焦点：アジアで進む「ｉＰｈｏｎｅ離れ」、背景に韓国ブームも

［シンガポール　２８日　ロイター］　米アップルの成長の原動力となってきた「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」だが、シンガポールや香港などアジアの裕福な消費者の間では人気に陰りも出始めている。

シンガポールでは、２０１０年時点ではアップル製品がスマホ市場をほぼ独占しており、人口１人当たりで見ると、同社の基本ソフト「ｉＯＳ」搭載機が世界一多い市場となっていた。ただ、人とは違った端末を持ちたいという「ｉＰｈｏｎｅ離れ」も出てきており、市場にｉＰｈｏｎｅ以外の選択肢も増えたことで、アップルのシェアは韓国サムスン電子<005930.KS>の「ギャラクシー」などに侵食されている。

ハイテク関連調査会社スタットカウンターによると、シンガポールでのｉＰｈｏｎｅとタブレット端末「ｉＰａｄ」の市場シェアは、２０１２年１月に７２％でピークを迎え、今月に入ると５０％にまで急減。一方、米グーグルのＯＳ「アンドロイド」搭載機のシェアは現在４３％と、１年前の２０％から倍増している。また香港でも「ｉＯＳ」の市場シェアは１年前の約４５％から足元で約３０％に低下。アンドロイド系が全体の３分の２近くを占めるまでになった。

音声ＳＮＳ（ソーシャルネットワークサービス）アプリ「バブリー」を開発するバブル・モーションのトム・クレイトン最高経営責任者（ＣＥＯ）は、「アップルはまだ一流ブランドと見られているが、他にもクールなスマートフォンは非常に多く、競合は以前よりはるかに厳しい」と語る。

また、シンガポールを拠点とするモバイルアプリ開発会社ジャム・ファクトリーのジム・ワグスタッフ氏は「シンガポールと香港は、エレクトロニクスの観点から言えば、アジアでの流行だけでなく、西欧や北米で何がホットになるかを占う先行指標になりやすい」と指摘する。

香港やシンガポールで起きていることは、急成長する他のアジア主要市場にも波及することが多い。調査会社ＧｆＫによると、東南アジアでのスマホ関連支出額は、２０１２年９月までの１年間で前年比７８％増加した。

＜若者のアップル離れ＞

「ｉＰｈｏｎｅ離れ」の例を見つけるのは、難しいことではない。香港やシンガポールの地下鉄では、１年前まではｉＰｈｏｎｅが圧倒的な存在感を示していたが、今ではサムスンや台湾ＨＴＣ<2498.TW>のスマホに数で圧倒されている。

その理由の一端は、価格面でも幅広いラインナップがそろうアンドロイド系端末の普及で説明がつくが、消費者のアップル離れを示す別の兆候もある。

割り勘アプリ「ビルピン」を最近リリースしたシンガポールの起業家アイリーン・シム氏は、同アプリのターゲット市場であるシンガポールとインド、米国の３カ国で圧倒的優位に立つｉＯＳ向けの開発をまず決めたものの、「アンドロイド向けの要望がいかに強いかに驚かされた」と語る。

実際、２０代の大学生や新卒など同アプリのターゲットユーザーの７０％は、すでにアンドロイド端末を所有しているか、乗り換えを検討しているという。

「アンドロイドを無視するのは本当に難しくなっている」。こう語るシム氏の周りでは「２０代前半のいとこたちも、今ではもっぱらアンドロイド寄り」となっており、「ビルピン」は今月に入ってアンドロイド版もリリースされた。

香港を拠点とするマーケティング会社グラビタス・グループの最高戦略責任者（ＣＳＯ）ナポレオン・ビッグス氏によると、香港ではアップルとｉＰｈｏｎｅがプレミアムブランドの座を維持しているが、サムスンの販促努力も消費者受けが高まっているという。

一部のユーザーにとっては、ｉＰｈｏｎｅユーザーよりも目立てるかどうかだけが問題なのかもしれない。ただ、アンドロイドの方が処理能力に優れ、画面サイズも大きく、動画閲覧や漢字入力など自分たちの使い方に向いていると考えるユーザーもいる。人気アプリの多くはｉＰｈｏｎｅにもアンドロイドにも対応しており、端末の乗り換え費用はそれほどかからない。

ビッグス氏の言葉を借りると「香港は非常に気まぐれな場所」だ。

香港で広告関係に携わる２５歳のジャネット・チャンさんは、ｉＰｈｏｎｅ５を持っているが、バッテリーの消費が早いのと、動画を見るには画面の大きさが物足りないため、サムスンの「ギャラクシーノートＩＩ」への乗り換えを考えているという。「スティーブ・ジョブズ亡き後、（アップルの）製品発表でサプライズ要素はもう大したことがない」とも語る。

確かに、アップル製品を購入する人は依然として多い。インドネシアなどでは、クリスマス商戦でアップル製品を取り扱う店舗は大にぎわいを見せていた。香港で新しくオープンしたアップルストアでも、ほぼ毎日のように行列ができている。

しかし、流行発信地である香港やシンガポールでのｉＰｈｏｎｅ人気の低下は、他のアジアの高級ショッピングモールでも見られる。

「ｉＰｈｏｎｅはルイヴィトンのハンドバッグみたいなものだ」。タイのバンコクで取材に応じたマーケティングマネジャーのナリサラ・コングルア氏は「ｉＰａｄやｉＰｈｏｎｅを持つ人があまりにも多くなったため、所有することの格好良さが失われた」と指摘する。自身は「ギャラクシーＳ　ＩＩＩ」のユーザーだ。

インドネシアの首都ジャカルタでも、こうした声は聞かれる。コカ・コーラの現地合弁会社で働く男性も、ｉＰｈｏｎｅはかつては「クールなガジェットだったが、今はユーザーがますます増えている」と冷ややかだ。

また別の要因としては、韓国人気の高まりも挙げられる。Ｋポップや韓国映画、韓流ドラマはアジアでは大人気で、サムスンはその波に乗っている。香港やシンガポールでその傾向は顕著だが、タイなどでも韓国ブームの影響は見られる。

バンコクのマヒドル大学に通う２４歳の学生は「タイ人はそれほどブランドにはこだわらない。だからこそ流行やブームはすぐに広がる。私たちは韓国を追いかけているので、韓国ではやっているものなら何でも大ヒットするはず」と語った。

（原文執筆：Jeremy Wagstaff、翻訳：宮井伸明、編集：伊藤典子）