ゴンドラまでヴィトン仕様
日本を代表する世界的なスキーリゾートとして君臨する、ニセコのブランド化が加速している。
ルイ・ヴィトンが、2023年12月に期間限定の店舗「ニセコ ウィンター リゾート ポップアップストア」をオープンした。
外資系最高級ホテルとホテルコンドミニアムからなる「パークハイアット ニセコHANAZONO」にあるポップアップストアは、スキーやスノーボード、ゴーグル、ヘルメットなどを中心に、バッグやシューズなどを販売している。
更に、日本初導入のイタリアのピニンファリーナのデザインによるフランス製高級ゴンドラの一部が「ルイ・ヴィトン」仕様となっている。
同ゴンドラは、シートは本革で、サスペンションシステム搭載。ゴンドラのスピードは業界最高水準の秒速5メートルだ。ゲレンデ前には、モノグラムのロゴをあしらった遊牧民の住居「ユルト」が設置され、ラグジュアリーな冬のリゾートを彩っている。
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この先、今シーズンの期間限定店を経て、ニセコに常設店舗が出来ても不思議ではないだろう。参考までに、日本国内にはルイ・ヴィトンは55店舗あり、うち直営店は13店舗ある。北海道には、札幌の1店舗しかない。
ルイ・ヴィトンの本店はフランスのパリにあるが、世界中の最高級スキーリゾートにも店舗を展開しており、欧州では、フランスのクーシュベル1850、スイスのサンモリッツ、グシュタード、クラン＝モンタナ、米国のアスペンにも店舗がある。
筆者はコロナ禍前、『なぜニセコだけが世界リゾートになったのか」（講談社α新書）で「ルイ・ヴィトンの店舗がニセコに出来るとき、名実ともにニセコは、世界最高級のスキーリゾートとして認知されるといえるのかもしれない」と指摘した。これが、まさに現実のものになろうとしているのだ。
