電通のDMP実践論 ～データによるマーケティング精緻化～【後編】 | ウェブ電通報

電通のDMP実践論 ～データによるマーケティング精緻化～【後編】 | ウェブ電通報

前編に引き続き、DMP実践論についてお送りする。後編は、電通の統合データ・ソリューションセンターの佐...概要を表示 前編に引き続き、DMP実践論についてお送りする。後編は、電通の統合データ・ソリューションセンターの佐伯諭氏が、DMPを用いたセグメント別の施策のノウハウを紹介する。 きめ細やかなマーケティングのためには、担当者の連携が不可欠 DMPによってセグメント別の施策が実施できるようになったため、ワントゥワンに近いコミュニケーションも可能になってきました。図のようにいくつかのセグメントを切り、そのセグメントに適切なクリエーティブ訴求、ランディングページ（LP）誘導を行った場合、ユーザーの行動はどのように変わるのでしょうか。 それぞれのセグメントに対し、クリエーティブ制作からDSP（デジタル広告の自動入札システム）の入札まで統合データ・ソリューションセンターのデータサイエンティストが指揮をとり、きめ細やかなオペレーション指示を行った結果、下記のような成果が得られました。 ・クリック率はデータ連携（DM

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