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Lojas Marisa

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Lojas Marisa
Lojas Marisa
Razão social Marisa Lojas S.A.
Empresa de capital aberto
Slogan De Mulher pra Mulher, Marisa!
Cotação B3: AMAR3
Atividade Varejista
Fundação 1948 (76 anos)
Fundador(es) Bernardo Goldfarb
Sede  São Paulo
Área(s) servida(s)  Brasil
Locais 344 lojas (2022)[1]
Presidente João Pinheiro Nogueira Batista
Empregados 9 528 (2021)[2]
Produtos Vestuário, calçados, acessórios, moda íntima
Ativos Aumento R$ 3.46 bilhões (2022)[3]
Lucro AumentoNegativo R$ -391 milhões (2022)[3]
Faturamento Aumento R$ 2.78 bilhões (2022)[3]
Antecessora(s) Lojas Brasileiras
Website oficial www.marisa.com.br

A Lojas Marisa é uma rede de moda feminina e lingerie brasileira. Ficou conhecida por seu slogan “De Mulher pra Mulher”.[4]

A rede está presente em todas as regiões do Brasil e conta com mais de 340 lojas em ruas e shoppings.[1] Além de oferecer roupas e acessórios femininos, também possui produtos para os públicos masculinos e infantis.[5]

História

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Em 1948, após décadas aprendendo com seu pai a arte da confecção de acessórios, Bernardo Goldfarb adquiriu a Marisa Bolsas. Dois anos mais tarde, Goldfarb criou a Marisa Malhas. Não demorou muito para que a empresa se expandisse por todo o território nacional.[5]

Em 1982, adquiriram as Lojas Brasileiras e em 1999 com as as dificuldades financeiras as Lojas Brasileiras foi incorporada pela Marisa.

Moda e Inovação

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Em 1999, a Marisa foi pioneira do setor no e-commerce, com a criação da Marisa Virtual.[6]

Com a transformação para o modelo omni-channel, passou a oferecer o serviço Clique e Retire, no qual possibilita a compra online atrelada à praticidade da entrega presencial na unidade de escolha do cliente.[7]

Referência em lingerie passou a utilizar um novo formato de loja, a Marisa Íntima. São 358 unidades.[8] A Marisa também possui uma marca exclusiva para atender o público Plus Size e oferece coleções nos tamanhos 48 a 54.[9]

A rede criou o Cartão Marisa, um produto private label com a finalidade de oferecer crédito facilitado às suas clientes. Após o sucesso da bandeira, em 2008, foi fechado um acordo comercial com o Banco Itaú, no qual possibilitou que o cartão de crédito Itaucard Marisa funcionasse por meio do modelo Co-Branded, pelo qual a cliente pode utilizar-se de créditos em outros estabelecimentos.[10]

A Marisa foi a primeira varejista a comercializar um produto de previdência privada para pessoas físicas ao lançar o Marisa Previdência. A rede desenvolveu um Plano Vida Gerador de Benefício Livre (VGBL) exclusivo para clientes Cartão Marisa.[11]

Nova Marisa

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Após dois anos de uma intensa e importante reformulação interna, inclusive na estratégia de estilo e produtos, em 2019 a Marisa apresentou ao público mudanças de produto e comunicação que reforçam a ligação da marca com a moda da mulher brasileira. Ela teve como pano de fundo uma nova coleção com foco em mais moda, mais tendência e mais qualidade.[12]

As transformações vieram acompanhadas do novo logotipo, que passou a contar com traços mais finos e leves. Para comunicar a mudança, a marca lançou uma campanha que mostra a Marisa no street style da vida real, nas ruas, que é onde de fato as mulheres brasileiras se inspiram. As redes sociais ganharam ainda mais relevância na estratégia da marca, uma vez que a descoberta das tendências de moda acontece cada vez mais nesse ambiente. Com isso, a Marisa passou a ter um perfil no Pinterest e playlist no Spotify com canções interpretadas por mulheres, além de manter diálogo constante com a brasileira no Facebook e no Instagram.

Em setembro de 2023, a Marisa anuncia parceria estratégica com a Marisa Lojas anuncia parceria estratégica com a Credsystem para expansão de produtos financeiros [13]

Referências

  1. ↑ a b «Apresentação Institucional 3T22». Marisa RI. 9 de dezembro de 2022. Consultado em 3 de abril de 2023 
  2. ↑ «Formulário de Referência 2022». Marisa RI. 17 de fevereiro de 2023. pp. 303–305. Consultado em 3 de abril de 2023 
  3. ↑ a b c «Release de Resultados 2022». Marisa RI. 31 de março de 2023. Consultado em 3 de abril de 2023 
  4. ↑ «Marisa: "De Mulher para Mulher reflete trajetória consistente"». propmark. 16 de novembro de 2021. Consultado em 15 de abril de 2023 
  5. ↑ a b «Institucional Marisa». www.marisa.com.br. Consultado em 13 de julho de 2020 
  6. ↑ Padrão, Consumidor Moderno-Grupo (20 de setembro de 2014). «O que a Marisa aprendeu com 15 anos de e-commerce - Canais». Consumidor Moderno. Consultado em 13 de julho de 2020 
  7. ↑ «Omnichannel amplia mix entre vendas online e offline no varejo». ISTOÉ DINHEIRO. 17 de junho de 2019. Consultado em 13 de julho de 2020 
  8. ↑ «Marisa Lingerie expande marca com experiência de compra». Exame. 11 de fevereiro de 2011. Consultado em 13 de julho de 2020 
  9. ↑ «Lojas criam marcas e abrem unidades só para 'plus size'». O Globo. 26 de agosto de 2018. Consultado em 13 de julho de 2020 
  10. ↑ Minas, Estado de; Minas, Estado de (2 de janeiro de 2019). «Empréstimos, cartões e até previdência privada: lojas invadem mercado financeiro». Estado de Minas. Consultado em 13 de julho de 2020 
  11. ↑ «Marisa lança previdência privada a partir de R$ 70 por mês; vale a pena?». economia.uol.com.br. Consultado em 13 de julho de 2020 
  12. ↑ «Marisa fortalece ligação com a moda». Consultado em 13 de julho de 2020 
  13. ↑ Redação (18 de setembro de 2023). «Marisa Lojas Anuncia Parceria Estratégica com Credsystem para Expansão de Produtos Financeiros». GAZETA MERCANTIL. Consultado em 18 de setembro de 2023 

Ligações externas

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