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亞馬遜發布2023新版Listing自評指南，低於80分，要立即檢查
2023年2月9日
目錄
1/ 2023版本“Listing完整度打分表”首次登場
2/ Listing自評表更新詳解
1/ 2023版本“Listing完整度打分表”首次登場
2/ Listing自評表更新詳解
你說，我們的產品和廣告投放都差不多，怎麼銷售額會差這麼多？
那當然是因為我在Listing的優化上下了大功夫。你看，標題不清楚、圖片不好看，怎麼留住用戶？
但我覺得，我的Listing已經做得很不錯了，究竟哪裡還有問題呢？
別急，我給你推荐一份2023版本的亞馬遜Listing自評表，輕鬆給Listing做一個全面“體檢”，幫你精準發現問題，快速優化進階！
面對更加激勵的競爭環境，更加挑剔的消費者以及多變的行銷環境，一個高品質的Listing頁面該滿足哪些新要求？ 2023版本的亞馬遜“Listing完整度打分表”首次登場！趕緊對照一下你的Listing，還是不是新學年的“模範生”吧！
Listing自評表評分標準
80~100分：ASIN具有所有核心屬性
70~79分：ASIN缺少某一個核心屬性，有改善空間
60~69分：ASIN缺少1-2個核心屬性，有改善空間
50~59分：缺乏3-4個核心屬性，需要改善
1~49分：缺乏4-5個核心屬性，曝光轉化會受到嚴重影響，急需改善
0分：創建了ASIN但存在合規問題，或缺失所有要素，在搜尋和瀏覽界面被禁止顯示
70~79分：ASIN缺少某一個核心屬性，有改善空間
60~69分：ASIN缺少1-2個核心屬性，有改善空間
50~59分：缺乏3-4個核心屬性，需要改善
1~49分：缺乏4-5個核心屬性，曝光轉化會受到嚴重影響，急需改善
0分：創建了ASIN但存在合規問題，或缺失所有要素，在搜尋和瀏覽界面被禁止顯示
💡：建議賣家以80分為自我診斷和基礎優化的標準
2023升級版的Listing自測表實現了哪些重大升級？這些指標對賣家的引流和轉化而言有哪些新的價值？賣家該如何利用好這張表格改進自身的Listing頁面效果？下面，我們就為您一一解答！
全新升級！ Listing自測表更新詳解
一
新增得分指標
把握三項新指標，Listing輕鬆得高分
1/ 提升Listing「標題」的品質
標題長度應當控制在10字符到200字符之間
標題應當以“品牌名稱”字段填寫的品牌名為開頭，如果是無品牌產品，此項不得分
標題應當以“品牌名稱”字段填寫的品牌名為開頭，如果是無品牌產品，此項不得分
品牌能夠給予消費者對產品的信任，消費者往往會在同類產品中偏好於選擇品牌認知度高的產品。亞馬遜一直鼓勵賣家打造自己的品牌，在商品標題中以品牌名開頭，能讓消費者第一眼看到自己的品牌，不斷強化品牌在用戶群體中的認知度。
2/ 選填屬性全部填寫
選填屬性就是指Listing上傳頁面系統推薦的屬性，用於豐富產品資訊。站在消費者的角度思考，系統推薦的屬性就是消費者在購買這類商品時，最希望能獲得的資訊。完善選填屬性能給消費者提供更多維度的介紹，快速了解產品做出購買決策。並且減少後續可能的退貨。
1) 為什麼選填屬性全部填寫可以提升銷量?
當你購買一件外套時，除了顏色/尺寸/材質/價格等基本資訊，還有什麼其他的資訊是你想要了解或篩選的？比如：有沒有腰帶？有沒有口袋？袖長是什麼樣的？ (無袖，短袖，五分袖還是長袖)？這些就是選填屬性。
在亞馬遜購物時，這些資訊通常會出現在這兩個地方：
第一，在搜尋結果頁面的最左側，亞馬遜為用戶提供了更加細分的搜尋選項，在填寫了選填屬性後，您的產品就會在選定後的搜尋結果頁面中顯示，帶來更大流量。
第二，在Listing頁面上，消費者也可以看到選填屬性的相關資訊，從而對您的產品有更加深入和全面的了解。
2) 在哪裡可以填寫這些選填屬性？ （以女裝為例）
單個上傳
批量上傳（自定義庫存模板中的“商品資訊完善”）
以連衣裙為例，“商品資訊完善”(product enrichment)裡面可以填寫如下屬性：
如果您由於錯誤提示而無法選擇或輸入正確的地址，則必須在“公司和聯絡資料”中進行更改。完成後，請返回稅務設置，然後在彈出窗口中選擇註冊的公司地址；
您可以至以下連結，登入亞馬遜賣家平台，在“公司和聯絡資料”中更改地址：
https://sellercentral-europe.amazon.com/sw/SSR/BusinessKYCInfo/spaDashboard/
https://sellercentral-europe.amazon.com/sw/SSR/BusinessKYCInfo/spaDashboard/
4 發送電子郵件至[email protected]確認您的更改（建議使用英文），並附上修改完成的截圖資訊。
💡 請注意：
這是必需操作，以確認您已採取適當的措施。
這是必需操作，以確認您已採取適當的措施。
亞馬遜將在收到您的電子郵件後的2-3個工作日內驗證您的新詳細資訊。
請注意，從身份資訊頁面更新您的公司和聯絡資料可能會觸發帳戶驗證流程，這可能需要進一步提供文件。
請注意，從身份資訊頁面更新您的公司和聯絡資料可能會觸發帳戶驗證流程，這可能需要進一步提供文件。
您可以至以下連結，登入亞馬遜賣家平台，了解使帳戶詳細資訊保持最新狀態的更多詳情：
https://sellercentral-europe.amazon.com/gp/help/GFG9NLA9MAAPTPWK
https://sellercentral-europe.amazon.com/gp/help/GFG9NLA9MAAPTPWK
3/ 提升圖片品質與合規性
基本要求清單如下，更多細分品類的具體要求請在賣家後台搜尋“風格指南”。
● 主圖需採用純白色背景（RGB 色值為 255、255、255）
● 主圖必須是實際商品的專業照片（不得是圖形、插圖、實物模型）
● 單一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者標誌/水印/色塊/文字等，商品應佔據主圖85%以上
● 圖片的最長邊不應低於1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網站上實現縮放功能。圖片最長邊不得超過10,000像素
● 亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首選 JPEG（不支持.gif格式的動圖)
● 鞋靴主圖片應採用單只鞋靴，呈 45 度角朝向左側
● 女裝和男裝主圖片應採用模特照
● 所有兒童和嬰兒服裝圖片均應採用平放拍攝照（不借助模特）
● 主圖必須是實際商品的專業照片（不得是圖形、插圖、實物模型）
● 單一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者標誌/水印/色塊/文字等，商品應佔據主圖85%以上
● 圖片的最長邊不應低於1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網站上實現縮放功能。圖片最長邊不得超過10,000像素
● 亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首選 JPEG（不支持.gif格式的動圖)
● 鞋靴主圖片應採用單只鞋靴，呈 45 度角朝向左側
● 女裝和男裝主圖片應採用模特照
● 所有兒童和嬰兒服裝圖片均應採用平放拍攝照（不借助模特）
二
現有指標調整
內容與分值優化，評估結果更加科學
● 在“圖片”方面，Listing頁面中“至少包含3張圖片”更改為“至少包含4張圖片”
● 在“轉化”方面，Listing頁面中“至少有4條商品要點描述”轉變為“有3條或以上商品要點描述”
● 由於得分指標的總量有所增長，因此各項得分指標的對應分值也有所調整
● 在“轉化”方面，Listing頁面中“至少有4條商品要點描述”轉變為“有3條或以上商品要點描述”
● 由於得分指標的總量有所增長，因此各項得分指標的對應分值也有所調整
對照新舊版本的Listing自評表可以發現，出海賣家在2023年要更加聚焦用戶體驗，從標題內容和品質、圖片拍攝和呈現以及選填屬性的補充完善等方面入手，做好Listing細節的優化，補齊過去忽視的“缺失”，在消費者做出購物決策時提供更多他們想要的資訊和內容，提升點擊率和轉化率，讓銷量再上一個新台階！
