大ヒットに。数度のモデルチェンジを経た今でもパッケージの色や雰囲気のベースは変えず、世代を超えて愛される商品となっています。 「きのこの山」「たけのこの里」初代パッケージ（上段）と2008年からのパッケージ 2018年3月、きのこの山は立体商標として登録。「2015年にも

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