回顾2015年的手机江湖 期待更精彩的2016

　　现在翻开2015年十月的日历，从15日开始到29日，我参加了大小发布会和活动有十余场，所以和同事笑称三十二场。起初参加这些活动还有些许兴奋和期待，到最后已经变得索然无味，疲于应付了。我一直想有一天来归纳总结一下这三十二场发布会，如果用一句文艺的话来形容是“散尽繁华后，背后的那种落寞谁人知”。我想这多少也能反映出厂商大佬们的一种心态，这种压力也是2015年从红海变为血海的手机市场混战带来的。手机早已不是一个简单的通信工具，已经变成了一种战争，包含金钱、粉丝、营销、口水的战争，手机市场早已经在看似平静下的外表下，血雨腥风，有人牺牲就会有后来人站起来，继续扛旗前行。

·发布会不仅是产品的舞台，更是一个大秀场

　　2015年手机厂商的发布会的特点便是，排场都越来越大，厂商的灵魂人物或者总裁级人物亲自站台，PPT精心制作，跑分是必须的，文艺、情怀、明星、现场直播，这些元素缺一不可，当然还有不可或缺的“撕X”大战。这些元素组成的发布会俨然从产品展示变成了一个大秀场，不仅是排场，更是展示企业实力的良机，同时也是拉拢粉丝、表决心的最佳契机。可以说发布会是发布会，发布会也早已不是发布会。发布会早已经超出了它本应承载的功能，成为了粉丝们的欢乐场，也间接的拉近了厂商与粉丝们的亲密度，这一切源自苹果，兴起于小米。

小米“为发烧而生”

　　小米这家公司到2015年已经成立5周年了，“雷布斯”的名号更是无人不知无人不晓，还有那句经典的“Are U OK？”都成为了茶余饭后的谈资了。这家以中国最为人知的一种粗粮命名的公司，一经诞生就成了一种新兴手机营销的代表，用一种另类低价高配价格方式让全国人民都知道了“小米”不仅粗粮，也是一部“为发烧而生”的手机。而小米也成为了诸多厂商学习模仿的代表，同时也成为了一种厂商的“眼中钉、肉中刺”。而“雷布斯”为了改变形象，诉说自己的不容易，来一场“真情告白”，让在座的人感动不行不行的，再次凸显了雷布斯对于角逐奥斯卡最佳男主角的决心。

被称为“雷布斯”的雷军，小米2015的日子似乎有点不好过（照片来自网络）

　　每次参加魅族发布会，魅族总会安排一个明星作为开场嘉宾登台表演，从唱红《小苹果》的筷子兄弟到全民男神李建，从转身为产品经理的汪峰到红透半边的邓紫棋，你很难想象这究竟是产品发布会还是明星个唱。每次发布会看着魅族总裁白永祥操着一口并不标准的标准普通话，喊出那句经典的“不服跑个分”时，换来的则是台下粉丝如鸡血般的雷鸣掌声。但跑分对于手机来除了证明硬件配置“牛逼”之外，还有个卵用。

被人亲切称为“老白”的魅族总裁白永祥（照片来自网络）

魅蓝metal发布会嘉宾邓紫棋

华为BG消费总裁余承东（照片来自网络）

　　自誉为“演说家”的华为BG消费总裁余承东每次都是“语不惊人，死不休”。华为P8发布会上超长演说完全一副演说家的做派，再到神马“华为两年份额超三星，高端战苹果”等诸如此类上头条的言语，表了华为的态度，这是好的。但“大嘴”有时候换来的便是各种打脸，比如短命的Mate S，比如与销售预期相差甚远的P8。我们不能否认华为的努力和取得成绩，也真希望余“大嘴”可以在《我是演说家》这节目上夺冠。

·手机的魔力有多大：全民皆做手机

　　当然，除了这些传统厂商纠结在一起，也有很多在其他行业已经声名显赫的人物加入到了手机这个红海中，例如英语老师罗永浩、例如乐视的贾跃亭、例如做杀毒软件的周鸿祎。罗永浩老师一直被称作手机圈的相声演员，我也确实很佩服罗老师的口才，如果真说相声，不一定比郭德纲差，可是罗老师偏偏要做手机，还是个锤子手机。回想8月份锤子发布坚果手机时，那诡异的半小时，被疯传了众多版本，还有锤子服务器被攻击等等，如果俨然一部谍战悬疑剧的节奏，拍个250集电视剧了也富富有余。

老罗，罗永浩（照片来自网络）

贾跃亭（照片来自网络）

　　而2015年真正的斗士非贾跃亭莫属，完全不在乎《新广告法》的规定，将乐视手机吹上了天。“我们的RAM 3G、ROM 32G，真正引领手机行业进入双3时代”。可能贾总生活的时间不是2015 年，因为2015年有超过70款“双3”手机开卖。还有什么“全球独有的隐藏式设计”、“新的跑分帝诞生了”、“无边框ID设计”、“全炫富玻璃技术”等等语录，最经典的还是那句“美得令人窒息”。

·出货量：悬在头顶上的达摩克利斯之剑

　　在手机厂商“你方唱罢，我放登场”的大剧不断上演中，大佬们竭尽全力的为自家品牌站台，用尽各种方法来吸引眼球，目的归根结底都是“出货量”、出货量这把达摩克利斯之剑旋转厂商们的头顶上，逃不掉，躲不开，这就是手机血海的规则，也是代表自己江湖地位排名的唯一依据。所以一定要拼个你死我活，例如双十一华为和小米的嘴架，足见“出货量”这三个字对于厂商来说是多么的重要，虽是这是生存之本，但面对出货量又让厂商看起来很脆弱。

2014年，小米开始转型玩“艺术”

　　在发布会上，大佬们化身专业讲演艺术家，而产品则全部变成了“艺术”。一块钢板的艺术之旅；一个中框经过XXX道CNC机床加工后，手感“真他妈的爽”；手机摄像头采用某种技术，可以与单反画质媲美，可以拍星星、拍月亮、拍外星人，然后再拉天文馆馆长来站台；手机散热使用的技术来自于太空技术等等；还要加上与公认标杆苹果iPhone对比，我们领先iPhone多少多少，恨不得自家的产品不能吊打苹果都不好意思拿出手似的，还要加一个“One More Thing”吊胃口，最后公布一个符合消费预期的价格就大功告成必定大卖了。

One more thing的祖师爷，乔布斯

　　这种形式一次新鲜，次次如此也就索然无味了，再加上工信部这个最大的谍照曝光机构，产品早已失去了往日的神秘气质，包括那个One More Thing，也不过是个噱头罢了。套用某个媒体一篇文章来形容这写发布会：学得来苹果的发布会，写不会乔布斯的孤独。
 
·2016，我们希望少些浮夸，带来更多美好

　　2015很浮夸，但2015年也很辉煌。那么接下来的2016会怎样？

　　从技术上说，骁龙820为代表的一种SoC会占据厂家旗舰和次旗舰的核心，跑分是必然的，突破10万大关是必须的，4GB内存是标配的，1600万象像素以上的摄像头是高画质的。当然，这些会占据很多头条，也会成为厂家旗舰对决的新武器，但是这又造成了配置同质化，而同质化这个在2015年便是一个无法解决的难。而2016，同质化这个问题会更加严重，但反过来看也未必不是好事，谁打破了同质化，也就带来了真正的创新，便会摇身变成这个市场真正的主导者和引领者。

骁龙820还未上市，就已经为首发征的头破血流了

　　在手机外观上，殊不知自打苹果iPhone重新定义的手机的外观之后，如今的手机不论怎么改，使用怎样的工艺，经过多少道CNC机床加工，依然依稀都有着iPhone的影子，那么如何打破外观上千篇一律的视觉疲劳感，也是一个关键，难道还要让苹果创新么？我相信以目前国产厂商的能力和市场驱动力，这一点是可以做到的，我们也希望在2016年看到手机外观上的突破，出现让人眼前一亮的产品。

手机其实长的都很像

　　对于摄像头，这个手机上如今已经是关键配件的装置，也是现如今唯一可以做到差异化的部件了。2016年的手机拍照会怎样？当然是进步，毕竟对于高像素追求逐渐冷静后，画质唯上才是根本。因为高像素并不等于高画质，所以2000万像素已经足够高了，未来也许会有更多旗舰产品选择大尺寸像素只有1200万或1300万传感器，提升画质这一点才是手机拍照的根基。还有Andorid 5.1系统已经开放的RAW格式，想必这会更符合专业用户的口味，吸引更多专业用户将手机作为自己的备机。

摄像头依然是手机差异化的关键点

　　对于营销，粉丝经济依然会占据主体，粉丝是厂商的根基，玩好粉丝也就有了成功的基石。只不过，那种抢购耍猴模式应该退出了历史舞台了，对得起粉丝的支持，就应该让粉丝们都买得到产品，这才是根本。

　　我们真心希望在2016年，各大手机厂商可以做出具备创新力的产品，延续这2015年的辉煌，少一分浮夸，多一分踏实，而产品则成为留在历史长河中的一个又一个经典吧！

扩展阅读：

 1、Enlight荣登榜单 苹果公布2015年最佳App
 2、Prynt:可支持即时打印照片的手机壳
 3、三星将为低端机提供拍照防抖和移动支付支持
 4、新手必看 学手机摄影需从这4个方面入手！
 5、所谓的手机“360度”摄像头 是用软件实现的