グリコ、増税対応で「ひとつぶ３２４メートル」に これは嘘ニュースです
低下を続けるグリコ１円当たりの走行ＣＰ
キャラメル菓子「グリコ」は１９２２年、１箱１０銭（０・１円）で発売。今日よく知られるキャッチコピー「ひとつぶ３００メートル」は、ハート型のキャラメル１粒に含まれるエネルギー（１５・４キロカロリー）が３００メートル走るのに必要なエネルギー量に相当することに由来する。
グリコ１円分で走れる距離を示す走行ＣＰは、発売当初３キロメートル／円。これは現在のレギュラーガソリンの走行ＣＰ・１２５メートル／円と比較しても非常にパフォーマンスに優れていた。だが、戦後のデノミネーションと物価高を境にＣＰは急激に低下。１９６４年には１箱２０円と戦前の２００倍にまで暴騰したため、ＣＰは１５メートル／円とガソリンの８分の１を下回った。その後も経済成長に伴うインフレの影響で、８０年には６メートル／円、さらに消費税３％が初めて導入された８９年にもＣＰを下げ、５％に増税された９７年には２・８６メートル／円と、初めて１円あたり３メートルを割り込んだ。グリコ１円あたりの走行ＣＰは発売後７０年で１０００分の１にまで暴落したことになる。
さらに今年４月の８％増税時には２・７８メートル／円、１５年１０月にも実施を予定している１０％引き上げ時には２・７３メートル／円にまで低下が見込まれることから、今後消費者へのしわ寄せが一層厳しくなると予想されていた。
だが今回、江崎グリコでは消費者利益の観点から、走行ＣＰを上げるため、増税のタイミングに合わせてパッケージのキャッチコピーを「ひとつぶ３００メートル」に増税８％分を上乗せした「ひとつぶ３２４メートル」に変更することを決めた。値下げを選ばずコピー変更に踏み切ったのは「まさに苦渋の決断」（同社広報）だったという。これによりＣＰは２・８６メートル／円から３メートル／円まで改善する。
駄菓子に詳しい私立ドキドキ学園の坂本義太夫客員教授（フルタ論）は、「増税対応とは言え、同社の看板コピーである「ひとつぶ３００メートル」さえも変更せざるを得なかったところに、昨今の消費者のＣＰ志向の強さがうかがえる。だが何としてもおまけを外さないところに、同社の矜持を感じなくもない」とコメントした。
新しいアプリで記事を読む
虚構新聞社のRSSフィード
虚構新聞速報／編集部便り
虚構新聞社Facebook支局
虚構新聞社ニコニコ支局
公式iOSアプリ
有料メルマガ
音声放送