乖乖：修订间差异
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2019年9月20日 (五) 13:30的版本
| 乖乖股份有限公司 | |
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| Kuai Kuai Co., Ltd. | |
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| 公司類型 | 股份有限公司 |
| 統一編號 | 04217017 |
| 成立 | 1956年 成立南芳行股份有限公司、更名為東大製藥有限公司 1968年更名為東大聯合股份有限公司 1974年（登記成立） 1990年兩家公司合併更名為乖乖公司 |
| 創辦人 | 簡鳴成 |
| 代表人物 | 董事長：廖清輝 總經理：趙明(2018/08離職) |
| 總部 |  臺灣臺北市萬華區康定路21號 桃園市中壢區東園路48號(公司現在地址) |
| 業務範圍 | 台灣 |
| 产业 | 食品製造業 |
| 產品 | 休閒食品 |
| 總資產 | 新台幣195,792,000元 |
| 實收資本額 | 新台幣195,792,000元 |
| 网站 | www.kuai-kuai.com.tw www.kuai.com.tw |
乖乖股份有限公司（英語：Kuai Kuai Co., Ltd.，簡稱：乖乖），是臺灣的知名餅乾類膨化玉米點心，同時也是其製造公司的名稱。自1969年就發售了乖乖產品，但正式以乖乖為公司名是在1974年。
歷史
1956-1967年：創辦藥廠
1956年，廖金港於臺灣臺北市城中區創立「南芳行股份有限公司」，本為二戰後臺灣進口藥品業者，其業務為代理日本藥品。1964年10月，南芳行設廠於臺北縣樹林工業區，成為當時臺灣少數製藥公司之一，並於不久後改名為「東大製藥有限公司」，主要製品為至今在臺灣仍相當知名的「力胖液」與「胃芬達液」。
1968-1992：藥廠轉型與食品廠的發展
1968年，東大製藥圖謀轉型，改名「東大聯合股份有限公司」，並以餅乾、點心食品製造為目標。經考量後，該產品的消費者年齡層設定為兒童，並首先推出以「乖乖」為名產品；該產品除了內附卡通貼紙、塑膠製小玩具之外，其最具代表性的形象是與商品同名的商標及人偶「乖乖」。據廖金港表示，其藍圖來自1960年代台灣最逗趣也最眾所皆知的黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」，並加上大斗篷、大帽子的墨西哥式服裝。而把產品稱作乖乖，則是其認為孩童本應要乖巧[1]。
1969年，「乖乖」系列產品上市，之後又有「孔雀餅乾」系列產品與「007口香糖」系列產品上市。五年後（1974年）東大聯合在臺北市登記成立「乖乖股份有限公司」，乖乖公司集團總部設於臺北市康定路21號3樓。又隔年（1979年）乖乖公司開始在桃園縣中壢市（今桃園市中壢區）籌建中壢廠。1981年，乖乖公司從東大聯合的手中接下食品製造工廠的生產線。兩年後（1983年）乖乖公司中壢廠成立，設址於桃園縣中壢市東園路48號。1989年東大聯合決定與乖乖公司合併，以乖乖公司為存續公司。隔年（1990年）東大聯合開始併入乖乖公司，佔九成的投資重心轉以餅乾為主。
1993-2013年代：海外行銷與業外合作
1993年，乖乖公司投資中國大陸，並成為2000年代該公司的產銷重心，乖乖的新口號為「有中國人的地方，就有乖乖」。2004年，乖乖公司在月眉育樂世界設立「乖乖童玩館」，展示乖乖系列產品歷年最受歡迎的玩具贈品。2008年，乖乖公司生產之孔雀餅乾遭檢驗出三聚氰胺，下架銷毀。2009年，卡通頻道首播以乖乖人偶為主角的3D動畫《魔法村歷險記》，乖乖公司在BabyBoss職業體驗任意城設立「乖乖食品研發中心」。
2013-2018年代：新一代接任,老幹新枝
乖乖創辦人廖金港2013年以高壽91歲辭世，由第二代廖明輝接任董座。過去乖乖公司向來低調，家族成員為主要經營者，為了讓公司營運更上軌道，2015年首次引進專業經理人，目前總經理趙明是乖乖第一個專業經理人。[2]
乖乖近年翻玩創意、大搞聯名行銷，從台積電、彰化銀行、機場捷運的包裝聯名，到初鹿鮮乳、古坑咖啡、大湖草莓、味王牛肉麵的口味跨界，甚至從原料根本改變的米乖乖、素乖乖，50年的老品牌正力求翻新、走出新生命！總經理趙明表示，未來將持續強化地方限定特色乖乖，如近期將推出以鹿野紅藜、卑南米和洛神花製成的米乖乖，以台灣在地原料，做出品質佳的產品，期望不只對企業品牌有助益，也能幫助在地農業和觀光，長遠目標是全台鄉鎮走透透！[3]。
2018年至今：乖乖大阿哥復仇記
2018年12月，乖乖傳出家族內鬨，廖家兄弟爭經營權：由大股東廖清輝發動的臨時股東會於2018年12月6日召開，並順利全面改選董監事，由廖清輝出任董事長，廖清輝的弟弟、原任董事長廖明輝退出經營權。乖乖第二代爆出經營權之爭，根據鏡週刊報導，廖清輝不滿廖明輝支持大股東張貴富以乖乖總裁名號競選金門縣議員，憤而帶頭改選乖乖董監事。乖乖發出聲明表示，6日的股東臨時會已順利完成，並依法完成新任董事長及監察人改選，新任董事並即時召開董事會，經董事會決議由廖清輝出任董事長[3]
產品
乖乖
該產品首度問市於1968年，是其製造者在臺北的製藥公司之轉型產品，其消費者年齡層設定為兒童。在此設定下，其包裝上的代言漫畫人物，原型來自深受兒童電視觀眾喜愛的臺灣黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」，並於包裝內附贈一小玩具。
因為行銷手法得當，加上在當時臺灣新興無線電視媒體上之能見度，乖乖成為1960年代至1980年代臺灣廣為流行的兒童「休閒零嘴」。1980年代末期，時下高人氣男子偶像團體小虎隊的乖乖虎以「乖乖」為名，成為該製造公司系列產品代言人之一。[4]2016年，與關山鎮農會合作，以在地稻米為材料製作成米乖乖，並有五香以及椰子二種經典口味[5][6]。
乖乖在中国大陆及香港亦有發售，並以其附贈玩具知名，為八十年代出生者的集體回憶[7]。
行銷
在臺灣，頻繁的無線電視廣告以及其易於記得、琅琅上口的廣告詞（如以「乖乖棒棒棒」、「營養好吃」為歌詞的C調4/4拍電視廣告歌曲《乖乖歌》）帶來了一定效果，再加上當初價格設定得宜（約新台幣5元），該產品深受市場歡迎。之後，該公司還研發出其他口味，現在市面上有四種口味：五香乖乖（黃色包裝）、奶油椰子乖乖（綠色包裝）、巧克力乖乖（紅色包裝）、花生乖乖（藍色包裝）。
在臺灣，乖乖為點心零食內附贈送玩具的創始者。1968年至今，乖乖共出過貼紙、汽車、漫畫書、文具等數千種內附玩具。據業者表示，其中內附玩具以塑膠製拼裝小車子最受市場接受。然而約2010年代後，就沒有附送玩具了。
內附玩具種類
- 乖乖文具（圓規、尺、三角板）
- 跳跳蟲
- 轉轉盤
- 炮彈飛車
- 打擊魔鬼
- 動物繪圖板
- 龜兔賽跑
- 乖乖跳
- 馬戲列車
- 世足貼紙
- 彩色連環漫畫
其他產品
- 乖乖桶，一種內裝數十顆軟糖及捲心酥的桶裝商品。
- 007口香糖
- 小乖乖煉乳玉米脆果
- 乖乖草莓煉乳脆果
- 蓋奇巧克力
- 米乖乖系列：2016趙明總經理領導研發行銷團隊，為推廣台灣特色農業特別嚴選台灣米結合在地鄉鎮特色食材，與鄉鎮農會漁會合作推展美食產品和推廣在地觀光與產銷履歷系列產品-關山米乖乖，新屋米乖乖，光復興鄉紅糯米乖乖，池上咖啡米乖乖，旗山香蕉米乖乖，寶山椪柑米乖乖，大湖草莓米乖乖，蘇澳鬥士蝦米乖乖，台灣地瓜米乖乖，古坑咖啡米乖乖，洛神紅藜米乖乖，桑椹紅藜米乖乖等---
孔雀系列
- 孔雀餅乾
- 孔雀香酥脆
- 孔雀捲心餅
- 孔雀泡芙
- 孔雀松露脆芙
- 孔雀桶
已停止生產產品
- 牛奶糖乖乖（附玩具）
- 花生牛奶乖乖（附玩具）（藍色包裝，2016年又推出藍色包裝的花生乖乖）
- 香辣乖乖（附玩具）（粉紅色包裝）
- 乖乖泡泡糖（附玩具、貼紙）
- 乖乖巧克力
- 紅豆煉乳乖乖
乖乖文化
由於該零食產品有「乖乖」的名稱，在機械設備上擺放零食「乖乖」是臺灣的一項業界文化，認同此文化的人認為透過取該零食名稱「乖乖」之意，擺放後能「讓設備乖乖運作」。擺放在機械設備上的乖乖不能過期，且外包裝必須是綠色（奶油椰子口味），代表一切綠燈正常，若擺放紅色、黃色或藍色等其它顏色可能會有反效果。絕不能將這些乖乖開封食用，否則設備可能會出狀況。
受到這項文化影響，乖乖被放置在電腦主機、提款機[8][9][10][11]、公車、售票機[12]、控管系統[13]、收費站等設備內[14]及電算中心[15]、社會局[16]、永續建築[17]、派出所[18]、醫院和護理站[19]、家暴、性侵害防治中心辦公室、剪接室、劇院[12]、戶政事務所[20]和國家考試場的試場等場所[21]，也成為極少數可以破例帶進一般而言嚴禁飲食的機房內之食物[15][22][23]。
不過曾有少數單位特別擺放的是黃色的五香乖乖，例如衛生主管機關負責食安藥妝廣告涉及檢驗審查業務，黃色表示善盡把關，不能開綠燈一律過關之義。
參考資料
- ^ 徐毓莉; 蔡惠如. 「乖乖」創辦人 91歲過世. 蘋果日報. 2013-10-23 [2017-10-13] （中文（臺灣））.
- ^ 李至和. 乖乖變年輕 成功當話題製造機. 世界新聞網. 2017-06-06 [2017-10-13]. （原始内容存档于2017-10-14） （中文（臺灣））.
- ^ 韓婷婷. 乖乖經營權之爭 廖清輝擊敗弟弟任董座. 中央社. 2018-12-06 [2018-12-06].
- ^ 萬惠雯. 乖乖 好吃好玩好回憶. 新台灣新聞週刊. 2005, (459). （原始内容存档于2013-04-18）.
- ^ 王秀亭. 關農米乖乖熱潮未退 半年狂賣近20萬包 - 生活 - 自由時報電子報. 自由時報 (台東). 2017-07-24 [2017-10-14].
- ^ 黃力勉. 米乖乖暢銷 推出五香新口味. 中時電子報. 2017-10-12 [2017-10-14] （中文（臺灣））.
- ^ 廢人3539. 真正香港人童年回憶零食「乖乖」 91歲創辦人病逝. 香港高登討論區. [2017-10-13].
- ^ 邱瑞杰. 提款機別當機！ 內藏乖乖鎮壓. 聯合報. 2011-10-28: A16版 [2014-07-08]. （原始内容存档于2011-10-29）.
- ^ 邱瑞杰. 提款機常故障 維修者祭出乖乖牌. Upaper. 2011-10-28: 2版.
- ^ 邱瑞杰. 提款機內放乖乖 要它乖乖別當機. 北美世界日報. 2011-10-28 [2014-07-08]. （原始内容存档于2014-07-08）.
- ^ 劉欣逵. 乖！別當機 提款機、機房放「乖乖」. TVBS新聞. 2011-10-27 [2014-07-08].[永久失效連結]
- ^ 12.0 12.1 游振昇、陳秋雲、張弘昌. 齊柏林也信的「乖乖」大神 連警察也跟著拜. 聯合報. 2017-06-17 [2017-09-15] （中文（臺灣））.
- ^ 蕭文康. 歐洲最大飛行劇院開幕 台灣「乖乖」意外吸睛. 蘋果日報. 2017-06-02 [2017-09-15] （中文（臺灣））.
- ^ 李姿慧. 求ETC順暢 遠通拜乖乖. 蘋果日報. 2011-08-11 [2017-09-17] （中文（臺灣））.
- ^ 15.0 15.1 蕭文康. 明新機房 供奉「乖乖」防故障. 聯合報. 2011-01-20 [2017-09-15]. （原始内容存档于2014-07-08） （中文（臺灣））.
- ^ 陳雨鑫. 盼個案乖乖 社工桌上供「乖乖」. 聯合報. 2014-04-23 [2014-07-08].
- ^ 曾依璇. 交大蘭花屋 決戰巴黎綠建築賽. 中央社. 2014-07-05 [2014-07-08].
- ^ 朱顯名. 「綠乖乖」成守護神？ 交通小隊指定擺放. 中時電子報. 2014-07-08 [2014-07-08]. （原始内容存档于2017年9月17日）.
- ^ 陳清芳. 醫界普渡供品 綠色乖乖保平安. 中央社. 2014-08-09 [2014-08-11].
- ^ 作者. 七月祭拜好兄弟 戶政所、動物醫院拜「這個」. 自由時報. 2017-09-06 [2017-09-15] （中文（臺灣））.
- ^ 曹以會. 最大電腦化國考 保佑「乖乖」別當機. 聯合報. 2013-07-19 [2014-07-08]. （原始内容存档于2014-07-08）.
- ^ 王宏仁. 與其擺乖乖，不如考慮資安險. iThome Weekly電腦報. 2017-09-08: 4.
- ^ 鄒秀明; 蘇湘雲. 乖乖的神力 資訊界到機場都信. 聯合報. 2011-10-28: A16版 [2014-07-08]. （原始内容存档于2011-10-29）.
