ロート製薬の高級スキンケア「エピステーム」、中国市場で快進撃。巨大トラフィック「Douyin EC Global」が立役者 | 36Kr Japan | 最大級の中国テック・スタートアップ専門メディア

ロート製薬の高級スキンケア「エピステーム」、中国市場で快進撃。巨大トラフィック「Douyin EC Global」が立役者 | 36Kr Japan | 最大級の中国テック・スタートアップ専門メディア

ロート製薬が展開する最高級アンチエイジングスキンケアブランド「エピステーム（episteme）」が、中国...概要を表示 ロート製薬が展開する最高級アンチエイジングスキンケアブランド「エピステーム（episteme）」が、中国市場において着実に存在感を高めている。 同社は2018年に越境EC事業を開始し、中国市場での認知度向上を目指して積極的に施策を展開してきた。2021年には中国最大のショートムービー・プラットフォーム・抖音（Douyin）が手掛ける越境ECサービス「抖音電商全球購（Douyin EC Global）」にいち早く参入。インフルエンサーを活用した動画コンテンツ戦略などが奏功し、大きな成果を挙げている。 しかし、ただ抖音（Douyin）で動画を出せば何でも売れるのかといえば、中国はすでにそのような市場ではない。新しいチャネルの構造を理解し、中国ユーザーのニーズに寄り添いながら、精緻に練られた販売戦略やプランを策定することが不可欠であり、そのうえで地道な努力を重ねた結果として、ようやく勝ち取ること

• 中国
• ビジネス
• 日本