Clipe das 'empreguetes' comprova que televisão e internet caminham juntas

Após muita espera e gerando cada vez mais expectativa do público, o clipe das empreguetes finalmente 'vazou' na internet em "Cheias de Charme", no capítulo desse sábado (19/05). A Rede Globo teve uma grande estratégia para a divulgação: não exibiu o aguardado vídeo na trama e sim no site da novela. O resultado foi imediato. O vídeo fez um imenso sucesso tanto na ficção quando na vida real e nas redes sociais (como o Twitter, por exemplo) o assunto foi intensamente comentado. Chegou a congestionar a Globo.com, tanto que muitos telespectadores demoraram para conseguir assistir ao clipe estrelado por Cida (Isabelle Drummond), Rosário (Leandra Leal) e Penha (Taís Araújo).

É verdade que não é primeira vez que a Globo utiliza esse tipo de estratégia. A emissora está cada vez mais experiente em trabalhar com essas duas mídias. Em "Passione" (novela de Silvio de Abreu), por exemplo, eram exibidos vídeos exclusivos no site da trama, onde vários personagens desabafavam para o público a respeito dos conflitos que viviam. O "Big Brother Brasil" é o programa que mais sabe se 'aproveitar' da internet. Além das tradicionais votações na página do reality, há também o diário dos participantes, vídeos exclusivos, transmissão ao vivo, enfim. Não é por acaso que em todo ano há um recorde de acessos no site do BBB. Em "A Vida da Gente" (trama de Lícia Manzo), havia uma opção para que o telespectador criasse a sua própria abertura de novela, inserindo suas fotos e digitando o nome dos amigos que apareceriam nos créditos. Outro exemplo interessante é o "Bem Estar" (programa apresentado por Fernando Rocha e Mariana Ferrão, cuja crítica você pode ler aqui), onde os internautas enviam perguntas para os médicos que participam da atração e ainda há uma bate-papo no site logo após o término do programa.

Desde janeiro do ano passado, a Globo já lançou mais de 50 sites e blogs sobre os programas e novelas da emissora. E todos têm apresentado uma audiência crescente. É surpreendente?
Nem um pouco, uma vez que a situação reflete a interseção perfeita entre as duas mídias. Ninguém mais precisa se preocupar em perder um programa ou uma novela porque teve um compromisso, basta acessar a internet, ir no site e assistir ao que perdeu e pronto, problema resolvido. E somado aos investimentos que fazem em cada página --- como enquetes, aplicativos atrativos, joguinhos, cenas exclusivas, bastidores e fotos ---, acaba havendo uma relação benéfica para ambas as partes, fazendo com que até mesmo aquele telespectador assíduo e que não perde um só capítulo, acesse o site para poder interagir. Uma novela fracassada e sem repercussão dificilmente irá obter recorde de acessos em seu site, em contrapartida, quanto mais sucesso fizer, mais chances de retorno terá.

Apesar de ser a que obtém mais lucro e acessos na internet, não é só a emissora carioca que soube se atualizar. Todas as concorrentes têm sites dos seus programas, embora apresentem uma qualidade inferior se compararmos com a Globo.com. Mas um outro exemplo é o CQC 3.0. O humorístico da Band apresenta mais trinta minutos de programa na internet, assim que a atração se encerra na televisão. O "Pânico na TV", da mesma emissora, também interage com seu público através do Twitter, Facebook, enfim, há muitos exemplos.

Voltando para a trama das sete, assim que o vídeo das protagonistas caiu na rede dentro da trama ficcional, o clipe também foi postado no site de "Cheias de Charme". A Globo avisou com antecedência que essa situação iria acontecer, mas se o telespectador não estivesse vendo a trama, não saberia o momento exato da postagem. Portanto, o imenso sucesso obtido pelo clipe das empreguetes apenas provou, mas uma vez, o quanto que a televisão e a internet podem caminhar juntas.

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