企业想要得到比较多的品牌曝光和提升正面的口碑形象，一般都会选择新闻媒体的发稿。是的，新闻稿软文相比于其他硬性广告来说，会更加的节省经费，而且人们对新闻的接受度也比广告高。

在信息时代的当下，人们总是会在自己的碎片时间里，主动的去获取自己想要的信息。现在网络的信息太多，消息者无法快速的了解真实权威的信息。那么媒体宣传报道(即新闻稿营销)的价值就显现出来了，毕竟新闻对于其他的企业公关来说会更加的具有权威性，也更加的有价值，更容易让消费者信任，同时也在不断的曝光企业品牌信息。那么下面具体来说下新闻稿发布的技巧：

一、持续性发布

一般来说，新闻稿是用来发布企业消息的，如新品发布、市场动向、重大事件等，内容就事论事，新闻稿发出去就算完事了。但是有经验的公关人士都知道，新闻稿作为传播策略重要的一环，千万不能为了宣传而宣传。毕竟这是与消费者沟通的重要渠道，后续还需要根据消费者的反应而跟进，这样的新闻稿才会让公众觉得这家企业是充满活力的。

一个新闻稿的发布后续需要随着时间的推进而产生新的新闻。如果新闻没有后续，那么公众就会有无暇想象的空间甚至遗忘。例如，某公司5月份准备上市新研发产品，如果后续没有下文，消费者会误以为这个产品是不是黄了?或者产品上市了，没有继续做宣传报道，消费者甚至都会忘了你这回事。正确的做法是5月份产品上市后继续跟进报道，如该产品销量多少，消费者评价如何，跟进报道才能给公众信任感。

二、多维度传播

PR新闻营销中，能够把受众需求反映在新闻中是很重要的。但是要根据不同读者对不同内容的喜好而做出调整是很难的。因此我们建议在对某一新闻事件报道的时候，要从事前、事后两个角度进行，还可以根据事件亮点进行行业评论或人物专访。这样的事件报道就可以具备不同的风格，也因此可以满足不同受众的喜好，也更有利于企业的信息传播。

三、系列发稿

一篇新闻稿要做到结构清晰，简洁明了，才能让消费者快速抓住内容核心。也就是说，新闻稿既要有料，又要有可读性。但凡涉及到新产品或者复杂项目的推广时，一篇新闻稿却很难做到内容与可读性的平衡。

因此，这时就需要针对同一个主题从多层面进行深挖，基于特定的受众，发表系列新闻稿。这样才能更加有效的将内容灌输到消费者的脑海中，避免读者在冗长的新闻稿中失去阅读耐心。

四、发稿常态化

PR新闻稿是企业传递信息的渠道，也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。而我们认为要想达到这一目的，显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的，需要做到新闻稿传播常态化。我们有些合作多年的客户，他们每年都会投放适量的新闻稿，以主动透明的形象把最新的信息展示给大众。媒体和大众无论什么时候，都能从网上找到他们的最新动态。

五、新闻稿优化

实际上，新闻稿传播不仅仅可以通过媒体渠道进行传播，更多的时候可以通过搜索引擎而形成传播。因此，很多新闻稿都会通过借助布局关键词，从而在能在搜索引擎的首页占位露出。

通常一篇PR稿发布后，过一段时间后可能会被搜索引擎收录，也可能会被删除。而即使是收录，如果没有SEO的手段去优化，那么也可能是在搜索引擎的后几页，这样用户搜索品牌词一般都很难找到。所以，只有通过大量的发稿，增加新闻稿的关键词密度，然后再进行优化，才会在搜索引擎的首页露出正面信息，给企业的品牌传播带来效果。

此外，新闻稿优化我们还需要注意的是：

①属性

当我们去媒体平台发稿时，我们需要知道这个平台的属性。因为新闻源类关键词都是比较具有时效性的热词，那么去一些高权重的平台去发布很重要，因为收录快，热度强。比如说新浪，网易等门户平台，或者垂直性的地方媒体平台都是比较有效果的。

②指标

当我们确定好在哪个媒体平台去发新闻稿件之后，发布之后的新闻页面搜索引擎也会监测相应的指标。包括：页面的点击率、停留时间和跳出率等等，这些因素都会影响到后期的排名。包括在同一个媒体平台发布的软文，如果同质化情况比较严重，也会出现排名不稳定和下滑的情况。

③质量

新闻源的排名不光跟发布的媒体平台有关系，还与新闻稿件的撰写质量有很大关系。首先是稿件内容的语句要通顺，符合逻辑得言语。然后良好的排版与配图，让人舒适的阅读也非常的重要。

当然也有一定的字数要求，一般适当的字数(800字以上），方便蜘蛛识别你得主体与内容价值是最好的。最后还要满足标题需求，也就是说内容与标题具有相关性，比如：网站制作报价单该怎么做，那么你得内容需要说明报价单制作流程的1.2.3.45.等，来证明观点是正确的！

新闻源稿件的撰写发布和排名优化很多都是针对品牌类关键词的，这里我们建议大家可以多从企业品牌的角度出发，去深刻理解与竞品的差异化，然后再撰写高质量的软文，选择合适的媒体平台去发布。