通常来说, 视觉设计（印刷包装、网页设计）的一个共同目标就是要引人注目、在同类作品中脱颖而出，而这个目标的结果就是设计趋势变化往往非常地剧烈，而这种剧烈变化的最新产物就是粗野主义设计风格在网页设计的兴起。那么粗野主义设计风格是一种怎么样的设计风格呢， 今天我们就来聊一下嗯。
起源
粗野主义设计最早源自二战之后柯布西耶对于国际主义设计风格的探索的产物，它把沉重、毛糙和粗野作为建筑美的标准，在20世纪5、60年代甚为流行，对建筑思潮演变起了很大的作用。粗野主义风格不加掩饰地把混凝土结构暴露在外，以功能与结构为重，而不拘泥于材质与细节。 我们可以把粗野主义当做一种设计态度、设计伦理，甚至有些时候粗野主义设计并不见得是美的, 而粗野主义这种相对激进的特征也让它自从被人定义开始就充满了争议。波士顿市政厅作为美国最标志性的粗野主义建筑之一, 一直以来都不讨周边民众的喜欢, 波士顿已故前市长 Tom Menino 曾提出出售市政厅；由 Bertrand Goldberg 设计的芝加哥普伦蒂斯女子医院（Prentice Women’s Hospital），这座怪异的、外星人眼睛一般的四叶草形建筑虽然拥有火热的保护运动呼声，但最终这栋超过30年历史的粗野主义建筑还是被拆除了。粗野主义在突然走红之后迅速衰落，而在沉寂了这么多年之后又突然地回归了。
波士顿市政厅（Boston City Hall）
普伦蒂斯女子医院（Prentice Women’s Hospital）
粗野主义的复兴
粗野主义在社交网络，特别是tumblr和instagram上受到了人们的追捧，这种风格的建筑在互联网上成了网红建筑。摄影师Raphael Olivier在韩国的首都首尔也发现了一些新的建筑趋势， 一批几何构成的混凝土建筑开始流行了起来，Raphael Olivier将这个新的趋势称作新粗野主义，这种风格相对传统的粗野主义更加商业化，也更加常见、更受大家的接受。同时这也是一种还在继续发展的趋势。粗野主义在首尔的突然流行其实主要是因为大家对于后现代主义建筑的审美疲劳导致的一个结果，粗野主义作为现代主义的代表风格之一再度复兴。粗野主义很意外地在亚洲有了新的发展，未来在国内说不准我们也能看到类似的建筑出现。
© Raphael Olivier
值得注意的几个例子
彭博商业周刊从2015年开始做了一个非常激进的网页改版, 连线杂志将之称为网络新闻的未来, 在目前看来彭博的网页设计对于目前越来越多的粗野主义风格设计来说是非常有前瞻意义的。而更近的我们可以看到nike的vapormax的宣传页， 苹果的iMac Pro产品页面， 以及最近的iPhone 8/iPhone X 产品页面，甚至是iOS 11界面上的粗大标题, 都多多少少受到了粗野主义设计风格的影响。连这些主流的公司都开始做粗野风格的设计， 那这样一股设计趋势就更加值得我们的关注。
彭博商业周刊网页版
Nike vapormax宣传页
Apple iMac Pro产品介绍页
粗野主义建筑设计的主要特点
1. 粗粝与壮观并存
粗野主义建筑的外观主要是直接用混凝土构成，通常是一个规模庞大的建筑，因而给人的第一印象是一种包含了粗粝不羁与庞大宏伟的感觉。而这种大面积混凝土的运用也导致了粗野主义的建筑给人一种冷峻、压迫、不近人情的感觉。
2. 造型独特而大胆
粗野主义诞生的年代是一个计算机技术开始蓬勃发展的年代，当时世界刚从二战的废墟中走出来，而粗野主义代表了当时战后复苏的一种直观而有力的态度。而这种态度的外在表现就是粗野主义不羁而又大胆、奇特的外观。粗野主义的建筑往往会和周遭环境形成巨大的对比，一下子就吸引了人们的注意力。
3. 强烈的态度，还原建筑的本来面目
就像我们之前说的，粗野主义是一种设计态度，这种态度就是不加修饰地展露建筑本身的状态与形式。在二战过后百废待兴，混凝土的建筑成本相对较低，也导致了粗野主义在那段时间开始大规模流行开来。
粗野主义风格网页设计的特点
1. 不加修饰的字体设计
粗野主义的网页设计的一大特征就是对设计中的字体几乎没有使用样式装饰, 文字的不加修饰会建立一种设计上的粗粝感, 从而建立粗野主义的第一印象。
2. 没有层次感的堆叠
粗野设计风格给人的第一印象就是乱，把所有信息不加筛选地堆叠放出来，用户一下子会不太容易找到主次。
3. 大块的图片运用
随处可见的大面积的图片的运用，直接用图片去表达页面的风格。
4. 独特而突出，强烈的态度
粗野主义的网页设计风格和建筑风格类似，也带有了一种特有的风格，在页面的排布上也更加独特而大胆，甚至有些元素的排布仅仅是为了吸引用户的注意而特意排列的。
怎么用粗野主义设计风格
1. 提高转化率
粗野主义的设计风格可以直接地把内容呈现在用户面前，更能吸引用户的注意力，因而可以提高内容的转化率。
2. 代表了一种真诚, 质朴的态度
粗野主义的设计风格很纯粹，能把一种不装腔，质朴真诚的感觉传达给用户。
3. 强化产品既有的特征
粗野主义的设计风格可以强化产品既有的特征与特点， 如果产品本身就足够优秀了，粗野主义能放大产品本身的优点。
4. 在同类型的设计风格中脱颖而出
就像粗野主义的建筑风格在韩国流行开来一样，用户在类型相似的设计风格轰炸下粗野主义可以迅速吸引用户的注意，把用户从审美疲劳中拉出来。
最后废话一句
在图形设计中应用粗野主义的粗糙感并不是真的要做的粗糙, 其实是通过设计上的手法去建立一种粗糙感, 通过这种粗糙感加深粗野主义想要强调的一种真实、真诚、坦率的感觉。粗野主义是一种很有意思的设计风格, 当然由于风格太强烈可能并不见得适用的场景很广，在同一种类型的设计风格过度使用之后用粗野设计风格加以调剂是一个不错的主意。
引用资源
Brutalist Websites
文章来源： https://zhuanlan.zhihu.com/p/29912638
文章作者：西瓜
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