Remarque : Les modèles d'attribution linéaire, avec dépréciation dans le temps, basée sur le premier clic et sur la position ne sont plus acceptés par Google. Les actions de conversion qui faisaient appel aux modèles d'attribution désormais obsolètes utilisent à présent l'attribution basée sur les données. Vous pouvez aussi adopter le modèle au dernier clic, qui est toujours accepté. En savoir plus sur les modèles obsolètes
Les clients peuvent consulter plusieurs fiches produit du même marchand avant une conversion. Les modèles d'attribution déterminent le crédit accordé à chaque interaction avec une fiche produit pour la conversion. Ces modèles fournissent des insights sur les performances des fiches produit et aident à optimiser le chemin emprunté par un client jusqu'à la conversion.
Cet article décrit les différents modèles d'attribution et explique comment les utiliser dans Merchant Center.
Avantages
La plupart des marchands mesurent habituellement le succès des performances de leurs fiches produit sur la base de l'attribution basée sur les données. Cela signifie qu'ils attribuent tout le crédit d'une conversion à la dernière fiche produit sur laquelle l'utilisateur a cliqué et au mot clé correspondant.
Les modèles d'attribution vous permettent de mieux contrôler la part de crédit accordée à chaque interaction avec une fiche produit pour vos conversions et offrent les avantages suivants :
- Comprendre le trafic généré par les résultats naturels : les modèles d'attribution peuvent aider les marchands à déterminer la fréquence à laquelle les fiches gratuites génèrent des visites sur leur site Web, la consultation de produits et, finalement, des achats.
- Optimiser la visibilité des produits : en identifiant les fiches gratuites les plus performantes, les marchands peuvent optimiser les titres, les descriptions et les images de leurs produits pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.
- Allouer des ressources : les données d'attribution peuvent vous aider à décider où concentrer vos ressources. Si les fiches gratuites génèrent des conversions importantes, les marchands peuvent investir davantage dans le SEO et l'optimisation des données produit.
À propos des différents modèles d'attribution
Merchant Center propose actuellement plusieurs modèles d'attribution :
Créer ou modifier un modèle d'attribution pour vos conversions
- Dans votre compte Merchant Center, cliquez sur l'icône Paramètres et outils
.
- Cliquez sur Paramètres des conversions.
- Activez le taggage automatique.
- Cliquez sur Ajouter une source de conversion, puis suivez les étapes suivantes pour créer une conversion. Pour modifier une conversion, sélectionnez une source de conversion déjà ajoutée.