L'optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization ou SEO, en anglais) est un domaine multidisciplinaire qui a pour objectif d'améliorer la visibilité d'un site et le nombre de visiteurs via un positionnement en tête de liste des pages de résultat des moteurs de recherche (Search Engine Results Pages ou SERPs). Les meilleures pratiques de SEO changent et évoluent constamment, des techniques qui avaient un impact lors des premiers jours du Web sont devenues des enjeux et sont essentielles pour l'indexation.
Gambit ne joue pas pour le plaisir de prévoir les enjeux ; il riposte.
Le meilleur moyen pour faire monter les SERPS est de construire du contenu unique et engageant et le partager en ligne avec les autres passionnés du même sujet que vous. Google et les autres moteurs de recherche commerciaux utilisent des algorithmes complexes qui considèrent des centaines de facteurs avant de classer les pages par ordre de pertinence et d'utilité. Les wikis qui sont en première position font autorité dans leur domaine.
Les valeurs exactes assignées à chaque facteur de rang sont tenues secrètes et modifiées régulièrement pour décourager ceux qui cherchent à truquer le système et pour rester à jour avec le comportement des personnes qui effectuent des recherches, comme l'augmentation de l'utilisation d'appareils mobiles au fil du temps. Ces modifications ont rendu certaines stratégies inefficaces au cours du temps, mais les communautés de Fandom nouvelles et établies peuvent bénéficier de certaines bonnes pratiques SEO qui ont fait leurs preuves.
Avant de parcourir les qualités que les moteurs de recherche attendent pour un résultat en première position, il est d'abord utile de comprendre comment les images ou pages d'article d'une communauté se retrouvent dans un résultat de recherche.
Parcours et indexation[]
Spider-Man et les recherches sur les araignées ont beaucoup en commun.
Le parcours (crawling en anglais) est la première étape de l'indexation. Les moteurs de recherche envoient des robots automatisés (aussi appelés spiders, signifiant « araignées ») qui accèdent à tous les sites Web comme un utilisateur extrêmement rapide et scannent les titres des pages, notent le nom des images et leur position et vérifient l'utilisation de mots-clés communs à d'autres documents dans leur index.
Les moteurs de recherche utilisent les données issues des explorations pour décider quelles pages doivent ou ne doivent pas être ajoutées à leur base de données. Rappelez-vous que les résultats de recherche sont une liste incomplète des documents disponibles sur un sujet en particulier, ce ne sont donc pas une image précise de l'Internet dans sa totalité. Les bases de données des moteurs de recherche contiennent plutôt des données sélections pour que des millions de page puissent être accessibles en une fraction de seconde.
Donc, comment une communauté peut s'assurer que ses pages sont indexées et placées eu dessus du reste ? Cela commence par le contenu sur les pages.
Éléments sur les pages[]
Le SEO des pages regardent tout de la structure URL à la vitesse de chargement, mais certains des éléments de page les plus importants sont dans les mains des membres de la communauté, comme vous.
Utilisation des mots-clés et positionnement[]
Lors des premiers jours de l'Internet, les moteurs de recherche divisaient les recherches en groupe de mots-clés et recherchaient pour une correspondance exacte sur le Web. Aujourd'hui, Google utilise une recherche sémantique pour traiter l'intention de la recherche d'un utilisateur et aider à désambiguïser. C'est pourquoi les recherches de « Spider-Man » et « Spider Man » retournent les mêmes résultats et la raison pour laquelle « Nashville » ramènent ce qui a un rapport avec le Tennessee, tandis que « Nashville Cast » envoie à la filmographie de Connie Britton.
Robot robots machine flic policier Robocop ?
Il fut un temps où une pratique SEO connue était d'inclure des blocs de termes liés à une seule page pour attirer l'attention des robots, mais aujourd'hui cette technique fait que les moteurs de recherche pensent que vous êtes un robot ! Les algorithmes de recherche modernes préfèrent le langage humain naturel et sont sur leur garde vis à vis des sites qui ont du contenu mince ou auto-généré.
Regardez une page créée ou modifiée et demandez-vous : « Si je voulais trouver cette page en utilisant un moteur de recherche, quels mots je saisirais dans la barre de recherche ? » Ceux-ci sont les meilleurs termes à inclure dans le nom de l'article. Incluez des synonymes dans le contenu de la page quand cela est approprié (par exemple pour Grand Theft Auto : Voitures de GTA, véhicules de GTA, véhicules de Grand Theft Auto) mais toute utilisation doit sembler naturelle.
Cependant, veillez à ne pas rendre le texte trop répétitif. Envisagez d'utiliser des synonymes lorsque c'est possible. Répéter sans cesse la même phrase peut être contre nature et s'apparenter à une machine.
Le contenu est estimé pertinent quand la correspondance avec les paramètres de recherche est proche ou exacte, aussi la recherche de mots-clés peut aider quand vous décidez quels mots-clés inclure.
Noms et descriptions des fichiers[]
Google et les autres moteurs de recherches améliorent leur compréhension des vidéos et des images, mais des noms et des descriptions de fichiers détaillés envoient un signal fort et clair aux robots. Cette bonne pratique aide aussi les utilisateurs aveugles et malvoyants qui utilisent un lecteur d'écran à accéder à Fandom.
Des noms d'image génériques menacent la mission.
Par exemple, le nom de fichier de cette image de Steve Rogers doit inclure « Steve Rogers » et/ou « Captain America ». La description de l'image peut inclure plus de détails comme « Commandant Steve Rogers dans Avengers Volume 5 Numéro 37. »
Quelque chose d'encore plus utile pour les personnes ayant un handicap visuel est le texte alt. Il peut être ajouté lorsque de l'ajout d'une image en mode édition source. Le texte alt est lu par des liseurs d'écran au lieu des images et améliore encore le référencement, ce qui vous permet d'inclure plus de lecteurs et d'optimiser votre wiki en même temps.
Si vos fichiers sont volumineux, essayez de les compresser avant de les télécharger sur Fandom. Une grande quantité de gros fichiers peut ralentir le chargement des pages et aggraver le référencement.
Liens[]
Les liens internes améliorent l'expérience utilisateur et aident les robots de recherche à trouver et indexer le contenu. Rappelez-vous que les spiders de recherche accèdent aux ages via des liens.
Tom Marvolo Riddle, aka Lord Voldemort.
Imaginez un visiteur qui prend connaissance du sujet pour la première fois. Quels seraient les endroits naturels ils souhaiteraient cliquer pour en savoir plus. C'est là que vous devriez ajouter un lien.
- N'exagérez pas. On estime que les robots de recherche suivent 100 à 200 liens (inclus ceux dans l'en-tête et le pied de page) avant d'abandonner.
- Utilisez différents textes pour le lien quand cela est possible sur tout la communauté, même si vous liez uniquement vers un seul article une fois par page. Un article sur Harry Potter peut lier vers celui de Voldemort avec soit « Le Seigneur des Ténèbres » soit « Celui dont on ne doit pas prononcer le nom ».
- Utilisez la page Spécial:Pages en impasse sur votre communauté pour trouver des articles ne contenant aucun lien (pas d'impasses !) et corrigez tous les liens rouges dans la section dans Spécial:Pages demandées.
- Les catégories définissent l'architecture d'une communauté et aide les humaines et les robots à comprendre le lien entre les pages, aussi utilisez la page Spécial:Pages non catégorisées pour trouver et nettoyer les pages sans catégorie.
- Essayez d'éviter les longues listes de liens. Ces dernières et les pages de catégorie ont tendance à se « cannibaliser » entre elles, alors utilisez soit une liste avec des résumés courts, un tableau ou un lien vers une page de catégorie.
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Lorsque vous modifiez le contenu de votre wiki navigation supérieure, donnez la priorité au contenu du wiki, en particulier aux versions les plus récentes et au contenu populaire. La hiérarchisation consiste à les placer dans les premiers onglets de navigation à gauche. Vous pouvez trouver ce qui est le plus consulté et recherché dans le tableau de bord d'analyse.
Par exemple, si un wiki concerne une série télévisée, les premiers onglets devraient contenir des informations sur les saisons (et cet onglet devrait avoir un lien avec la saison la plus récente), la série elle-même, les personnages, les lieux, etc. Bien entendu, si des types de contenu différents des personnages et des lieux sont importants et populaires, il faut les utiliser.
Veillez à ce que les noms des onglets soient clairs. Il doit être évident de savoir ce que les utilisateurs peuvent trouver sous chaque onglet de navigation.
De nombreux wikis ont un onglet supplémentaire avec des liens importants vers diverses pages sur les règles, les administrateurs, les règles, etc. Si vous devez l'inclure, cet onglet doit être le dernier.
CSS et JS[]
Évitez de surcharger les pages CSS et JS locales de votre wiki. N'importez pas plus de 20 polices différentes pour personnaliser chaque nom d'utilisateur de l'administrateur séparément ou plus de scripts de Dev Wiki que vous n'en utiliserez réellement. Limitez-vous à ce dont vous avez besoin. Cela implique également de ne pas trop utiliser de CSS et JS que vous avez écrits vous-même.
Cela ne signifie pas que vous ne devez rien importer ou que vous ne devez pas personnaliser votre wiki (dans le respect des règles de personnalisation, bien entendu). Demandez-vous simplement autant que possible si vous importez et écrivez sur un coup de tête, ou si vous ajoutez du code dans un but précis.
N'oubliez pas d'éviter d'ajouter des popups et autres éléments intrusifs avec votre JS afin de réduire le taux de rebond de vos pages wiki.
Contraintes extérieures[]
Aussi étrange que cela peut paraître, environ la moitié du rang potentiel d'une communauté provient de facteurs en dehors de son contrôle direct. Être le premier à publier sur un sujet, obtenir (et non pas acheter) des liens d'autres sites respectés ou devenir le sujet de discussion sur les réseaux sociaux peut avoir un impact important sur le positionnement.
Il était possible autrefois de guider les robots en postant les liens vers un nouveau wiki sur des annuaires, forums et commentaires de blog mais aujourd'hui la plupart de ces sites ajoutent automatiquement un attribut rel="nofollow" qui indique aux robots de recherche de ne pas suivre ce lien vers votre communauté.
Les meilleures pratiques pour les communautés est de supporter et encourager les nouveaux contributeurs et se concentrer sur la construction d'un contenu de qualité et laisser les liens externes se construire de façon naturelle.
Billets de blog associés[]
- Introduction sur le SEO
- Suggestions de recherche, Tendances et Contenu
- L'importance des images
- Utiliser des mots-clés sans abuser ni spammer
- Page d'aide des bonnes pratiques sur Fandom et blogs complémentaires sur les bonnes pratiques pour le SEO.
Plus d'aide
- Parcourez et recherchez d'autres pages d'aide sur Aide:Contenu
- Visitez le Centre des communautés pour plus d'aide
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