東南アジアで「ちょっとぜいたく」な消費の高まりを狙い、欧米や日本の消費関連企業の参入が相次いでいる。高級カフェの米ディーン・アンド・デルーカ（D&D）がタイ、欧州のカジュアル衣料品大手へネス・アンド・モーリッツ（H&M）はシンガポールに東南アで初出店。進出済みの企業も店舗網の拡大に動く。価格が高めでも品質やサービス、ブランドを重視して財布を開く中間層の台頭が背景にある。
「日米欧の消費関連大手、東南アの中間層開拓」, 日本経済新聞（朝刊）, 2011年1月24日.
shungo.arai
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