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いま「紙のカタログ」が見直される理由 | 戦略｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー
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米小売業界で、一時は時代遅れとされていた紙のカタログが再び盛り返している。EC企業さえも例外ではな... 米小売業界で、一時は時代遅れとされていた紙のカタログが再び盛り返している。EC企業さえも例外ではないこの現象は、単なる景気回復の反映ではなく、ブランド構築の強力なツールとして紙が見直されているからだという。その背景にある4つの要因とは？ JCペニーは最近、紙のカタログを復活させると発表した。これは米小売業界で、セールスとマーケティングの重要なツールとして印刷物が再び見直されているトレンドの表れだ。 ブルーミングデールズやサックス・フィフス・アベニューのような百貨店は長年カタログの郵送を続けてきたが、いまでは専門小売企業もこの戦術を採用し始めている。アンソロポロジー（女性向けファッション）を含む数社は新たにカタログを創刊し、Jクルーやレストレーション・ハードウェア（高級家具）もここ数年でカタログの大幅な改良を進めている。さらに、ボノボス（メンズウェア）やバーチボックス（化粧品サンプルの定期購
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2015/07/08 リンク