30分でわかる広告エンジンの作り方
- 1. 30分でわかる広告配信 エンジンの作り方 (BTからコンテキスト広告まで) 株式会社 スケールアウト 山崎大輔 1
- 2. はじめに 1. 「広告エンジンって実際なにやってるの？」 というのを理解してもらうための内容になってます。 2. 今回説明する実装はコンセプト実装なので、 実際の実装とはかなり違います。 3. するどい突っ込みは大歓迎です。 2
- 3. アジェンダ 自己紹介 オンライン広告システムとは 基礎編 広告エンジンの役割 Railsによる実装例 応用編 BT(行動ターゲティング)の実装 コンテキストマッチの実装 まとめ 3
- 4. 自己紹介 山崎大輔 Twitter: @yamaz Blog : 最速配信研究会 http://d.hatena.ne.jp/yamaz/ 現在：株式会社スケールアウト 代表 1日数億～を超えるような配信をカジュアルに行うための 広告配信システム「ScaleAds」の開発と販売およびコンサル かれこれオンライン広告業界で14年やってます 4
- 5. 広告ってなんだ？ これ (バナー広告) 5
- 6. 広告ってなんだ？ これ(テキストバナー) リロードすると広告が変わったりします 6
- 7. 広告システムの悩み いろいろあります(その1) いろんなクリエイティブのパターンどうする? 通常バナー RSS広告 動画広告 各種モバイル対応 その他新規デバイス対応 (wiiチャネル, オンラインゲーム…) 今回説明しません 7
- 8. 広告システム実装の悩み いろいろあります(その2) いろいろな配信パターンどうする? コンテンツマッチ(AdSenseみたいなの) ビヘイビアターゲティング(行動ターゲティング) 地域ターゲティング PV売り 枠売り 上記の組み合わせ その他.. 今回これらを説明します 8
- 9. 広告エンジンがやってること 問い合わせ ブラウザ 配信エンジン 最適な広告 営業さんは言います 「広告エンジンはユーザに対して 最適な広告を配信してます！」 それではわかりません＞＜ 9
- 10. 最適な広告とは？ 1. スケジュールされている広告の中で、 2. その瞬間に配信してもOKなもののうち、 3. その瞬間において一番優先度が高いもの 10
- 11. 広告エンジンの動き ID 期間 配信条件 達成状況 優先度 1 08/01 100万PV, 女性 11万PV 08/31 2 ….. 枠売り, 20~30歳代 10万PV 3 ….. 100万PV, 東京在住 11万PV 4 ….. 1000万PV 438万PV ~ ….. ….. ….. 80 ….. Context(不動産,賃貸) 56000円 CPC@30円 予算10万 81 ….. BT(保険) 100万PV 48万PV 82 ….. BT(家電) 200万PV 190万PV スケジュールされている広告の中で 11
- 12. 広告エンジンの動き ID 期間 配信条件 達成状況 優先度 1 08/01 100万PV, 女性 11万PV 08/31 2 ….. 枠売り, 20~30歳代 10万PV 3 ….. 100万PV, 東京在住 11万PV 4 ….. 1000万PV 438万PV ~ ….. ….. ….. 80 ….. Context(不動産,賃貸) 56000円 CPC@30円 予算10万 81 ….. BT(保険) 100万PV 48万PV 82 ….. BT(家電) 200万PV 190万PV 配信してもOKなもののうち 12
- 13. 広告エンジンの動き ID 期間 配信条件 達成状況 優先度 1 08/01 100万PV, 女性 11万PV 30 08/31 2 ….. 枠売り, 20~30歳代 10万PV 3 ….. 100万PV, 東京在住 11万PV 12 今回選ばれた広告 4 ….. 1000万PV 438万PV 100 ~ ….. ….. ….. 80 ….. Context(不動産,賃貸) 56000円 CPC@30円 予算10万 81 ….. BT(保険) 100万PV 48万PV 35 82 ….. BT(家電) 200万PV 190万PV 14 その瞬間において一番優先度が高 いものを配信する 13
- 14. Railsによる実装例 class AdsvrController < ApplicationController render :text Schedules.find(:all) .grep{|sched| sched.can_delivered?} .max{|sched1, sched2| sched1.priority<=>sched2.priority} .to_html end 14
- 15. Railsによる実装例(解説) class AdsvrController < ApplicationController render :text # 全スケジュールの中から Schedules.find(:all) # 配信してよい案件を抽出して .grep{|sched| sched.can_delivered?} # 一番優先度が高いものを選択して .max{|sched1, sched2| sched1.priority<=>sched2.priority} # 最適なクリエイティブを作成 .to_html end # これを超高速に処理するのが広告エンジンです 15
- 16. 条件評価部 # 配信をしていい広告案件を抽出 grep{|sched| sched.can_delivered?} def can_delivered? return false if @now > end_at || @now < start_at # 広告案件に付与された複数の条件を評価 constrains.each do |cons| value ||= cons.call(@request) return true if value end return false end 16
- 17. BT(行動ターゲティング)の場合 BT_schedule = Schedule.new(start_at, end_at, :type => :cpm, :goal_pv => 1000000) BT_schedule.add_constraint( Proc.new do user_behaviers.include?(‘shopping’) end ) all_schedules << BT_schedule 17
- 18. エンジンが取得可能な情報 ページ 問い合わせ MetaDB ブラウザ 配信エンジン •IP ユーザDB •Cookie •URL •browser •その他ヘッダ情報 IPDB 18
- 19. CM(コンテンツマッチ)の場合 CM_schedule = Schedule.new(start_at, :type => :cpc, :goal_budget => 1000000) CM_schedule.add_constraint( Proc.new do @webpage.content_keywords.include?(‘car’) end ) all_schedules << CM_schedule 19
- 20. 優先度評価部 # 一番優先度が高いものを選択 .max{|sched1, sched2| sched1.priority<=>sched2.priority} 優先度を決定する要素 案件につけられた優先度 クリック単価が高い(優先度高) PV達成がやばい(優先度高) 特別なユーザがアクセスした時(優先度高) 自社稿(優先度低) など 20
- 21. クリエイティブ最適化 # 最適なクリエイティブを作成 .to_html デバイス・表示ページにあわせた出力 ユーザに応じた最適化 これだけでまたえらく長い話になるので、 今回は割愛します 21
- 22. まとめ 広告配信エンジンのやっていることを 簡単に説明しました。 やってることの大半は条件評価と 案件優先度の比較です 22