���̤κ�ǯ���Ҥν��������Ұ�������ǯ��������������μ�����ϫ�ҡ��ϫ���ǧ�ꤵ�줿������ľ��������λĶȤϣ��������֤�ã���������¤�ȯ�ɤ��Ƥ����Ȥ���������������ξ�Ƥ�Υ���������줵��˰�Ƥ��������ʸ������´�Ȥ�����ǯ���̤����Ҥ����Ȥ�����
�Ĥ��줿���줵�󤬵��Բ񸫤��Ƥ���Τ򡢥˥塼���Ǹ���Τ��Ĥ餤��
�ͥåȤ�����Υĥ��å����ñ¤¹ï¿½ï¿½ß¤Ê¤É¤Ë¤ï¿½ê¡¢ï¿½ï¿½Ì³ï¿½ï¿½ï¿½Ö¤ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Î¾ï¿½Ê¡ï¿½Æ±Î½ï¿½Î°ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Ò²ð¤µ¤ï¿½Æ¤ï¿½ï¿½ë¡£
���Ϥޤ������֤��줿�����Ȥ�����������
��äȤ⡢�����ä����̤������äǤϤʤ���¾�β�ҤǤ⤢���ä���
�����ޤǤˤϻ��ʤ��ˤ������Ұ�����󥿥������ˤʤ���㤬³�Ф��ơ��ɤβ�ҤǤ�Ұ��η򹯴����ȻĶȤε����򸷤������Ƥ��롣
��������ǯ����������Ⱦ�ǣ����Ͱʾ�Ұ��������Ҥˤϡ����ȥ쥹�����å��Ȥ������Ū���ȥ쥹������ˡΧ�ǵ�̳�դ����Ƥ��롣
ɮ�Ԥβ�Ҥ��Τϣ��������ȿ�λĶȤϡ����˻�������̳Ū�˽Ф��кѤ���������ϣ��������ȿ��ȯ������ȥ���ץ饤���󥹰�ȿ�Ȥ��Ƽ�Ĺ���ɬ�פˤʤäƤ��롣
����ȳ��ϻĶȤ����ﲽ���Ƥ���Τ��⤷��ʤ��������̤⣳�������ȿ�ϡ�����ץ饤���󥹰�ȿ�ʤΤǡ����Ǥ�ɬ�פ��Ȥ����ռ������ɬ�פ������������
��������̤Υ����쥯�ȥޡ����ƥ��󥰡��ӥ��ͥ��ɥǥ����롦������������ǡ����󥿡��ͥåȹ����ô�����Ƥ����Ȥ�����
���ζȳ���Í�λ���⼫�����װ��ˤʤä���ǽ���⤢��Ȼפ���
���ɥƥ��Υ����������ʷ���ǿʲ����Ƥ��ơ��ޤ�꤬�����ä��Ƥ���Τ����狼��ʤ����Ȥ����ä��ΤǤϤʤ�����
�����餻�ä�����ä���Ƥ����ݥ���Ȥ򲡤����Ƥ��餺���Ȥ�ʪ�ˤʤ�ʤ��Τǡ��ܥ������˸���줿�ΤǤϤʤ�����
IT�ȳ��Τ褦�ˡ����ɥƥ��Υ������ȳ��⻰ʸ��ά�줬�������Ƥ��롣
���Ȥ��С�DSP��SSP��DMP��PMP�ϥ��󥿡��ͥåȹ����ô�����Ƥ���С�������ΤäƤ����ʤ���Фʤ�ʤ��ȳ��Ѹ�������ʤ��ά����ʬ�������������
DSP��Demand Side Platform��SSP��Supply SIde Platform��DMP��Data Management Platform��PMP��Private Market Place����
���줬�䤿����ä˽ФƤ��롣
���ߤΥͥåȹ���ȳ��ζȳ��Ͽޤϼ��Υ������ޥåפ��̤����
��ŵ���������ޥåף��������ݣ�������
��������򤹤뤿�������ɬ�פʤΤ������Ρ֥��ɥƥ��Υ������ζ��ʽ�פ��������ܤ����Ԥϳ�����ҥޥ����ߥ������������ǡ��ޥ����ߥ��Digital Marketing Lab����Ǥ�Ԥ���
��äȤ⡢��������Ź��Ư���Ƥ��Ƥ⡢�����ܤ���ɤ��������ǤϤ狼��ʤ���
���ޥ���Υ������ޡ�����ӥ塼����Ƥ��Ƥ��ë¹ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Å¹ï¿½ï¿½Ì³ï¿½Î¿Í¤Î¥ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Î¤è¤¦ï¿½Ë¡ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Ù¤ï¿½ï¿½é¤¤ï¿½É¤ï¿½ï¿½Ö¤ï¿½É¬ï¿½×¤ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½
ɮ�Ԥϣ���ǯ�ۤ����ޤǤϡ��ͥåȴ�ȤηбĤ˷Ȥ�äƤ����Τǡ�����ȳ��λ���ˤϾܤ����ȻפäƤ������������ܤ��ɤ�Dz��ηи����������岽�������Ω���ʤ����Ȥ��˴�������줿��
ɮ�Ԥ��ͥåȶȳ���Υ�줿�Τϣ�������ǯ���ä�������������ǯ�������ܤǤ⥢�ɥͥåȥ���Ȥ����ֹ����ۿ��ͥåȥ���פ��о줷����
���ɥͥåȥ�������������Ƥ��뤳�Ȥǡ�������¿���Υ����֥����Ȥ˹�����ۿ��Ǥ���褦�ˤʤä��Τ������줫��ϡ���®�˻�����Ѳ����Ƥ��ꡢ���ߤζȳ��ޤϾåµï¿½Î¥ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Þ¥Ã¥×¤Î¤è¤¦ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½È¤ï¿½Ç¤ï¿½ï¿½ë¡£
�����ܤϥ��ޥ���Τʤ������������б����Ƥ��ʤ��Τǡ��ʤ����äƤʤ����������ǡ��ܼ���Ҳ𤷤Ƥ�����
Chapter 1.History & Technology
���������ɥƥ��о�����Υ��󥿡��ͥåȹ���
���������ɥͥåȥ���������軰���ۿ��ΤϤ��ޤ�
������BTA��Behavioral Targeting Advertising)
���������ɥ����������󥸡����������Ȥμ���Ծ첽
�����������ǥ����󥹥ǡ���/�����ǥ����󥹥������ƥ���
������DSP/SSP
��������PAS���軰���ۿ����ɥ����С���
���������ȥ�ӥ塼�����ʬ��
���������ȥ�ӥ塼�����ʬ�ϡ�����MIH��ǥ�γ��פȻ���
���������ȥ�ӥ塼�����ޥͥ����ȡ���������������������
���������ɥ٥�ե����������
���������ɥ٥�ե���������󡡡���Ĵ����̡�DSP�ۿ��Ȥ��ʼ�
������DMP�ʥǡ����ޥͥ����ȥץ�åȥե������
������DMP���������ѻ���
������PMP�ʥץ饤�١��ȥޡ����åȥץ쥤����
�������ڥ����å��ۡ�GDN(Google Display Network)�Υ������ƥ��󥰤μ���ȳ�����ˡ
Chapter 2. Creative
������ư�è¹ï¿½ï¿½
���������󥹥ȥ꡼�à¹ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Û¿ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½
������ư�è¹ï¿½ï¿½Î²ï¿½ï¿½ï¿½È¤ï¿½ï¿½ì¤«ï¿½ï¿½
���������ɹ���/���ե��ꥨ���ȹ���/�֡����ȹ���
����������ե����ɹ���ʥ��󡻡������
�������ͥ��ƥ��֥��ɤȵ�������ΰ㤤�ʥͥ��ƥ��֥��ɤβ����
����������������ǥ����ޡ����ƥ��󥰤�������Ȥȼ��Դ��
Chapter 3. Measurement
�������ǥ����ץ쥤����Σ��Ĥ����ȸ���¬����ˡ
����������Хʡ������٥��ȥ꡼�ɥХʡ����󥱡��ȡ��֥��ɥ�ե�Ĵ���ο���ˡ�β���
�������ꥵ�����ȹ���ǡ�������Ѥ�������¬��λ��㡡����������ҥޥ����ߥ�
��������������ǥ�������¬��λ��㡡����������ҥ���ơ���
�������ڥ����å��ۥ��ޡ��ȥե����б��ˤ�äơ������֥����ȤΥ��������������ä���Τ���
Chapter 4. Player
�����������ץ졼�䡼��Criteo
�����������ץ졼�䡼��Rocket Fuel
�����������ץ졼�䡼��Rubicon Project
�����������ץ졼�䡼��TubeMogul
����������ץ졼�䡼��FreakOut
����������ץ졼�䡼�������С������������
����������ץ졼�䡼��VOYAGE GROUP
����������DMP�ѥå������ΰ��֤Ť�
������������ҥ���˥Х���DMP�����ӥ����⡡Pandora)
�������������PLAN��B��DMP�����ӥ����⡡Juicer ���ǡ�
�������Ƕ���������ޤȤ�
���������������ˤĤ���ɮ�Ԥ��פ�����
Chapter 5. Market
�������������ޥåפΥ��ƥ������
�������Ծ쵬��
������PMP���⤿�餹�������Ծ���Ѳ�
������DMP�ȣ�PAS�Ϻ���ɤ��ʤ�Ρ�Google�����ɥѡ��ƥ��ݥꥷ���ѹ����طʹͻ�
������DMP�λԾ�Ȳ���ȥޡ����ƥ��󥰥����ȥ᡼�����
�������ޡ����ƥ��󥰥����ȥ᡼�����X��DMP�λ���
������ư�è¹ï¿½ï¿½Î»Ô¾ï¿½È²ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Ì¤ï¿½ï¿½
�����������ʻԾ����뤫��CMP�ʥ���ƥ�ĥޡ����åȥץ쥤����
Special Contents
������DSP���롡������ա�������ҡ����ġ�Ű��
������DMP���롡�������ܥ��饯�������ҡ�ʡ�ġ����λ�
������ư�è¹ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ë¡¡ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Ò¥ï¿½ï¿½ï¿½Ë¥Ð¥ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Ü¡ï¿½ï¿½Ï¸ï¿½ï¿½
�������ͥ��ƥ��֥��ɤ��롡����������ҥ��顼���������������ġ����Ű��
���������ȥ�ӥ塼�������롡�����������Ʊ��ҡ����ġ��ȹ���
�����������ޥͥ����Ȥ��롡����Fringe81������ҡ���ƣ���β��
���������ɥƥ��ȳ����롡�����������Legoliss ��桡������
ɮ�ԤΤ�������Υͥåȹ���ϡ������Ȥι����Ȥ����ñ�̤ǹ�������Ź��ͳ���������䤷�����ꥨ���ƥ��֤Ϲ���礬�������Τ�Ǻܤ��뤫�����뤤�ϼ��Ҥǹ���礫���󶡤��줿�Ǻ��Ȥä�����뤫�Ȥ�����Τ��ä���
���У��μ������
���ߤϡ��ͥåȹ��𤬿ʲ�����RTB�ʥꥢ�륿����ӥåǥ��󥰡ˤǡ�ɽ�����줿�����Ȥ˹���礬�ꥢ�륿������������ơ��Ǥ���Τ褤�����ι����Ǻܤ���Ȥ����Τ����ߤΥХʡ�����ɽ���Τ��������
�����ɽ���˥�������޿��ô֤������Τϡ����δ֤˼�ưŪ���������ơ��Ǥ���Τ褤�����ι�������򤷤Ƥ��뤫�����
��äȤ⡢����ʻ���ˤʤäƤ⡢ͥ�ɹ����Ȥ������Ǥ����䤵�줺�����м�������䤵��Ƥ��롣�����Ǻܤ����ǥ���¦����ͥ�ɹ����Ȥ����������䤹��ȡ����ҤΥ֥��ɥ��᡼����»�ʤ��������äƤ��뤳�Ȥ��ǰ���Ƥ��뤿�����
���ΰ�̣�Ǥϡ�ͥ�ɹ����ȤˤĤ��Ƥϡ������Ȥ����Τ�������м���������ĤäƤ��롣���٤Ƽ�ư���������䤵��Ƥ���櫓�ǤϤʤ��Τ���
��Ƭ�˾Ҳ𤷤����̤ο����Ұ��β�ϫ�����⤢��褦�ˡ������ۿ����ѤϿ��⤷����������ĶȤϿʹַϤΥ���塼�����ɬ�פǤ��롣
���Τ��Ȥ��Τäơ�����äȤۤäȤ�����
�����ʤΤǡ�����ȳ��˷Ȥ�ä����Ȥ��ʤ��ͤˤϡ�����ä��񤷤����⤷��ʤ���
���Ԥι������󤬼�ˤ��Ƥ���Digital Marketing Lab�Υ����֥����Ȥ˥��ɥƥ��˴ؤ���������������
�ޤ��������ֽ�ë�ǤϤ��餯��Ĺ�ι���פΤ��餹����Ҳ𤷤�ƣ�Ŀ������Υ����С�����������Ȥ����Ѷ�Ū���������Ƥ���Τǡ������С�����������ȤΡ����ܰ�䤵�������ɥƥ��������⻲�ͤˤʤ롣
���֤�����С������С�����������ȤΥ��ɥƥ��Υ�������������Ʊ�ҤΥ����֥����Ȥ˷Ǻܤ���Ƥ���Τǡ�����򸫤뤳�Ȥ򤪴��᤹�롣
ɮ�Ԥ�Ψľ�ʴ��ۤϡ����ĤޤǤ⤢�ζȳ���Ư���Ƥ��ʤ��Ƥ褫�ä����Ȥ�����Τ������ʷ���Υ��ɥƥ��οʲ��ˤ�����Ĥ��Ƥ����ʤ���
���ͤˤʤä��顢��ɼ�ܥ���򥯥�å��ꤤ������
��ɾ����ӥ塼��ó¥¥ï¿½