全国各地から多くの来客が集まるなど大反響を呼んだ動画タイアップ企画『〜干場×菅原靴店　岩手、盛岡、気絶旅〜』

岩手県盛岡市の中心部に店舗を構える日本屈指のセレクトショップ「菅原靴店」と、岩手・盛岡の魅力を前後編にわたって紹介する「FORZA STYLE」の動画タイアップ企画『〜干場×菅原靴店　岩手、盛岡、気絶旅〜』。「菅原靴店」の紹介にとどまらず、ご当地グルメや観光地、地元の名産品までも紹介することで、地方創生をひとつのテーマとしたタイアップを実施。観て楽しめて、さらに観光ガイドのような役割までも果たすバラエティに富んだ企画となりました。その結果、実際に全国各地から多くのお客様が「菅原靴店」への来店目的で盛岡を訪れ、観光も楽しむなど想像を超えた反響がありました。

【実施概要】

前後編にわたって動画と記事で

「菅原靴店」と盛岡の魅力を紹介

「昨今、日本全国に個性豊かなセレクトショップが増えていますが、イタリアを初めとする世界のトレンドをいち早くキャッチし、一般の方々にも使いやすいアイテムを厳選。こんなにも素晴らしいバランスで取りそろえているお店は他にないと思います」と干場編集長に言わしめる名店、岩手県盛岡市の『菅原靴店』。

週末には全国各地から熱心なファンが来店し、ニューヨーク・タイムズ紙の「2023年に行くべき52カ所」の第２位に盛岡市が選ばれたこともあって外国人のお客様も急増。なぜ、こんな凄い店が盛岡にあるのかを探るべく、干場編集長が店内に潜入し、4代目社長の菅原誠さんと共に圧巻の品揃えを、約30分動画と記事で紹介しました。

前編では、シューズを中心に今季イチオシのアイテムが陳列されている1階部分を紹介。菅原社長から直々にイチオシアイテムと、そのポイントを解説していただきました。

記事上では豊富な画像で紹介アイテムを掲載。海外の製品だけではなく、「日本のすぐれた技術やブランドを、もっと世界に発信したい」という菅原社長の思いからラインナップされたメイドインジャパンのブランドや、すぐれた技術を有する工場の製品、菅原靴店オリジナルのブランドも併せて紹介しています。

後編では、バーカウンターを併設した3階のメンズフロアと2階のレディースフロアを案内。菅原社長による解説で製品の数々、お店の魅力を余すところなく紹介しました。

また、前後編の動画内にインサートされた干場編集長と菅原社長がご当地グルメに舌鼓を打ったり、ツアーガイドには載っていないような知られざる観光スポットを巡るシーンで構成した「総集編」は、タイアップではなく、遊び心のある岩手の極上旅ガイド的な編集コンテンツとして公開されました。

【反響・エピソード】

動画を観たお客様が

全国各地から店舗を訪問

記事の公開が2023年4月〜5月と、新型コロナウイルスの収束に伴って国内旅行者が大幅に増加したタイミングと重なったことに加え、前述したニューヨーク・タイムズ紙の「2023年に行くべき52カ所」においてロンドンに次いで盛岡が2番目に紹介された話題性も考慮する必要がありますが、菅原社長曰く「FORZA STYLE」の動画を観て東京、茨城、群馬からクルマで来店した人や、山梨、滋賀、京都、大阪、岡山、愛知、福岡、佐賀からも動画を観た方が多く来られたそうです。

また、「総集編」で紹介された飲食店は、しばらく予約が取れない事態になったり、数時間待ちになるなど、動画の影響によって大反響だったそうです。

【審査員講評】

株式会社宣伝会議 出版・編集取締役 ⽉刊宣伝会議 編集⻑ ⾕⼝優さんより

「思いを持った人と人が繋がることによってビジネス上の共創が生まれる時代だとあらためて感じました。『FORZA STYLE』には人を動かすパワーがあり、売上にも貢献されていますが、この企画のいちばんの評価ポイントは、『自社だけが儲かればいい』という効率重視の考え方ではなく、地元をもっと明るくしたいという思いが伝わるところで、そこが素晴らしいですね。
広告費の投じ方で企業の人格が見えると思うところがありまして、素敵な広告費の使い方をする企業は、素敵な企業人格が作られると思っています。昨今は広告にも効率が求められますけれども、お客様にはならないかもしれない人にもエンターテインメントを届けたい、自分たちの周囲にいる人たちも一緒にハッピーになりたいという気持ちは、リスペクトされたり、愛されたり、長期的なブランドファンを生み出します。広告主も作り手も、思いをつないでいくことが結果的によい効果を生み出す、という好事例だと感じました」

【媒体】FORZA STYLE　　　      【広告主】有限会社 菅原靴店

【スタッフリスト】

企画制作／FORZA STYLE編集部
構成案／立原由華里（FORZA STYLE編集部／当時）、大坪尚人（写真映像部）
編集／立原由華里
営業／名和透（コミュニケーション事業第一部）
ライティング／立原由華里
撮影（スチール）／大坪尚人
撮影（ムービー）／大坪尚人
出演／菅原誠（菅原靴店）、干場義雅（FORZA STYLE編集部）
サムネイルデザイン／立原由華里、大坪尚人