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traducci�n de
Adela Kaufmann � � � �
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� � � Los medios de comunicaci�n es el mayor control remoto que se haya construido, y todos existimos dentro de la caja idiota de cuatro paredes que �stos controlan. � La manipulaci�n del pensamiento y el comportamiento es una parte de nuestras vidas diarias aceptadas.�Cada vez que bloqueamos los ojos en una noticia, ya sea en el tubo, la pantalla, la tableta o a la antigua usanza, a trav�s de un peri�dico, estamos comprando en una perspectiva que puede o no puede ser la nuestra propia. � Leemos cosas, y las aceptamos f�cilmente como realidad, a menudo sin siquiera molestarnos en buscar la fuente de la informaci�n o tomarnos el tiempo para llevar a cabo m�s en profundidad la debida diligencia y la investigaci�n del tema. � Luego, pasamos parte de esa informaci�n a los dem�s, y el efecto viral puede ahora, con�la Internet�y los m�viles y celulares, viajar a escala mundial en cuesti�n de minutos.� � Si usted quisiera controlar realmente la mente de las masas,
Medios de comunicaci�n, publicidad... y ahora,�las redes sociales.�
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� Las historias que nos bombardean en la televisi�n, la radio e incluso las redes sociales a menudo tienden a ser�deprimentes,�provocan miedo�y�ansiedad... y se extienden como la p�lvora.�Pero todos sabemos que cosas buenas suceden en el mundo. � �Por qu� entonces a los medios de comunicaci�n les encanta tanto centrarse en la sangre, en el derramamiento de sangre y la violencia?�Debido a que respondemos a ella, por eso...� � Las noticias negativas dominan las noticias porque estamos cableados para responder m�s a ellas.�Es simple ciencia del cerebro, de verdad, y se remonta a los d�as en los que necesit�bamos cada pedacito de noticias que pudi�ramos encontrar con el fin de garantizar nuestra supervivencia. � Y gran parte de esas noticias involucran�MIEDO... � Depredadores, la falta de alimentos y agua, el mal tiempo, otros seres humanos repugnantes... nuestro cerebro primitivo responde a las malas noticias porque en un tiempo nosotros necesit�bamos saber todo. � Qui�n se preocupaba por las cosas buenas cuando hab�a una posibilidad de muerte en cada esquina?�
Hoffman llama a esto�la doble Mente de los medios de comunicaci�n, y todos somos culpables de comprar de ellos, y de nuevo de vuelta a cada una de las dos mentalidades... la que repele y la que acepta. � El uso de im�genes para alterar nuestras emociones es una forma secular de manipulaci�n de las respuestas de comportamiento, y los medios de comunicaci�n destacan las im�genes que nos sacuden, nos aterran, y nos excitan. � � � �
Informaci�n err�nea vs. Desinformaci�n Muchas de las personas las noticias de las cuales la gente est� recibiendo sus noticias son sitios de s�tira, o sitios de blogs o sitios web que permiten a cualquiera publicar una historia sin tener que comprobar sus puntos o la fuente de su material. � Se ha convertido en est�ndar de negocios difundir y hacer viral la presentaci�n de reportes de mala calidad, que nunca sostendr�an os est�ndares del viejo periodismo, incluso sin molestarse en averiguar qui�n financi� la historia, qui�n es el due�o de la p�gina Web en que apareci� por primera vez, la fuente de la informaci�n, y si o no cualquier otra fuente de noticias que ha reportado sobre lo mismo.� � Ya sea en forma impresa o en Internet, o en el televisor... lo compramos. � �Qui�n tiene tiempo para averiguar si es verdad o no?�Adem�s, si lo ves en los medios de comunicaci�n entonces,�eso 'debe' ser verdad, �verdad?� � La desinformaci�n abunda.�Esta es informaci�n que no tiene ninguna base en la realidad, o es el resultado de pobres habilidades period�sticas o de reportes de mala calidad.�Esta es la informaci�n que err�neamente es llamada hechos y consigue transmitirse de persona a persona, red-a-red, y con frecuencia se hace global antes de que alguien decida hacer, finalmente, un poco de comprobaci�n de los hechos. � Para entonces, a menudo es demasiado tarde, ya que la poblaci�n ya ha aceptado la informaci�n como v�lida y real. � Incluso cuando se presenta m�s tarde con hechos, rara vez cambia las mentes de aquellos que ya est�n arraigados en las falsedades, especialmente si esas falsedades apoyan sus ideolog�as y visiones del mundo.� �
La desinformaci�n es plantada a prop�sito,
como semillas que crecer�n para a ser hechos aceptados.�Propaganda,
rumores, chismes, noticias, y alarmismo todos han sido propagados
con una agenda, usualmente para provocar miedo y paranoia y hacer
que las personas reaccionen de una manera espec�fica.
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Facebook y redes sociales � 700,000 usuarios involuntarios fueron b�sicamente utilizados como conejillos de indias en un experimento social gigantesco que permiti� a Facebook manipular las emociones y las respuestas emocionales, sin decirle a nadie lo que estaba haciendo. � Los cient�ficos de datos de Facebook se propusieron ver si pod�an influir en el estado emocional de los usuarios del sitio y animarlos a enviar un mensaje m�s positivo o m�s negativo. � Usando un algoritmo que omite autom�ticamente cierto contenido que era positivo o negativo, los investigadores de Facebook manipularon a los usuarios durante una semana, despu�s de publicar sus datos en la edici�n de marzo (Aprendizaje por una M�quina de Juego�- Game-Powered Machine Learning - PNAS 2012 109 (17) 6.411 hasta 6.416, publicado antes de que saliera impreso, el 28 marzo de 2012, doi: 10.1073/pnas.1014748109) de los�Procedimientos de la Academia Nacional de Ciencias. � Pero una vez que el experimento secreto sali�, la gente gritaba sobre la invasi�n flagrante de la intimidad y de las t�cticas enga�osas de manipulaci�n del experimento, incluso causando que algunos de los cient�ficos que realizaron el estudio se disculparan por su metodolog�a tan poco �tica. � Abogados de privacidad y las organizaciones amonestaron a Facebook por violar los derechos de los usuarios, a quienes nunca se les dijo acerca de la investigaci�n.� � El problema es que Facebook hab�a estado haciendo este tipo de cosas durante a�os, cambiando las funciones y apariencia del sitio para servir mejor a sus usuarios, y darles m�s acceso a informaci�n personal al mismo tiempo. � Los usuarios simplemente no sab�an que estaban siendo�manipulados�hasta que este estudio en particular llam� la atenci�n.�Las fuerzas detr�s de Facebook entienden lo f�cil que era influir en las emociones de los usuarios con muy poco trabajo, y todo ello bajo el radar de los usuarios. � Inconscientemente, estos usuarios estaban siendo influenciados, incluso si no eran conscientes de algo diferente en el sitio durante la semana del estudio. � � � �
Programaci�n Social � Tambi�n conocido como "ingenier�a social", esta t�ctica de pol�tica, religi�n y consumismo corporativo, incluso educaci�n y el mundo acad�mico, implica, literalmente una ingenier�a de comportamientos, actitudes y deseos de los grandes grupos de personas. � La ingenier�a social real se realiza utilizando m�todos cient�ficos espec�ficos de an�lisis y toma de decisiones, a menudo con fines m�s acad�micos.�Pero la programaci�n social pasa todos los d�as en formas que no necesariamente est�n destinadas para la mayor comprensi�n de la humanidad.� � Al igual que en la propaganda, la programaci�n social es un tipo de relaciones p�blicas que balancea a grupos grandes a aceptar, rechazar, apoyar, resistir, o cualquier otra cosa. � Uno de los pioneros de la propaganda p�blica, conocido como el "padre de las relaciones p�blicas', fue un sobrino austr�aco-americano de Sigmund Freud,�Edward Bernays. � A pesar de que ten�a un grado en agricultura, �l estaba fascinado por el uso de la propaganda en tiempos de guerra, y se preguntaba si las mismas reglas y m�todos podr�an aplicarse en tiempos de paz tambi�n. � Se lanz� de cabeza en el mundo de las relaciones p�blicas y la psicolog�a, vinculando a ambas para dise�ar sus propios conceptos de persuasi�n p�blica y lo que �l llama,
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� � Al entender c�mo funci�n a la "mente de grupo", Bernays crey� que las masas pod�an ser controladas y manipuladas sin ser conscientes de ello. � �l utiliz� una gran cantidad de teor�as de su famoso t�o en su intento de cambiar la percepci�n p�blica y promover comportamientos espec�ficos, entre ellos su propio deseo de ayudar a las grandes empresas mediante el tratamiento de la distribuci�n masiva de ideas de la misma forma en que una empresa tratar�a la producci�n en masa de materiales. � Su libro�Propaganda�de 1928, sigue siendo un examen altamente influyente de su trabajo de documentaci�n de la relaci�n entre lo que �l llama un "gobierno invisible, el verdadero poder gobernante del pa�s" y el p�blico que es gobernado, Bernays lo vio como necesario algo para mantener el orden sobre el masas ca�ticas.� � Este tipo de control social es realmente acerca de la regulaci�n de la conducta de los individuos y grupos de personas en una sociedad, con la influencia de la propaganda como una de las herramientas de control. � � � �
M�todos de los medios de comunicaci�n � Todos son insidiosos y est�n motivados por el deseo de alcanzar, y de alguna manera�controlar�la mayor audiencia posible.� � Framing�es un medio para cambiar la percepci�n del p�blico sobre un tema o preocupaci�n imponiendo un "marco" o base de informaci�n en torno al tema.�Este marco no necesariamente presenta informaci�n falsa, sino que acent�a positivos o negativos espec�ficos de la imagen, presentados dentro del marco. � Piense en una obra de arte que puede ser muy sencilla, al menos en la superficie, sin embargo, los cambios en el ojo del espectador, cuando el cuadro est� rodeado por un marco adornado, en oposici�n a una de pl�stico liso. �
Los medios de comunicaci�n y los pol�ticos utilizan el marco como
una manera de hacer que la gente a acepte una l�nea espec�fica de
pensamiento que rodea una noticia o tema.
� Enmarcar puede crear un concepto extremo menos intolerable, y un concepto tolerable m�s extremo, dependiendo de c�mo se utiliza.
� Mire el conjunto de asaltos de 'nosotros contra ellos' de los medios con historias de 'esos negros ", o �inmigrantes" o "feminista� o "los sucios pobres" o "el vago sin hogar' o �esos terroristas musulmanes� y es f�cil ver c�mo los pa�ses pueden ser empujados a aceptar la violencia, la agresi�n, la intolerancia, la mojigater�a, el sexismo e incluso la guerra. � Al hacer de alguien m�s la amenaza, el enemigo, la raz�n detr�s de nuestros problemas y lo que hay que temer, podemos hacer caso omiso de nuestras propias responsabilidades y disfunciones y culpar al "otro tipo".� �
La falsa acreditaci�n es otra manera de conseguir a las personas a
bordo de un asunto o con ganas de comprar un producto o servir a un
prop�sito.
Al mencionar los "estudios cient�ficos" o algunos vagos 'diez m�dicos de once', una agencia anunciante o de noticias puede obtener que un mont�n de gente acepte ciegamente que un nuevo producto es digno de su dinero duramente ganado, o que tales y tales realmente no causen c�ncer. � Dar cr�dito a la ciencia, incluso cuando es un cr�dito falso lleva una tonelada de peso con los consumidores y las audiencias de noticias, que est�n demasiado ocupados y distra�dos para realmente ir e investigar las afirmaciones por ellos mismos, y ver si retienen el agua.� � La gente ha sido atontada al punto en el que cualquier cosa presentada como un hecho, noticias o ciencia es aceptado sin pensarlo dos veces. � Es ese segundo pensamiento que es tan cr�tico, pero no sucede a menudo, dej�ndonos devanados, pregunt�ndonos c�mo llegamos a ser enga�ados colectivamente una y otra vez. � � � �
Si no puedes con ellos, Distr�elos � Algunos de los m�todos de distracci�n utilizados por las empresas, anunciantes, agencias de noticias, pol�ticos y otros incluyen: �
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Subliminales y Control Mental bajo el radar � Ya en 1957, un investigador de mercado llamado�James Vicary�decidi� ver lo que suceder�a si insertaba palabras o frases en una pel�cula. � Palabras tales como "coma palomitas" y "beba Coca-Cola� fueron insertadas en los fotogramas de una pel�cula, en un solo cuadro y por lo tanto ni siquiera el tiempo suficiente para registrarlo conscientemente, y dio lugar a un aumento de las ventas despu�s. � Esos resultados fueron posteriormente llamados un enga�o, pero el concepto se mantuvo fuerte y as� naci� la edad de mensajes subliminales, con todo tipo de estudios,�incluyendo uno en la Universidad de Harvard en 1999 estudiando el poder de parpadear palabras e im�genes sobre el subconsciente, a menudo con resultados interesantes.
La respuesta fue un s� definitivo, y pol�mico. Im�genes subliminales y controversiales han sido utilizadas en la publicidad de un producto, pol�tica e incluso en pel�culas y programas de televisi�n. � Uno de los usos m�s interesantes de las im�genes subliminales se produjo en la pel�cula�El Exorcista, donde una imagen de un demonio con cara blanca llamado Capit�n Howdy es parpadeado en la pantalla de vez en cuando, a pesar de la indignaci�n del autor William Peter Blatty contra el uso de la imagen en su pel�cula. � Otras infracciones involucraron la pel�cula animada de 1943 de Warner Bros.�El Sabio Pato Cuacu�, donde el Pato Lucas hace girar un escudo. � En un cuadro las palabras "compre bonos" aparec�an en el escudo.�En uno de los intentos m�s evidentes en la publicidad corporativa, un episodio de "Parks and Recreation", titulado "Comunidad" conten�a una escena con un logotipo de Microsoft y pegatinas.�Microsoft�estaba patrocinando ese episodio particular para promover su nuevo sitio de b�squeda, Bing.�
� Una verdadera patente de Estados Unidos, 6.506.148, presentada en enero de 2003, titulada "Manipulaci�n del Sistema Nervioso por parte de los campos electromagn�ticos de los monitores - Nervous System Manipulation by Electromagnetic Fields from Monitors," documenta la altamente detallada tecnolog�a disponible por la cual, como se lee el extracto,
En otras palabras, la manipulaci�n ya no se hace a trav�s de un solo cuadro, aqu� y all�, sino por una verdadera modulaci�n del alimento o de la se�al viniendo directamente hacia nosotros a trav�s de su ordenador personal, tel�fono celular o aparato de televisi�n... incluso su reproductor de DVD. � Y la manipulaci�n se produce desde una fuente remota.
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� Mediante el uso de la violencia constante, ya sea en las noticias o en los programas de entretenimiento, y mediante la exposici�n de ciertos temas de misoginia, racismo, y sometimiento, eventualmente la audiencia llega a aceptar todo como normal. � La desensibilizaci�n�es una poderosa manera de conseguir que alguien vaya con la corriente o se lleve bien, incluso si eso significa ir a lo largo de su propia muerte y destrucci�n. � Rompe las inhibiciones, expone el cerebro a constantes im�genes que de otro modo ser�an repelentes, y martillean el esp�ritu con oscuridad, muerte y miedo... y usted tiene al consumidor perfecto, el ciudadano perfecto, adormecido a las opciones y a la rebeli�n.� � En su seminal trabajo�Control Mental en Estados Unidos,�Steven Jacobson�escribe:
Jacobson explica c�mo este proceso sirve para permitir que el paciente, o en este caso, el p�blico, se adapte a las situaciones e ideas que una vez le aterraron, si son expuestos a ellas lo suficiente.� � Zbigniew Brzezinski, cuando fue Asesor Nacional de Seguridad Estadounidense, una vez dijo:
En �ltima instancia, podemos controlar lo que miramos y escuchamos. �
Podemos encontrar mejores salidas para la obtenci�n de informaci�n,
tal vez incluso utilizar nuestro propio discernimiento y la fuente
del material que se nos presenta como un hecho.�Nuestras mentes s�lo
pueden ser controladas en la medida en que seguimos siendo�insensibles,
inconscientes y distra�dos.� � � � |
