【CNMO】今天又是被小米/REDMI刷屏的一天，不同的是这次是一瓶瓶瓶瓶瓶辣椒酱。
近日，REDMI开启了新品K80系列的预热，让原本已经进入尾声的11月突然热闹了起来。一边是华为Mate品牌盛典Mate70系列、Mate X6系列、尊界S800等各种新品的掷地有声，另一边则是REDMI K80系列的层层预热。REDMI甚至是拿出了行业红流邀请函——辣椒酱，来了一次行业少有爆辣狂欢。
其实从这一瓶简单的辣椒酱，也能够看出小米在营销上对友商的身位领先，当各家还在竞相比拼创意营销的时候，REDMI以最朴实的方式狠狠地给行业上了一课。当REDMI K80系列的邀请函也就是这几瓶辣椒酱到我司的时候，已经遭到了疯抢，出现了严重的缺货问题，这甚至是以往一台旗舰手机都难以达到的高度。这种现象也不仅仅出现在我司，不少收到辣椒酱的媒体和博主也都纷纷晒了出来，热度丝毫不输一年一度的苹果科技春晚。
那么为何一瓶辣椒酱会这么火？这就要从互联网营销头子雷军说起了。在今年巴黎奥运会期间，雷军带着高管团队现身巴黎街头宣传小米SU7，收获了非常高的口碑。而在出差之前雷军也更新了一期vlog向网友们展示了出差要带的东西，其中无心插柳的一瓶辣椒酱成为了网友们关注的点。在经过深扒之后，网友们发现辣椒酱的品牌是饭遭殃，之后饭遭殃辣椒酱就火的一发不可收拾。
根据小米公关部总经理王化介绍，在该事件发生后，小米也了解了饭遭殃的历史，是一家有20多年历史的重庆老字号，还是綦江区非物质文化遗产。这么一家老字号却面临着生存难题，濒临倒闭。此次REDMI团队在筹备发布会的时候，就想要在帮帮饭遭殃，于是乎就用了辣椒酱做邀请函，希望能够通过媒体的扩散分享，让更多人知道这个品牌，从而帮到品牌的同时，也帮到这个企业背后的员工和无数个家庭。
王化的几句话我特别赞同，“市场或许会有一时的喧嚣与浮躁，但用心做产品的企业，恰似夜空中最亮的星，终会穿透迷雾，被消费者敏锐的目光所捕捉。因为消费者的心如同精准的天平，能够称出产品背后的真心实意。用心打造的产品，所承载的不仅是功能与价值，更是企业对品质的坚守、对客户的尊重以及对社会的担当。”这不仅是饭遭殃被从生死边缘拉回来的秘诀，更是雷军、王腾、小米、REDMI掌握流量密码的关键所在。
这种情况其实也出现在雷军和陈年的凡客诚品之上，雷军的一个举动就将陈年的凡客诚品从生死边缘拉了回来，这其中既是老友之间的情谊，也是雷军顶级营销的一次展现。在雷军的一次直播中，他仅仅提到自己穿了凡客T恤，就让凡客日销售额翻了20倍，部分日期的销售额甚至接近250万元，较一周前增长超300%。当然，陈年也在不断支撑着小米和雷军，雷军直播的时候陈年还做过榜一大哥，还买了小米SU7等一系列的产品。
就在前几天，雷军晒出了一张在小米汽车工厂打地铺的照片，并且配文“网友们催我到工厂拧螺丝。其实，我经常去，今天一大早就到了。来得太早，在车间又咪了一会。没想到，一觉醒来，10万台已经搞定！”当条内容点赞量高达15.9万，可以说是关注度遥遥领先，并且之后网友们也开始了病毒式传播，制作了各种各样雷军的恶搞照片。而小米和雷军的营销也贵在这种能和网友打成一片。网友们对内容的二创，高管不怕网友恶搞，甚至还能和网友搞在一起，最终出奇迹。
拥有大帝之姿的小米中国区市场部副总经理、REDMI品牌总经理王腾同样如此，前些年可能知道的网友并不多，但是近两年王腾也和网友们打成了一片，成为了小米新的话题点。其中最经典的就是老板雷军在吐鲁番搞汽车测试，而王腾却躲在办公室里“摸鱼打游戏”，美其名曰是测试笔记本性能。该事件之后，网友们对王腾的调侃就从来没有停过，更是撺掇王腾上位。即便是如此，王腾也是顺水推舟和网友们玩的非常开心。
甚至在REDMI品牌名从小变大这件事儿上，王腾都敢调侃“这个logo没有花200万”，直戳戳地指向了雷军当初小米logo升级时花了200万的事情。这种“小事情”其实很赢网友们的好感，同时敢内涵老板的思路也进一步引导网友们将王腾推向大帝之姿的顶峰。从全局来看，这其实就是最自然又最有梗的营销，高管抛砖引玉，脑洞大开的网友们去丰富内容，营销热度自然不会低，更不会尬。
在营销K80系列的时候，王腾也是有一手，显示自己抛出一张当红不让的海报，再次引发了网友们的共创，千奇百怪的文案令人啧啧称奇，这也正是王腾想要的效果。
在最新的邀请函营销中，王腾更是化身小米食堂的厨子，倾力推荐“性能狂暴辣”，背后“K80狂暴辣，完爆13香”的大字更是格外显眼。这波既推荐了辣椒酱和K80系列，也内涵了友商，大部分网友看了都会觉得很有意思。
也正是小米这种传承式的爆梗营销方式，加之极致性价比的产品，不断推动着小米全场景生态的热销。以手机为例，在Canalys公布的三季度全球智能手机销量数据中，三星、苹果位居前两名，而小米则以4280万台的出货量和14%的市场份额领跑国产品牌成为全球第三，销量给出了最好的证明。
同时，这种极致的营销能力也带动了小米汽车的热销，这让初入汽车行业的小米尝到了甜头，也感受到了前所未有的交付压力。今年4月份，小米SU7月交付量还是7000+，但是到了10月，交付量突破20000台，11月预计交付20000+，这对于一个新的汽车品牌来说显然是已经成了。就拿这个数据来说，小米SU7单月交付量已经超越了一些品牌全系车型的交付量，这也让汽车行业的友商提前感受到了寒冬的残酷。
写在最后
在当下这个互联网时代，产品好是根本，但是营销也是不可或缺的，好的营销方式会让产品的口碑瞬间传播开，再通过用户口口相传的方式打牢地基。可以看出，以前的小米是这样的，如今的小米更胜一筹。以前雷军是小米行走的流量，如今小米已经打造了雷军+王腾+卢伟冰+馨心+老魏等在内的高管流量矩阵，最大化地发挥出了互联网优势，并且逐步形成营销闭环，为其他品牌很好地打了一个样，也形成了小米本身独有的品牌优势。这样的小米，是任何一个厂商都需要认真去应战的品牌。
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