製品ライフサイクルが短命化し、技術革新により新たなイノベーションが生まれ続ける現代において、新規事業開発がますます重要になっている。研究開発部門も例外ではなく、「新製品や新規事業創出を目指した技術の開発」をミッションとしている方も多いのではないだろうか。現代の新規事業開発は、技術力の高さはもちろんのこと、社会課題や顧客ニーズをどれだけ満たせるものであるか、という観点がその成否を握る。そのためには、研究開発の時点から「市場を読み解く力」=「マーケティング視点」を持つことが重要になってきた。なぜなら、誰の、どのような課題を、どう解決するのか、という視点次第で、研究開発の段階で磨くべき技術や機能が変わってくるためだ。では、研究開発の方向性を示すマーケティング視点とはどういったものか。
本資料では「技術的な強みを明確化」「事業機会の発見」「事業アイデアの創出」「技術開発の仕様を決定」という4つのステップで、マーケティング視点をふまえた研究開発の進め方を解説する。
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