Stratejik Yönetim ve Sosyal Medya

ii Bu kitab n bas m, yay m ve sat haklar Anadolu Üniversitesine aittir. "Uzaktan Ö retim" tekni ine uygun olarak haz rlanan bu kitab n bütün haklar sakl d r. lgili kurulu tan izin almadan kitab n tümü ya da bölümleri mekanik, elektronik, fotokopi, manyetik kay t veya ba ka ekillerde ço alt lamaz, bas lamaz ve da t lamaz.

İnternational Scientific and Practical Conference, DIGITAL MEDIA AND JOURNALISM: CLASSICAL TRENDS AND NEW CHALLENGES IN EDUCATION, 2020

İletişim kavramı geçmişten günümüze kadar her alanda ele alınan bir kavram olup kavramsal gelişmeler ve toplumsal değişmeler yeni iletişim biçimlerini ortaya çıkarmıştır. İletişim temel anlamıyla duygu, düşünce, bilgi ve kanaatlerin ortak sembollerle ve çeşitli araçlarla aktarılma sürecidir. İletişim kurma ihtiyacı, insanlığın var olduğu tarihten itibaren gerekli bir yaşam arzusu olmuştur. Gönderici-alıcı-mesaj üçgeni zamanla yeni kanalları da meydana getirmiş, iletişimin çok boyutlu yönleri ortaya çıkmıştır. İletişimi kuran araçlar sembolik ve araçsız iletişimin yanı sıra medya aracılığıyla çeşitlenmiştir. Geleneksel kitle iletişim araçları ve gelişen dijital medya teknolojileriyle stratejik iletişimin önemi de artmıştır. Bu çalışmada stratejik iletişimin bahsedilen çoklu boyutları irdelenecektir. İlk olarak stratejik iletişimin tanımı yapılacak sonrasında ise algı ve ikna ile ilişkisi incelenecektir. Ardından geleneksel medya ve dijital medyada stratejik iletişimin yeri incelenecek ve stratejik iletişimin kullanıldığı alanlar ele alınacaktır. Stratejik iletişim, eğitimden kültüre, diplomasiden güvenliğe her alanda kullanılmaktadır. Bu çalışmada ağırlıklı olarak ticari ve güvenlik alanda kullanılan stratejik iletişim üzerinde durulacaktır.

Stratejik yönetim, strateji geliştirme, uygulama ve sonuçları değerlendirme ve kontrol etmeye yönelik kararlar ve faaliyetlerdir. İşletme yönetimin temel iş ve görevleri (planlama, organizasyon, koordinasyon ve yönlendirme ve kontrol) stratejik yönetimde de değişmemekte, ancak bu sorumluluklar dış çevre üzerinde odaklanmaktadır.

Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2019

Günümüzde sınırsız sayı ve içerikteki iletişim olanaklarıyla "ağların ağı" olarak nitelenen internet üzerinden kurulan sosyal ağların kullanımı küresel düzeyde yaygınlaştıkça, bu tür iletişim ağlarına ekonomik ağlar da eklemlenmiştir. Böylece internet insanlık tarihinde şimdiye kadar görülmemiş tarz ve içerikte yeni "sosyal ve ekonomik ilişkileri" gündeme getirmeye başlamış; geleneksel ekonomilerde yüzyıllardır benzer şekilde tanımlanan yönetim, satış, talep, arz, fiyat, pazarlama vb. konularla ilişkili tüm klasik kuramlar yeni ortaya çıkan "sosyal ve ekonomik ağlar" içerisinde yeniden tanımlanmaya başlanmıştır. Temel amacı strateji oluşturma sürecinde sosyal ve ekonomik ağlara odaklanmanın anlam ve önemini ortaya koymak olan bu araştırma kapsamında, 21.yüzyılda sosyo-ekonomik alanlarda yaşanan değişim ve dönüşümleri açıklayan paradigmalar çerçevesinde sosyal ve ekonomik ağ odaklı strateji oluşturma süreçleri incelenmeye çalışılmıştır.

2012

"Stratejik yönetim sürekli değişim içinde olan çevreyi kontrol edebilecek ve bu değişime uyum sağlayabilecek örgütlere ihtiyaç olduğunu ileri sürer. Stratejik yönetim örgütün operasyonel çevresi için hedef belirler. Bu sırf tepkisel yönden bir hedef belirlemekten öte, bilinçli, planlanmış yöntemlerle olmalıdır. Günümüzde stratejik yönetim her ne kadar geniş çaptaki karar mekanizması ve planlama yöntemleri ile tanınmış olsa da, son zamanlarda bu konu üzerine sosyolojik yaklaşımlar önem kazanmaya başlamıştır. Bu çalışma, stratejik yönetim hakkında genel bir yaklaşım sunmaktadır. Burada ilk olarak stratejinin geniş bir tanımı verilmiş, sonra da stratejik yönetim ve özellikleri ele alınmıştır. Stratejik yönetim, tarihçesi, süreçleri ve farklı yaklaşımlarıyla işlenmiştir. Stratejik yönetimin asıl amacı stratejiler oluşturmak, bunları uygulamak ve sonuçlarını denetlemek olduğundan stratejiler oluşturulmasında Ne, Niçin, Nasıl, Ne Zaman, Nereye ve Kim sorularına uygun cevaplar bulunmasının önemi vurgulanmıştır."

2012

"Günümüz küresel Dünyasında; teknolojideki gelişmeler, değişen ve yeni oluşan pazarlar, müşteri beklentilerindeki farklılaşmalar gibi nedenlerden ötürü gün geçtikçe artan ve kızışan rekabet ortamında örgütler daha stratejik düşünmek durumundadır. Değişen Dünya düzeni, iş yaşamını da etkilemiştir ve imhacı rekabet ortamında örgütler ayakta kalabilmek için daha etkin ve verimli çalışmak durumundadır."

Stratejik Yönetimin İşletmeler Açısından Önemi, 2021

Stratejin derin ve uzağı gören cinsten ise daha savaşmadan sen kazanırsın. Stratejik düşüncen sığ ve kısa ise erimli ise, daha savaşmadan sen kaybedersin. Zengin strateji yoksul stratejiye üstün gelir. Stratejisi olmayanlar yıkılmaya mahkumdurlar. Bu yüzden muzaffer savaşçıların önce kazanıp sonra savaştığı, mağlup savaşçıların ise önce savaşıp sonra kazanmaya çalıştıkları söylenir. (Zhang Yu )

Econder I. International Economics, Business and Social Sciences Congress, 18 - 20 Ekim 2019, 2019

Özet İnsanın ihtiyaçları dolayısıyla amaçları vardır. Toplumların temel amaçlarından biriside kalkınmadır. Amaçlara rastgele değil, uygun kaynak birleşimiyle ulaşılması örgütlerde etkili stratejileri gerekli kılmaktadır. Amaçlara ulaştıracak etkili stratejiler, öncelikle etik değerlere sahip stratejistlerin varlığına bağlıdır. Ancak etik değerlerle bütünleşmemiş stratejistlerin, geliştirdiği stratejiler, uygulamada başarılı olsalar bile toplumun uzun vadeli çıkarları ile çelişeceği, israflar, kayıplar ve insani sorunlar doğuracağı açıktır. Bu nedenle stratejiler belirlenirken, stratejistlerin sadece sayısal bilgilerle yetinmemesi ve etik değerlerle ilgili nitel bilgilere de sahip olmaları yararlı olacaktır. Etik değerlerle donatılmamış stratejistlerin geliştirdiği stratejilerle, başta kalkınma olmak üzere toplumun refahı, mutluluğu ve yaşama sevincinin sağlanması gibi temel amaçların istenen etkinlikte gerçekleştirilmesi mümkün olmayacaktır. Etik konusunda yapılmış birçok çalışma, etik olgusunun özellikle de örgütlerin uzun vadeli amaçlarına yön veren stratejistlerin tutum ve davranışlarının ne kadar önem arz ettiğini, paydaşlar üzerindeki etkilerinin kaçınılmaz olduğunu göstermektedir. Bu çerçevede çalışmamızın amacı, stratejistlerin uzun vadeli etik sorumluluklarını, yönetsel rasyonellik, yapılabilirlik ve sürdürülebilirlik gibi temel yönetsel amaçlarla etkileşimli şekilde kullanımının gerekliliğini vurgulamaktır. Çalışma kapsamında; yönetim, yönetsel amaçlar, etik, yönetsel etik, stratejist ve etik sorumlulukları incelenmiştir.

2013

As one of the tool of communication public relations is well-intentioned effords devoted to emitting culture of establishment, building up establishment image and transferring establisment messages to target group effectively and opening the message comes from target group properly. With the development of information technology, the instruments used in social relations have begun to change and developed as well. Social media, defined as provided social interaction platform by using internet technology is one of these instruments. Due to social media, users are not only observer and reader but also turn into an actor spreading information. When considered from this point of view, professionels of public relations evaluating information everywhere and all the way have to use social media efficiently. However in practice, social media is tried to be used with traditional media logic and pave the way for lots of problems. In this search, social media has primarily been evaluated as a n...

İstanbul Arel Üniversitesi İletişim Çalışmaları Dergisi, 2021

İletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, algı yönetimi için hedef kitleye ulaşımı kolaylaştırmıştır. Geçmişte geleneksel medya araçlarıyla gerçekleştirilen algı yönetimi faaliyetleri bugün sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla yeni bir mecra kazanmıştır. Etkileşimli bir iletişim ortamı oluşturması, anındalık, kolaylık, maliyetsizlik gibi diğer getirileriyle sosyal medya üzerinden yapılan algı yönetimi, günümüzde "yeni nesil algı yönetimi" biçiminde adlandırılabilir. Çeşitli stratejilerle gerçekleştirilen yeni nesil algı yönetimi faaliyetlerini kurum ya da kuruluşlar kullanabilecekleri gibi bireyler de kullanabilmektedir. Ayrıca, sosyal medya fenomenlerinin de bu faaliyetleri gerçekleştirdikleri söylenebilir. Bu bağlamda çalışmada yeni nesil algı yönetimi faaliyetlerinin sosyal medya fenomenleri boyutuyla incelenmesi amaçlanmıştır. En çok takipçiye sahip ilk üç sosyal medya fenomeninin belirlenen tarih aralığındaki paylaşımlarına yönelik içerik çözümlemesinde bulunularak algı yönetimi stratejilerinin kullanılma durumu ve kullanılıyor ise hangi stratejilerin kullanıldığı saptanmış ve ele alınan örneklem kapsamında sosyal medyada algı yönetimi stratejilerinin sosyal medya fenomenleri tarafından kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır.