SEO marketing: o que é e por que ele é importante (2024)

Por mais maravilhoso que seu produto ou oferta possa ser, é vital que as pessoas que procuram por sua solução consigam encontrá-la, e sua empresa aparecer antes da concorrência nas pesquisas faz toda a diferença.

E isso vai muito além de simplesmente encher os textos de palavras-chave. Para conseguir uma boa posição nos resultados, o conteúdo do seu site deve atender à intenção de busca de quem está procurando algo. 

Ou seja, um bom SEO começa na compreensão do funcionamento dos mecanismos de busca, além de um entendimento aprofundado sobre o público que faz a pesquisa.

Existem diferentes tipos de SEO marketing e, através do uso deles, você tem tudo que precisa em mãos para aprimorar os resultados das pesquisas orgânicas para sua loja ou site.

O que é SEO marketing?

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é uma estratégia de marketing que visa aprimorar a visibilidade de um site nas páginas dos mecanismos onde são feitas as pesquisas. 

Ele incorpora diversas técnicas, como otimização com palavras-chave, criação de conteúdo de alta qualidade, construção de links, melhoria na velocidade do site e até o fato do site estar ou não preparado para exibição em dispositivos móveis.

Confira uma lista de verificação completa para implementar SEO na sua loja virtual ou site aqui.

Qual a importância do SEO marketing?

Quando se procura um produto, serviço e informação, o método mais comum é ir direto para um mecanismo de busca. É assim que as pessoas encontram sites e lojas. Portanto, aparecer nas pesquisas dos usuários é um dos fatores mais importantes para o sucesso de uma empreitada.

Mesmo quem compra em loja física tende a fazer pesquisas prévias no Google sobre o produto que pretende adquirir, e muita gente utiliza o mecanismo para descobrir novos produtos.

Pensando nisso, o SEO para comércio eletrônico é indispensável para que seu negócio apareça com maior frequência no topo dos resultados das buscas. Não importa o quão lindo e perfeito é seu site, a verdade é que os visitantes têm menor chance de encontrá-lo se o seu ranking nos mecanismos de busca estiver lá embaixo.

Tipos de SEO marketing

1. On-page SEO
2. Off-page SEO
3. SEO técnico

De modo geral, as atividades de SEO marketing se classificam nessas três categorias: 

1. On-page SEO (ou SEO na página)

Nesta categoria, entram a grande maioria das atividades de SEO marketing. SEO na página significa otimizar todo o conteúdo do seu site — incluindo textos, imagens e vídeos — para garantir que visitantes e mecanismos de busca consigam compreender e navegar pelas informações publicadas.

Os mecanismos procuram fatores nas páginas que ajudam a determinar a qualidade do conteúdo. 

Quanto melhor for o conteúdo, mais alto fica seu posicionamento. Alguns exemplos seriam a relevância do assunto, metadados e o slug na URL da sua página.

Relevância do assunto

As páginas que aparecem mais alto dos mecanismos de busca contêm conteúdo que corresponde de forma precisa com a intenção de busca dos usuários.

Isso significa que, antes de tudo, é preciso pensar no que as pessoas vão procurar, de modo a poder prestar os serviços e as informações que desejam encontrar.

Algumas das melhores práticas envolvem a inclusão de informação original, atualização regular dos fatos e manter o conteúdo dentro de tópicos relacionados com a área de especialização do site.

Metadados

Os metadados não aparecem nas suas páginas, portanto, não são visíveis para visitantes comuns. Na verdade, eles ficam acoplados aos códigos HTML do site e no conteúdo de tagging e rótulos. 

Isso facilita a compreensão pelos bots do mecanismo de busca que avaliam o site. Assim sendo, o negócio é mantê-los atualizados e abrangentes, elevando as chances de um melhor ranking. Os metadados incluem:

• Title tags, que dão nome para uma página na web
• Meta descriptions, que resumem o conteúdo da página
• Headers and subheaders (tags de cabeçalho e sub cabeçalho), que estruturam o conteúdo e sinalizam que o assunto é abordado de maneira aprofundada
• Robot tags, que informam os mecanismos de busca se eles devem indexar páginas ou seguir links

URL slug

O slug de uma página é aquilo que a identifica dentro do diretório do site, aparecendo após a barra invertida na URL (“/”). No alto desta página, pode-se observar que o slug é "seo-marketing".

Isso é lido tanto pelos mecanismos de busca como pelos visitantes, como forma rápida de compreender o conteúdo de uma página. Ou seja, o ideal é escolher um slug que corresponda com aquilo que está contido na página e as palavras-chave inseridas.

2. Off-page SEO (ou SEO fora da página)

Um site não é o único lugar onde se pode aplicar o SEO marketing. É possível fazer isso em outros locais e mecanismos, aumentando ainda mais as chances de aparecer antes da concorrência.

Isso é feito primordialmente através de backlinks, que elevam a autoridade do seu domínio. Por isso, é uma ótima ideia trabalhar para conseguir links em outros sites que levem até você.

Procurar links entre sites faz parte do algoritmo do Google, conhecido como PageRank. Esse sistema de ranking foi uma das primeiras maneiras utilizadas pelo Google na determinação de seus resultados, e permanece até hoje como algo importantíssimo em qualquer estratégia de SEO marketing de respeito.

Ao conquistar links em sites renomados, sua autoridade no assunto aumenta, junto do seu ranking. Resumidamente, quanto mais backlinks de qualidade tiver, maior sua reputação diante dos mecanismos de busca.

Conforme você cria conteúdos, constrói links e aumenta seu tráfego, seu site ganha mais e mais autoridade.

A chamada autoridade de domínio mede a confiabilidade de um site, conforme determinada pelos mecanismos de busca. Por conta disso, sites mais antigos com maior autoridade tendem a aparecer primeiro quando se busca por palavras-chave relacionadas ao tema que abordam.

3. SEO técnico

No SEO técnico, são feitas alterações no site para aprimorar o desempenho. Dentre elas, estão uma boa velocidade do site, a otimização para os rastreadores de busca, ou web crawlers, e a capacidade de funcionar bem em dispositivos móveis.

4 táticas de SEO marketing

1. Pesquisa de palavra-chave
2. Análise da concorrência
3. Construção ativa de links
4. Otimização de imagens

Não importa se planeja seu SEO marketing para uma loja Shopify ou outro site, as seguintes dicas vão ajudá-lo a subir nos rankings:

1. Pesquisa de palavra-chave

Cada página do site que aparece nos rankings dos mecanismos de busca é associada com uma ou mais palavras-chave. Assim sendo, o primeiro passo de uma estratégia de marketing SEO é descobrir quais palavras-chave os visitantes usam para descobrir seu site.

Seus produtos podem ser totalmente revolucionários, mas isso de nada adianta se não utilizar as palavras certas para que seus clientes em potencial descubram a existência deles. Para pesquisar as palavras-chave com potencial de gerar tráfego, existem ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs ou Moz. 

É muito importante usar esses dados para decidir quais palavras-chave existentes são as mais importantes para o site, além daquelas que deve incluir.

O ideal é que elas sejam populares o suficiente para gerar tráfego, mas não populares demais a ponto de competirem com sites e empresas com orçamento de marketing significativamente mais robusto.

2. Análise da concorrência

Agora que você já sabe quais palavras-chave deve usar, chega a hora de conferir quais são concorrentes que aparecem no alto das pesquisas através dos termos em questão.

Ao monitorar a estratégia de SEO das concorrentes, fica mais fácil formular táticas de sucesso para sair na frente da competição. Focando na criação de um conteúdo abrangente, relevante e de alta qualidade, até mesmo as menores empresas conseguem deixar grandes nomes para trás e chegar primeiro nos clientes.

Uma sugestão é começar analisando quais páginas das concorrentes apresentam melhor desempenho e verificar de onde vem o tráfego orgânico para elas. Por exemplo, se uma publicação num blog tiver sido extremamente bem-sucedida na geração de tráfego, inspire-se nela para criar seu próprio conteúdo. As ferramentas mencionadas acima são muito úteis também nesta etapa.

Leia mais sobre análise de concorrência nesta publicação no blog da Shopify.

3. Construção ativa de links

É algo que demanda tempo, mas a construção de links, ou link building, é uma maneira testada e comprovada de melhorar seu ranking e o SEO marketing de modo geral. Quando sites com maior autoridade incluem seu link, mais os mecanismos de busca entendem que seu conteúdo vale a pena.

Para iniciar uma estratégia nesse sentido, não deixe de estabelecer presença nas redes sociais e diretórios de comércio local. A base dos links gerados nestes sites influentes podem te dar aquele empurrãozinho extra nos resultados das buscas.

Outra ideia é entrar em contato com os sites ou meios de comunicação relevantes e falar sobre seu produto ou negócio. Caso seja especialista no assunto, que tal redigir uma publicação de blog de caráter informativo, com links que levam para o seu site? Se isso não der certo, há sempre a possibilidade de pagar por uma campanha de assessoria de imprensa ou relações públicas.

4. Otimização de imagens

O foco principal do Google e outros mecanismos de busca é o texto do site, mas suas imagens e mídia não são deixadas de lado. Ao otimizar as imagens no site, é possível aprimorar o SEO na página, elevando os benefícios de acessibilidade para quem o visita.

Incorpore palavras-chave descritivas nos nomes arquivos de imagem e alt text útil nas imagens que aparecem no site. Com isso, os mecanismos ganham outra ferramenta para determinar se o seu conteúdo é relevante e valioso.

Também é importante assegurar que as imagens sejam do formato certo e do tamanho ideal. Imagens muito grandes demoram para carregar, o que atrapalha a experiência de quem visita, além de potencialmente resultar em penalidades aplicadas aos seus rankings.