JRA（日本中央競馬会）はボーイズグループ「JO1」とのコラボ企画「JOin us AR1MA」を12月5日から実施している。特設サイトではJO1メンバーがポニーと触れ合ったり、11人全員で競馬場のコースを一斉に駆け抜けたりする様子を描いたスペシャルムービーなどを公開。街頭や競馬場でのリアルイベントも充実している。

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ハーゲンダッツ ジャパンは12月5日から、2024年に迎えた創業40周年のプロモーションの一環として、東京・大阪・名古屋で「40年分のしあわせを運ぶ電車」を運行する。

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ジャズが好きだ。大学に入学してすぐに先生について何年も学理と演奏技術を勉強した。演奏活動をしていたこともある。今でも楽器は手元に置いていて、探求したい気持ちはずっと変わらない。学生時代のバイトも、結婚パーティーもブルーノート東京だった。あまり行けていない時期もあったが、遂にいまのオフィスは徒歩圏内になったので、ひとりで軽くご飯を食べるくらいの感覚で月5回くらい純粋に聴きに行けている。

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アシックスジャパンは11月22日から、「アシックス ワーキングシューズ」のプロモーションの一環として、縦型ショートドラマ「ワンチーム、ワンホーム」を同社の公式YouTubeやInstagramで公開した。建設業界で働く主人公を演じるのは、俳優の中村獅童。若手社員とのコミュニケーションに悪戦苦闘しながら、ともに奮闘する姿を描く。

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タナベコンサルティングは、全国の490社の企業経営者、役員、経営幹部、経営企画部責任者・担当者などを対象に「2024年度 長期ビジョン・中期経営計画に関する企業アンケート調査」を実施した。調査期間は 2024年9月17日～10月7日。

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ジンズは12月12日、新たなキャンペーンにSEVENTEENのメンバー・ウォヌを起用したことを発表した。

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日産自動車は、EV（電気自動車）の「日産ノート e-POWER」を大阪市内で無料体験できる「日産ノート e-POWER 乗りステーション」を同市梅田エリアでオープンした。

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近年のAIの発達は目覚ましく、AIは私たちの生活にとってより身近なものになりました。さらに近い将来、AIが人に代わって様々なタスクを自律的に行う「AIエージェント」が普及すると予想されています。AIエージェントが個人や企業の意思決定や行動にどのような変化をもたらすのか？シリコンバレーを拠点に活動するベンチャーキャピタリストであり、AIイベントのホストも務めるJeremiah Owyang氏に、AIの未来について聞きました。

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アメリカ市場でのハイボール文化の浸透を目指すサントリーの具体的な取り組みについて、サントリー・US ハイボールチームを率いるシニア・マネージャー Highball COEの鈴木氏にインタビューした。現地の飲食業界や異業種とのコラボレーションを通じて、ハイボールを日常の一部として感じてもらうための文化創造に注力しているサントリー。

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本連載では、サントリーが展開するハイボールに関連するイベント体験を通じて、そのブランディング戦略やハイボールチームの試みを筆者目線で紐解いてきたが、今回は、サントリー・US ハイボールチームを率いるシニア・マネージャー Highball COEの鈴木氏にインタビューを実施し、アメリカの現場だからこそ見えるリアルな課題や成果の出る瞬間、そしてその現場で感じたことや、今後の展望について聞いた。

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ニューヨークの消費者は、革新性を追い求めながらも、どこか懐かしさを大切にする特性を持っている。ハイボールは、そうしたニーズと親和性が高く、「懐かしくも新しい」飲み物として、ニューヨークのライフスタイルに浸透しつつある。低糖質で爽やかなハイボールは、伝統的でありながらもヘルスコンシャスな現代人の意向に合致しているのだ。

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ニューヨークでハイボールが新たな価値を持って広まり、再定義されつつあるのをご存じだろうか。サントリーは、文化と多様性の中心地であるニューヨークで、日本の職人技とハイボール文化を融合させ、新たなハイボール体験を提供している。異文化の理解を前提に、ローカライズと文化的フィルターを駆使したブランディング戦略が、いかにしてアメリカ市場に浸透しつつあるかを掘り下げてみよう。

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ぽん酢、めんつゆ、鍋の素など日本の食卓には欠かせない調味料を生み出すメーカー、Mizkan。同社の取締役 マーケティング本部本部長を務める槇亮次さんは、約180人のマーケティング本部を統括しながら、「地元を味わう味ぽん『味ぽんfor宇都宮餃子』」や「カンタン酢 トマト」などの新商品を続々と手がけています。

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読売広告社は12月11日、グループで使用するVI（ビジュアルアイデンティティ）を刷新すると発表した。2025年1月より、グループ内で新たなVIを順次導入していく。

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オフィス家具の製造販売を行うオカムラは12月11日、「はたらき方のトレンド 2025」を公式サイトで発表した。

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デンソーは12月16日、同社のブランドメッセージである「できてないだらけって、ワクワク」をコンセプトにした新広告のビジュアルを公開した。交通広告やデジタル広告として展開される予定。

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ロッテ「レディーボーデン」は12月11日より、テレビCM『一日の終わりに』篇の放映を全国で開始した。

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リユースサービス事業を展開するエコリングは、実業家「ひろゆき」（西村博之）を起用した新WebCMを12月2日からYouTubeで公開している。

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民間企業から茨城県の下妻一高に赴任し、同校の校長に就任してまもなく１年が経とうとしています。開学から127年を迎える伝統校のアップデートを図るため、これまで培ってきた資産は守りつつ、新たなことにチャレンジする「両利きの経営」を目指した学校運営を行ってきました。

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CM制作会社・太陽企画の創業メンバーの一人で元会長の阿部正吉（あべ・まさきち）氏が、今年8月3日に死去していたことがわかった。90歳だった。同社や所属していた日本脚本家連盟が明らかにした。

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大塚製薬の男性向けトータルスキンケアブランド「UL・OS（ウル・オス）」は、ブランドのイメージキャラクターであり今年デビュー40周年を迎えた歌手・俳優の吉川晃司さんとコラボした『吉川晃司×「UL・OS」プレゼントキャンペーン』を12月12日より開始した。

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広告の企画やアイデアを考える力って、広告をつくる以外にも、
実はもっといろいろな仕事に使えるんじゃないだろうか？

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サントリーはサントリージン「翠（SUI）」の新WebCM「翠と唄えば」を12月5日から公開している。漫画「ブルーピリオド」作者の山口つばさ氏が主人公のキャラクターデザインを担当。楽曲はヨルシカの「晴る」をCMの世界観や映像に合わせてリアレンジしたもので、ボーカルの「suis」が歌う。

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花王は、特設サイトでWeb限定動画「花王 2024年末キャンペーン『年末大そうジム』篇」を12月3日から公開している。イメージキャラクターとしてタレントの「なかやまきんに君」がトレーナー役、お笑いコンビ「阿佐ヶ谷姉妹」（渡辺江里子、木村美穂）が生徒役で出演。

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丸亀製麺は、TOKIOの松岡昌宏と共同開発した新作うどん「俺たちの豚汁」シリーズのCMを公開している。11月26日から「ガツンとアツい！俺たちの豚汁うどん&トマト豚汁」篇を全国放映。12月17日からは「濃厚！俺たちの豚汁うどん&ガリバタマヨ豚汁」篇を開始する。

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日産自動車はEV（電気自動車）への乗り換えで、暮らしの中の小さなストレスを解消する様子を描いた3本のオリジナルショートムービー「クルマと悩める人々の物語PRESENTED BY NISSAN EV」を公開している。同社がEVオーナー5177人を対象に実施した「EVに関する乗り換え調査」を基に作成。EVに対して不安を持つ人に機能性だけでなく、EVによって生活を豊かにできることを訴求したい考えだ。

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森ビルが運営する麻布台ヒルズ、六本木ヒルズ、虎ノ門ヒルズ、 表参道ヒルズ、アークヒルズでは、5つのヒルズが連動する初めてのクリスマスプロモーション「CHRISTMAS HILLS 2024」を開催している。

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日本能率協会（JMA）は2024年度「新入社員意識調査」を発表した。新入社員向け公開教育セミナーの参加者を対象に、仕事や働くことに対する意識調査を実施。調査期間は4月2～5日で、673人から回答を得た。新入社員が自身の成長に向けて上司や人事に期待することの第1位は「成長や力量に対する定期的なフィードバック」。

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JR東日本とジェイアール東日本企画（jeki）は2025年1月より、ブロックチェーンを基盤とした企業共創のプラットフォームサービスを開始する。

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ゆく川の流れは絶えずして、しかも、もとの水にあらず。よどみに浮かぶうたかたは、かつ消えかつ結びて、久しくとどまりたるためしなし。

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