「団塊世代」に至れり尽くせり　イオンなど商品・店舗作り知恵絞る (1/2ページ)

　流通大手が相次いでシニア向けサービスを強化している。ターゲットは、経済的にも体力的にも余裕のあり、現在退職期を迎えている「団塊の世代」。商品開発や店づくりに“あの手この手”の対策を打ち出し、アクティブシニアの獲得に知恵を絞っている。

　イオンは２８日、グループ全体で「シニアシフト」の方針を発表した。昨年１２月、シニア向けに衣替えした「イオンせんげん台店」（埼玉県越谷市）での取り組みを順次、全店に広げていく。小分けした和食総菜など、シニアの個食化と健康志向に応える商品を増やしたり、商品説明や表示を大きく見やすくする「ユニバーサルデザイン」化を進める。

　イオンの顧客は３割以上が６０代以上で、来店回数も半数以上が週４回以上と多い。イオンはこの世代を「個人消費の牽引（けんいん）役」ととらえており、４月２５日にオープンするイオンモール船橋（船橋市）には４０代半ば～６０代の女性を対象に韓国企業と共同開発した化粧品ブランド「ゴールデンショップ」と、遠近両用メガネの販売店を置く。