CÁMARA CHILENA DE LA CONSTRUCCIÓN

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

ARMSTRONG & ASOCIADOS
ÍNDICE INTRODUCCIÓN 3
La Marca 4
El Logotipo 5
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 6
USO DE LA MARCA 7
Tamaño Mínimo 7
ÁREA AUTÓNOMA 8
COLORES CORPORATIVOS 9
Versión Pantone 9
Versión Cuatricromía 9
Versión RGB 10
Versión Hexadecimal 10
Versión Negro 11
Versión Negativo 12
Versión Fondo Azul 13
Versión Otros Fondos 14
USO DEL SELLO 15
APLICACIONES Y USOS NO ACEPTADOS DEL LOGO 16 - 17
APLICACIONES Y USOS NO ACEPTADOS DEL SELLO 18
TIPOGRAFÍAS 19
Institucional 19
Complementaria 20
APLICACIONES 21
Papelería Institucional / Hoja Carta 21
Papelería Institucional / Tarjeta de Visita 22
Papelería Institucional / Sobre Americano 23
Papelería Institucional / Sobre Saco Universal 24
Papelería Institucional / Carpeta Tamaño Carta 25
Papelería Institucional / Credencial 26
Papelería Institucional / Cuaderno 27
Ejemplos de Aplicaciones / Minuta 28
Ejemplos de Aplicaciones / Folletos 29
Ejemplos de Aplicaciones / Manual sobre Libre Competencia 30
Pendones Corporativos y de Sedes 31
Base Power Point para presentación multimedial 32
Firma Mail 33
CASCOS DE SEGURIDAD 34
WALLPAPER Y SCREENSAVER 35
REGALOS CORPORATIVOS 36
Gráfica corporativa 37
ANEXO 60 años cchC 38
Uso del logo 60 años 39
Uso del logo 60 años / Versión Fondo Azul y Mixta (blanco y azul) 40
INTRODUCCIÓN Este Manual está destinado a todos los que se ejemplifica la correcta e incorrecta
usuarios de la imagen corporativa de la aplicación de formatos, colores y tipografías
Cámara Chilena de la Construcción, para de la nueva marca gráfica.
actuar como guía en el correcto uso de la Cualquier aplicación que no esté
nueva imagen corporativa. considerada o aplicada en este Manual,
En las siguientes páginas usted podrá debe ser consultada o solicitada al
encontrar diferentes aplicaciones, Departamento de Marketing de la CChC.
restricciones y ejercicios gráficos, en los

3
LA MARCA La Marca CChC podrá ser usada de distintas
maneras, respetando ciertos criterios gráficos
y/o estéticos para cada pieza donde requiera
ser aplicada, con el objetivo de mantener una
línea gráfica uniforme en su uso.

4
LA MARCA La marca se construye con las iniciales de Las instrucciones específicas para la
la Cámara Chilena de la Construcción (CChC) reproducción las encontrará en Construcción
El Logotipo como base, utilizando la tipografía Bliss Bold, de la Marca.
y modificándola para fines gráficos; debajo
de ésta, la acompaña el nombre completo
con la misma tipografía.

5
CONSTRUCCIÓN La siguiente lámina muestra la forma
correcta de construir la marca CChC cuando
DE LA MARCA no se disponga de condiciones digitales para
su reproducción.

36 x

8,1 x

35,5 x

6
USO DE LA MARCA Para el uso de la marca CChC, se recomienda
como menor tamaño a reproducir 20 mm de
Tamaño Mínimo ancho, tanto en impresión gráfica como para
imagen en pantalla.

20 mm

7
ÁREA AUTÓNOMA Área autónoma es el espacio que rodea a la El módulo base del área autónoma de la
marca y que está definido por una distancia marca CChC corresponde a la mitad del alto
mínima que debe existir entre la marca y de la letra C.
cualquier otro elemento gráfico ajeno a ella.
Esta debe permanecer siempre limpia para
evitar cualquier tipo de interferencia de
visibilidad y lectura de la marca.

x/2 x/2

x/2 x/2

x/2 x/2

x/2 x/2

8
COLORES El color corporativo es emblemático para En esta lámina se entrega la composición
la marca CChC; su uso es obligatorio para cromática para los casos en que la marca
CORPORATIVOS todas las aplicaciones corporativas de la deba reproducirse en versión Pantone o en
Versión Pantone marca. Cuatricromía.
Versión Cuatricromía

PANTONE CUATRICROMÍA (CMYK)

PANTONE 653 C CYAN : 75%

MAGENTA : 45%
AMARILLO : 0%
NEGRO : 15%

PANTONE CUATRICROMÍA (CMYK)

PANTONE 485 C CYAN : 0%

MAGENTA : 85%
AMARILLO : 90%
NEGRO : 0%

PANTONE CUATRICROMÍA (CMYK)

PANTONE BLACK C CYAN : 0%

MAGENTA : 0%
AMARILLO : 0%
NEGRO : 100%

9
COLORES Esta lámina muestra la aplicación de La versión Hexadecimal se restringe solamente
colores a través de sistema RGB (red, green, para el uso en páginas versión HTML.
CORPORATIVOS blue), pantallas de televisión, monitores
Versión RGB de computadores, así como también en
Versión Hexadecimal presentaciones audiovisuales, etc.

RGB HEXADECIMAL

Rojo : 60 3c70a8
Verde : 112
Azul : 168

RGB HEXADECIMAL

Rojo : 230 e64427

Verde : 68
Azul : 39

RGB HEXADECIMAL

Rojo : 26 1a171b
Verde : 23
Azul : 27

10
COLORES Esta versión de la marca CChC podrá Se debe reemplazar los colores Pantone
utilizarse cuando por razones técnicas por 100% color negro.
CORPORATIVOS o de diseño no se pueda reproducir en
Versión Negro colores.

100% NEGRO

11
COLORES Esta lámina muestra la correcta aplicación
de la marca CChC en versión Negativo. Se
CORPORATIVOS deberá usar sólo para casos especiales.
Versión Negativo

Versión fondo 70% negro

Versión fondo 100% negro

12
COLORES Esta lámina muestra la correcta aplicación
de la marca CChC en versión Fondo Blanco y
CORPORATIVOS Fondo Azul.
Versión Fondo Azul

13
COLORES El logo siempre tiene que ir sobre fondo inferior, y tener las puntas redondeadas,
blanco o azul; si se debe aplicar sobre otro como muestra el boceto.
CORPORATIVOS color o en foto, el logo debe ir sobre una El área de la caluga es la mitad de la altura
Versión otros fondos caluga blanca. Para revistas, la caluga tiene del logo (arriba, izquierda y abajo) y el total
que ser de 6,2 x 2,5 cm; siempre tiene que de la altura hacia el borde de la revista.
ir al lado inferior derecho, a 2 cm del borde

Versión fondo color

Versión sobre foto

14
USO DEL SELLO En cuanto al uso del sello característico de la parámetros (no usar en merchandising ni en
CChC, éste se modificó y ahora sólo conserva un publicidad), tales como:
rol complementario de respaldo, aportando a la - El color debe ser sólo Pantone 653 C reforzado
nueva imagen el prestigio, seriedad y trayectoria con un 30% de negro para destacar sobre el
que la Cámara ha logrado en estos 60 años. fondo azul (ver papelería), exceptuando si, por
Su uso se restringirá exclusivamente a piezas razones de diseño o económicas, va sobre
gráficas de uso interno de la CChC, como fondo blanco; en este caso, debe ser sólo un
la papelería institucional, documentos un 30% de negro.
editoriales, manuales, y siempre bajo ciertos - El sello nunca debe ir al lado del logo.

15
APLICACIONES Y No se puede alterar las proporciones de la oficiales. Además la tipografía no se puede
marca CChC. Tampoco variar los elementos cambiar, ya que es parte del logo.
USOS NO ACEPTADOS gráficos y/o usar versiones que no sean
DEL LOGO

CAMARA CHILENA DE LA CONSTRUCCION

16
APLICACIONES Y No se puede alterar las proporciones de la
marca CChC. Tampoco variar los elementos
USOS NO ACEPTADOS gráficos y/o usar versiones que no sean
DEL LOGO oficiales.

17
APLICACIONES Y No se puede alterar las proporciones del
sello CChC. Tampoco variar los elementos
USOS NO ACEPTADOS gráficos y/o usar versiones que no sean
DEL SELLO oficiales y que vayan en contra de lo
explicado en la sección del SELLO.

18
TIPOGRAFÍAS Las tipografías de uso institucional para la Se podrán usar en piezas tales como avisos,
marca corresponden a la familia Bliss en sus folletería, presentaciones, brochures,
Institucional versiones Light y Bold. catálogos, stand, pendones, o en cualquier
pieza gráfica que lo requiera.

Bliss Bold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=¿?ı˝•££‰®

Bliss Light

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=¿?ı˝•££‰®

19
TIPOGRAFÍAS Las tipografías complementarias para la LT Std 75 Bold. Se podrán usar en piezas
marca CChC corresponden a la familia tales como avisos, folletería, presentaciones,
Complementaria Helvetica LT Std 45 Light, Helvetica LT Std 55 brochures, catálogos, stand, pendones, o en
Roman, Helvetica LT Std 56 Italic, Helvetica cualquier pieza gráfica que lo requiera.

Helvetica LT Std 45 Light

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=¿?ı˝•££‰®

Helvetica LT Std 55 Roman

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=¿?ı˝•££‰®

Helvetica LT Std 56 Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=¿?ı˝•££‰®

Helvetica LT Std 75 Bold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=¿?ı˝•££‰®

20
APLICACIONES La impresión de la hoja carta CChC debe COLORES: 3 / 0 colores especiales Pantone.
ajustarse estrictamente a las especificaciones MARCA: tamaños y ubicación según
Papelería Institucional que se indican en esta lámina. indicaciones.
Hoja Carta FORMATO: 215 x 280 mm. TIPOGRAFÍAS: Bliss Light. Tamaño: cpo. 10 pt.
SUSTRATO: Bond 24. Bliss Heavy. Tamaño: cpo. 10 pt.
Cada delegación agrega sus datos de
contacto.

48 11

17

Marchant Pereira 10, piso 3, Tel. (56 2) 376 3300

Providencia, Santiago, Chile www.cchc.cl
10

9 MEDIDAS EN MILÍMETROS

21
APLICACIONES La impresión de la tarjeta de visita CChC COLORES: 3 / 2 colores especiales Pantone.
debe ajustarse estrictamente a las Sello Pantone + 30% de negro.
Papelería Institucional especificaciones que se indican en esta MARCA: tamaños y ubicación según
Tarjeta de Visita lámina. indicaciones.
FORMATO: 50 x 90 mm. TIPOGRAFÍAS: TIRO: Bliss Bold, Bliss Light.
SUSTRATO: Couché Magnomatt 400 g. Tamaño: cpos. 11 y 8,5 pt. RETIRO: Bliss
TROQUEL: troquel de calidad para puntas Light, Bliss Heavy. Tamaño: cpos. 8 pt.
redondeadas. Cada delegación agrega sus datos de
contacto.

5 40,4 5,4

Nombre
Apellido Apellido
Cargo
Gerencia
[email protected]
21,5

11,4

10

Marchant Pereira 10, piso 3, Tel. (56 2) 376 3300

Providencia, Santiago, Chile www.cchc.cl
6,5

MEDIDAS EN MILÍMETROS

22
APLICACIONES La impresión del sobre americano CChC debe COLORES: 3 / 0 colores especiales Pantone.
ajustarse estrictamente a las especificaciones Sello Pantone + 30% de negro.
Papelería Institucional que se indican en esta lámina. MARCA: tamaños y ubicación según
Sobre Americano FORMATO: 100 x 230 mm. indicaciones.
SUSTRATO: LX. TIPOGRAFÍAS: Bliss Light. Tamaño: cpo. 10 pt.
Bliss Heavy. Tamaño: cpo. 10 pt.
Cada delegación agrega sus datos de
contacto.

27,5

13

40

7,5

7 63 9

MEDIDAS EN MILÍMETROS

23
APLICACIONES La impresión del sobre saco universal COLORES: 2 / 0 colores especiales Pantone.
CChC debe ajustarse estrictamente a las Sello Pantone + 30% de negro.
Papelería Institucional especificaciones que se indican en esta MARCA: tamaños y ubicación según
Sobre Saco Universal lámina. indicaciones.
FORMATO: 400 x 300 mm. TIPOGRAFÍAS: Bliss Light. Bliss Heavy.
SUSTRATO: LX. Tamaño: cpo. 11 pt.
Cada delegación agrega sus datos de
45 contacto.

17

190

13

15 94 15

MEDIDAS EN MILÍMETROS

24
La impresión de la carpeta CChC debe ajustarse COLORES: 2 / 0 color especial Pantone.
APLICACIONES estrictamente a las especificaciones que se MARCA: tamaños y ubicación según
Papelería Institucional indican en esta lámina. indicaciones.
Carpeta Tamaño Carta FORMATO: cerrado 305 x 235 mm. TIPOGRAFÍAS: Bliss Light. Bliss Heavy.
abierto 400 x 480 mm. Tamaño: cpos. 12,5 pt.
BOLSILLO: 95 x 229 mm. Cada delegación agrega sus datos de
SUSTRATO: Magnomatt 400 g. contacto.

11,75 45 81 13,5

23,7

305

11,75

95
11

229

MEDIDAS EN MILÍMETROS

25
APLICACIONES La impresión de la credencial CChC COLORES: 4 / 0 colores. Sello Fondo Azul +
debe ajustarse estrictamente a las 30% de negro.
Papelería Institucional especificaciones que se indican en esta MARCA: tamaños y ubicación según
Credencial lámina. indicaciones.
FORMATO: 55 x 90 mm. TIPOGRAFÍAS: TIRO: Bliss Bold, Bliss Light.
TROQUEL: troquel de calidad para puntas Tamaño: cpos. 12 y 9 pt.
redondeadas. Cada delegación agrega sus datos de
contacto.

31 14,4 2,5

2,5

26
Juan Cristóbal Simulado 20
Cargo Simulado Largo
Gerencia Simulada Larga
5

5 24,5

26
La impresión del cuaderno CChC debe ajustarse COLORES: 2 / 2 color especial Pantone + poli
APLICACIONES estrictamente a las especificaciones que se opaco.
indican en esta lámina. MARCA: tamaños y ubicación según
Papelería Institucional
Cuaderno FORMATO: Tapas 215 x 280 mm. indicaciones.
Interior 210 x 275 mm. TIPOGRAFÍAS: web: Bliss Heavy.
ANILLADO: Anillo doble cero blanco. Tamaño: cpo. 17,6 pt. ciudades: Bliss
SUSTRATO: Tapas cartón gris de 2 mm. Regular. Tamaño: cpo. 13 pt.
forrado por tiro y retiro en couché opaco 170 g.
Interior hoja 1 en couché Magnomatt 225 g.
Hojas generales en Bond chambril 80 g.
40 63 11

130

Marchant Pereira 10, piso 3, Tel. (56 2) 376 3300

Providencia, Santiago, Chile www.cchc.cl
15

90

MEDIDAS EN MILÍMETROS

27
A continuación se presentan algunos
EJEMPLOS DE ejemplos gráficos de aplicación de marca.
APLICACIONES FORMATO: 215 x 280 mm.
Minuta

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!"#$#%!&'!(!&")*'+)',-,.'/'+)'01-2.-'3)*4)"5(!$)&6)7'8&'4!35"#%!3-')&')%'93:;3!$!' !"#$%&'($')*+),(,&)'-),.!-(&)'/&#&'$0'1&%/$!2-3$'($'-4-!/$')&!')*1$%,&%$)'-0'$56,+,(&'$!'
!"#$%&'()"(*+)"',&(-$"(%*)(.'*#'&/&)(0*1(/&2*'(&,&10"()*1("%(3456(6(789:;<=(2(%*)()$+)>?>*)( !"#$%&"#$'(()$*$'((+,!
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1/2 2/2

28
A continuación se presentan algunos
EJEMPLOS DE ejemplos gráficos de aplicación de marca.
APLICACIONES FORMATO: 215 x 280 mm.
Folletos

GERENCIA
DE ESTUDIOS
DOCUMENTO
DE TRABAJO

Marchant Pereira 10, piso 3, Tel. (56 2) 376 3300

Providencia, Santiago, Chile www.cchc.cl

Se permite su reproducción total o parcial, siempre que se cite expresamente la fuente.

Folleto Documento de Trabajo

FUNDAMENTA
Bases para una
Política Nacional de
Desarrollo Urbano
Propuesta de la CChC
para una mejor
administración del territorio

Marchant Pereira 10, piso 3, Tel. (56 2) 376 3300

Providencia, Santiago, Chile www.cchc.cl

Se permite su reproducción total o parcial, siempre que se cite expresamente la fuente.

Fundamenta color.indd 1
Folleto Fundamenta
03-05-2011 12:31:43

29
A continuación se presentan algunos
EJEMPLOS DE ejemplos gráficos de aplicación de marca.
APLICACIONES FORMATO: 200 x 280 mm.
Manual sobre Libre Competencia

CCHC Portada_Contra Manual LC TZ.indd 1 04-05-11 17:33

30
El uso de la marca CChC en pendones A continuación se presentan algunos
APLICACIONES corporativos, se debe ajustar estrictamente a ejemplos gráficos de aplicación de marca.
Pendones Corporativos y las especificaciones indicadas en este Manual. FORMATO: Tipo Roller 2 x 1 m.
de Sedes

RENDER

CORPORATIVO REGIONAL

31
El uso de la marca CChC en presentaciones del A continuación se presentan algunos
APLICACIONES tipo Power Point, se debe ajustar estrictamente ejemplos gráficos de aplicación de marca.
Base Power Point para a las especificaciones indicadas en este
presentación multimedial Manual.

TITULO  ARIAL  30  

Textos  Arial  15  pt.     Textos  Arial  15  pt.    

Textos  simulados,  permite  observar  la   Textos  simulados,  permite  observar  la  
diagramación  de  bajadas  de  texto,     diagramación  de  bajadas  de  texto,    

TEXTOS  DE  APOYO  ARIAL  18  

PORTADA INTERIOR

TITULAR     TEXT ARIAL 9 pt

ARIAL  55  
TEXT ARIAL 9 pt Text Arial 8 pt Text Arial 8 pt Text Arial 8 pt

TEXT ARIAL 9 pt
Text Arial 9 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt
Text Arial 9 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt
Text Arial 9 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt
Text Arial 9 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt
Text Arial 9 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt
Text Arial 9 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt
Text Arial 9 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt
Text Arial Black 9 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt Text Arial 10 pt

SUBTITULO  ARIAL  36  

FECHA  ARIAL  20   TEXTOS  DE  APOYO  ARIAL  18  

INTERIOR INTERIOR

INDICE    
ARIAL  40  
TEXTO FIN DE
PRESENTACION ARIAL 30
1) Texto  simulado  Arial  20  
Texto  simulado  Arial  20  
Texto  simulado  Arial  20  
Texto  simulado  Arial  20  
Texto  simulado  Arial  20  
Texto  simulado  Arial  20  
Texto  simulado  Arial  20  
Texto  simulado  Arial  20  
Texto  simulado  Arial  20  

INTERIOR INTERIOR

TITULO  ARIAL  30  

Textos  Arial  15  pt.     Textos  Arial  15  pt.    

Textos  simulados,  permite  observar  la   Textos  simulados,  permite  observar  la  
diagramación  de  bajadas  de  texto,     diagramación  de  bajadas  de  texto,    

TEXTOS  DE  APOYO  ARIAL  18  

INTERIOR FINAL

32
APLICACIONES La firma para los mail de la CChC debe TIPOGRAFÍAS:
ajustarse estrictamente a las especificaciones Nombre: Calibri Regular. Tamaño: cpo. 15
Firma Mail que se indican en esta lámina. Cargo: Calibri Bold. Tamaño: cpo. 15
Dirección: Calibri Regular. Tamaño: cpo. 15

Simulado
Denise Hoetz Marin
Cargo
Jefe de Marketing
Gerencia de Comunicaciones
Cámara Chilena de la Construcción
Construcción
Teléfono: (56-2)
(56-2) XXXXXXX/ XXXXXXX
3763322/ 3763301
Marchant Pereira 10, piso
piso 44
[email protected] / www.cchc.cl

33
CASCOS DE SEGURIDAD La implementación gráfica para los cascos de
seguridad con la marca CChC, debe ir acorde a
como se muestra en la siguiente lámina.

34
WALLPAPER Y Los fondos de escritorio (WALLPAPER) y COLORES CORPORATIVOS de este Manual y
protectores de pantalla (SCREENSAVER) diagramado tal como se indica en la lámina.
SCREENSAVER deben ir de acuerdo a la normativa de colores
de pantalla (RGB) como se especificaba en

WALLPAPER

SCREENSAVER

35
REGALOS El uso de la marca CChC en regalos A continuación se presentan algunos
corporativos, se debe ajustar estrictamente ejemplos gráficos de aplicación de marca.
CORPORATIVOS a las especificaciones indicadas en este
Manual.

36
REGALOS El uso de la marca CChC en regalos A continuación se presentan algunos
publicitarios, se debe ajustar estrictamente ejemplos gráficos de aplicación de marca.
CORPORATIVOS a las especificaciones indicadas en este
Gráfica corporativa Manual.

TAZONES

POLERAS

37
ANEXO 60 años cchC
USO DEL LOGO Tal como lo indica su nombre, el logo de los preponderancia que la imagen gráfica
60 años de la CChC estará restringido sólo a de la CChC.
60 AÑOS aquellas piezas que tengan vida útil durante Este logo sólo será aplicado en las acciones
el año 2011. (por ejemplo cartas y minutas) y actividades
Su uso siempre deberá ser complementario, que tengan directa relación con las
por lo que nunca deberá tener mayor celebraciones de los 60 años de la CChC.

39
USO DEL LOGO Esta lámina muestra la correcta aplicación
del logo de los 60 años de la CChC en versión
60 AÑOS Fondo Blanco, Fondo Azul y en versión Mixta
Versión Fondo Azul y (blanco y azul).
Mixta (blanco y azul)

40