“猫を虜にする”ダイレクトメールで開封率が向上 | PR EDGE

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“猫を虜にする”ダイレクトメールで開封率が向上 | PR EDGE

Case: Direct mail targets your kitty 巷に溢れる大半のダイレクトメールは開封されることなく捨てられ... Case: Direct mail targets your kitty 巷に溢れる大半のダイレクトメールは開封されることなく捨てられてしまいますが、カナダで猫用トイレを販売する・Bulk Cat Litter Warehouse社は、飼い主よりも猫をターゲットにしたDMを制作し、見事開封率を上げることに成功しました。同社が用いたのは、猫が大好きなイヌハッカ(英名：キャットニップ)の芳香。これを紙に染み込ませオリジナル“キャットニップ紙”を作り、この用紙でDMを制作しました。結果、多くの猫がこれに反応し、DMを噛んだり、DMにほおずりしたりして、DMを離しません。その様子を見た飼い主は、もれなくDMを手に取り、その結果DMの開封率が劇的に向上したそうです。有名な故事・「将を射んと欲すればまず馬を射よ」を地で行くアイディアですね。多くのターゲット顧客に見事DMを見てもらうことに成功

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