マス広告が重視される一般消費財メーカーでありながら、ネット上で話題になる企画も実施している日清食品。SNS上で話題となった企画「10分どん兵衛」は、広告界からも成功事例として注目を集めている。どのような狙いで広告に取り組んでいるのか、日清食品ホールディングス 宣伝部 次長の米山慎一郎氏に聞いた。〈聞き手：徳力基彦氏〉 徳力：最近はマス広告を実施しなくても、デジタル上での口コミがきっかけでヒットする事例が生まれています。その代表格が「日清のどん兵衛」のキャンペーン「10分どん兵衛」です。本来はお湯を入れてから5分待つところを、10分でもおいしく食べられたことをメーカーとして知らなかったと謝罪したことが話題になって、店頭で商品が品切れを起こしたほどです。 一般的に食料品のマーケティングはマス広告のみに力を入れがちな印象ですが、どうしてこういった口コミを狙った施策を行ったのでしょうか。 米山：口

マーケティングという仕事の具体的な業務をリストアップしていくと、いろいろなものが出てきます。新ブランド導入、新商品開発、デジタル・コミュニケーション開発、クリエイティブ開発、プリントやOOH開発、メディア計画立案、消費者プロモーション立案、価格の設定、パッケージデザイン開発、P/L管理、競争計画、チャネル政策立案、消費者理解など、その種類はとても多様です。 これらの様々な業務や作業すべての領域に関わってくるのが「戦略」の考え方です。実際、成功しているブランドマネジャーたちはとても戦略的であることが多いですし、戦略的思考を重要な資質とみなしているブランド企業も少なくありません。戦略的になることで、運に頼る要素が減っていき、マーケティングの成功確率は高くなります。 今回は4回に分けて、3月10日に発売された拙著『なぜ「戦略」で差がつくのか。 – 戦略思考でマーケティングは強くなる -』（発行：

ペロリが運営する女性向けファッション情報アプリ「MERY（メリー）」は、モデルのローラさんとタレントの渡辺直美さんを起用したテレビCM「カフェ」篇を、4月22日から5月8日まで全国でオンエアしている。 MERYは、ファッション・ヘアスタイル・美容・メイク・コスメ・恋愛などのトレンド情報が集まる女性向けプラットフォーム。ユニークユーザー数は月間2000万人にのぼる。CMを制作するのは今回で2度目のことだ。 CMは、おしゃれ上級者のローラさんが、もっとおしゃれになりたい渡辺さんをプロデュースするという内容。トレンド情報が毎日更新されるMERYのコンテンツを最大限に生かし、CMでは、実際に掲載されている人気記事の中から、ローラさんが3つのキーワードを紹介する。「はじらいチュール」（レーススカートとボトムスを合わせて透け感を楽しむレイヤードスタイル）、「耳チーク」（頬だけでなく耳にもチークを塗るこ

1998年の「おじいちゃんにも、セックスを。」、2010年の「日本の犬と、アメリカの犬は、会話できるのか。」などのインパクトのあるコピーとビジュアルで、これまで数々の広告賞で高い評価を得てきた、宝島社の企業広告。その最新作の30段広告が1月5日、読売新聞（朝刊 全国版）、朝日新聞（朝刊 全国版）、毎日新聞（朝刊 全国版）、日刊ゲンダイ （全国版）の各紙に掲載された。 メインコピーは「死ぬときぐらい好きにさせてよ」。樹木希林さんを起用し、ラファエル前派の画家 ジョン・エヴァレット・ミレイの名作「オフィーリア」をモチーフとしたヴィジュアルを制作した。「死」について考えることで、どう生きるかを考えるきっかけにしてほしい、との思いが込められている。 広告意図について、宝島社は以下のように発表している。 日本の平均寿命は年々更新され、今や世界一。 いかに長く生きるかばかりに注目し、 いかに死ぬかとい

株式会社宣伝会議は、月刊『宣伝会議』60周年を記念し、11月29日にマーケティングに特化した専門誌『100万社のマーケティング』を刊行しました。「デジタル時代の企業と消費者、そして社会の新しい関係づくりを考える」をコンセプトに、理論とケースの2つの柱で企業の規模に関わらず、取り入れられるマーケティング実践の方法論を紹介していく専門誌です。創刊号の記事の一部を、「アドタイ」でも紹介していきます。 詳しくは、本誌をご覧ください。 リスティング広告など、プロモーション部分で活用されることの多いデジタルテクノロジー。しかしデジタルはマーケティング戦略のあらゆるプロセスで活用が可能です。プロセスごとに活用シーンを紹介していきます。 デジタル化が引き起こした消費行動の「断片化」 インターネットの登場以降、消費行動は大きく変わったと言われています。それに伴い、企業においてデジタルへの対応はもはや不可避な

「地球に食料を、生命にエネルギーを」をテーマに、約140の国と国際機関の参加が予定されている「ミラノ国際博覧会」。開催が5月1日と約2週間後に迫ってきた。日本館は「Harmonius Diversity －共存する多様性－」をテーマに掲げ、自然を慈しみ、食に関わる様々な人々を思う感謝の気持ちを伝える展示を行う。 展示は5部構成となっており、それぞれ世界を舞台に活躍する日本のトップクリエイターが手掛ける。「プロローグ」を書家・アーティストの紫舟氏、「シーン1」「シーン2」をチームラボの猪子寿之氏、「シーン3」を京都造形芸術大学教授の竹村真一氏とロボットの清水亮司氏、「シーン4」をnendoの佐藤オオキ氏、「シーン5」をライゾマティクスの齋藤精一氏が担当し、総合プロデュースを電通 イベント＆スペース・デザイン局 局長の内藤純氏が務める。 本日16日、チームラボによる展示の内容が明らかになった。

今年6月に開かれる「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」に日本から参加する審査員が出そろった。カンヌライオンズ日本代表の東映エージエンシーが明らかにした。 今年は通常の「カンヌライオンズ」のほか、従来のイノベーション部門が独立した「ライオンズイノベーション」、昨年特別プログラムとして始まった「ライオンズヘルス」が加わり3つのフェスティバルで構成される。カンヌライオンズは、性差別や偏見を抑止するクリエイティブを顕彰する「グラス部門」が新設され17部門に。ライオンズイノベーションは「クリエイティブデータ部門」と「イノベーション部門」、ライオンズヘルスは「ファーマ部門」と「ヘルス＆ウェルネス部門」のそれぞれ2部門で構成される。 サイバー部門 キリーロバ・ナージャ（電通／コピーライター） デザイン部門 土橋通仁（電通／クリエーティブ・ディレクター/アートディレクター） ダイレク

LINEは27日、運営するスマートフォンアプリ「LINE（ライン）」で、企業向け動画視聴連動型スタンプ配信メニュー「LINE マストビュースタンプ」の提供を開始したと発表した。 「LINE マストビュースタンプ」は、企業が配信する最大30秒間の動画を、ユーザーがLINE内のスタンプショップ経由で視聴することで、無料でスタンプをダウンロードすることができるというもの。閲覧されやすい動画コンテンツの視聴完了をダウンロード条件とすることにより、多くのユーザーの閲覧が期待できる。プロモーション第一弾として、すでに提供を開始しているメルセデス・ベンツ日本の動画およびスタンプが配信されている。 LINEの国内ユーザー数の増加に伴い、企業がテレビCM内において「LINEスタンプ配信中」というメッセージを訴求するケースも出てきており、特に若年層との接点を作る、新たなプロモーションチャネルとして、企業の期待

2014年話題になった広告の中で、あなたがグランプリを選ぶとしたら何ですか？『宣伝会議』では、2014年に発表された広告賞各賞の主要な受賞作の中から、広告界の今後を担う、企業から参加の講座受講生の皆さんと“ベスト・オブ・ベスト”を選ぶ「宣伝会議グランプリ」を開催。2014年の広告シーンを、受講生の皆さんのコメントと共に振り返ります。 調査概要：TCC賞、ACC CM フェスティバル、ADC賞、広告電通賞、OCC賞、FCC賞、交通広告グランプリ、新聞広告賞、日本雑誌広告賞、フジサンケイグループ広告大賞、朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、読売広告大賞、日経広告賞、日本BtoB広告賞、コードアワード、カンヌライオンズ（日本受賞作）、アドフェスト（日本受賞作）の中から、ゴールド（相当）受賞作以上をピックアップしスコア化。 その中から、宣伝会議の講座を受講する広告主の受講生にアンケートを実施し、 1

富士重工業が新型SUV「スバル フォレスター」のブランディング、プロモーションを目的に配信を開始したユーチューブCMが、再生回数142万回を突破した（9月12日現在）。 タイトルは「EXTREME DRIVING WITH Ms.SEXY」。CMでは、2人組の男性がフォレスターで南米・アルゼンチンを走行中、ビキニ姿の美女に遭遇。美女の大胆な運転で南米の荒野を駆けめぐる様子を映し出すことで、「本格SUV」をコンセプトとするフォレスターの走行性能を訴求することを狙っている。 運転席に座るとキャラが変わる謎の美女を演じたのは、女優・モデルのKatie Cleary（ケイティ・クリアリー）。趣味はレース。これまでに数多くのカーレースに出場し、月に数回は友人とLAのサーキットでレースを楽しんでいるという。 今回のCMは、スバルが2012年末から展開しているフォレスターのコミュニケーション・キャンペー

ニュースのポイント：欧米のテクノロジーの日本進出が続いており、シリコンバレーのホテルのラウンジでの会話の方が日本のアドテクノロジー状況についてより深いインサイトが得られることもあったりする。 P&Gの洗剤広告 スーパーボウルを捨てTwitterへ P&Gは今年のスーパーボウルのCM合戦に合わせて、洗濯洗剤ブランド、「Tide」の宣伝活動を行ったが、テレビではなくTwitterを媒体に、他社のCMにちなんだジョークを交えて宣伝ツイートをするキャンペーンを展開した。「#GetsItOut」というハッシュタグを入れた22回のツイートは、すべて「Mess（汚れ）」がキーワードになっており、Tideの洗剤につながるジョークになっている。この戦略でP&Gは400万ドルのテレビ広告枠費用を節約したほか、数千回のリツイートを経て360万回のインプレッションを得たと同社のスポークスマンは語る。ただし、5億2

販促ツールやWEBなどの制作を依頼する際、何を基準に広告制作会社を選定したらいいのか？広告主は図りかねている。広告会社とは違い、広告制作会社は全国に数多くあり、扱うジャンルも規模もそれぞれ異なる。このコーナーでは企業の担当者が何を重視して選定しているのかを聞き、そのポイントを紹介する。 ©AKS SKE48 ×ココイチ推しトッピン具対決！！ 同社メニュートッピングとメンバーの推しトッピングを掛け合わせて推奨カレーメニューを提案した。顧客は好みのカレーソースに好みのトッピングをして、レシートを専用封筒に貼って応募。SKEメンバーがトッピングのジャンル別でチームを組んで競い合い、優勝チームが年賀ポスターとして掲出された。併せてさまざまなプレゼントキャンペーンを実施。広告効果は投下額の約12倍。実売上げ効果は昨対前年比2％を押し上げた。キャンペーン前は客単価ポイントの方が来店客数ポイントより高か

独自のアルゴリズムに基づく、コンテンツレコメンドエンジンにより、トラフィックの獲得を望むメディア企業やオウンドメディアへの集客を望む企業と読者を結ぶコンテンツ回遊プラットフォームを提供する米国Outbrain社が、11月に日本法人を設立。 来日した、同社APAC&EEMEA担当のマネージングディレクターであるEytan Galai氏に世界のコンテンツ・マーケティングの潮流、またOutbrainの日本における戦略について話を聞いた。 Outbrainのレコメンドエンジンが埋め込まれたメディアには、上のような記事のレコメンドが表示される。右下にあるのは、Outbrainのロゴマーク。 ――Outbrainのビジネスモデルとは。 当社が独自に開発したレコメンドエンジンを無料でメディア企業に提供。メディアに埋め込まれた外部リンクから外部サイトへのトラフィックが発生した場合に、トラフィックを購入した

「テレビCMがネットで話題になる」─そんな光景が時折見られるようになった。ところがその消費スピードは速く、ユーザーの「コンテンツリテラシー」は高まる一方。「NAVERまとめ」の桜川和樹編集長が考える、「ネットで話題になる広告」の共通項とは？ 今回、宣伝会議さんより「ネットで話題になる広告（主にテレビCM）」というお題をいただいて、正直困った。ネットの広告がネットで話題になることはあっても、CMが話題になるってことはそうそうない。まっさきに思い起こしたのもCMではなく、2020年東京五輪招致のために作られたPR映像(1)だった。 福岡の空気（KOO-KI）株式会社が制作した国際PR映像が、東京五輪招致にひと役買ったという情報は、NAVERまとめをはじめ、ネットでも話題になった。東京五輪のPRを福岡の会社が担ったという意外性や、数々の広告賞の受賞経歴もあるKOOKIという会社の実績のすごさが、

トヨタ自動車レクサス トヨタ自動車は18日、レクサスの新ハイブリッドモデル「GS300h」のテレビCM「ブラックライト」編の放映を開始した。 TYOグループで広告全般の企画・制作を手掛ける1st Avenueの代表、マンジョット・ベディ氏がクリエイティブ・ディレクターとして制作に参加した同CMのテーマは、「DOUBLE CHARACTER（2つの顔）」。 レクサスのセダンのラインアップには、「優雅な走り」を特徴とするフラッグシップセダン「LS」と「スポーティーな走り」を特徴とするスポーツセダン「IS」がある。この2車種の特徴を併せ持つ「GS」のCMでは、その二面性の融合を表現するという課題があった。 今回のCMは、そんなGSを「ある時は賢く従順な、そしてある時は激しく野生的な獣」として捉え、昼と夜では異なる顔を見せる獣をモチーフに、「GENTLE（紳士的気高さ）」と「TRUE SPIRIT

9月19日、Facebook Japanは米国本社でメジャメント＆インサイト・グループの責任者を務めるブラッド・スモールウッド氏（マネタイゼーションアナリティックス バイスプレジデント）とFacebook Japan代表取締役の岩下充志が参加する、メディアラウンドテーブルを開催。広告効果測定に対するFacebook米国本社の最新の取り組みと今後の日本市場での応用、活用について記者たちからの質問に答えた。 ブラッド氏：消費者のメディア接触行動は大きく変化している。消費者が1日を通じて、様々なデバイスを介し情報に接する現在の環境は、マーケターにとっては好機。企業からのメッセージを伝える機会、場が格段に増えている。 消費者との接点が増えた現在の環境を効率的に活用する上では効果測定に基づく適切な投資が必要となる。Facebookでも効果測定に力を入れており、現在、私はFacebookにてオンライン