広告の新ジャンル？、「勝手広告」: mediologic.com/weblog

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広告の新ジャンル？、「勝手広告」: mediologic.com/weblog

一切、運送シーンを見せず訴求。でも伝わる。これらの勝手広告は15秒・30秒という枠組みを取り払ったネ... 一切、運送シーンを見せず訴求。でも伝わる。これらの勝手広告は15秒・30秒という枠組みを取り払ったネット上の動画だからこそできることかも。カンヌ広告祭などで日本が受賞しにくいのは、15秒や30秒と定型化したテレビCMの枠が、商品を前面に押し出し、しかも販促的な広告が多いからだ、よくいわれる。で、あれば YouTube などでストーリー性の高い広告を作るようにすれば（フォーマット面のハードルは乗り越えるので）日本のクリエイターにもチャンスは大きく広がるのではないだろうか。たとえば、カンヌを獲った、Dove の Evolution なども、YouTube で1000万回以上視聴された広告なのだが、やはりストーリー性に長けているから受賞したのであって、単に YouTube にアップしたという（しかけ）によって獲ったわけではない。つまりはクリエイターの力量＝広告そのもの、が評価されている。

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