Տարբերակում

Վարկանիշը վեբ կայքերի տեսակավորումն է որոնման արդյունքներում, որոնք կիրառվում են որոնման համակարգերի կողմից: Կան բազմաթիվ գործոններ, որոնք ներգրավված են վարկանիշում, այդ թվում՝ կայքի վարկանիշը, արտաքին հղումների քանակն ու որակը, ինչպես նաև տեքստի համապատասխանությունը որոնման հարցումին: Այս գործոնների հիման վրա որոնիչը ձևակերպում է որոնման արդյունքների կայքերի ցանկը: Տվյալ որոնման համակարգի վարկանիշային ալգորիթմը ժամանակի ընթացքում փոխվում է, քանի որ այն գործում է:

Հիմնական առաջադրանքներ

Որոնողական համակարգերի կողմից օգտագործվող վարկանիշային ալգորիթմները զարգանում են ինտերնետի հետ: Սկզբում բավական էր, որ վեբ վարպետները մետա թեգերում նշեին վեբկայքի թեման, նկարագրությունը և հիմնաբառերը, որպեսզի որոնողական համակարգը համարեր կայքը համապատասխան և բարձր դասակարգեր այդ հիմնաբառերի համար: Քանի որ վեբկայքերի թիվը մեծանում էր, օպտիմիզատորները սկսեցին մետա թեգերում ներառել հայտնի հիմնաբառեր, որոնք չեն համապատասխանում կայքի թեմային՝ ավելի շատ այցելուներ գրավելու համար: Ի պատասխան՝ որոնիչները սկսեցին փոփոխել իրենց վարկանիշային ալգորիթմները՝ հաշվի առնելով կայքի բովանդակությունը, հեղինակությունը և վարկանիշային այլ գործոններ:

Որոնողական համակարգերի հիմնական խնդիրները մնում են օգտվողներին իրենց հարցումներին հատուկ պատասխաններ տրամադրելը և լավագույն պատասխաններով կայքերի նույնականացումը: Որոնման գործընթացի յուրաքանչյուր փուլում տարբեր գործիքների կիրառման օպտիմալ հաջորդականության ստեղծումը որոշում է դրա արդյունավետությունը:

Վարկանիշային մեխանիզմներ

Վարկանիշային մեխանիզմներից մեկը **հղման վրա հիմնված վարկանիշն է**, որն ըստ էության փոխանցում է մեջբերումների ինդեքսային մեխանիզմը ակադեմիական հրապարակումների աշխարհից Համաշխարհային սարդոստայն (վեբկայքերի մեջբերումների ինդեքս): Վարկանիշի այս տեսակն օգտագործվում է բոլոր հիմնական որոնման համակարգերի կողմից, որոնցից յուրաքանչյուրը կիրառում է տեսակավորման իր սկզբունքները: Արդյունքում, կայքերի տեղադրումը կարող է տարբեր լինել՝ կախված որոնման համակարգից:

Արտաքին գործոններ

Արտաքին վարկանիշային գործոններն այն գործոններն են, որոնք գնահատում են, թե ինչպես է ռեսուրսը փոխազդում ինտերնետի արտաքին միջավայրի հետ: Կայքի դիրքի բարելավումը հետևյալ չափանիշների հիման վրա որոնման համակարգի օպտիմալացման առաջնային նպատակն է.

**Միջբերումները** վերաբերում են այլ ռեսուրսներից հղումների քանակին, որոնք տանում են դեպի էջեր, որոնք պարունակում են փնտրվող արտահայտությունը. ուղղակի հղումներ տեղադրելով այլ ռեսուրսների վրա և գրացուցակներում: Բարձրորակ բովանդակության և երթևեկության ուժեղ ցուցանիշների շնորհիվ այս գործոնը կարող է կանխատեսել տեսանելիության բնական արագ աճ:

**Վարքային գործոնները** նույնպես ներառված են՝ գնահատելով օգտատերերի պահվածքը էջում և որոնման արդյունքներում՝ կայքերի միջև ընտրություն կատարելիս: Այս դեպքում վարկանիշը հիմնված է օգտատերերի համար կայքի օգտակարության վրա: Օգտագործողի վարքագծի վրա հիմնված չափման օրինակ է Google Analytics-ը:

Վարքագծային գործոնները ներառում են.

• - **Ժամանակը կայքում**. էջի որակը գնահատելու հիմնական գործոն: Այս ցուցանիշը կարող է բարելավվել գրավիչ տարրերի միջոցով, ինչպիսիք են պատկերները, տեսանյութերը, աղյուսակները և գրաֆիկան: - **Բեռնման տոկոսադրույքը**. բարձր վերադարձի տոկոսադրույքը, երբ օգտվողներն արագորեն փակում են էջը, կարող է ազդանշան լինել, որ էջը չի համապատասխանում որոնման հարցումին: - **Վերադարձի տոկոսադրույքը**. Երբ օգտվողները վերադառնում են կայք, դա ցույց է տալիս կայքի օգտակարությունն ու արժեքը: - **Click-Through Rate (CTR)**. Սա հաշվի է առնում էջի վերնագիրը և հատվածը որոնման արդյունքներում՝ գնահատելու դրա արդյունավետությունը սեղմումներ ներգրավելու հարցում: - **Էջի դիտումներ**. էջերի դիտումների քանակը արտացոլում է կայքի ընդհանուր որակը, քանի որ այն ցույց է տալիս, թե քանի այլ փաստաթղթեր են օգտվողները դիտում կայքում:

**Սոցիալական գործոնները** արտացոլում են օգտատերերի հետաքրքրությունը ռեսուրսի նկատմամբ և ներառում են սոցիալական մեդիայի ազդեցությունը կայքի վրա: Բարձրորակ բովանդակության ակտիվությունը և կանոնավոր թողարկումը, ինչպես նաև մեծ թվով հավանումներ, մեկնաբանություններ և տարածումներ, ազդանշան են տալիս որոնողական համակարգերին, որ ռեսուրսը օգտակար է, տեղին և գրավիչ իր լսարանի համար:

Ներքին վարկանիշային գործոններ

Ահա թարգմանությունը.

Ներքին վարկանիշային գործոնները կապված են կայքերի կառուցվածքի հետ և գտնվում են վեբ մշակողի վերահսկողության տակ՝ անկախ արտաքին պայմաններից, ինչպիսիք են որոնման ալգորիթմների փոփոխությունները կամ ինդեքսավորման նոր կանոնների ներդրումը: Դրանք ստեղծվում են կայքի ստեղծմամբ և ուղղակիորեն ազդում են որոնման արդյունքներում էջերի դիրքերի վրա։ Ներքին գործոնները ներառում են.

Բովանդակության վերլուծությունը, որը ներառում է կայքի տեքստի գնահատում, գնահատում է բովանդակության որակը մի քանի պարամետրերի հիման վրա: Հիմնական չափանիշները ներառում են տեքստի եզակիությունը, նորությունը, արդիականությունը, արդիականությունը և բնականությունը (հոդվածի պատշաճ օպտիմալացում):

Մետա թեգեր և պիտակներ, ինչպիսիք են

• Ճիշտ վերնագիր (վերնագիր);
• Ճիշտ նկարագրություն;
• Ճիշտ հիմնաբառեր;
• H1-H6 վերնագրեր (ռեսուրսների էջերի բովանդակության կառուցում, որպեսզի այն ավելի ընթեռնելի և հեշտ օգտագործվի կայքի այցելուների կողմից);
• Ճիշտ տեխնիկական բաղադրիչի վերլուծություն (ճիշտ դասավորություն, մաքուր կոդ, վերահղումների կարգավորում, կայքի հայելիներ, robots.txt ):

Բոլոր մետա թեգերի (վերնագիր, նկարագրություն, հիմնաբառեր) առկայությունը և պատշաճ օգտագործումը և հիմնական տերմինների և սահմանումների ընդգծումը որոշում են փաստաթղթի համապատասխանությունը: Սխալ օգտագործումը կարող է հանգեցնել կայքի տուգանքի՝ բովանդակության չափից ավելի օպտիմալացման համար, ինչը կարող է տեքստը դարձնել անբնական և անընթեռնելի օգտատերերի համար:

Կայքի որակը գնահատվում է նաև՝ ելնելով այնպիսի գործոններից, ինչպիսիք են օգտագործողի համար հարմար նավիգացիան և կառուցվածքը, պատշաճ ներքին կապը (ներքին էջերի միացումը հղումների միջոցով) և գովազդի քանակությունը: Կարևոր պարամետր է կայքի տարիքը (այն առաջին ինդեքսավորման ժամանակն է)՝ որքան հին է կայքը, այնքան հեղինակավոր է համարվում այն ​​և որքան բարձր է այն՝ մյուս բոլոր գործոնները հավասար են:

Արտաքին հղումները նույնպես ազդեցություն ունեն. բարձրորակ կայքերի հղումները, որոնք կարող են լրացնել տեղեկատվությունը և օգնել լուծելու օգտատերերի խնդիրները, կարող են բարելավել վարկանիշը: Այնուամենայնիվ, հղումների չափազանց մեծ քանակությունը, ընդհակառակը, կարող է նվազեցնել կայքի դիրքը:

Yandex որոնման վարկանիշային սկզբունքները

«Yandex-ը ինդեքսավորում է անկախ անհատների և կազմակերպությունների կողմից ստեղծված կայքերը: Մենք պատասխանատու չենք էջերի որակի և բովանդակության համար, որոնք կարող եք գտնել մեր որոնման համակարգի միջոցով: Մենք նույնպես շատ բաներ չենք սիրում, բայց Yandex-ը Runet-ի հայելին է: , ոչ գրաքննիչ»։

1. Կան ռեսուրսներ, որոնք չեն հետաքրքրում օգտատերերին և մոլորեցնում են նրանց, և, համապատասխանաբար, վատթարացնում են որոնման որակը: Որոնողական համակարգին խաբելու մեթոդները ներառում են.
2. * անտեսանելի կամ անիմաստ տեքստի տեղադրում.
3. * դռների ստեղծում՝ միջանկյալ էջեր, որոնք այցելուներին ուղղորդում են երրորդ կողմի կայքեր:

Yandex-ը նրանց ավտոմատ կերպով բացառում է որոնումից կամ իջեցնում է վարկանիշում։

Գովազդը, որը խանգարում է կայքի նավարկությանը և տեղեկատվության նորմալ սպառմանը, տարածված է: Օրինակ, որոշ կայքեր պարունակում են popunder պաստառներ (որոնք հետևում են էկրանին, երբ էջը պտտվում է և ծածկում դրա բովանդակությունը) և կտտոցով գովազդներ (որոնք անսպասելիորեն բացում են գովազդի էջը ցանկացած սեղմումով կայքում): Արդյունքում, Yandex-ը նման գովազդով կայքերն ավելի ցածր է դասում որոնման արդյունքներում։

1. Yandex-ը նաև մեծահասակների կայքերն ավելի ցածր է դասում կամ ընդհանրապես չի ցուցադրում դրանք որոնման արդյունքներում: Էրոտիկ բովանդակությամբ ռեսուրսները հաճախ օգտագործում են խթանման ագրեսիվ մեթոդներ, ինչպիսիք են որոնման արդյունքներում հայտնվելը հարցումների լայն շրջանակի համար: Yandex-ը ստուգում է ինդեքսավորված վեբ էջերը վիրուսների համար: Եթե ​​պարզվի, որ կայքը վարակված է, որոնման արդյունքներում դրա կողքին հայտնվում է նախազգուշական պիտակ:

Զտիչ փուչիկները

Շատ որոնողական համակարգեր օգտագործում են ալգորիթմներ՝ ընտրողաբար կանխատեսելու համար, թե ինչ տեղեկատվություն կարող է օգտատերը տեսնել՝ հիմնվելով համակարգում իրենց անցյալի գործողությունների վրա: Արդյունքում, կայքերը ցույց են տալիս միայն այն տեղեկատվությունը, որը համապատասխանում է օգտատիրոջ նախկին հետաքրքրություններին: Այս էֆեկտը հայտնի է որպես «ֆիլտրի պղպջակ», որը ստիպում է օգտատերերին շատ ավելի քիչ նոր տեղեկատվություն ստանալ և ինտելեկտուալ առումով մեկուսացվել սեփական «տեղեկատվական պղպջակում»: Այսպիսով, «պղպջակների էֆեկտը» կարող է բացասական հետևանքներ ունենալ քաղաքացիական կարծիքի ձևավորման համար։

Քննադատություն

Մինչ օրս որոնման համակարգի ալգորիթմները չեն կարող ամբողջությամբ վերացնել որոնման սպամը (որոնողական համակարգի և դրա օգտագործողների խաբեությունը): Yandex-ի ներկայացուցիչները նշում են, որ «կարևոր է շարունակաբար կատարելագործել վարկանիշային ալգորիթմները և դրանք դիմացկուն դարձնել արտաքին ազդեցություններին (օրինակ՝ որոշ վեբ վարպետների կողմից որոնողական համակարգը խաբելու փորձերը):

Մեկ այլ վիճելի խնդիր է որոնման համակարգերի հնարավոր կողմնակալությունը, որտեղ քաղաքական, տնտեսական և սոցիալական գործոնները կարող են ազդել որոնման արդյունքների վրա: Այս կողմնակալությունը կարող է լինել տնտեսական և առևտրային գործընթացների ուղղակի արդյունք. ընկերությունները, որոնք գովազդ են անում որոնման համակարգում, կարող են ավելի ակնառու դառնալ որոնման արդյունքներում:

գրականություն

• Ашманов Игорь Станиславович, Иванов Андрей Александрович Продвижение сайта в поисковых системах. — ИД Вильямс, 2011. — P. 304. — ISBN 978-5-8459-1155-1
• Занин, Дмитрий Евгеньевич. Информационно-поисковая система с ранжированием на основе нейронных сетей с бинарной функцией выхода. — 2009