MdN Design｜ç·åˆæƒ…å ±ã‚µã‚¤ãƒˆ
web creators編集部ãŒé€ã‚‹Webクリエイターã®ãŸã‚ã®ã‚¤ãƒ™ãƒ³ãƒˆã€ãã‚ŒãŒã€ŒDesigner meets Designers（D2）ã€ã 。4回目ã®é–‹å‚¬ã¨ãªã‚‹ä»Šå›žã¯ã€ã€Œä¼æ¥ã‚µã‚¤ãƒˆåˆ¶ä½œã€ãŒãƒ†ãƒ¼ãƒžã€‚多ãã®ä¼æ¥ã‚µã‚¤ãƒˆã‚’手ãŒã‘ã‚‹5åã®ãƒˆãƒƒãƒ—クリエイターãŒå£‡ä¸Šã«ç«‹ã¡ã€æˆåŠŸã™ã‚‹ä¼æ¥ã‚µã‚¤ãƒˆã‚’制作ã™ã‚‹ãŸã‚ã®ãƒã‚¤ãƒ³ãƒˆã«ã¤ã„ã¦èªžã£ãŸã€‚D2ã§ã—ã‹èžãã“ã¨ã®ã§ããªã„充実ã®è¬›æ¼”ã€ãã®å†…容をレãƒãƒ¼ãƒˆã™ã‚‹ã€‚ ※本コンテンツä¸ã®ç¤¾å表記や肩書ããªã©ã¯ã€ã‚¤ãƒ™ãƒ³ãƒˆé–‹å‚¬å½“時ã®ã¾ã¾è¡¨è¨˜ã•ã‚Œã¦ã„ã¾ã™ã€‚ã‚らã‹ã˜ã‚ã”了承ãã ã•ã„。 「Designer meets Designers（D2）〠4回目ã®é–‹å‚¬ã‚’è¿Žãˆã‚‹ä»Šå›žã¯ã€Œä¼æ¥ã‚µã‚¤ãƒˆåˆ¶ä½œã€ãŒãƒ†ãƒ¼ãƒžã€‚ ã•ã¾ã–ã¾ãªä¼æ¥ã‚µã‚¤ãƒˆã‚’手ãŒã‘るトップクリエイターãŒé›†çµã—ã€ä¼æ¥ã‚µã‚¤ãƒˆãªã‚‰ã§ã¯ã®Webデザイン手法やリニューアルã®å®Ÿè·µãƒŽã‚¦ãƒã‚¦ã€è¨è¨ˆãƒ»ãƒ‡ã‚¶ã‚¤ãƒ³ã®ãƒˆãƒ¬ãƒ³ãƒ‰ãªã©ã«ã¤ã„ã¦è¨ˆ4SESSIONã€ç´„5時
「ウェブã§æˆæžœã‚’上ã’ã‚‹ãŸã‚ã®ãƒ‡ã‚¶ã‚¤ãƒ³ã¨ãƒ–ランディングã€ã€€2012å¹´01月25æ—¥ - 隣りåˆã‚ã›ã®ç°ã¨é’春
Art Direction for Web solution 「ウェブã§æˆæžœã‚’上ã’ã‚‹ãŸã‚ã®ãƒ‡ã‚¶ã‚¤ãƒ³ã¨ãƒ–ランディング〠ウジトモコã•ã‚“ ã¡ã‚‡ã£ã¨å‰ã§ã™ãŒã€ ウジトモコã•ã‚“ã®ã‚¢ãƒ¼ãƒˆãƒ‡ã‚£ãƒ¬ã‚¯ã‚·ãƒ§ãƒ³ã®ã‚»ãƒŸãƒŠãƒ¼ã«å‚åŠ ã—ã¦ãã¾ã—ãŸã€ ウジトモコã•ã‚“ã¯ã€Œè¦–覚マーケティングã®ã‚¹ã‚¹ãƒ¡ã€ã€Œå£²ã‚Œã‚‹ãƒ‡ã‚¶ã‚¤ãƒ³ã®ã—ãã¿ã€ãªã©ã®ã€ 著書ãŒã‚るアートディレクターã•ã‚“ã§ã™ã€‚ 有料ã§ã¯ã‚ã‚‹ã‚‚ã®ã®ã€è²´é‡ãªã‚»ãƒŸãƒŠãƒ¼ã®ã¯ãšã§ã™ãŒã€ 当日ã¯è‡ªåˆ†ã‚‚å«ã‚ã¦ã€å‚åŠ è€…ãŒï¼’åã ã‘ã¨ã„ã†ã€ è´…æ²¢ãªã‚»ãƒŸãƒŠãƒ¼ã§ã—ãŸã€‚ 講義 ■１）アートディレクションã®3ã¤ã®ãƒã‚¤ãƒ³ãƒˆ 発注å´ã®ãƒ‡ã‚¶ã‚¤ãƒ³ã‚¹ã‚ルä¸è¶³ã‚’ã©ã†ãƒŠãƒ“ゲーションã™ã‚‹ã‹ã€‚ ▼価値 アートディレクションã«ã‚ˆã£ã¦ä¾¡å€¤ã‚’ã‚ã’る。 →価値ãŒã‚ãŒã£ã¦ãªã„ã¨æˆæžœã¨ã—ã¦èªã‚られãªã„〠▼æ„味 ãŠå®¢ã•ã‚“ãŒä¾¡å€¤ã‚’ã‚ã‹ã£ã¦ãªã„ã“ã¨ãŒå¤šã„。 対競åˆã€å¯¾é¡§å®¢ã€‚ã«å¯¾ã—ã¦å·®åˆ¥åŒ–ã™ã‚‹ã€‚ CLASSã¨TYPE リッツカールトンã®ã¾
BMFTã€€æ ªå¼ä¼šç¤¾ãƒ“ー・エム・エフティー
マーケティングã®åŸºæœ¬ã¯ä½•ã‚ˆã‚Šã‚‚商å“コンセプトã§ã‚る。コンセプトã¨ã¯ã€Œæ¦‚念ã€ã§ã‚ã‚Šã€å•†å“コンセプトã¨ã¯ã€è²©å£²ã—ã¦ã„る商å“ã¨ã¯ä½•ã‹ã€é–‹ç™ºã—ã¦ã„る商å“ã¨ã¯ä½•ã‹ã€ã‚’ç°¡æ½”ã«è¨€è‘‰ã§è¡¨ã—ãŸã‚‚ã®ã§ã‚る。 商å“コンセプトã®å†…容ã¯ã€åŸºæœ¬çš„ã«ã‚¿ãƒ¼ã‚²ãƒƒãƒˆã€ã‚·ãƒ¼ãƒ³ã€ãƒ™ãƒãƒ•ã‚£ãƒƒãƒˆã®3è¦ç´ ã§æ§‹æˆã•ã‚Œã‚‹ã€‚ターゲットã€ã‚·ãƒ¼ãƒ³ã€ãƒ™ãƒãƒ•ã‚£ãƒƒãƒˆã®3ã¤ã‚’ã€ç›¸äº’ã«é–¢é€£æ€§ã‚’ã‚‚ãŸã›ãªãŒã‚‰ã€æ˜Žç¢ºã«ã—ãŸã‚‚ã®ãŒå•†å“コンセプトã«ãªã‚‹ã€‚ ターゲットã¯æ¨™çš„ã§ã‚ã‚Šã€ç…§æº–ã‚’åˆã‚ã›ãŸãƒ¦ãƒ¼ã‚¶ãƒ¼ã€è³¼è²·è€…ã€é¡§å®¢ã§ã‚る。 ãŸã ã€ãƒ¦ãƒ¼ã‚¶ãƒ¼ã¨è³¼è²·è€…ãŒåˆ¥ã®å ´åˆã¯è³¼è²·è€…ãŒã‚¿ãƒ¼ã‚²ãƒƒãƒˆã«ãªã‚‹å ´åˆã‚‚ã‚る。ペットフードãªã‚‰ãƒšãƒƒãƒˆãƒ•ãƒ¼ãƒ‰ã‚’食ã¹ã‚‹çŠ¬ã‚„猫ã§ã¯ãªãã€é£¼ã„主ã§ã‚る人間ãŒã‚¿ãƒ¼ã‚²ãƒƒãƒˆã«ãªã‚‹ã€‚ソニーã®å¹¼å…å‘ã‘オーディオ機器『マイファーストソニーã€(1987å¹´USA発売）ã¯ã€åä¾›ã®é ƒã‹ã‚‰ã‚ˆã„音質ã«è¦ªã—ã¾ã›ãŸã„ã¨è€ƒãˆã‚‹ä¸æµã®å®¶åºã®è¦ªã‚’ターゲットã¨ã—ã¦ã„ãŸã€‚ ã“ã“ã§ã¯ã‚¿ãƒ¼ã‚²ãƒƒãƒˆ
第6回　ブランド・イメージ統一ã®ãŸã‚ã®ï¼Œç¬¬ä¸€æ©
本稿ã§è¿°ã¹ã‚‹ã“ã¨ã¯ï¼Œç†è€…ã®å®Ÿå‹™çµŒé¨“や，第三者ã®ç«‹å ´ã§è¦‹èžãã—ãŸä½“験ã«åŸºã¥ãã‚‚ã®ã§ã‚る。制作や開発ã®ãƒ†ãƒ¼ãƒžï¼Œäº‹æ¥æ‰€ã®ç«‹åœ°æ¡ä»¶ï¼Œå‰è·ã®å°‚門分野ç‰ã«ã‚ˆã£ã¦ï¼Œå¿…ãšã—ã‚‚å…¨ã¦ã®å°è¦æ¨¡äº‹æ¥è€…ã«å½“ã¦ã¯ã¾ã‚‰ãªã„å ´åˆã‚‚ã‚ã‚‹ã“ã¨ã‚’ãŠæ–ã‚Šã—ã¦ãŠã。 å‰å›žã¾ã§ã¯ï¼Œä¼ç”»ã®å¿…è¦æ€§ã‚„概è¦ã«ã¤ã„ã¦è§£èª¬ã—ãŸã€‚今回ã‹ã‚‰æ•°å›žã«ã‚ãŸã‚Šï¼Œä¼ç”»ã®å‰å·¥ç¨‹ï¼Š1ã®ä¸ã§é¿ã‘ã¦é€šã‚‹ã“ã¨ãŒã§ããªã„，Webサイトã¨ãれ以外ã®åª’体ã«ãŠã‘るビジュアル・デザインã®å…±é€šåŒ–ã®å•é¡Œã«ã¤ã„ã¦å–り上ã’る。ã™ã¹ã¦ã®åª’体ã§ã‚¤ãƒ¡ãƒ¼ã‚¸ã‚’統一ã™ã‚‹ã«ã¯ï¼ŒCIãŠã‚ˆã³VI＊2ã¸ã®ç†è§£ã¯å¿…é ˆã§ã‚る。 ＊1 第1回ã®å›³1「ä¼ç”»ã«éš›ã—ã¦å¿…è¦ãªæœ€ä½Žé™ã®ä½œæ¥ã€å‚照。 ＊2 CI（コーãƒãƒ¬ãƒ¼ãƒˆï½¥ã‚¢ã‚¤ãƒ‡ãƒ³ãƒ†ã‚£ãƒ†ã‚£ï¼‰ã¯ï¼Œä¼æ¥å“²å¦ã‚„商å“ã®é–‹ç™ºæ–¹é‡ã‚’，商標やサービスマークã«ã‚ˆã£ã¦ã‚·ãƒ³ãƒœãƒ©ã‚¤ã‚ºã—，広告宣ä¼ãƒ»è²©å£²ä¿ƒé€²åŠ¹æžœã‚’実ç¾ã™ã‚‹ãŸã‚ã®ï¼Œãƒ–ランド・イメージã«é–¢ã™ã‚‹å®šç¾©ã€‚VI（ビジュアル・アイデンティティ
ブランド・アイデンティティーã¨ã¯ï¼ˆãƒ–ランド戦略）
アートディレクター・エッセイ アートディレクターã¨ã¯ä½•ã‹ï¼Ÿ å¦æ ¡ã§è¬›å¸«ã‚’ã‚„ã£ã¦ã¿ã¦ Web Site制作ã®ä»•äº‹ã®æµã‚Œ インターãƒãƒƒãƒˆãŒä½¿ãˆãªã‹ã£ãŸå¤§å¤‰ãªï¼‘æ—¥ ブランド・アイデンティティーã¨ã¯ä½•ã‹ï¼Ÿï¼ˆãƒ–ランド戦略） 手間ヒマã‹ã‘ãšã«å„²ã‹ã‚‹ãƒãƒƒãƒˆé€šè²©ãƒžãƒ‹ãƒ¥ã‚¢ãƒ« ã¯ã˜ã‚㫠実際ã«ãƒãƒƒãƒˆé€šè²©ã§å„²ã‹ã£ã¦ã„るサイトã¯ã‚ã‚‹ã®ã‹ï¼Ÿ 高価ãªç‰©ã§ã‚‚売れる事実ã¨å®‰ã„物ã§ã‚‚売れãªã„事実 1. マーケティングç†è«– 2. AIDMAã®æ³•å‰‡ï¼ˆã‚¢ã‚¤ãƒ‰ãƒžã®æ³•å‰‡ï¼AIDMAモデル） 3. デザインã€ã‚¤ãƒ¡ãƒ¼ã‚¸æˆ¦ç•¥ 4. 実際ã®ã¨ã“ã‚ã©ã†ã§ã‚ã‚‹ã‹ MdNã‹ã‚‰ç™ºå£²ã®æ›¸ç±ã€Ž2005年版WEB制作会社ç·è¦§ã€231ページã§å½“社ãŒç´¹ä»‹ã•ã‚Œã¾ã—ãŸâ™ª 「ブランド・アイデンティティー（Brand Identity）ã€ã¨ã„ã†è¨€è‘‰ã¯ã€çµŒæ¸ˆå¦ã€åºƒå‘Šãƒ»ãƒ‡ã‚¶ã‚¤ãƒ³ã€ä¼æ¥çµŒå–¶ãªã©ã«é–¢ã‚ã£ã¦ã„る方以外ã€ã‚ã¾ã‚Šæ™®æ®µè€³ã«ã—ãªã„言葉ã§ã¯ã‚ã‚Šã¾ã™ãŒã‚らゆるä¼æ¥æ´»å‹•ã«ãŠ
スライド 1
ターゲット③ 〔事例〕 J-WAVE ターゲット・セグメンテーション FMラジオ局ã®é–‹å±€ J-WAVE J-WAVEã®äº‹æ¥æˆ¦ç•¥ã¯ã€ ターゲットを明確ã«ã—ã¦çµ„ã¿ç«‹ã¦ã‚‰ã‚ŒãŸ 「UP SCALE GROUP〠1988å¹´10月開局 J-WAVEã¯ã€ 始ã‚ã«ã‚¿ãƒ¼ã‚²ãƒƒãƒˆã‚’決定ã—ã¦ã€ã™ã¹ã¦ã‚’組ã¿ç«‹ã¦ã¦ã„ã£ãŸã€‚ （1） 開局・事æ¥é–‹ç™ºã«ã‚ãŸã£ã¦ã®ãƒžãƒ¼ã‚±ãƒ†ã‚£ãƒ³ã‚°ãƒ»ãƒŸãƒƒã‚¯ã‚¹ Targetã®æ±ºå®š= 「UP SCALE GROUP〠Product ⇒ Concept ⇒ Programming ç·¨æˆ Naming Place ãƒãƒ£ãƒãƒ« Price ä¾¡æ ¼ 社åã¨ã¯åˆ¥ã®å称 J-WAVE ラジオã«ã¯ãƒãƒ£ãƒãƒ«ã¯ãªã„〠ジオå—ä¿¡æ©ŸãŒãƒªã‚¹ãƒŠãƒ¼ã¨ã®æŽ¥ç‚¹ ラジオã®é¡§å®¢ã¯ã€ãƒªã‚¹ãƒŠãƒ¼ã¨ã‚¯ãƒ©ã‚¤ã‚¢ãƒ³ãƒˆã€‚ クライアントãŒåŽå…¥æºã§ã‚ã‚Šã€å–¶æ¥å…ˆã€‚ è´å–率ãŒåºƒå‘Šåª’体料金ã®æ±ºå®šçš„è¦å› 。 マーケティング ミックス Promoti
CI・VI・BIã¨ã¯ - ãƒã‚´ã‚„マークã®ãƒ‡ã‚¶ã‚¤ãƒ³ã®è©±ï½œå®®é‡Œæ–‡å´‡ | feoh design
※本 note ã¯ã€ç§ãŒã€Œãƒ‡ã‚¶ã‚¤ãƒ³ã‚’ä¾é ¼ã—ãŸã„人ã€å‘ã‘ã«åŸ·ç†ã—ã¦å¼Šã‚µã‚¤ãƒˆã«ã¦å…¬é–‹ã—ã¦ã„ãŸæ–‡æ›¸ã‚’ã€åŠ ç†ä¿®æ£ã—ã¦è»¢è¼‰ã—ãŸã‚‚ã®ã§ã™ã€‚åˆå¿ƒè€…å‘ã‘ã«èª¬æ˜Žã‚’簡略化ã—ã¦ã‚ã‚‹ãŸã‚ã€å°‚門家ã‹ã‚‰è¦‹ã‚‹ã¨ãƒ„ッコミã©ã“ã‚ã‚‚ã‚ã‚‹ã‹ã¨æ€ã„ã¾ã™ãŒã€ä½•å’ã”容赦下ã•ã„😅 CIã¨ã¯CIã¨ã¯ã‚³ãƒ¼ãƒãƒ¬ãƒ¼ãƒˆãƒ»ã‚¢ã‚¤ãƒ‡ãƒ³ãƒ†ã‚£ãƒ†ã‚£ Corporate Identity ã®ç•¥ã§ã™ã€‚直訳ã™ã‚‹ã¨ã€Œçµ„ç¹”ã®å›ºæœ‰æ€§ã€ã€ç°¡å˜ã«è¨€ãˆã°ã€è¦‹ã‚Œã°ã€Œã‚¢ãƒ¬ã ã€ã¨èªè˜ã§ãã‚‹ã‚‚ã®ã®ã“ã¨ã§ã™ã€‚ヒトã®å ´åˆã¯ãã®å¤–見・顔ã§ã€Œãã®ãƒ’トã ã€ã¨åˆ¤æ–ã§ãã¾ã™ã‚ˆã。ãã‚Œã¨åŒã˜ã‚ˆã†ã«çµ„織をパッã¨è¦‹ã§åˆ¤æ–ã§ãるよã†ã«ã™ã‚‹ã‚‚ã®ã€ç°¡å˜ã«è¨€ã†ã¨ã‚·ãƒ³ãƒœãƒ«ãƒžãƒ¼ã‚¯ã‚„ãƒã‚´ã‚¿ã‚¤ãƒ—ã®äº‹ã§ã™ï¼ˆãã‚Œã§ã‘ã§ã¯ãªã„ã§ã™ãŒã€å¾Œè¿°ã—ã¾ã™ï¼‰ã€‚赤地ã«é»„色ã®å¤§ã㪠M を見れã°ã€ã€Œã‚ãマクドナルドã ã€ã¨åˆ¤ã‚Šã¾ã™ã‚ˆã。ãã†ã„ã£ãŸã‚‚ã®ã§ã™ã€‚ CIã¯ãã®çµ„織を見ãŸç›®ã§ä½“ç¾ã§ãã¦ã„ã‚‹ã‹ã©ã†ã‹ãŒéµã¨ãªã‚Šã¾ã™ã€‚ファストフード店ã®ã‚‚
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ブランド構築（CI・VI）｜ビーンズ・クリエイティヴ・ディレクションズ
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