文・株式会社ニューズ・ツー・ユー 四家 正紀 第100回　ネット通販におけるバナー広告活用（1） （1/3）（2010年12月1日） 先月はバナー広告のブランディング効果についてご説明させていただきました。続いて今月は、広告に接触した方に具体的なアクションを起こさせるレスポンス広告の代表格として、ネット通販のバナー広告について考えてみます。 レスポンス広告の専門家として有名な加藤公一レオ氏の提唱する理論『DRO(R）』（Direct Response Optimization　レスポンス最適化）をベースにしてご紹介いたします。 取材協力：加藤公一レオ（売れるネット広告社）ネット通販の広告は「売ってナンボ」だけれどネット通販においては、いわゆるブランディング効果はふつう重視しません。あくまで広告を出すことによって、どのくらいの売上を獲得することができるのか、つまり費用対効果が問われます。 シ

ごめんなさい。smashmediaのブログは削除されました。 10年に渡り、あちらこちらに書き連ねてきましたが、ご愛読いただきほんとうにありがとうございました。またリンクしてくださった方にも、心からお礼申し上げます。 以下、少し駄文を書きます。 ブログには「パーマリンク」という基本的な考え方があり、すべての発言や記事は半永久的に固定されたURLによって公開され、未来におけるアクセス権（閲覧可能性）を担保するという、じつに素敵なコンセプトなのですが、一方で古い情報が永遠に残り続けてしまうという弊害も生んでいます。 ブログというものが「ストック」であるならば、そこに書かれた内容に対して、書き手であるブログ運営者は責任をもつべきで、自らの考え方が変われば内容を更新し、状況や情報が変われば現在にあわせて修正すべきです。 でも現実問題として、そこまでさかのぼって更新や修正をできるほうが稀で、結果とし

ウェブサイトの画面上に浮かび上がるのは、シルエットに包まれたクルマのボディライン。アップされている画像は一部分に限られ、詳細な仕様などは一切、掲載されていない。 一見、欠陥的なウェブサイトに思えるが、これは10月16日にホンダが発表を予定している新型「オデッセイ」の専用ウェブサイトだ。 テレビＣＭなどに先行して一般向けに9月19日から公開されたもので、いわゆるティザー広告のウェブサイト版である。 「tease＝じらす」を意味するティザー広告とは、発売前の商品の情報を小出しにすることで消費者の興味を引き付ける、いわば"おとり広告"の一つ。 このオデッセイのウェブサイトでは、正式発表まで随時、新しい写真や情報が更新され、文字通り消費者をじらし続ける仕組みだ。 自動車業界において、ティザーサイトそのものは、富士重工業が6月に発売した「エクシーガ」でも取り入れており、特別、珍しいものでも

ウェブアナリスト 宏美のブログ。WebAnalyticsの3Cデータと関連情報を提供。一つはcompetitor、市場マクロデータや競合データ。一つはcompany、自社のアクセス解析データ。最後はcustomer、ユーザー行動データ。数値の一人歩きをさせたくないので、詳しくは原典と各調査方法を確認のこと。 WAA（Web Analytics Association）が9/22に発表したドキュメントから。 http://waablog.webanalyticsassociation.com/2008/09/new-standards-d.html http://www.webanalyticsassociation.org/attachments/committees/5/WAA_Web_Analytics_Definitions_20080922_For_Public_Comment.p

主にＩＴ・マーケティング・エコに関して記事を書いております。なるべくユーザー視点（自分視点）で綴っていこう思います。 ↑パブリシティーにも最近は記事広告が・・・。 「フリーペーパーといえば？」 現在もこの質問に多くの人は「R25」と回答するかもしれない。R25が今日のフリーペーパーブームを作ったといっても過言ではないし、発行ともなればすぐになくなっていた。 そのR25への広告出稿が最近徐々に減ってきているらしい。ふと耳にした話なので詳細は聞くことはできなかったが要は「費用対効果」がよくないようだ。 原因はさまざまだが一番はフリペーパーという特性上読んだらすぐに捨てられてしまうことだ。よって、読者とR25の接触時間が短いので広告効果も期待できない。 これは私もそうだがざっと面白い記事だけよんで捨ててしまう。雑誌であればお金を払って購入したものなので何回かに分けて大事に読む

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■M1・F1総研「クチコミ積極層の男女の違い」(20080423) リクルートと電通のventureである、株式会社Media Shakers内の「M1・F1 総研®」による調査。 20 歳から34 歳までの若者層のクチコミ特長について。 M1、F1 ともに「良い」と思った情報は平均4 人以上の人にクチコミする、らしい。 いいな、と思った情報を何人の人に伝えるか？ M1 全体だと、 平均4.2 人（7 人以上13.7％、4 人以上42.9％） F1 全体だと、 平均4.1 人（7 人以上12.2％、4 人以上41.4％） どのような情報だと人に伝えたくなるか？ 男性の場合、 １・話題になっていること ２・ユニークなこと ３・最新であること ４・品質が高いこと ５・希少性があること 女性の場合、 １・話題になっていること ２・ユニークなこと ３・最新であること ４・デザインがよいこと ５・便

■プレスリリース マイクロアド、行動ターゲティング広告の市場規模を発表 マイクロアド調べ。 「行動ターゲティング」に何が含まれているのか、並びにどういう算出方法なのか、は不明なのでどこまで妥当な数値なのかはわからず。とはいえ、日本で初めて出た行動ターゲティング市場推移？ 以下、年、行動ターゲティング市場規模、前年比伸び率、及びインターネットのＰＣ向け広告対比（電通総研の固定ネット広告費）を見てみる。 2008年　95億円（前年比不明）：3.0％ 2009年　134億円（前年比170％）：3.9% 2010年　203億円（前年比166％）：5.42% 2011年　318億円（前年比164％）：7.93% 伸び率でいうと、自然増(natural growth）的な感じ。しかし一方で、インターネット広告における比率が高くなる、という数値に。既存広告枠の一部が行動ターゲティングによって消費されると

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■スポンサーリンク検索 Google AdWordsの検索連動型広告に出稿している「広告だけ」を検索できる、スポンサーリンク検索。 これちょっとベンリ。 同じキーワードで出稿している広告のクリエイティブを一覧比較したりするのに使えそう。 ※上記リンクをクリックして、検索結果が表示されないせいか（あたりまえでキーワードいれてないので）、リンク切れだと勘違いしていた人がいたので、以下に例を。 「自動車保険」と入れた場合。 「工業用ねじ」と入れた場合。 「羽田　駐車場」と入れた場合。

スラアド(/ad)へようこそ。 スラアドは、２ちゃんねる検索にキーワード広告を掲載するサービスです。 広告の掲載はモリタポを使っておこないます。広告掲載希望の方は、まずモリタポを購入してください。 詳しくは、ヘルプをご覧ください。 ※このサービスはまだβ版です。予告なく仕様を変更する場合があります。

DoveのReal Beautyキャンペーンは、ファッションや化粧品の広告がモデルの写真のレタッチなどで、現実の女性では達成できないものであるのも、当然というメッセージを込めたバイラルビデオ「Evolution」と普通の女性たちの美を讃えるキャンペーンでカンヌで金賞に輝いたが、その普通の女性たちを撮った写真家が雇ったエアブラッシュアーティストが「写真にかなりのレタッチをおこなった」とインタビューで答えていることから、本当にReal Beautyなのかが問われている。Unilever、このアーティストからのコメントは取れていないが、担当した代理店Ogilvyは、「本当に彼がDoveキャンペーンの業務をしたという記録はなく、写真の女性に対してレタッチはなかった」と答えている。 ソース：AdAge: Dove's 'Real Beauty' Pics Could Be Big Phonies M

電通と博報堂DYのインターネット広告への取り組みをグラフにしてみる - kawasakiのはてなダイアリー の続き。２００８年１月分が出ましたのでアップデートです。 電通は2007年12月に28億を取り扱っていたのですがこれが1月は13億強まで半分以下にダウン。博報堂DYは15億弱から11億へ四分の一強ダウン。 季節要因ももちろんある。しかし2006年12月は電通が19億弱、2007年1月が14億と三割ほどダウンしているが今年ほどではない（ちなみに博報堂DYは2006年12月期はネット広告の売上が報告されていないので比較できず）。 単純な読みとしては12月に電通が気合いで売上を入れたものの季節要因と息切れで1月に大きくダウン。博報堂DYは季節要因のみで淡々と下がったというところか。 関連情報 ニュース・マーケット-兜町ネット

米PR会社のEdelmanがソーシャルメディア対応の広告メニューを提供する。RSSリーダーなどのフィード・プラットフォーム・サービスを提供しているNewsGatorとの共同プロジェクトである。 2007年の早い時期に立ち上げる。広告主としては既に，大手のコンシューマー商品，ヘルスケア，金融サービス，技術分野の企業が予定されているという。 EdelmanとNewsGatorは一緒に，広告主のためのbranded　Hosted　Conversationサイト（トピックベースのコミュニティー・サイト）を立ち上げる。サイトのトピックに精通したエクスパートを張り付けるようだ。そのサイトはアグリゲート機能があり，ニュースメディアやブログなどから集めた記事（見出しと要約）を掲載する。サイトへの来訪者は，コメントを加えたりブログを投稿して，議論に参加できる。広告主は製品ロゴやトピックに関するメッセージを加