2016ǯ10��09��

���ɥƥ��Υ������ζ��ʽ�����������ˤ��ĥ٥��ȥ��顼



���̤κ�ǯ���Ҥν��������Ұ�������ǯ��������������μ�����ϫ�ҡ��ϫ���ǧ�ꤵ�줿������ľ��������λĶȤϣ��������֤�ã���������¤�ȯ�ɤ��Ƥ����Ȥ���������������ξ�Ƥ�Υ���������줵��˰�Ƥ��������ʸ������´�Ȥ�����ǯ���̤����Ҥ����Ȥ�����

�Ĥ��줿���줵�󤬵��Բ񸫤��Ƥ���Τ򡢥˥塼���Ǹ���Τ��Ĥ餤��

�ͥåȤ�����Υĥ��å����񤭹��ߤʤɤˤ�ꡢ��̳���֤����ξ�ʡ�Ʊν�ΰ������Ҳ𤵤�Ƥ��롣

���Ϥޤ������֤��줿�����Ȥ�����������

��äȤ⡢�����ä����̤������äǤϤʤ���¾�β�ҤǤ⤢���ä���

�����ޤǤˤϻ��ʤ��ˤ������Ұ�����󥿥������ˤʤ���㤬³�Ф��ơ��ɤβ�ҤǤ�Ұ��η򹯴����ȻĶȤε����򸷤������Ƥ��롣

��������ǯ����������Ⱦ�ǣ����Ͱʾ�Ұ��������Ҥˤϡ����ȥ쥹�����å��Ȥ������Ū���ȥ쥹������ˡΧ�ǵ�̳�դ����Ƥ��롣

ɮ�Ԥβ�Ҥ��Τϣ��������ȿ�λĶȤϡ����˻�������̳Ū�˽Ф��кѤ���������ϣ��������ȿ��ȯ������ȥ���ץ饤���󥹰�ȿ�Ȥ��Ƽ�Ĺ���ɬ�פˤʤäƤ��롣

����ȳ��ϻĶȤ����ﲽ���Ƥ���Τ��⤷��ʤ��������̤⣳�������ȿ�ϡ�����ץ饤���󥹰�ȿ�ʤΤǡ����Ǥ�ɬ�פ��Ȥ����ռ������ɬ�פ������������

��������̤Υ����쥯�ȥޡ����ƥ��󥰡��ӥ��ͥ��ɥǥ����롦������������ǡ����󥿡��ͥåȹ����ô�����Ƥ����Ȥ�����

���ζȳ���ͭ�λ���⼫�����װ��ˤʤä���ǽ���⤢��Ȼפ���

���ɥƥ��Υ����������ʷ���ǿʲ����Ƥ��ơ��ޤ�꤬�����ä��Ƥ���Τ����狼��ʤ����Ȥ����ä��ΤǤϤʤ�����

�����餻�ä�����ä���Ƥ����ݥ���Ȥ򲡤����Ƥ��餺���Ȥ�ʪ�ˤʤ�ʤ��Τǡ��ܥ������˸���줿�ΤǤϤʤ�����

IT�ȳ��Τ褦�ˡ����ɥƥ��Υ������ȳ��⻰ʸ��ά�줬�������Ƥ��롣

���Ȥ��С�DSP��SSP��DMP��PMP�ϥ��󥿡��ͥåȹ����ô�����Ƥ���С�������ΤäƤ����ʤ���Фʤ�ʤ��ȳ��Ѹ�������ʤ��ά����ʬ�������������

DSP��Demand Side Platform��SSP��Supply SIde Platform��DMP��Data Management Platform��PMP��Private Market Place����

���줬�䤿����ä˽ФƤ��롣

���ߤΥͥåȹ���ȳ��ζȳ��Ͽޤϼ��Υ������ޥåפ��̤����


��ŵ���������ޥåף��������ݣ�������

��������򤹤뤿�������ɬ�פʤΤ������Ρ֥��ɥƥ��Υ������ζ��ʽ�פ��������ܤ����Ԥϳ�����ҥޥ����ߥ������������ǡ��ޥ����ߥ��Digital Marketing Lab����Ǥ�Ԥ���

��äȤ⡢��������Ź��Ư���Ƥ��Ƥ⡢�����ܤ���ɤ��������ǤϤ狼��ʤ���

���ޥ���Υ������ޡ�����ӥ塼����Ƥ��Ƥ��빭������Ź��̳�οͤΥ������Τ褦�ˡ����٤��餤�ɤ��֤�ɬ�פ������������

ɮ�Ԥϣ���ǯ�ۤ����ޤǤϡ��ͥåȴ�ȤηбĤ˷Ȥ�äƤ����Τǡ�����ȳ��λ���ˤϾܤ����ȻפäƤ������������ܤ��ɤ�Dz��ηи����������岽�������Ω���ʤ����Ȥ��˴�������줿��

ɮ�Ԥ��ͥåȶȳ���Υ�줿�Τϣ�������ǯ���ä�������������ǯ�������ܤǤ⥢�ɥͥåȥ���Ȥ����ֹ����ۿ��ͥåȥ���פ��о줷����

���ɥͥåȥ�������������Ƥ��뤳�Ȥǡ�������¿���Υ����֥����Ȥ˹�����ۿ��Ǥ���褦�ˤʤä��Τ������줫��ϡ���®�˻�����Ѳ����Ƥ��ꡢ���ߤζȳ��ޤϾ嵭�Υ������ޥåפΤ褦�������Ȥ�Ǥ��롣

�����ܤϥ��ޥ���Τʤ������������б����Ƥ��ʤ��Τǡ��ʤ����äƤʤ����������ǡ��ܼ���Ҳ𤷤Ƥ�����

Chapter 1.History & Technology

���������ɥƥ��о�����Υ��󥿡��ͥåȹ���
���������ɥͥåȥ���������軰���ۿ��ΤϤ��ޤ�
������BTA��Behavioral Targeting Advertising)
���������ɥ����������󥸡����������Ȥμ���Ծ첽
�����������ǥ����󥹥ǡ���/�����ǥ����󥹥������ƥ���
������DSP/SSP
��������PAS���軰���ۿ����ɥ����С���
���������ȥ�ӥ塼�����ʬ��
���������ȥ�ӥ塼�����ʬ�ϡ�����MIH��ǥ�γ��פȻ���
���������ȥ�ӥ塼�����ޥͥ����ȡ���������������������
���������ɥ٥�ե����������
���������ɥ٥�ե���������󡡡���Ĵ����̡�DSP�ۿ��Ȥ��ʼ�
������DMP�ʥǡ����ޥͥ����ȥץ�åȥե������
������DMP���������ѻ���
������PMP�ʥץ饤�١��ȥޡ����åȥץ쥤����
�������ڥ����å��ۡ�GDN(Google Display Network)�Υ������ƥ��󥰤μ���ȳ�����ˡ

Chapter 2. Creative

������ư�蹭��
���������󥹥ȥ꡼�๭����ۿ�����
������ư�蹭��β���Ȥ��줫��
���������ɹ���/���ե��ꥨ���ȹ���/�֡����ȹ���
����������ե����ɹ���ʥ��󡻡������
�������ͥ��ƥ��֥��ɤȵ�������ΰ㤤�ʥͥ��ƥ��֥��ɤβ����
����������������ǥ����ޡ����ƥ��󥰤�������Ȥȼ��Դ��

Chapter 3. Measurement

�������ǥ����ץ쥤����Σ��Ĥ����ȸ���¬����ˡ
����������Хʡ������٥��ȥ꡼�ɥХʡ����󥱡��ȡ��֥��ɥ�ե�Ĵ���ο���ˡ�β���
�������ꥵ�����ȹ���ǡ�������Ѥ�������¬��λ��㡡����������ҥޥ����ߥ�
��������������ǥ�������¬��λ��㡡����������ҥ���ơ���
�������ڥ����å��ۥ��ޡ��ȥե����б��ˤ�äơ������֥����ȤΥ��������������ä���Τ���

Chapter 4. Player

�����������ץ졼�䡼��Criteo
�����������ץ졼�䡼��Rocket Fuel
�����������ץ졼�䡼��Rubicon Project
�����������ץ졼�䡼��TubeMogul
����������ץ졼�䡼��FreakOut
����������ץ졼�䡼�������С������������
����������ץ졼�䡼��VOYAGE GROUP
����������DMP�ѥå������ΰ��֤Ť�
������������ҥ���˥Х���DMP�����ӥ����⡡Pandora)
�������������PLAN��B��DMP�����ӥ����⡡Juicer ���ǡ�
�������Ƕ���������ޤȤ�
���������������ˤĤ���ɮ�Ԥ��פ�����

Chapter 5. Market

�������������ޥåפΥ��ƥ������
�������Ծ쵬��
������PMP���⤿�餹�������Ծ���Ѳ�
������DMP�ȣ�PAS�Ϻ���ɤ��ʤ�Ρ�Google�����ɥѡ��ƥ��ݥꥷ���ѹ����طʹͻ�
������DMP�λԾ�Ȳ���ȥޡ����ƥ��󥰥����ȥ᡼�����
�������ޡ����ƥ��󥰥����ȥ᡼�����X��DMP�λ���
������ư�蹭��λԾ�Ȳ����̤��
�����������ʻԾ����뤫��CMP�ʥ���ƥ�ĥޡ����åȥץ쥤����

Special Contents

������DSP���롡������ա�������ҡ����ġ�Ű��
������DMP���롡�������ܥ��饯�������ҡ�ʡ�ġ����λ�
������ư�蹭����롡����������ҥ���˥Х������ܡ��ϸ��
�������ͥ��ƥ��֥��ɤ��롡����������ҥ��顼���������������ġ����Ű��
���������ȥ�ӥ塼�������롡�����������Ʊ��ҡ����ġ��ȹ���
�����������ޥͥ����Ȥ��롡����Fringe81������ҡ���ƣ���β��
���������ɥƥ��ȳ����롡�����������Legoliss ��桡������

ɮ�ԤΤ�������Υͥåȹ���ϡ������Ȥι����Ȥ����ñ�̤ǹ�������Ź��ͳ���������䤷�����ꥨ���ƥ��֤Ϲ���礬�������Τ�Ǻܤ��뤫�����뤤�ϼ��Ҥǹ���礫���󶡤��줿�Ǻ��Ȥä�����뤫�Ȥ�����Τ��ä���

���У��μ������

���ߤϡ��ͥåȹ��𤬿ʲ�����RTB�ʥꥢ�륿����ӥåǥ��󥰡ˤǡ�ɽ�����줿�����Ȥ˹���礬�ꥢ�륿������������ơ��Ǥ���Τ褤�����ι����Ǻܤ���Ȥ����Τ����ߤΥХʡ�����ɽ���Τ��������

�����ɽ���˥�������޿��ô֤������Τϡ����δ֤˼�ưŪ���������ơ��Ǥ���Τ褤�����ι�������򤷤Ƥ��뤫�����

��äȤ⡢����ʻ���ˤʤäƤ⡢ͥ�ɹ����Ȥ������Ǥ����䤵�줺�����м�������䤵��Ƥ��롣�����Ǻܤ����ǥ���¦����ͥ�ɹ����Ȥ����������䤹��ȡ����ҤΥ֥��ɥ��᡼����»�ʤ��������äƤ��뤳�Ȥ��ǰ���Ƥ��뤿�����

���ΰ�̣�Ǥϡ�ͥ�ɹ����ȤˤĤ��Ƥϡ������Ȥ����Τ�������м���������ĤäƤ��롣���٤Ƽ�ư���������䤵��Ƥ���櫓�ǤϤʤ��Τ���

��Ƭ�˾Ҳ𤷤����̤ο����Ұ��β�ϫ�����⤢��褦�ˡ������ۿ����ѤϿ��⤷����������ĶȤϿʹַϤΥ���塼�����ɬ�פǤ��롣

���Τ��Ȥ��Τäơ�����äȤۤäȤ�����

�����ʤΤǡ�����ȳ��˷Ȥ�ä����Ȥ��ʤ��ͤˤϡ�����ä��񤷤����⤷��ʤ���

���Ԥι������󤬼�ˤ��Ƥ���Digital Marketing Lab�Υ����֥����Ȥ˥��ɥƥ��˴ؤ���������������

�ޤ��������ֽ�ë�ǤϤ��餯��Ĺ�ι���פΤ��餹����Ҳ𤷤�ƣ�Ŀ������Υ����С�����������Ȥ����Ѷ�Ū���������Ƥ���Τǡ������С�����������ȤΡ����ܰ�䤵�������ɥƥ��������⻲�ͤˤʤ롣



���֤�����С������С�����������ȤΥ��ɥƥ��Υ�������������Ʊ�ҤΥ����֥����Ȥ˷Ǻܤ���Ƥ���Τǡ�����򸫤뤳�Ȥ򤪴��᤹�롣



ɮ�Ԥ�Ψľ�ʴ��ۤϡ����ĤޤǤ⤢�ζȳ���Ư���Ƥ��ʤ��Ƥ褫�ä����Ȥ�����Τ������ʷ���Υ��ɥƥ��οʲ��ˤ�����Ĥ��Ƥ����ʤ���


���ͤˤʤä��顢��ɼ�ܥ���򥯥�å��ꤤ������


��ɾ����ӥ塼��󥭥�  
Posted by yaori at 03:18 ��Comments(0) ��

2015ǯ07��27��

���ȥ顼����άŪ�ޡ����ƥ��󥰡����ޤ���ʿ�Ѥߤ�����Ƥ�����



�ե���åס����ȥ顼�����Υޡ����ƥ��󥰤θ�ŵ���ɤ�Ǥߤ������Ǥ⻰��Ʋ�Υӥ��ͥ��񥳡��ʡ��ˤϡ�ʿ�Ѥߤ��֤���Ƥ��롣��������ǯ���������Ф��Τǡ���ŵ�ϣ�������ǯ���Ĥޤꥤ�󥿡��ͥåȥХ֥�λ��˽��Ǥ���Ƥ��롣

�ФƤ������ϡ����Ȥ�����������ǯ�������˴���ʤä����ˡ��θΡ����ľ��פ������ä��ꡢ���ߤ϶��路�Ƥ���ޥ��ɥʥ�ɤ䡢���ܻٱ�Ǥ�ä�Ω��ľ�ä��ǣͤκ���̵���ʤä���������ǥӥ�����ʤɤ�������Ȥ��Ƽ��夲���Ƥ����ꤷ�ơ��Ť���Τ⤢�뤬�������Ȥ��ƥޡ����ƥ��󥰤δ��ܤ����򤹤�ˤ�Ŭ�ڤ��ܤǤ��롣

�ޤ��ޡ����ƥ��󥰤ȥ����륹�ΰ㤤���Τ�ʤ���Фʤ�ʤ���ɮ�Ԥ⣱������ǯ���飱������ǯ�κǽ���ƹ���߻��ˡ��ƹ�ͤΥ����륹�ޥ͡����㡼����Ѥ���Ȥ��ˡ��ƹ�ͤοͻ�ô���֣Ф���֥ޡ����ƥ��󥰥ޥ͡����㡼�ȥ����륹�ޥ͡����㡼�ϰ㤦��פȸ������Τä���

�ɤ��Τ�줿���ä�Ȥäơ����ȥ顼���������Ƥ��롣

����ʿ�Τ��⤫����˼�ʬ�����λԾ줬���뤫�ɤ�����Ƥ���Ƥ��뷤�᡼�������ä����ǽ���ɸ����줿����ô���Ԥϡ��֤����οͤӤȤϷ���Ϥ��Ƥ��ʤ��������ˤϻԾ�Ϥʤ��פ���𤷤���

��������Ǽ���Ǥ��ʤ��ä���Ĺ�ϼ��ϱĶȥޥ�����ä����֤����οͤӤȤϷ���Ϥ��Ƥ��ʤ�����Τ������Ծ줬����פ�������Ǥä���

���αĶȥޥ󤬰���Ū�ʿ�����­�οͤ������ܷ⤷�ơ�����˺��Ƥ��ޤä��Τǡ����٤ϥޡ���������������ޤ줿��

��²�μ�Ĺ�ȿ��ͤθ��Ͽͤ˥��󥿥ӥ塼�����ޡ��������ϡ��������������������

�֤����οͤӤȤϷ���Ϥ��Ƥ��ʤ����������ʤ��顢����­������������Ƥ��롣��ϡ�����Ϥ����Ȥ�­�����꤬�ɤ��뤳�Ȥ��Ĺ�˼���������Ĺ�Ϥ��ιͤ���̴��ˤʤäƤ��롣��²�Σ����󤬰�­�����ɥ�Ƿ����㤦�������ȼ�Ĺ�ϸ��Ƥ��롣

��ǯ�١������ϣ�������­������Ǥ��븫���ߤ�����˷��򱿤�͢�����ή�̷�ϩ�������ˤ��������Ѥϣ�­�����ꣶ�ɥ롣��ǯ�٤����פϣ����ɥ��Ķ����׻��ˤʤ롣

����줬�ײ褷�Ƥ������ۤ��餹��ȡ��������Ψ�ʣңϣɡˤϣ�����Ȥʤꡢ�̾�Σ��������äƤ��롣�����ޤǤ�ʤ������λԾ�˻������뤳�Ȥǡ�������������ͤϹ⤤�����һ������٤��Ǥ��롣��

���ζ��äˤ���褦�ˡ��ޡ����ƥ��󥰤ϼ������Ǥǹ�������Ƥ��롣

�ҡ�Ĵ���ʣң��������
��
�ӣԣС᥻�����ơ������ʣӡˡ��������ƥ��󥰡ʣԡˡ��ݥ�����˥󥰡ʣС�
��
�ͣ͡�ޡ����ƥ��󥰥ߥå����ʰ��̤ˤϣ��ФȤ����Τ��Ƥ��롢�ץ������ȡ����ʡˡ��ץ饤���ʲ��ʡˡ��ץ쥤����ή�̥����ͥ�ˡ��ץ��⡼�����������ˡ�
��
�ɡ�»ܡʥ���ץ���ơ�������
��
�áᥳ��ȥ�����ʥե����ɥХå�����̤�ɾ�����ӣԣ���ά�ȣͣ���Ѥθ�ľ�����⤷���ϲ�����

������Уģã��ˤ���³Ū�����Ȼ����ͤ�������

���ͤˤʤ��㤬���������Ҳ𤵤�Ƥ��롣

�����������϶ȼԥ��󥰥������롦����ץ�åɤϡ����������ǥ�ι⤤�ȶ��Ǻ�ޤ���Ƥ����㤤��²�����¤��ƹ��ʼ��βȶ��㤨��褦�ˤ�����������ά�ϡ������̤�������줬�֥ޡ����ƥ��󥰵���פ���
�������̹�����������ʸ�������ʥǥ���������Ȥ�ã������
�����ȶ���Ȥ�Ω�Ƽ��ˤ��ơ�͢��������󤹤�
�����ܵҤϥ��硼�롼��Ǹ��ƹ���������ʬ�μ֤ǻ�������Τ���������������ʤ�
�����ܵҤϼ�ʬ�Dzȶ���Ȥ�Ω�Ƥ�
������ɽŪ�ʥ��������ǥ�βȶ���Ź���⤤�ޡ�����Ǿ��̤βȶ�����䤷�Ƥ���Τ��Ф��ơ����������㤤�ޡ���������̤���ꤵ�Ф�

���ޥ��ɥʥ�ɤΥ쥤�������å������ޤʺ�ǽ�ϡ�¿���οͤ��᤯�ơ��¤��ơ�������������ʪ��˾�ߡ�Ʊ��̣����Ԥ��Ƥ��뤳�Ȥ˵����դ������Ȥˤ��롣�ޥ��ɥʥ�ɤ��о줹��ޤǡ��������������ӥ����󶡤�����ΤϤ��ʤ��ä���

���ޥ����롦�ݡ����������ϡ��ֶ������ά�פΤʤ��ǡ���Ȥγƻ������ϡ����Τ����줫�˽��椹�٤�������Ƥ��Ƥ��롣
�������ʤκ��̲���ά
���������ȡ��꡼�������å���ά
�����˥å��㡼��ά
���Τ����������Ⱦü�˽����ȡ��ɤ줫��Ĥ���ά��ͥ�줿�����Ȥ��餱��������ȷٹ𤷤���




������꥿����(���ߤ�Nielsen�ΰ����ˤ���ȯ�����ץꥺ���Potential Rating Index by Zip Markets)��͹���ֹ��ʬ�䤷�ơ����ƣ������ʾ�ν�����򡢥ץꥺ�ࡦ���饹�����ȸƤФ�룶���ΰۤʤä��饤�ե�������Υ��롼�פ�ʬ�ष�Ƥ��롣���饹�����ϣ����ΰ��Ҥ򥰥롼�ײ��������μ��פʣ��ĤΥ��֥��ƥ��꡼���θ���Ʒ��ꤵ��Ƥ��롣
����������ȷк�Ū��˭����
������²�Υ饤�ե�������
����������ԻԲ����ٹ礤
�����ͼ��̱²��
������ư��

���줾��Υ��饹�����ϼ��Τ褦��̾�����դ����Ƥ��롣
����Blue Blood Estates��̾��С�
����Winner's Circle�ʾ����Ԥν��ޤ��
����Hometown Retired��ͪ����Ŭ�ΰ���ԡ�
����Shotgun and Pickups�ʡ־徺�ָ��ԡפȤ������ˤʤäƤ��뤬���Ƥ򹥤ߡ���������ˤʤ�ȥԥå����åץȥ�å��Ǽ��Ĥ˽Ф�����ͤ�����
����Back Country Folks�ʣե�����²��

Wikipedia�Ѹ��Ǥˤ��٤���󤵤�Ƥ����Τǡ����ȴꤤ������

�����Ĥ����󤲤�ȡ�
����American Dream�����ԻԤ˸��줿���ָ��ξ���̱²�ν��ޤꡣ����͢���֡�����Ρ֥���=Elle�ס����ꥢ��Υߥ塼���꡼�������Υƥ˥����ǥ����ʡ��֥��ɤΥ����󥺤򹥤෹�������롣ʿ�����ӽ����ϣ�������ɥ�ˡ�

�����ı�����򹥤໺��ϫƯ�ԡ�������Υ��ե����乩��˶Ф��㤤��²���ޤޤ졢���Υ饤�ե�������ϡ��ȥ�å�������Ρ֥ȥ��롼�����ȡ��꡼�ס����������󡦥٥�����¨�ʤΥ��������ǡˡ�Ǯ�ӵ��ˤ�ä���ɽ����롣ʿ�����ӽ����ϣ������飹ɴ�ɥ�ˡ�

���������ߥ�ȥ���ȥ꡼����֡ʤ�����ǯ�ڤΥ٥ӡ��֡��ޡ������ϡ��ٳ���˭������������äƤ��롣��餬��������Τϡ���륻�ǥ����٥�ġ��֥���ա������������ȡ׻�����������ʡ��衼���å�ι�ԡ��ǿ����Υƥ�ӡ�ʿ�����ӽ����ϣ������飶ɴ�ɥ�ˡ�
��
�ʤ��ʤ���̣������

�����緿�ޡ����ƥ��󥰡����ߥ�˥��������ʣɣͣá�
���ȥ顼�����ϡ���ȤΥޡ����ƥ��󥰡����ߥ�˥���������ư������������礵�줿����Ÿ������Ƥ��ʤ����Ȥϼ��Τλ��¤Ǥ��ꡢ������褹��ˤϡ��֣У�(Vice President of Communications)��Ǥ̿����Ф褤�ȸ�롣�֣Уä���Ϳ����Τ�ñ�˰���Ū�ʥ�ǥ������ΤˤȤɤޤ餺����Ҥ�����������̳�ѥȥ�å��Υڥ���ƥ��󥰡�����γ��Ѥʤ�¿���˵ڤ֡�

�ܵҤ丫���ߵҤϼ��Τ褦�ʤ���äȤ������Ȥǡ����δ�Ȥ����ʤˤĤ��ơ���ʬ�ʤ��Ƚ�Ǥ򲼤��Ƥ��ޤ����Ȥ����롣
�������ߵҤ������ˬ�䤷���������λ��餫��褦�侲�Υ��ߤ˰����Ȥ�����
�������ߵҤ��Ķȥޥ��ˬ�������������Ķȥޥ��©����������������餷�ʤ������٤ˤ��ޤ꤬�ʤ��ä���
���ܵҤ���ȹ���򸫤ơ����󥹤��ʤ���Ƚ�Ǥ�����
���硹Ū�˹�����ǤäƤ��������Τ����ȤΥȥ�å������¤ϸŤ�������ܤ��Ǥ��뤳�Ȥ˸ܵҤ����Ť�����

�����褤�����ӥ����㡡
�ե����������󥺥ۥƥ��䡢�Ρ��ɥ��ȥ�����ɴ��Ź�����ͭ̾���������ȥ顼�����ϼ��Τ褦�����󤲤Ƥ��롣

���գӣ����ݸ���
���ͤȤ��β�²�ˡ��ݸ��Ȥȶ�ԶȤΥ����ӥ������䤷�Ƥ��롣����ˬ��ϹԤäƤ��餺���ݸ��Ϥ��٤ƥƥ�ޡ����ƥ��󥰤��̤������䤷�Ƥ��롣�գӣ����ݸ����ãԣ��ˤϡ��ƸܵҤε�Ͽ�����äƤ��ꡢ���ä������ȸܵҤε�Ͽ���ƥ�ޡ��������β��̤˱Ǥ��Ф��졢�ƥ�ޡ��������ϸܵҤ���֤��Ȥ򤤤��������ä������뤳�Ȥ��Ǥ��롣

�����å����ե��ե����٥˥塼��
�Ŀ͸����Υ���åԥ󥰡������ӥ��Ǥϡ��ܵҤ����ä�ͽ�󤷡�Ź���夯�ȥ������ȥ롼����̤��졢��Ǥ�ι��������ͤ����򱿤�Ǥ��뤫������������Ϥ��롣�⤷��Ź�������ͽ�꤬����С������Ϣ�����Ԥ����⤷Ʊ����Τ����������ǡ������뤬�Ԥ���С���⤬ʧ���ᤵ��롣��ǯ�����۰ʾ����������ܵҤˤϡ����å�����£��ʪ�����äƤ��롣

���ϡ��졼�����ӥåɥ�����
�ϡ��졼�ΥХ����ι����Ԥˤϡ��ϡ��졼�������ʡ��������롼�סʣȣϣǡ��ν�ǯ��̵������ڤ�Ϳ�����롣�����������ǯ�֣����ɥ�ǡ���ǯ����ϣ������ɥ�Ǥ�����������ߤϲ���Ͼ夬�äƤ��뤫�⤷��ʤ��ˡ��������ͤβ���ˤϡ������ץ쥼��Ȥ���롣
������ŵ���󤬵��ܤ��줿����ޥ˥奢�롣
���������ڡ����γַ�HOG Tales
���������ȥХ����The Enthusiast
���������Υԥ�ȥХå�
�����ȣϣǥġ���󥰡��ϥ�ɥ֥å�
���������ʳ���ã���ʳ��̥ޥ��졼�����ץ������
�����ġ���󥰤Σ��£ä˴ؤ�������ƥ���
����������ɤ��Ǥ�ϡ��졼�����ӥåɥ���ΥХ�������󥿥�Ǥ���ץ������
�����������ȿ�Ū�ʥġ���󥰡���⽸��γƼ��ư�ؤξ���
�������Х����μ�����ȣȣϣǥ饤�ե�������ˤĤ��Ƥε������Ǻܤ��줿���
�������¤������Ǥ�������ݸ��ڤ���̿�ݸ�

�ϡ��졼�����ӥåɥ���ϼ������ʤ򰦤������ߤ��˽������Ȥ������ʸܵҤΥ֥��ɡ����ߥ�˥ƥ��ι��ۤ�������������˥֥��ɤ�פΥ��㥱�åȡ����󥰥饹���ӡ��롢���Х��ޤdz�ĥ������



������Ʋ����֡����إ�����ˡ������ǤŷƲ���ꥢ�ɥ������쥯�����ν����ʤɾҲ𤷤Ƥ��롣

���ޡ����ƥ��󥰴ƺ�
���ȥ顼�����ϡ��Ǹ�����ڥ�˥������ˤ���ޡ����ƥ��󥰴ƺ��μ�ˡ�ˤĤ��ƾҲ𤷤Ƥ��롣

Kotler1





















Kotler2





















��ŵ���ܽ񣳣������������ڡ���


���μ�Υޡ����ƥ��󥰤ζ��ʽ�Ȥ��Ƥ��ɤߤ䤹�����ޡ����ƥ��󥰤ˤ�������ܤ�������ȤȤ�˾Ҳ𤵤�Ƥ��ƻ��ͤˤʤ��ܤǤ��롣


���ͤˤʤ����ɼ�ܥ���򥯥�å��ꤤ������

  
Posted by yaori at 00:06 ��Comments(0) ��

2014ǯ12��08��

���βơ����д̤Ϥʤ���줿�Τ������ǡ���ʬ�Ϥ�PDCA���������



����Ʋ���롼�פ�����ȹ��𡦥ץ��⡼�������󥹥ȥåפ��󶡤�������Ʋ�ץ��������Υǡ����١����ޡ����ƥ�����Ĺ���ڿ��㤵����ܡ�

�ܵ�ʬ�Ϥ�ɮ�Ԥ��Ǥⶽ̣����äƤ���ʬ��ΰ�Ĥǡ����ޤޤ������ǹ��CRMǽ�Ϥ���ĤȤ����Ƥ�����TESCO�ܵҥ������ƥ���ά����֥��ʥ�ƥ��������Υɥ�å����ס����ڤ����ɽ���ˤȤ������ƹ���֥�����ؤΥȡ��ޥ������٥�ݡ��ȶ�������ʬ���Ϥ����Ȥ����ȡ��ʤɤΤ��餹����ܤ����Ҳ𤷤Ƥ�����

Tesco¸ÜµÒ¥í¥¤¥ä¥ë¥Æ¥£Àïά
C. �ϥ�ӥ�
��ʸƲ����
2007-09



ʬÀÏÎϤòÉð´ï¤È¤¹¤ë´ë¶È
�ȡ��ޥ���H�����٥�ݡ���
����BP��
2008-07-24


�����ܤǤϡ��ǡ������Ѥ�PDCA��������򼡤��ͤ˾Ҳ𤷤Ƥ��롣

PLAN�������ְջ֤���ġץե��������ǡ���ʬ�Ϥ���Ū�����Τˤ��Ʋ�����ۤ���

DO�����������ֲĻ벽����ץե��������ǡ������������ʬ�Ϻ�Ȥ�Ԥ�

CHECK:������������ץե�����������ʬ�Ϸ�̤ΰ�̣����Ȥ������ᤷ����������ܻؤ��ܺ����Ǥ��Ф�

ACTION:���֥�������󤹤�ץե����������餫������ɸ�����ꤷ���ºݤ�ʬ�Ϸ�̤˴�Ť������������򤹤�

���ͤˤʤä��Τϡ�JAL���Ԥä��ֳ�������ι�ץץ��������ȡ��ǽ�ϥǡ����ˤ��������줺��JAL��ι������������WEB������������Ʋ�ץ������ĤμҰ��ǹ��������ץ��������ȥ����ब���ܵҤ�ι�ԥѥ������פ��פ��˵󤲤ƣ����Ρֹ�ư����פ�Ĥ��ä���

����򤵤�ˤդ뤤�ˤ����ơ������ĤΥ��롼�פˤ櫓�����줾���JAL�ܵҤΥǡ����򤢤ƤϤ�Ƥ��äơ��ֳ�������ι�פȤ������롼�פ򸫤Ĥ�����

���Υ��롼�פϡ�
����JAL�Υۡ���ڡ����˥������󤷤������ǡ�WEB��ͳ�ǹ��㤷�Ƥ��롣
������ǯ�֤�1��ʾ塢����ȯ��JAL���������褷�Ƥ��롣
���������������Фν����ޥ��졼������Ǥ��롣
�������ŪƱǯ��ν���Ʊ�֤Ǥ���褬1��ʾ夢�롣

������ʬ�Ϥη�̡������ͤγ�������ι�и��Ԥ���ФǤ�������

���ˡ�����1���ͤγ�������ι�и��Ԥ�ץ��ե�����󥰤��ơ��ڥ륽�ʲ��ʵ��Ͳ��ˤ��ơ�Ʊ�ͤοͤ�õ������̡��콸�ģ����ͤ��顢��������ͤΡֶᤤ���賤������ι�򤹤뤫�⤷��ʤ�����ԡץ��롼�פ򤢤֤�������Ȥ��Ǥ�����

�콸�ģ����ͤϡ����伡�Τ褦�ʥ��롼�פ�ʬ����줿��

�����͡���������ι�и���
��������͡��ᤤ���賤������ι�򤹤뤫�⤷��ʤ������
�����͡���������ι�򤷤ʤ��Ȼפ�������

Ʊ���ֳ�������ι�פΥХʡ�����ʤɤ�ɽ��������̡��嵭�Σ���7��ͤΡֶᤤ���賤������ι�򤹤뤫�⤷��ʤ�����ԡץ��롼�פ��������ͤΡֳ�������ι�򤷤ʤ��Ȼפ������ԡפ�꣱���ܤ����夲���夬�ä��Ȥ�����

�ǡ���ʬ�Ϥ����������

�����ܤǤ�ID��POS�ǡ����ʥݥ���Ȳ���ȿ�����ĥ����ѡ��ʤɤǤ�POS�쥸���夲�ǡ����ˤ�ʬ�Ϥ������Ҳ𤵤�Ƥ��롣

�ܤΥ����ȥ�ˤʤäƤ���֤��βơʡᣲ������ǯ�ˡ����д̤Ϥʤ���줿�Τ����פϡ���������ǯ����������֤������η򹯥��󥿡��ƥ�����ȡ����ߤ�ʤβ����ΰ�ء���ȯ�����䤻��ۥ�����¤θ����������ۤ���SP���ǡ֥��Фο�Ѵ̡פ��������åȸ��̤�������������줿������ä���

����ȡ��㸫�����դ��פδط��Ȥ������٤�顼���ȥ�����˥顼���򤫤����֥���鷯�פʤɡ��ƥ��CM�Ȥδط����Ҳ𤵤�Ƥ��롣

����¾�ˤϡ֥��塼���꡼���˻ҡפȤ������ϰ�ʥ�С���󥹡��ѡ������ͥåȥ����ӥ��β�������䤷�����ס��ֵ�򲰤θܵ�ñ����夲��פʤɤ��㤬�Ҳ𤵤�Ƥ��롣

ʿ�פ��ɤ��ΤϤ������������󤻤�����㤬�夤��

�ܵҥǡ���ʬ�ϤǤϡ��ѹ��TESCO�Ҥȡ�NECTAR���̥ݥ���ȥץ�������ѹ񡢥����ꥢ������ʤɤDZ��Ĥ��륫�ʥ���AIMIA�Ҥ������ǹ�������

��ǰ�ʤ������ܤθܵ�ʬ�Ϥϡ�����ѹ�Υ�٥��ã���Ƥ��ʤ���

����θ����ϡ��ѹ��ή�̶ȳ��ϲ���ǡ�TESCO��AIMIA(���IJ�Ҥϱѹ��LMG��Loyalty Management Group�������ѡ���Sainsburry�ˤϡ��ѹ�������ӿ���Ⱦʬ�ʾ�ξ������äƤ���Τ��Ф������ܺ����ή�̶ȤΥ�����Ǥ�ޡ����åȥ������ϣ��������٤��������

���ܤξ���Ԥϡ������ѡ��Υ��饷�������������ꤷ�����Ĥ�Ԥ������ѡ����Ҥ��椫�����򤷤Ƥ��롣������������ѡ��϶����㤷��������̤Ȥ��ƾ���Ԥι������ϥ����ѡ����Ҥǻ��路�Ƥ��ޤ���

�����齸�����ǡ��������ʤ������Ȥ�ID��ܵҾ������äƤ��Ƥ⡢��ͤθܵҤ����������Ĥ���ʤ��Τ���

�����ï������ˤ��Ƥ��ʤ������¤����ܤ�͹���ֹ�Υ�å���ϹӤ����ơ����Ȥ��з�ʪ��İ�Ĥ�͹���ֹ椬�Ĥ��Ƥ���ѹ�Ȥ����ʪ�ˤʤ�ʤ���

����Ҳ�αѹ�ϡ�ǯ�����̳��ʤɤΥǡ������ʤ��Ƥ�͹���ֹ�����ǡ��ɤ����ä����饹�οͤ�����Ǥ�����ʤΤ�Ƚ�̤Ǥ���Ȥ�����͹���ֹ��ץ��ե�����󥰥ǡ����ΰ�ĤȤ��Ƴ��Ѥ��Ƥ���Τ���

�ºݡ�ɮ�Ԥ��ѹ��ĥ���NECTAR�Υ����ɤ����ɥ��Ź�ν���ǿ���������顢���ν���ˤϽ���Ǥ���ͤϤ��ʤ��Τǡ������������Ϣ�������ߤ����Ȥ������������ä���

���ܤǤϤ����������ˤϤ����ʤ���������

�����ܤǤϡ��ǡ���ʬ�ϤϤɤ��������ˤ��Τ����狼�äơ����ͤˤʤä������������ӥå��ǡ������������������Ƥ��뤬�����ܤν�Ϳ�ξ��ǡ��ɤ�����ǡ���ʬ�Ϥ����⤷�Ƥ����Τ��԰¤򴶤����������ƤǤ⤢�ä���


���ͤˤʤä��顢��ɼ�ܥ���򥯥�å��ꤤ������

  
Posted by yaori at 12:28 ��Comments(0) ��TrackBack(0)��

'); label.html('\ �饤�֥ɥ��֥����ǤϹ���Υѡ����ʥ饤�������¬��Τ��᥯�å���(cookie)����Ѥ��Ƥ��ޤ���
\ ���ΥХʡ����Ĥ��뤫�������³���뤳�Ȥǥ��å����λ��Ѥ�ǧ������������ΤȤ����Ƥ��������ޤ���
\ �ޤ��������ͤ����ҥѡ��ȥʡ���Ȥˤ��������μ�³���ˤ�ꡢ���å����λ��Ѥ�������뤳�Ȥ�Ǥ��ޤ���
\ �ܺ٤��饤�֥ɥ����ѵ���򤴳�ǧ����������\ '); banner.append(label); var closeButton = $('