電通のシンクタンク「電通メディアイノベーションラボ」は、ビデオリサーチと共同で、時間帯ごとの接触メディア・接触場所・行動状況など生活者のメディア視・聴・読習慣を可視化し、30の「メディアライフスタイル（＝メディア接触習慣）」に分類した。

「夜中心テレビ視聴型」が最多

　自宅内・外での各種メディア・機器接触行動を672時点（7曜日×24時間×15分刻み）で分析したところ、メディアへの「平均接触時間」や「頻度」で表す従来の手法を超え、「生活時間の流れ」の中でそれらを把握することができた。

　両社はまず、この複数のサンプルを表として可視化し、「テレビ中心族」「メディア以外中心族」「月～金外出族」「早寝早起き族」「深夜メディア族」「外泊・徹夜族」「リズム不規則族」という、7つの「族」に分類。この7つの「族」をさらに統計分類し、30に及ぶ「メディアライフスタイル」を抽出した。

　7つの「族」は、生活自体のリズムの違いにより、日中の在宅率が高いグループ（1、2）、日中の外出率が高いグループ（3、4、5）、生活が不規則なグループ（6、7）の3大グループに分けることができる。1～5の5つの「族」（全体の89.9％）は、規則的な生活を送っているが、基本的な在宅率や平日と土日の外出率の高低などにより、メディア接触のタイミングは大きく異なっている。

　また、メディア接触のタイミングが同じでも、テレビ中心の接触なのか、それともPCやモバイルやその他のメディアなのかなどにより、スタイルが異なる。30スタイルのうち最も構成比が大きかったのは3の「月～金外出族」に含まれる「夜中心テレビ視聴型」で、その構成比は12.7％（n=632）だった。

「夜中心テレビ視聴型」は土日のテレビ視聴が増加傾向に

　下表は、「夜中心テレビ視聴型」の生活者が月曜の朝5時から24時間、15分おきに、自宅内・外のどちらで何をしているのかを把握し、積み上げて100％で表したもの。朝の起床後、すぐにテレビをオンにして、メディア接触以外の作業を行っている。また、昼12時頃には宅外でのモバイル利用行動を、夜19時頃からは、宅内での「テレビの専念視聴」や「ながら視聴」をしていることがわかる。

　同様に、1週間（月曜～日曜）の行動を可視化したところ、月曜から金曜までは規則的なメディア視・聴・読の行動を繰り返していることがわかる。土日は日中の在宅率が高まり、宅内で1日を通じてテレビを視聴しているようだ。

「深夜メディア族」はタイムシフト視聴が多い傾向に

　一方「深夜メディア族」の「土日在宅・23時以降ピーク型」スタイル（構成比4.3％／n=216）の該当者は、月曜～金曜にかけて日中はほとんど外出しているため、宅外でのモバイル利用が盛んだ。さらに帰宅が遅いこともあり、メディア接触のピークが夜の23時にまで及んでいることがわかる。その反動からか、土日の在宅率が高く、特に多くの人がテレビのタイムシフト視聴（赤）での「まとめ見」やモバイルの利用をしている。

【調査概要】
同調査は、ビデオリサーチが提供する生活・メディア行動調査データ（東京50キロ圏に住む12～69歳の男女4,971名が対象）を「ソーシャル・シークエンス分析」で行ったものである。

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