「SEO終了」は本当か？ 10年間のデータが示す、AI時代に生き残るサイトの共通点

Thu, 29 Jan 2026 22:05:00 +0000

近年のメディアでは、「SEOはもう終わった」という言説が頻繁に取り上げられている。しかし、過去10年以上にわたり、日本で行われるすべての検索の5〜15％分に上るアクセス解析と、約20万語もの検索順位を継続的に追い続けてきた辻氏（so.la／Faber Company）は、こうした見方を「過剰反応だ」と断言する。

その理由は明確だ。2025年春から夏にかけて、企業の大規模サイトから個人ブログまで幅広く俯瞰しても、自然検索からの流入は「ほとんど減っていない」からである。辻氏は、「AI検索については、99％の企業がSEOの観点では様子見で問題ない」と指摘する。

では、検索環境が大きく変化する中で、いま本当に重視すべきSEOの視点とは何なのか。本記事では、「Web担当者Forumミーティング2025 秋」のクロージング講演「激変するSEO――その中で成果を上げるために必要な“たった一つ”のこと」をもとに、AI時代におけるSEOの最前線に迫る。

左から株式会社so.la／株式会社Faber Company　辻正浩氏、株式会社so.la　伊藤壮良氏

10年間、検索上位をキープし続けることは難しい

「まずは過去10年分のデータを振り返り、2015年に強かったサイトが、この10年間でどのように推移したのかを見てみましょう」と切り出したのは、so.laで辻氏の右腕を務める伊藤氏である。

分析対象としたのは、「さいたま転職」「金沢転職」など、「（地名）＋転職」という検索語句300個だ。これらについて、検索結果10位以内に表示された語句数が多い順にサイトを並べ、2015年から2025年にかけて順位状況がどのように変化したのかを示したものが、以下のグラフである。

2015年に強かった転職系サイトについて、10位以内の検索語句数の10年間の推移

たとえば「転職サイトA」は、2015年10月時点では300語句中273個が検索結果10位以内にランクインしていた。しかし、2025年10月には0となり、すでにサイト自体が閉鎖されている。このように、A〜Iの転職サービス9つとハローワークのサイトを対象に、2015年と2025年の「10位以内にランクインした検索語句数」を比較すると、10サイト中7サイトで減少が見られた。

同様に、「茨城ホテル」「金沢ホテル」など、「（地名）＋ホテル」という検索語句166個について分析すると、10サイト中6サイトで、検索結果10位以内にランクインした語句数が減少していた。このうち、実際にサービスを終了したのは1サイトにすぎない。それにもかかわらず、減少した6サイトのうち3サイトでは、2025年時点でランクインした検索語句数が0となっていた。

2015年に強かった宿泊予約系サイトについて、10位以内の検索語句数の10年間の推移

「ほかにも幅広い業界の検索語句を調べたところ、過去に強かったサイトであっても、半数以上が5〜10年以内に検索上位から姿を消している事実が見えてきた」と伊藤氏は語る。

こうした結果を見ると、「それならSEOをがんばっても意味がないのではないか」と感じてしまうのも無理はない。しかし見方を変えれば、残りの半数近いサイトは、順位を維持するか、むしろ伸ばしていることになる。

この明暗を分けた要因は何だったのか。より詳細なデータを手がかりに、その理由を掘り下げていこう。

伊藤壮良氏
株式会社so.la. 大学時代に長期インターンでSEOに出会い、新卒で株式会社メンバーズに入社。大手企業を中心に様々なサイトの制作・運用を支援。2025年、so.laに加入した。

Googleは記事コンテンツを評価しなくなったのか？

次に伊藤氏は、「クレジットカード」を含む検索語句151個と、「保険」を含む検索語句188個について、検索結果10位以内に表示される記事コンテンツの数を調べたデータを示した（便宜上、URLに「/article」を含むページを記事コンテンツとしてカウントしている）。

2018年4月から2025年10月までを時系列で比較すると、いずれのテーマも2024年4月までは増加傾向にあった。しかし、それ以降は一転して、急激に減少していることが明らかになったという。

「クレジットカード」「保険」関連キーワードで、検索結果10位以内に表示される記事コンテンツの数の推移

記事コンテンツに代わって検索結果で増えていたのが、サービスページやFAQページ、Yahoo!知恵袋などのUGC（ユーザー生成コンテンツ）、さらにはSNSの投稿である。Googleは突然、記事コンテンツを評価しなくなったのだろうか。

伊藤氏の結論は、「そうではない」。その理由を理解するためには、これまでGoogleが年に数回実施してきたコアアップデート――すなわち「検索アルゴリズムの大幅な更新」を振り返る必要があるという。

辻正浩氏
株式会社so.la 代表兼株式会社Faber Company 上席SEOコンサルタント。2007年からSEMを中心とした広告代理店でSEOコンサルタントに従事。2011年に独立後、主に株式会社so.laで活動。2025年1月、Faber Companyにグループイン。Webマスターと検索ユーザー、検索エンジンの三者が利益を受けるSEOを信条にしている。

信頼性の高いサイトも、それだけでは評価されなくなった

2020年以降のコアアップデートでは、「サイト単位の価値や信頼性」が強く評価されるようになり、検索順位が大きく変動するケースが増えた。とりわけ、金融や健康といった、いわゆるYMYL（Your Money or Your Life）領域では、信頼性の高い公的機関のサイトが上位に表示されやすくなっている。

ところが、2025年に入ってからのコアアップデートについて、伊藤氏は「サイト単位の評価だけでは説明できない順位変動が目立つようになっている」と指摘する。その具体例として示されたのが、「南海トラフ」を含む検索語句179個に関するデータだ。

「南海トラフ確率」「南海トラフ前兆」などの検索語句を対象に、「国土交通省」「気象庁」「大阪市」「東京都防災ホームページ」「消防庁」という5つの公的機関サイトの順位が、2025年3月14日から27日に実施されたコアアップデートの前後でどのように変化したのかを比較した。

その結果、4月2日時点では、全体のおよそ4割の検索語句で、これらのサイトが検索結果の上位10位以内から外れていた。

2025年3月に実施されたコアアップデートの前後で見られた、公的機関サイトの順位変動

ほかにも、「寄与分」という法律用語に着目すると、この用語を解説した裁判所の公式記事コンテンツが、2025年3月14日から27日に実施されたコアアップデート後、検索順位が1位から50位圏外へと大きく下落した事例が確認された。さらに、検索語句によっては、裁判所を装った偽サイトが上位に表示されるケースも見られ、裁判所が注意喚起を行う事態にまで発展したという。

裁判所を装った偽サイトに関して、裁判所が行った注意喚起

公的機関のサイトでさえも、これだけ順位が変動しているのは、なぜなのか。サイトの信頼性よりも重視されているものとは、いったい何なのか。次に詳しく見ていこう。

評価が分かれた理由は、ページ単位のユーザビリティ

続いて伊藤氏は、2025年3月14日から27日に実施されたコアアップデート後も、検索順位の変動が比較的小さかった公的機関サイトとして、「政府広報オンライン」を挙げた。裁判所の公式サイトと政府広報オンラインの記事コンテンツを比較してみよう。

裁判所の公式サイトと政府広報オンラインの記事を比較

裁判所のサイトは、テキストが詰め込まれ、1ページあたりの情報量が多く、ユーザーにとって理解しにくい構成になっている。一方、政府広報オンラインは図版を多く用い、見出しやレイアウトにも工夫が施されており、読みやすい構成となっている。

この比較を踏まえ、伊藤氏は「サイトとしての信頼性が同程度であっても、ページ単位でのユーザビリティの差が、Googleの評価に影響を及ぼしている可能性が高い」と分析する。

伊藤氏がこうした見方に至った背景には、so.laのクライアントサイトでの経験が影響している。Googleのクローラーからみるとごく軽微な修正に見える変化であっても、それが人間から見て大きくユーザビリティを損ねる変更だった場合、検索順位にも影響が出て順位が下落した。このような動きは他の検索語句やページでも検証され、何度もほぼ同様の結果が確認された。

つまり、Googleが記事コンテンツそのものを嫌うようになったわけではない。「ユーザーの期待に応えられないコンテンツを、検索結果から下げるようになった」と捉えるべきだと伊藤氏はいう。

Googleは、検索結果から流入した後の「ユーザーの満足度」までを、より高い精度で、かつリアルタイムに測定・評価し、それを検索順位に反映できる段階に入っている。

Googleは創業当初から、ユーザーの利便性を最優先に掲げてきた。実際、データを見ても、ユーザーに選ばれ続けているサイトほど、長く生き残っている。もはや、記事コンテンツを公開するだけで簡単に評価を高められる時代ではない。これからは、「ユーザーのニーズに最も応えられるのはどのようなコンテンツか」を考え、「それに最適なフォーマットを選ぶ」視点が重要になる（伊藤氏）

これからの時代に、SEOでやるべき「たった一つのこと」

「ユーザーの満足度が検索順位にダイレクトに影響する時代に入ったいま、SEOで考えるべき“たった一つ”のことは、検索ユーザーの満足度を、正しく検索エンジンに伝わる形にすることだ」と辻氏は強調する。

良いコンテンツをつくることは、もはや当たり前。その価値が、ユーザーの行動を通じて検索エンジンにも伝わる構造を整えておく必要がある（辻氏）

ユーザー行動の中でも特に重要なのが、検索結果ページ上でのユーザー行動だという。たとえば、検索結果からクリックした先のページに高い満足感を得られれば、ユーザーは検索結果に戻ってくることはない。一方で、訪問先のページに求めていた情報がなく、すぐに検索結果へ戻るユーザーが多ければ、そのページは「満足度が低い」と評価されてしまう。

「つまり、いまのSEOは、検索結果でクリックされるだけでは不十分。クリック後にユーザーが満足したかどうかまでが、重要な評価指標になっている」と辻氏は語る。そして、「ユーザー満足度を検索エンジンに正しく伝えるために必要なポイント」として、次の3点を挙げた。

①検索結果1ページ目表示を目指す

検索結果1ページ目に入っていない場合は、「Web担当者Forum」の過去記事などを参考にしながら、SEOの基本を正しく実行することから始めよう。極端に競争の激しいキーワードを除けば、1ページ目に表示されること自体はそれほど難しくない。

②クリックされるタイトルにする

検索結果の上位で表示されるようになるには、ユーザーに「クリックしたい」と思わせるタイトル設計が欠かせない。

検索結果には似たようなページが並びやすいため、一覧で見たときに目を引くよう、他と明確に異なるポイントを打ち出し、差別化を図る必要がある。その際、自社ならではの強みや訴求ポイントをtitle要素に盛り込むことが効果的だ。

なお、title要素をページ内のh1要素と一致させる必要はない。むしろ、意図的に変えるべきである。なぜなら、Webページを訪れた読者と、検索結果を眺めている検索ユーザーとでは、求めている情報が異なるからだ。読者が主に目にするのはページ内の大見出しであるh1要素であり、検索ユーザーが目にするのは検索結果に表示されるtitle要素である。

SEOで成果を上げているサイトの中には、この2つを役割に応じて明確に使い分けている所も少なくない。Google自身もヘルプドキュメントの一部ページで、この考え方に基づいた設計を採用している。

③満足度の高そうなユーザーに選んでもらえるタイトルにする

検索ユーザーの意図に寄り添ったコンテンツづくりを行うことは前提だが、そのうえで重要なのは、誰にでもクリックされることを目指すのではなく、クリック後に満足してくれるユーザーを見極める視点だ。

もし、ページを開いた直後に失望して離脱されてしまうのであれば、最初からクリックされないほうが結果的には評価を下げにくい。満足度の高いユーザーだけに選ばれるよう、タイトル設計には意図的な工夫が求められる。

ユーザーに価値を届けられるサイトは生き残る

最後に、辻氏は次のように語った。

今回示したデータから、「SEOの激変はいまに始まったことではない」とお分かりいただけたのではないだろうか。SEOがどれだけ激変しようと、価値を届けられるサイトは生き残り続ける。これは我々とクライアントが証明してきた事実だ。ユーザーに寄り添う姿勢さえ持ち続けていれば、これからも大きく道を外すことはないだろう。今一度、「ご自身のサイトが提供できる“価値”とは何か？」「それをどう表現すれば、必要とするユーザーに届くのか？」を、見つめ直すきっかけにしていただきたい（辻氏）

この記事の筆者

[ 執筆 ] 野本纏花

野本纏花（のもとまどか）

元デジタルマーケターのフリーライター。成蹊大学経済学部経営学科卒業。

IT企業のマーケティング職を経て、ライター活動を開始。2011年に「518Lab（コトバラボ）」として独立。

マーケターとして培った顧客目線やバランス感覚を武器に、ビジネス系メディアで記事を執筆するほか、インタビュー記事・コラム・イベントレポート・書籍・導入事例など、多数の企業を支援している。

Twitter：@nomado617

野本纏花のプロフィールを見る

[ 編集 ] 内藤貴志（Web担編集部）

内藤貴志（Web担当者Forum 編集部）

人文系出版社、IT系出版社勤務を経て、2007年からフリーランスの編集者、ライター。

Twitter：@naitoot
Facebook：https://www.facebook.com/naitot

内藤貴志（Web担編集部）のプロフィールを見る

Web担編集後記 2026年1月

Fri, 30 Jan 2026 06:00:00 +0000

Web担当者Forumの編集者による編集後記、毎月更新する予定……そう、予定は未定！

Web担は2025年7月で19周年を迎えました！（前身のムックをあわせると20周年！）今後もご愛読よろしくお願いいたします。

毎月、最終営業日に更新する予定のWeb担編集部の編集後記です。こんなメンバーでゆるゆるWeb担を運営しています。

2026年1月の編集後記

編集長
四谷志穂

イヤホンを買い換えました。耳栓のように耳に入れるタイプの「カナル型」は、外耳炎になってしまうので使っておらず、耳の穴をふさがないタイプの「イヤーカフ型」を愛用しています。買い換えるにあたって、探してみるといろんなメーカーが商品化していました。数年前に買った時は「ambie（アンビー）」くらいしかなかったのに。

価格帯としては、5000円～3万円程度がメジャーどころ。私の利用シーンで言うと、家事中にラジオやオーディオブックを聞くことが大半なので、音質は並み程度、音漏れもさほど気にせず…。なのでお手頃価格のEarFunを購入。さほど期待していなかったものの、以前使っていたものよりかなり進化していて、驚きました。音がクリアに聞こえる！

技術進化が半端ないですねぇ。

【VGP 2025 SUMMER 金賞】EarFun Clip イヤーカフイヤホン Bluetooth 6.0/ LDACに対応【耳挟み式快適で安定した装着感/耳を塞がない】最大40時間再生/ 3Dオーディオ/音漏れ防止とデュアルC型構造/物理ボタン/マルチポイント接続/ IP55防塵防水/ EarFun Audioアプリ対応/オープンイヤーイヤホン【PSE認証済み】(シルバーグレー)

磯谷智仁

（執筆中）

名久井梨香

引っ越しをしました。といっても、新居は「隣の隣」の部屋。

もともと引っ越すつもりはなかったんですが、隣の隣が空いたので、やじうま根性で内見に行ったら一目惚れ。分譲マンションなので部屋によって内装が異なるのです。その勢いで、今回の引っ越しが決まりました。ちなみに、このマンション内での転居はこれで2度目。2K→2DK→2LDKと、生活空間を広げてきました。

これまで7回の引っ越しを経験してきましたが、今の部屋が過去最高の居心地です。10年以上は住み続けるつもりですが、数年後にはまた別の部屋に住んでいるかもしれません。親からは「風来坊」扱いされていますが、その時々のトキメキを大事にしていきたいですね。

引っ越しの3日前から発熱した息子。
おかげで荷造りが進まず、てんやわんやでした！

内藤貴志

（執筆中）

冨岡晶

新年1月1日の初食事は自宅でグリーンカレーでした。それもまたよし。

渡辺淳子

今年ぜひやりたいことの1つが、いろんなミュージカルを観ること。
1月は、大人計画が主催するミュージカル『クワイエットルームにようこそ』（作・演出：松尾スズキ）を観に行ってきました。
精神科病院の閉鎖病棟内という設定にも関わらず、終始ユーモアあふれる内容で、時間を忘れて没頭。まさに浮世を忘れる時間でした。

会場は東急歌舞伎町タワーにあるTHEATER MILANO-Za。会場に行きつくまでの道のりも、私がいつも暮らす世界とは別世界でドキドキしました。
ドキドキしすぎたので、写真はありません。

本田蒼馬
（インターン）

先日丸の内パークビルディングの中にある三菱一号館美術館で1/25まで開催されていた展覧会、「アール・デコとモード」に行ってきました。
「アール・デコ」というのは1920年代に登場した装飾様式のことのようで、「モード」と呼ばれる服飾の流行にも次第にその特色が現れるようになったようです。
初めのころは身体のラインを強調しないゆったりとしたドレスが中心でしたが、時代が進むにつれて腰をコルセットで強制したり、大型のスカート内のワイヤーでスカートの広がりを表現するようになるなど、時代ごとの「美」への価値観の変遷を感じられるとても面白い展示でした。

佐藤航
（インターン）

昨年末はTBSの「SASUKE」を観ました。毎年楽しみにしているテレビ番組です。今大会では常連選手が数多くリタイアして、度肝を抜かれました。自分も「ドラゴングライダー」や「ウォールリフティング」やってみたいです。

安田英久
（編集統括）

今月の「んまいもん」は、六本木5丁目にある国際文化会館の「レストランSAKURA」さん。国際文化会館は会員制の施設ですが、レストランはだれでも利用可能。

弊家の奥さまの誕生日のお祝いで行ってきたんですよ。庭園のあるレストランでのランチ。

料理、そりゃおいしいんですよ、ぜんぶ（フレンチのお店に行くと、バゲットがおいしくて食べ過ぎちゃうのをなんとかしたい）。

でもね、「すげえええええええ」ってなったのは、食後のデザートのクレームブリュレ。

たぶん、今まで食べたことのあるクレームブリュレのなかで、イチバンのおいしさでした。

だいたいクレームブリュレというものは、まずスプーンで表面をカチカチ叩いて遊ぶのが楽しいじゃないですか。でも、ここのクレームブリュレは、あまりカチカチしなかったんですよ。すぐ崩れる感じで。

で、「やらかいクレームブリュレやね」なんて言いながら食べ始めて、そのおいしさに驚愕。なんといいますか、なめらかで、やわらかくて、甘くて、上品で、バニラの感じがすごく良いんです。こんなにおいしいクレームブリュレ、初めて食べました！

食後には庭園の散歩もできるし、良いお店でした。またクレームブリュレ食べに行きたくなってきた。

今月のお猫さまは、ダウンジャケットに潜り込んでいる茶柱さん。中でバリバリ音を立てないで～～～～

→ネットショップ担当者フォーラムの編集後記もみる

【決定版】インターネット広告30年史：Google上陸から四マス（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）超えまでの全軌跡

Wed, 28 Jan 2026 22:05:00 +0000

「インターネット広告創世記〜Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～」

杓谷

総勢27名へのインタビューをもとに、約30年に及ぶインターネット広告の歴史を描き出した本連載の全57話の内容を各部ごとにご紹介致します。総勢27名の当事者による貴重な証言をもとに構成した、全57話からなるインターネット広告30年史。その全容を、各部のハイライトとともにダイジェストでご案内します。

『インターネット広告創世記』について

電通の『日本の広告費』の調査によれば日本のインターネット広告費は、2021年にテレビ・新聞・雑誌・ラジオの「マスコミ四媒体」を初めて追い抜き、日本の総広告費の約半分を占める最大の広告媒体となりました。インターネット広告費の調査が始まった1996年からわずか20数年で社会経済の中核へと急成長した一方、詐欺広告やプライバシー問題といった課題も山積しており、その信頼性の確立が急務となっています。

インターネット広告が日本人にとって「最も身近な広告」となった今、インターネット広告がどのような仕組みで動き、なぜ現在のような形に辿り着いたのかを広く共有することは、これからのインターネット空間の健全な未来を築くために不可欠だと考え、本連載を企画しました。

本連載では、インターネット広告市場の約9割を占める「運用型広告」の仕組みを確立し、業界標準を作ったGoogleに焦点を当て、インターネット広告の歴史を振り返ります。ナビゲーターには、Googleの日本法人初期メンバーとしてGoogle広告の黎明期を指揮した佐藤康夫さんを迎え、総勢27名の当事者による貴重な証言を収録しました。単なる年表形式の記録ではなく、現場の熱量を伝える「大河ドラマ」のような物語として、インターネット広告がいかに発展し、社会を変えてきたかの核心に迫ります。

第1部インターネット広告登場前夜編 1982年〜1996年

インターネット広告の歩みを正しく理解するには、歴史の転換点となった出来事の前後の様子を描き出すことが必要です。また、本連載のナビゲーターを務める佐藤康夫さんの視点をより深く共有していただくためにも、まずはインターネット広告が誕生する前の広告業界がどのような姿だったのか、そこから物語を始めていきたいと思います。

第1部は、佐藤さんが旭通信社（現ADKホールディングス）に入社された1982年から物語がスタートします。「大手総合広告代理店」が主導した伝統的な広告業界のビジネスモデルの最盛期から、インターネット広告市場が本格的に立ち上がる1996年までを、一人の広告人の歩みを通して描き出します。

第1部インターネット広告登場前夜編 1982年〜1996年

第2部メディアレップ編 1996年〜2001年

1996年、大手総合広告代理店が中心となってインターネット広告を専門に取り扱う広告会社「メディアレップ」が誕生し、日本のインターネット広告市場が本格的に立ち上がりました。第2部では、未知の領域に挑んだ先駆者たちの足跡を辿りながら、Googleが日本に上陸する直前までの黎明期特有の熱気と山積する課題を浮き彫りにしていきます。

第2部メディアレップ編 1996年〜2001年

第3部検索連動型広告編 2001年〜2007年

2002年、Googleの「AdWords」とOvertureの「スポンサードサーチ」が、ついに日本市場への上陸を果たしました。第3部ではYahoo! JAPANという巨大な舞台で繰り広げられたGoogleとOvertureによる前代未聞のA/Bテストを通じて、検索連動型広告の画期的なメカニズムと、Googleの検索連動型広告の「一体何が優れていたのか」を浮き彫りにしていきます。

第3部検索連動型広告編 2001年〜2007年

第4部スマートフォン編 2007年〜2021年

第4部で描き出すのは、Googleが確立した広告モデルの「モバイルシフト」と、業界全体への波及効果です。同社は米DoubleClickやYouTubeなどのM&Aを通じて外部の卓越したテクノロジーを統合し、デバイスの変遷に合わせて広告の最適解を再構築しました。また、Google出身のタレントたちがFacebookやTwitterなどへ移籍したことで、培われた知見や手法が「業界の標準」として移植され、今日のデジタル広告市場が完成していく様子を明らかにします。

第4部スマートフォン編 2007年〜2021年

YouTube

ナビゲーターの佐藤康夫さんGoogle退任

［第4部 - 第38話］Googleがもたらした「インターネット広告の民主化」は「日本の広告の民主化」でもあった

プログラマティック広告

SNS - Facebook・Twitter

モバイルシフト

本連載はこれまで「Googleの視点」で歴史を辿ってきましたが、大手総合広告代理店の視点に立つと、そこには全く別の物語が見えてきます。特別編では、メディアレップCCIやD2Cの立ち上げに尽力した藤田明久氏の歩みを紐解きます。インターネット広告がマスコミ四媒体を凌駕した今、先駆者が培った知恵や教訓には、私たちが学ぶべき多くのエッセンスが凝縮されています。前例のないAI時代を前に、これからの広告のあり方を探る指針として、伝統的な代理店が築いた「知の集積」に改めて耳を傾けます。

特別編

あとがき

［第4部 - 第57話］インターネット広告創世記・完　あとがき「You are a connection, we are one」

インターネット広告が歩んできたこの二十数年の軌跡は、単なる技術革新の記録ではなく、多くの先駆者たちが「広告の可能性」を信じて挑み続けた情熱の物語でもあります。私たちが毎日目にするインターネット広告の裏側には、常に新しい価値を模索し、時には壁にぶつかりながらも未来を切り拓いてきた現場の熱量がありました。

今、AIという未知の領域へと足を踏み入れる私たちは、再び大きな転換点に立っています。テクノロジーがどれほど進化しようとも、広告の核心にあるのは「信頼」に他なりません。本連載に刻まれた歴史の断片が、これからのインターネット空間をより豊かで健全なものにするための確かな道標となることを願っています。

◇◇◇

2026年1月15日をもちまして、本連載は無事に完結いたしました。これまで温かく見守り、並走してくださった読者の皆様に、心より感謝申し上げます。連載中に設けておりました情報提供フォームも、あわせて受付を終了いたしました。
現在、2026年6月の刊行を目指して書籍化の準備を進めております。さらにパワーアップした内容を皆様にお届けできる日を、どうぞ楽しみにお待ちください！

この記事の筆者

杓谷匠（杓谷技研）

株式会社杓谷技術研究所代表取締役
杓谷匠（しゃくやたくみ）

2008年に営業職の新卒一期生としてグーグル株式会社（現グーグル合同会社）に入社。以降、広告主、代理店、広告プラットフォームなど様々な立場で15年以上Google広告の営業、運用、コンサルティング業務に携わる。2019年にGoogleからの紹介を受けて英国の広告代理店Jellyfishの日本法人立ち上げに参画した後、2023年に杓谷技研を設立。

杓谷匠（杓谷技研）のプロフィールを見る

事業を成功へ導く『いちばんやさしいスタートアップの教本人気講師が教える実践的な起業ノウハウ』を3名様にプレゼント

Fri, 30 Jan 2026 01:00:00 +0000

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価格：: 2,200円（税込）
ページ数：: 208ページ
出版社：: インプレス
ISBN：: 9784295023456

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Chapter 1：スタートアップとは？―VCが投資する企業を知ろう
Chapter 2：課題を見つけて事業アイデアを考えよう
Chapter 3：MVPを作って顧客の声を聞こう
Chapter 4：チームビルディングと株式設計を知ろう
Chapter 5：起業直後のインフラを整えよう
Chapter 6：資金調達をはじめよう
Chapter 7：VCを味方につけよう
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#スタートアップ

ミツエーリンクスが「Webアクセシビリティ診断」を3段階に刷新、継続的改善を支援

Thu, 29 Jan 2026 22:03:00 +0000

まず機械的に検出できる問題がない状態を実現、さらに時間がかかる問題に取り組む

Webサイト構築やアクセシビリティ向上サービスを提供するミツエーリンクスは、「Webアクセシビリティ診断」サービスをリニューアルしたと1月29日に発表した。機械的に検出できる問題から専門家による診断が必要な問題まで段階的に取り組める構成にすることで、Webアクセシビリティの継続的な改善を支援する。これまでWebページ単位で診断して改善点をレポートしてきたが、顧客の取り組み状況に即した診断を提供できる内容に刷新した。

ロゴ画像

診断サービスは、公開中または公開予定のWebサイトについて、アクセシビリティチェックツールおよび専門家による診断を行い、改善点をレポートする。これまでチェックツールのみを用いる「クイック診断」と、エンジニアが目視で診断する「スタンダード診断」の2ラインナップだった。今回、顧客の取り組み状況に応じて段階的に診断を活用できるよう、サービス形態をレベル1～3の3ラインナップに変更した。

レベル1は画面キャプチャを添えて視覚的にわかりやすく改善可能な点を示し、現状把握に適している。レベル2ではソースコードレベルで改善点を列挙するので、具体的な改善や修正ができる。レベル1と2はチェックツールのみを用い、レベル3では機械的には検出できない問題をエンジニアが目視で診断する。まず機械的に検出できる問題が発生しない状態を実現し、その上で時間がかかる問題に取り組む流れを意図している。

この記事の筆者

小島昇（Web担編集部）

フリーランス記者・編集者。インプレス「Web担当者Forum」でニュース記事を担当。「ASCII STARTUP」などでも執筆。東洋経済新報社の会社四季報編集部記者。毎日新聞社で電機メーカーや通信業界、東証、総務・経産・国交省などを取材し、ニュースサイトの編集10年を経て2019年9月退社し独立。
X(旧twitter):@nobochan

小島昇（Web担編集部）のプロフィールを見る

FigmaがAnthropicと連携、「Claude」との対話で「FigJamダイアグラム」を生成

Thu, 29 Jan 2026 22:02:00 +0000

テキスト、PDF、画像から「FigJam」で編集可能な意思決定ツリーやガントチャートに

デザインプラットフォーム事業の米国Figma(フィグマ)は、米国Anthropic(アンスロピック)の生成AI「Claude(クロード)」と連携し、Claude上の「Figma MCPアプリ」で編集可能な「FigJamダイアグラム」を生成する新機能の提供を始めたと1月27日(米国時間)に発表し、日本法人のFigma Japanが日本語訳を1月29日に公表した。図形や線、記号で整理したダイアグラムやガントチャート(工程表)などを作成できる。

イメージ画像

FigJamはアイデアを共有するホワイトボードツールで、FigJamダイアグラムは複雑な概念を図解する機能。Claudeとの連携によって、テキストプロンプト(指示文)やPDF、画像、スクリーンショットからFigJamダイアグラムを生成できるようになる。デザインツール「Figma」はチームでアイデアを創出するプラットフォームに進化して、設計から実装までのプロセス全体で人とAIが協働する環境構築を進める。

Claudeは意思決定ツリー、ガントチャート、シーケンス図、ステートダイアグラムなど最適なスタイルを提案できる。AIモデルと外部データソースを接続するMCPを活用して、複雑な概念をデザイナーやプロダクトマネージャー、エンジニアなど立場の異なるメンバー間でも理解しやすいダイアグラムに反映させられる。プロダクトマネージャーはPRD(プロダクト要求仕様書)から即座にガントチャートの初期案を生成できる。

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小島昇（Web担編集部）

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「LINE」の国内月間利用者数が1億ユーザー突破、歩みを振り返る特設サイト公開

Thu, 29 Jan 2026 22:01:00 +0000

「LINE」の国内月間利用者数が1億ユーザー突破、歩みを振り返る特設サイト公開

LINEヤフー、東日本大震災をきっかけに誕生、多様なつながりを支えて15周年に

noboru.kojima 2026年1月30日

LINEヤフーは、コミュニケーションアプリ「LINE」の国内月間利用者数が1億ユーザーを超えたと1月29日に発表した。2025年12月末時点でスマートフォンに紐付くLINEアカウントを保有する「iOS」と「Android」のユーザーのうち、1カ月の間に一度でもLINEを起動したユーザーアカウントの数が1億を超えた。

国内月間利用者数が1億ユーザーを突破

LINEは東日本大震災で家族や友人と連絡が取れず、不安な日々が続いたことから、「大切な人とつながるコミュニケーションサービス」として2011年6月23日に始まり、2026年で15周年を迎える。当初から「ライフプラットフォーム」となることを掲げ、家族や友人だけでなく企業や自治体、情報など多様なつながりを支える取り組みを重ねてきた。

1億ユーザー突破を記念して、LINEヤフーは特設サイトを公開した。誕生から現在までのLINEの歩み、最初のネーミング案や最初のLINEスタンプといった初期のエピソード、生成AIによるサポートやリリース前の機能を試せる設定など便利機能を紹介するコンテンツを掲載。スマートフォン・PCで利用できる記念壁紙を特設サイト上で配布している。

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調査データ

デジタルオーディオ広告の活用が大きく増加、認知や興味の向上に効果【日本インタラクティブ広告協会調べ】

FigmaがAnthropicと連携、「Claude」との対話で「FigJamダイアグラム」を生成

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小島昇（Web担編集部）

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デジタルオーディオ広告の活用が大きく増加、認知や興味の向上に効果【日本インタラクティブ広告協会調べ】

Thu, 29 Jan 2026 21:30:00 +0000

65.3%でデジタルオーディオ広告の活用が見られる。

日本インタラクティブ広告協会（JIAA）は、「デジタルオーディオ広告」に関する調査結果を発表した。海外で大きく成長しているデジタルオーディオ広告（音声ファイル形式の広告）について、JIAA会員の41社（72件）が回答している。

費用対効果など、クライアントへの説明のしやすさが今後のカギ？

まず「デジタルオーディオ広告の活用状況」について聞くと、「現在自社でデジタルオーディオ広告を実施中である」は38.9%。続いて「実施した経験がある」26.4%が前年より大きく増加し、2025年は65.3%でデジタルオーディオ広告の活用が見られた。

デジタルオーディオ広告の活用状況

次に「デジタルオーディオ広告の広告効果について」についてマーケティングファネルを提示したうえで聞くと、「認知」93.1%が最多で、「興味関心」84.7%も高い。既存顧客に対する効果である「ファン化」48.6%はほぼ半分で、認知や興味の向上に効果を発揮しているようだ。

マーケティングファネル

デジタルオーディオ広告の広告効果について

さらに「今後期待すること」について聞くと、「費用対効果や分かりやすい成果などクライアントへの説明のしやすさ」63.9%、「効果検証の精度向上」58.3%が引き続き上位。一方で「広告在庫の増加」37.5%が前年26.8%より大きく増加している。

デジタルオーディオ広告に関して今後期待すること

調査概要

【調査対象】JIAA会員
【調査方法】Web調査
【調査時期】2025年10月9日～31日
【サンプル数】72件（41社）

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冨岡晶（Web担編集部）

冨岡晶（Web担当者Forum 編集部）

編集者／ライター／リサーチャー。

大学時代は言語学（日本語学）を専攻。日本文学の定量的解析、かな漢字変換のシステム・辞書データ開発などに従事。光村図書出版、ソフトバンク、ジャストシステムなどを経てフリーに。

フリー時代のインタビュー対象は、アイドルから経営者・開発者まで幅広く。浅井愼平（カメラマン）、浮川和宣（ジャストシステム創業者）、奥華子（歌手）、小倉優子（タレント）、笠原健治（mixi創業者）、越中詩郎（プロレスラー）、ジャンヌダルク（ロックバンド）、田中良和（GREE創業者）、長州力（プロレスラー）、ティム・バートン（映画監督）、手塚紗掬（女性プロ麻雀士）、弘兼憲史（漫画家）、総務省など。※敬称略

数年前に、どうしても都合が合わず、SKE48・須田亜香里さんのインタビューを担当できなかったのが心残り。

冨岡晶（Web担編集部）のプロフィールを見る

「営業の説明」は期待されていない？ 2000社以上の調査で見えたBtoB購買プロセスの変化【ALUHA調べ】

Thu, 29 Jan 2026 21:15:00 +0000

「営業の説明」は期待されていない？ 2000社以上の調査で見えたBtoB購買プロセスの変化【ALUHA調べ】

メルマガによるリード育成はもう限界？コロナ禍がもたらした変化とは？

imai-f 2026年1月30日

ALUHAは、「BtoB企業のマーケティングや営業活動におけるデジタル活用の意識調査」を実施した。売り手側・買い手側それぞれの意識の変化について、BtoB企業の営業・マーケティング担当者および責任者2,197名が回答している。

BtoB企業のデジタル活用、「興味はあるけど何も進んでいない」が急増

【売り手側】年別のデジタル活用の意識変化（自社製品やサービスを売る時にデジタルを活用するか）

まず、BtoB企業の売り手側のデジタル活用に関する意識を見ると、2025年調査では「デジタル活用に興味がある程度で何も決めていない」が35.37%と、前年よりも15ポイント以上増加した。一方で、「WEBサイト・メール（MAなど）でのリードナーチャリングを強化したい」は大きく減少しており、WEBやメールを活用した従来型のリード育成手法が重視されにくくなっていることがうかがえた。

【買い手側】年別のデジタル活用の意識変化

一方で、BtoB企業の買い手側（顧客側）の意識について、製品やサービスの導入を検討する際に、何を情報源にしているのかを見ると、「企業のWEBサイト」が全ての年で最多となった。また、「営業員・技術員の説明」は2022年以降徐々に減少しており、「研修・セミナー・展示会」は一時的に落ち込んだものの、ここ数年で再び増加していることがわかった。

調査概要

【調査期間】2019年6月17日～2025年12月31日
【調査対象】BtoB企業の営業・マーケティング担当者および責任者（主にIT企業・製造業）
【有効回答数】2,197名
【調査方法】弊社WEBサイトによるアンケート調査。社名、名前、連絡先などの記入を必須としたため、BtoB企業以外（個人や個人事業主も含む）の回答は全て除外済み。

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調査／リサーチ／統計

調査データ

年収1,000万円以上の転職に成功する人の共通点“できる人”ほど落ちる理由とは？【エン調べ】

デジタルオーディオ広告の活用が大きく増加、認知や興味の向上に効果【日本インタラクティブ広告協会調べ】

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今井扶美（Web担編集部）

今井扶美
フリーランスのWebライター・編集者として活動。ライター歴3年。
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年収1,000万円以上の転職に成功する人の共通点“できる人”ほど落ちる理由とは？【エン調べ】

Thu, 29 Jan 2026 21:00:00 +0000

高年収求人が最も多い職種・業種は？コンサル・IT系の即戦力採用に注目。

エンが運営する転職サイト『ミドルの転職』は、「年収1,000万円以上の求人・転職」に関する調査を実施した。同サイトを利用するコンサルタント181名が回答している。

「年収1,000万円以上の求人」が直近1年で増加中？

直近1年で、年収1,000万円以上の求人は増えていますか？

まず、直近1年で「年収1,000万円以上の求人」が増えていると思うかを聞くと、「増えている・どちらかといえば増えている」の合計は75％にのぼった。2019年の調査と比較すると、その割合は20ポイント増加している。

年収1,000万円以上の求人は、今後増えていくと思いますか

また、年収1,000万円以上の求人が今後も増えていくと思うかを聞くと、72％が「増えていく」と回答。その理由としては、物価高による報酬水準の上昇や、人手不足による中途採用の強化などが挙げられた。

高年収求人が最も多い職種は「経営企画・コンサル」

年収1,000万円以上の求人の、ターゲット年齢層を教えてください（複数回答可）

年収1,000万円以上の求人のターゲット年齢層としては、「40代前半」が73%で最も多く、ついで「40代後半」が62％、「30代後半」が50％の順となった。30代と40代では10ポイント以上の差が見られ、即戦力となる40代のニーズが高まっていることがうかがえる。

年収1,000万円以上の求人が増えていると感じる“職種”を教えてください（複数回答可）

年収1,000万円以上の求人が増えていると感じる“業種”を教えてください（複数回答可）

特に求人の増加が目立つ職種を聞くと、「経営企画・事業企画」（47％）、「コンサルタント」（41％）が圧倒的に多い結果に。業種としては「コンサルティング」（38％）、「IT・インターネット」（37％）、「建築・不動産」（30%）がトップ3となった。

転職成功者に共通する特徴は「事業課題の発見」「当事者意識」

年収1,000万円以上のポジションに転職成功する方に、共通する“能力”を教えてください（複数回答可）

年収1,000万円以上のポジションに転職成功する方に、共通する“スタンス・志向性”を教えてください（複数回答可）

最後に、年収1,000万円以上の転職成功者に共通する“能力”を聞いたところ、最も多かったのは「事業課題の発見・戦略策定力」（55％）で、ついで「新規事業創出力」（46％）が続いた。また、彼らに共通する“スタンス・志向性”としては、「事業への高い当事者意識」（59％）、「明確なキャリアビジョン・目的意識」（56％）、「高い柔軟性・適応力」（53%）などが挙げられた。

高いスキルを持ちながらも、年収1,000万円以上のポジションへの転職で苦戦する方に見られる特徴を教えてください（複数回答可）

一方で、高いスキルを持ちながらも転職に苦戦する人の特徴としては、「過去への固執・柔軟性の欠如」（62％）、「他責的・ネガティブな転職理由」（54％）が上位となり、経験や実績だけでは測れない仕事への姿勢が強く影響していることがわかった。

調査概要

【調査期間】2025年12月11日～2025年12月18日
【調査対象】「ミドルの転職」を利用するコンサルタント
【有効回答数】181名

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今井扶美（Web担編集部）

今井扶美
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衣袋教授のアクセス解析ゼミナール 9月7日＋14日計2回（Web担当者の学校）

Thu, 28 Jun 2012 09:00:00 +0000

Web担当者の学校「衣袋教授のアクセス解析ゼミナール」、9/7（金）＋9/14（金）の申し込み

定員に達したため、受講のお申し込みは締め切らせていただきました。多数のお申し込みありがとうございます。次回開催をご期待くださいませ。

「Web担当者の学校」全体コンセプトや他の講座の情報を見る

2012年第1期講座（9月7日開講）

Web担当者の学校「衣袋教授のアクセス解析ゼミナール」は、データ＆分析の鬼軍曹である衣袋宏美氏による、アクセス解析を徹底的に学ぶ講座です。

どんなアクセス解析ツールやサイトでも対応できる、アクセス解析データを扱ううえでの基本的な知識やプロセスを習得します。さらに、そのデータ分析から、改善提案に繋げる力をつけることを目標とします。丸2日間、合計12時間のトレーニングプログラムです。

解析ツールの使い方？そんなものは教えませんよ。

それよりも大切な、数年後も役に立つ、アクセス解析＆データ分析の実践力を、2日間・12時間で受講者さんの脳味噌にたたき込みます！

Web担当者Forumでもアクセス解析系の連載でおなじみで、書籍『Webアナリスト養成講座』を監修・翻訳した衣袋氏による講座で、アクセス解析の業界団体「アクセス解析イニシアチブ」で開催すれば毎回人気、「デジタルハリウッド大学院」でも3年連続ベスト・プロフェッサー賞を受賞している、評価の高い講座内容です。

アクセス解析イニシアチブで定期開催している「衣袋宏美のアクセス解析ゼミナール」と同内容です。

受講対象者～こんな人のための講座です

企業のサイト運営担当者をはじめ、サイトの企画・マーケティングを担当する制作会社、広告代理店の担当者など、ウェブ・マーケティングの企画・改善に携わっている人が対象です。

インターネットとウェブ・マーケティングの基礎を理解していること、アクセス解析ツールを使った分析や改善の基礎を理解していることが前提です。

コースの特徴

アクセス解析の仕組みや取得するデータの定義・意味、3大手法の特徴を知ったうえで、導入計画から実装、分析と運用までのプロセス、そして目的に応じた分析をするための手順と、指標とその扱い方や見る頻度、各種データを解釈する上での留意点などを習得してもらいます。

1つのサイトのデータを徹底的に深堀するようなことはしませんが、実際のサイトや実際のデータから作成したグラフなどの素材を多数用意し考察することで、アクセス解析に基づいた仮説検証、改善提案を行うための実践力を身に付けて頂きます。

画面キャプチャーなどは利用しますが、パソコンを使って特定のツールの使い方や操作を行うことはいたしません。

今すぐ講座に申し込む（フォームへ）

講座の内容

初日
- Part1：訪問者の特性把握の演習とアクセス解析3手法
  アクセス解析の仕組みや取得するデータの定義・意味を習得する。また3大手法の特徴を知った上で、目的に応じた解析をするためのポイントや、各種データを解釈する上での留意点なども解説する。訪問者の利用時間などから利用者特性を掴む演習を行う。
- Part2：人気コンテンツからサイトの特徴を把握する演習とアクセス解析サービス導入プロセス
  人気コンテンツからサイトの特徴を把握するための分析手法を学ぶ演習と講義を行う。また各種サービスの導入プロセスを学ぶことで、ツール設定の最適化を学んでもらう。
- Part3：サイトへの流入分析の講義と演習
  入口ページと直帰率、参照元、検索フレーズの情報からサイトの流入特性を読み取る際のポイントと具体例による演習を行う。
2日目
- Part4：サイト内の行動遷移分析の講義と演習
  経路分析によるページの改善方法、ゴールページまでのコンバージョン分析の方法など、サイト内の動線分析の講義と演習を行う。
- Part5：キャンペーン分析の講義と演習（簡単な計算を行うため、電卓をお持ち下さい）
  キャンペーンを素材として、サイトへの流入から、サイト内のゴールページ到達、コンバージョンなどの一環した分析手法を学ぶ。
- Part6： KPI設定の講義と演習、アクセス解析以外の定量・定性分析手法
  サイト内容別のKPI指標の設定方法の講義と演習を行う。またアクセス解析以外でウェブサイト改善に繋げる分析手法を学ぶ。

今すぐ講座に申し込む（フォームへ）

開催概要

対象	企業のサイト運営担当者、サイトの企画・マーケティングを担当する制作会社、広告代理店の担当者など、ウェブ・マーケティングの企画・改善に携わっている人。インターネットとウェブ・マーケティングの基礎を理解していること。アクセス解析ツールを使った分析や改善の基礎を理解していること。 Web担当以外の業務の経験年数は問いません。企業規模・B2B/B2C・業種などは問いません。
日程（全2回）	9月7日（金）、14日（金）
時間	各回 13:00～20:00（各正味6時間、休憩1時間）
受講料	9万2,400円（税込） ~~2012年8月7日までにお申し込みいただくと、早割価格 8万4,000円（税込）となります。~~（早割期間は終了しました） ※アクセス解析イニシアチブ会員価格の設定はございません。
会場（予定）	インプレスビジネスメディア会議室東京都千代田区三番町20 MSビル（地図） JR総武線市ヶ谷駅：徒歩7分、東京メトロ有楽町線・南北線・都営新宿線市ヶ谷駅：徒歩5分 ※参加人数によっては、同じ市ヶ谷の別会場となる場合がございます。開催場所が上記から変更となる場合は、参加お申し込みいただいた方に直接ご連絡いたしますほか、このページでも告知いたします。
定員	18名~~（最少開講人数10名）~~開催確定いたしました。
主催	Web担当者Forum編集部（株式会社インプレスビジネスメディア）
協力	アクセス解析イニシアチブ
運営事務局	株式会社オプンラボ

講師紹介

衣袋宏美（いぶくろ　ひろみ）氏

1960年東京都生まれ。東京大学教養学部教養学科卒業。大手電気メーカー勤務後、日経BP社インターネット視聴率センター長を経て、2000年ネットレイティングスに入社。視聴率サービス立ち上げに参画し、2006年ネットレイティングス社フェローに就任。

株式会社クロス・フュージョン代表取締役。またデジタルハリウッド大学院客員教授、米Digital Analytics Association会員、アクセス解析イニシアチブ副代表。

著書など：

書籍『PROFESSIONALアクセス解析』単著
Google Analytics 81個のよくある質問に回答『おしえて！Google Analytics』（電子書籍）
書籍『ネット視聴率白書2008-2009』編著
書籍『Webアナリスト養成講座』監訳
ブログ： Insight for WebAnalytics

Web担当者Forumでの連載：

Web担当者の学校「企業Web担当者初級講座」の受講を申し込む

お申し込みは締め切らせていただきました。

受講料のお支払い方法について

支払い方法は銀行振込です。
お申し込み確認後、数日で請求書をご郵送いたします。第1回講座の開催日の前日までに指定の口座に受講料をお振込みください。
受講料のお振り込み手数料はお客様のご負担にてお願いいたします。
ご請求および請求書は、弊社グループ会社の株式会社インプレスコミュニケーションズより郵送で発行いたします。
開講日（初回講座の開催日）の7日前の正午までにキャンセルのご連絡をいただいた場合、受講料を全額返金いたします（9月7日開講の場合、8月31日の正午）。
開講日の7日前の正午を過ぎたあと、および受講開始後は、キャンセルされても受講料ご返金はいたしません。
受講途中に受講ができなくなった場合、未受講分の払い戻しはいたしません。

ご都合により、お振込が間に合わない場合、受講のキャンセルなど、受講に関する問い合わせは、以下までご連絡ください。ご連絡、お問い合わせ

株式会社インプレスビジネスメディア

Web担当者の学校事務局
[email protected] （担当：村田、小林）
TEL 03-5275-9040 （担当：村田）

2026年度「Web担当者の学校」開催スケジュール

開催月	内容
4月	第7回　アクセス解析実践講座 Web集客を伸ばすための分析・改善の基本が学べます。
5月	第28期　企業Web担当者初級講座デジタルマーケティングの基礎・全体像が2日間で学習できる人気の研修プログラムです。
6月	AI検索／SEO講座（仮称）
7月	コンテンツ作り／広告／サイト運用講座（仮称）
8月	デジタルマーケター育成講座（仮称）
9月	第3回　BtoBマーケティング入門講座組織全体で成果を創出できるBtoBマーケターを2日間で育成します。
10月	UXリサーチ実践講座顧客を深く理解するためのファクト収集方法と分析方法が理解できます。
11月	第29期　企業Web担当者初級講座デジタルマーケティングの基礎・全体像が2日間で学習できる人気の研修プログラムです。
12月	Google アナリティクス 4実践講座（仮称）
1月	第4回　LookerStudio活用講座 GA4やサーチコンソールのデータを使って効率的にレポートが作成できるようになります。
2月	第10回　SNS運用実践講座 XとInstagramの企業アカウント運用担当者の基本と成果を上げる方法を学べます。
3月	第3回　Webサイト改善講座 GA4・Clarity・サーチコンソールを組み合わせてサイト改善の基本が身に付きます。

講座の詳細や開催日時が決定次第、Web担当者Forumやメルマガなどで随時ご案内いたします。
Web担教育講座の詳細：https://coeteco.impress.co.jp/
※スケジュールは予定であり、変更される場合もあります。

BtoBマーケティング講座～営業部長も知っておくべき上質な営業リードを獲得・案件化するためのノウハウ 11/20～12/11 計4回（Web担当者の学校）

Wed, 17 Oct 2012 00:00:00 +0000

BtoBマーケティング講座～営業部長も知っておくべき上質な営業リードを獲得・案件化するためのノウハウ 11/20～12/11 計4回（Web担当者の学校） Web担当者の学校（インプレスアカデミー） webtan 2012年10月17日

潜在的見込み客にリーチし、上質な営業リード（見込み客）になってもらい、案件化するために

BtoBマーケティング講座の参加申し込み受け付けは終了しました。次回の開催をお待ちください。

「Web担当者の学校」全体コンセプトや他の講座の情報を見る

2012年第1期講座（11月20日開講）

[ コースの特徴 | 講座の内容 | 開催概要 | 講師紹介 | 申込みフォーム ]

Web担当者の学校「BtoBマーケティング講座」は、潜在的見込み客にリーチし、上質な営業リード（見込み客）になってもらい、案件化するためにネットを活用するBtoBマーケティングを、基本から実践まで解説する講座です。

営業部長も知っておくべき上質な営業リードを獲得・案件化するためのノウハウ

今すぐ講座に申し込む（フォームへ）

「BtoBマーケティング講座」コースの特徴

一流の講師陣
BtoBマーケティング業界の第一人者（BtoBマーケティング業界で22年の経験をもつ庭山氏と、リードナーチャリングの国内第一人者である上島氏の2名）が講師を務めます。
聞くだけではない身につける教育
講座は「講義＋ワークショップ」の形式で、講師の話を聞く座学だけでなく、講師から出されたお題や自社の例に対して、受講者が自分で考え、手を動かして学ぶ形式にすることで、より身につく内容を目指します。

講座内容

第1回（起）「BtoB＆Webマーケティングの基礎」
講師：庭山一郎氏
開催日時： 11月20日（火）
米国と日本ではマーケティングの環境が大きく異なり、それに合わせて設計しなければ成果は出ません。また、BtoCとBtoBも基本設計が大きく異なりますので、日本のBtoBマーケティングは独特の世界です。

「起」ではこうした日本独自のビジネス環境を解説しながら、なぜ日本ではBtoBマーケティングが育たなかったのか、そしてなぜ急に必要になったのか、そしてうまくいかない原因はどこにあるのか、を基本的な基礎知識と共に講義と演習で学びます。
第2回（承）「自社マーケティング・プロセス上の課題」
講師：上島千鶴氏
開催日時： 11月27日（火）
自社のマーケティング・プロセスと、ネットを活用すべき範囲はどこか、現状を整理し、課題を見つけます。
- BtoBマーケティングにおける各社の課題
- 顧客の意思決定プロセスと必要情報
- 自社マーケティングプロセスと課題の整理＜演習＞
  - 社内組織とマーケティングプロセス
  - 自社Webの役割と範囲
  - 商流と顧客セグメント／Webの対象者
  - リード（引き合い）獲得の施策や現状の手段
第3回（転）「リード情報の獲得と選別とアプローチ」
講師：庭山一郎氏
開催日時： 12月4日（火）
実際にマーケティングを実施し、営業案件を獲得し、営業チームや販売代理店にフォワードするなかで、世界で最も厳しいと言われる個人情報関連のコンプライアンスをどうクリアし、どう管理したらいいのかなどリード情報管理について学びます。

またコミュニケーションを設計し、ニーズが在り、情報を集めている見込み客を発見するために、名刺の「属性」情報だけではなく、過去と現在の行動解析からホットやコールドを見極める手法や、そのために「状態」情報がいかに重要性かを講義と演習で学びます。
第4回（結）「マーケティング評価を行うための目標値設定と施策評価」
講師：上島千鶴氏
開催日時： 12月11日（火）
営業目標数値からどのようにマーケティング・プロセスを評価すべきか、その指標設計と、マーケティング施策の評価の仕方を学習します。
- マーケ組織のミッション確認
- プロセスにおける指標設計の仕方
- 自社のマーケティングプロセス上の指標設計と目標値＜演習＞
  - 目標値と評価指標設定
  - マーケ施策に対する評価
  - 年間を通じたリードマネジメント計画

今すぐ講座に申し込む（フォームへ）

開催概要

講座名	Web担当者の学校 BtoBマーケティング講座～営業部長も知っておくべき上質な営業リードを獲得・案件化するためのノウハウ
対象	「Webとかマーケティングとかよくわからないが、ネットを活用して営業リードをうまく獲得し、営業に役立てたい」という人を対象とします。知識レベルなどは以下のものを想定します。 B2Bマーケティングの知識レベル：初級ネットマーケティングの知識レベル：初級自社の事業や営業体制の知識レベル：中級以上
日程（全4回）	11月20日（火）、11月27日（火）、12月4日（火）、12月11日（火）
時間	各回 14:00～17:00（計12時間）
受講料	9万8,000円（税込） ~~2012年10月31日いっぱいまでのお申し込みは、早期割引価格 8万4,000円（税込）となります。~~早割期間は終了しました
会場	サニー会議室東京都千代田区内神田3-4-11 サニー南神田ビル（地図） JR神田駅より徒歩2分
定員	24名（最少開講人数12名）
主催	Web担当者Forum編集部（株式会社インプレスビジネスメディア）
運営事務局	株式会社オプンラボ

講師プロフィール

庭山一郎 （にわやま　いちろう）氏
シンフォニーマーケティング株式会社代表取締役

1962年生まれ。中央大学法学部卒。アスクプランニングセンターにて商業施設のマーケティングプランナーとして勤務の後、1990年9月にシンフォニーマーケティング株式会社を設立。CRM、SFAなどの導入計画、ECサイトの構築など約300社、1200のマーケティングプロジェクトに参画。2000年よりBtoBにフォーカスした日本初のマーケティングアウトソーシング事業を開始。各産業の大手企業を中心にサービスを提供している。

現在、各種セミナーの講師や「マーケティングキャンパス」などのコラムで、実践に基づいたマーケティング手法や考え方などマーケターに向けたメッセージを発信している。

著書：『はじめてのマーケティング100問100答』（明日香出版社）

上島千鶴 （かみじま　ちづる）氏
株式会社Nexal 代表取締役社長

理工系大学で経営工学を専攻。卒業後、東証一部情報サービス企業にて人事部・営業部・企画部・マーケティング部・事業開発部門を経験し、外資ベンダーを数社経た後、現職。

事業戦略におけるROMI（マーケティング投資対効果）を最大化するため、Webサイトの在り方やビジネスプロセス最適化のためのネット活用などについて、専門特化型のコンサルティングを行っている。

Web全体の戦略立案から、ガバナンス策定、個別施策の立案・企画設計、KPI設計・投資対効果検証に至るまで幅広く手がける。

エンタープライズ・グローバル系企業を中心にコンサルティング実績を数多く持つ。

『-Web来訪者を顧客に育てる-リード・ナーチャリング（日経BP社）』他　執筆実績多数。

BtoBマーケティング講座の参加申し込み受け付けは終了しました。次回の開催をお待ちください。

2026年度「Web担当者の学校」開催スケジュール

開催月	内容
4月	第7回　アクセス解析実践講座 Web集客を伸ばすための分析・改善の基本が学べます。
5月	第28期　企業Web担当者初級講座デジタルマーケティングの基礎・全体像が2日間で学習できる人気の研修プログラムです。
6月	AI検索／SEO講座（仮称）
7月	コンテンツ作り／広告／サイト運用講座（仮称）
8月	デジタルマーケター育成講座（仮称）
9月	第3回　BtoBマーケティング入門講座組織全体で成果を創出できるBtoBマーケターを2日間で育成します。
10月	UXリサーチ実践講座顧客を深く理解するためのファクト収集方法と分析方法が理解できます。
11月	第29期　企業Web担当者初級講座デジタルマーケティングの基礎・全体像が2日間で学習できる人気の研修プログラムです。
12月	Google アナリティクス 4実践講座（仮称）
1月	第4回　LookerStudio活用講座 GA4やサーチコンソールのデータを使って効率的にレポートが作成できるようになります。
2月	第10回　SNS運用実践講座 XとInstagramの企業アカウント運用担当者の基本と成果を上げる方法を学べます。
3月	第3回　Webサイト改善講座 GA4・Clarity・サーチコンソールを組み合わせてサイト改善の基本が身に付きます。

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オウンドメディアのコンテンツ企画・作成ワークショップ 3/19～3/20、2日間講座のお申し込み（Web担当者の学校）

Fri, 24 Jan 2014 01:00:00 +0000

オウンドメディアのコンテンツ企画・作成ワークショップ 3/19～3/20、2日間講座のお申し込み（Web担当者の学校） Web担当者の学校（インプレスアカデミー） webtan 2014年1月24日

Web担当者がオウンドメディアを軸にしたデジタルマーケティングの基本的なスキームをワークショップで身に付ける

第2期講座を2014年9月11日～12日に開催します → 9/11～12開催のページに移動する

第1期講座の申し込みは締め切らせていただきました。次回開催時にはWebサイトやメルマガなどでお知らせいたします。

突然Web担当に任命されたけど、何から始めたらいいのかわからない

上司から「自社サイトのPVを上げろ」と言われたけど、具体的手法がわからない

PVは増えたのに売上につながらない

広告を出しても効果が薄れている

「オウンドメディアのコンテンツ増強」がミッションになったが、コンテンツをどう作ればいいのか、わからない

そんな悩みをもつ企業Web担当者さんのために、「オウンドメディアのコンテンツを軸にしたデジタルマーケティングの基本的なスキーム」について、実践形式のワークショップを通じて学べる講座、それがWeb担当者の学校「オウンドメディアのコンテンツ企画・作成ワークショップ」です。

オウンドメディアで「必然に出逢った」ユーザーを顧客化する方法

顧客にしたいターゲットユーザーにいかにしてオウンドメディアに訪問してもらうか？
予算の無駄遣いや計画性のない拡張はいかにして防止するか？
品質や成果達成を継続的に維持するためにはどうすればよいのか？
企業サイトのコンテンツはどのように企画してどのように運営していけばよいのか？

そんな課題に応え、「Web担当の初心者」から「Webサイトの運用・運営に携わっているものの行き詰まりを感じている担当者の方」まで、「講義＋ワークショップ」形式で学べる講座です。

講座のポイント

Point 1オウンドメディアにおける「良いコンテンツ」は、ユーザーとの「必然の出逢い」を誘引するトリガーとなる。
Point 2「良いコンテンツ」を作るためには、迷えるユーザーの「課題・悩み・欠乏感」に解決策を提示し、継続的に訪問したくなるストーリー戦略が必要。
Point 3オウンドメディアのメリットを最大限に活かすには、アーンドメディアによる「拡散」、ペイドメディアによる「認知、集客」という支援が欠かせない。

講師の話を聞く座学だけでなく、講師から出されたお題や自社の例に対して、受講者が自分で考え、手を動かして学ぶ形式にすることで、より身につく内容を目指します。

今すぐ講座に申し込む（フォームへ）

講座内容のサマリ

1日目【午前】
- コンテンツ作りの視点から考えるオウンドメディアを事例とともに解説
- 優良顧客を育むためのコンテンツマーケティング戦略を7ステップで学ぶ
1日目【午後】
- もしもあなたが百貨店のマーケティング担当者になったら……／ワークショップ
- 良質なコンテンツの発想を助けるツール「ペルソナ」を設計するには？
- コンテンツマーケティング・オウンドメディア設計をするために自社のペルソナを創る／ワークショップ
2日目【午前】
- ユーザーの心を動かすコンテンツに必要な7か条を解説
- 「ブレないオウンドメディア運用」をするためのコンテンツ編集計画を立てる／ワークショップ
- 「オウンドメディアの立ち上げから運用まで」インフォバーンの事例で解説
2日目【午後】
- 消費者が語ってくれない「真実の95％」”真実のココロ”を引き出すための調査手法と、ユーザー視点
- 潜在ニーズにアプローチするための設問技法　カスタマージャーニーセッション／ワークショップ
- オウンドメディアを効率よく運用する体制に必要なこと
- コンテンツライティング、オウンドメディアについての推薦図書を紹介
2日目終了後　講師と参加者の懇親会

※講座内容の詳細は多少変更される可能性がありますのでご了承ください。

講座内容の詳細

講座1日目　3月19日（水）10:00～17:00

【午前】

10:00～10:50　講師：成田幸久氏
コンテンツ作りの視点から考えるオウンドメディア
1. オウンドメディアにおけるコンテンツとは？
2. 「良いコンテンツ」とは何か？
3. 企業人格に合ったコンテンツとは？
4. オウンドメディアだけでは限界がある？
5. オウンドメディアとアーンドメディアの関係性
6. オウンドメディアとネイティブアドとの関係性
11:00～11:30　講師：成田幸久氏
オウンドメディア事例
- 日本コカ・コーラ「Coca-Cola Journey」
- 大和ハウス工業「ダイワファミリー倶楽部」
- 三越伊勢丹「FASHION HEADLINE」
- トヨタ自動車「Gazoo.com」
- 資生堂「ワタシプラス」
- 信州大学「信州知の森」
- 土屋鞄製造所「土屋鞄製造所」
- ひかり味噌「元気プラス」
- クラシコム「北欧、暮らしの道具店」
11:40～12:40　講師：成田幸久氏
優良顧客を育むためのコンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、見込み客や顧客にとって価値のあるコンテンツを提供し続けることで、興味・関心を惹き、理解してもらい、結果として売上げにつなげるマーケティング戦略のことです。コンテンツマーケティング戦略において、踏まえるべき7つのステップを紹介します。
1. 目標設定
2. 状況分析とトピックの選定
3. ペルソナ設定と購買ファネル
4. コンテンツの編集計画
5. 心を動かすコンテンツの制作
6. コミュニケーションの管理
7. 達成度の測定

【午後】

13:40～15:10　講師：成田幸久氏
もしもあなたが百貨店のマーケティング担当者になったら……超簡易版で実践（ワークショップ）
もしもあなたが百貨店のマーケティング担当者になったら……
1. 目標設定
2. 状況分析とトピックの選定
3. ペルソナ設定と購買ファネル
4. コンテンツの編集計画
5. 心を動かすコンテンツの制作
6. コミュニケーションの管理
7. 達成度の測定
15:20～16:00　講師：井登友一氏
良質なコンテンツの発想を助けるツール「ペルソナ」について
コンテンツマーケティングにおける「見込顧客」そして「あなたにとってのもっとも重要な顧客」を具体的にイメージできますか？その顧客について明快に他者に語ることができますか？良質なコンテンツとは「誰にとって」「どういったニーズを」「どのように解決してくれる」ものかが明確になっていてはじめて、豊かでリアリティのある発想が可能になります。本チャプターではコンテンツマーケティングに欠かせないツール「ペルソナ」についてと、どのような手順・レベルで創りあげるべきか？についてのレクチャーを行います。
16:00～17:00　講師：井登友一氏
自社のコンテンツマーケティング・オウンドメディア設計を行ううえでのペルソナを模擬的に発想（ワークショップ）
自社のコンテンツマーケティング・オウンドメディア設計を行ううえでのペルソナを模擬的に発想～可視化するためのハンズオンワークショップ。

講座2日目　3月20日（木）10:00～17:00

【午前】

10:00～10:50　講師：成田幸久氏
心を動かすコンテンツの条件
1. 単純明快
2. 意外性
3. 個性
4. 信頼性
5. おもてなし
6. 物語性
7. 共感
11:00～12:00　講師：成田幸久氏
「ブレないオウンドメディア運用」に必要なコンテンツ編集計画（ワークショップ）
- 記事のネタが続かない
- 時間がかかることは理解していたが、モチベーションの維持が難しい
- メディアの存在意義に悩む
これらは企業のオウンドメディア担当者なら誰しも経験しうる「始めてみてから気づく“オウンドメディアあるある”」です。オウンドメディアの継続運用のためにはひとつひとつクリアしていかねばならないものです。運用時に役に立つ、“ブレないオウンドメディア運用”のために必要なコンテンツ編集計画の進め方を体験していただきます。
12:10～13:10　講師：成田幸久氏
オウンドメディアの立ち上げから、運用まで（インフォバーンの事例紹介）
花王マイカジスタイル
http://mykaji.kao.com/

【午後】

14:10～15:00　講師：井登友一氏
消費者が語ってくれない「真実の95％」
「真実のココロ」を引き出すための調査手法と、ユーザー視点
「ユーザーに求めていることを聞けば彼ら・彼女らは明確に答えてくれる」、そんなことはマーケターや企業にとっての都合のいい幻想です。本チャプターは、ユーザー自身が明確に言語化できない「95％の真実」にアプローチするための
- 観察法（Observational Research）
- コンテクスチュアル・インクワイアリー（Contextual Inquiry）
などをはじめとする調査・インサイト手法についてと、ユーザー中心発想でユーザーにとっての理想のゴールストーリーを発想する手法「カスタマージャーニー」についてレクチャーします。
15:10～16:00　講師：井登友一氏
潜在ニーズにアプローチするための設問技法　カスタマージャーニーセッション
メンタル・モデルを用いた深堀設問技法、およびカスタマージャーニーの模擬的ワークショップ。
16:10～16:30　講師：成田幸久氏
オウンドメディアの運用体制について
- コンテンツチーフオフィサーは誰か？
- 誰がコンテンツを作るのか？
- 計画はどのようになっているか？
- 常に文脈を考慮する。
- 社内にライターやプレゼンターを抱えていますか？
- 外部コンテンツのことを忘れずに。
- あなたの分野で影響力の強い人と繋がりましょう。
16:30～17:00　講師：成田幸久氏
コンテンツライティング、オウンドメディアについての推薦図書
オウンドメディア
- オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング
- オウンドメディアコミュニケーション成功の法則21
- メディア化する企業はなぜ強いのか？
- トリプルメディアマーケティングソーシャルメディア、自社メディア、広告の連携戦略
- インバウンド・マーケティング
- 5年後、メディアは稼げるか―Monetize or Die
ライティング
- アイデアのちから
- 20歳の自分に受けさせたい文章講義
- ヤフー・トピックスの作り方
2日目終了後　講師と参加者の懇親会

※講座内容の詳細は多少変更される可能性がありますのでご了承ください。

開催概要

名称	Web担当者の学校「オウンドメディアのコンテンツ企画・作成ワークショップ」第1期
対象	企業Web担当者として、オウンドメディアのコンテンツ戦略を企画したり、プロジェクト管理したりする役割の方（Web主管部門・事業部Web担当者の両方） ※主管部門の方からお声がけいただいて、事業部のWeb担当者さんも一緒に受講されるのが最適です業務の経験年数は問いません。企業規模・B2B/B2C・業種などは問いません。
日程	3月19日（水）、3月20日（木）
時間	3月19日（水）10:00～17:00 3月20日（木）10:00～17:00 （全2日間、計12時間、2日目終了後に懇親会あり）
受講料	~~超早割：7万8,000円（税込）　※2月14日（金）17時までのお申し込み分~~ ~~早割：8万8,000円（税込）　※3月7日（金）17時までのお申し込み分~~ 通常：9万8,000円（税込） 1社で複数名参加の場合：2人目以降7万8,000円（税込） 1社複数名でご参加の場合は、それぞれ個別にフォーム送信のうえ、通信欄にてお知らせください。
会場	インプレスグループ市ヶ谷セミナールーム東京都新宿区市谷本村町1-1 住友市ヶ谷ビル 9F（地図） JR市ヶ谷駅より徒歩2分
定員	20名（最少開講人数12名）
主催	Web担当者Forum編集部（株式会社インプレスビジネスメディア）
運営事務局	株式会社オプンラボ

講師プロフィール

成田幸久氏（なりたゆきひさ）
株式会社インフォバーン　執行役員／Production ＆ Operating部門長

AMEX会員誌、『ワイアード』日本版、JAL機内誌などで副編集長を務めた後、2004年インフォバーン入社。ニフティのブログサービス『ココログ』の立ち上げ時に、眞鍋かをりなどの著名人ブログをプロデュース。ほかにPC・モバイルと連動した通販誌『カタロガー』編集長、『ギズモード・ジャパン』創刊ディレクター、セブン-イレブンとヤフーの共同事業メディア『4B』の編集長を務めるなど、数多くのWebメディアの企画・運用を手がける。

井登友一氏（いのぼりゆういち）
株式会社インフォバーン　執行役員　京都支社長

デザインコンサルティング会社にて定性的なユーザーインサイトを起点とした「ユーザー中心発想」によるコミュニケーションデザインと、Webサイトの企画・プロデュース・設計に従事。大手住宅メーカー、ウェディングプロデュース企業、大手製薬企業など、数多くの企業のマーケティングコミュニケーションを支援。2011年インフォバーン入社、京都支社の責任者を務める。

日本プロジェクトマネジメント協会認定　プロジェクトマネジメントスペシャリスト（PMS）

Web担当者の学校「オウンドメディアのコンテンツ企画・作成ワークショップ受講」を申し込む

2026年度「Web担当者の学校」開催スケジュール

開催月	内容
4月	第7回　アクセス解析実践講座 Web集客を伸ばすための分析・改善の基本が学べます。
5月	第28期　企業Web担当者初級講座デジタルマーケティングの基礎・全体像が2日間で学習できる人気の研修プログラムです。
6月	AI検索／SEO講座（仮称）
7月	コンテンツ作り／広告／サイト運用講座（仮称）
8月	デジタルマーケター育成講座（仮称）
9月	第3回　BtoBマーケティング入門講座組織全体で成果を創出できるBtoBマーケターを2日間で育成します。
10月	UXリサーチ実践講座顧客を深く理解するためのファクト収集方法と分析方法が理解できます。
11月	第29期　企業Web担当者初級講座デジタルマーケティングの基礎・全体像が2日間で学習できる人気の研修プログラムです。
12月	Google アナリティクス 4実践講座（仮称）
1月	第4回　LookerStudio活用講座 GA4やサーチコンソールのデータを使って効率的にレポートが作成できるようになります。
2月	第10回　SNS運用実践講座 XとInstagramの企業アカウント運用担当者の基本と成果を上げる方法を学べます。
3月	第3回　Webサイト改善講座 GA4・Clarity・サーチコンソールを組み合わせてサイト改善の基本が身に付きます。

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ウェブ担当者が身に付けておくべきWebマーケティングの基礎を2日間で学ぶ！企業Web担当者初級講座6/5・6/6開催

Thu, 17 Apr 2014 06:00:00 +0000

ウェブ担当者が身に付けておくべきWebマーケティングの基礎を2日間で学ぶ！企業Web担当者初級講座6/5・6/6開催 Web担当者の学校（インプレスアカデミー） webtan 2014年4月17日

第5期「企業Web担当者初級講座」、6/5（木）、6/6（金）、2日間×2講座（計4講座）の申し込み

講座のお申し込みは締め切らせていただきました。次回開催をお待ちください。

企業Web担当者初級講座第5期
2014年6月5日（木）～6日（金）　2日間開催

Web担当者の学校「企業Web担当者初級講座」は、企業Web担当者として身につけておくべき、ウェブ・マーケティング・業務・プロジェクト管理・Web戦略などに関する基本的な知識とスキルを身につけるための講座です。

講師の話を聞く座学だけでなく、講師から出されたお題や自社の例に対して、受講者が自分で考え、手を動かして学ぶ講座です。この講座を受講すると「なにもわからず目の前の作業をするスタッフ」から一歩、成長できることでしょう。企業Web部門の担当者や事業部のWeb担当者の基礎教育講座として、御社の社内スタッフの教育・研修のためにWeb担当者の学校をご利用ください。

この初級講座を受講して得られるメリット

あるだけのWebサイトからユーザーのシナリオを考えたWebサイトの戦略の立て方を学べる
ウェブ全体の仕組みや役割について基本的なことを整理して理解できる
プロジェクトを成功に導くワークフローやツールなど学べる
Webマーケティングの考え方の基本である「集客する」「コンテンツを作る」「分析する」の3つフェーズから、それぞれの役割を理解できる
時代が変わっても使える基本的なスキルを身に付ける
Webマーケターに求められる社内外とのコミュニケーションスキルを身に付ける
上司や関係部署を説得できるサイト分析やドキュメント作成について学べる
プロジェクトを円滑に回して、Webサイトの価値を最大化する
Webサイトの改善サイクルを回すための指標の立て方やユーザーを理解する実践的手法が学べる
アクセス解析を効果的にサイト改善に役立てる
事例に基づいて成果を上げる実践手法の獲得できる

講座内容

1日2講座×2日間、全4回の講座です。

講座1日目　6月5日（木）　10:00-13:00／14:00-17:00

第1回「ウェブの基本知識とサイトの戦略立案」
講師：株式会社キノトロープ代表取締役生田昌弘氏
開催日時：6月5日（木）10:00-13:00

ウェブ全体の仕組みや役割について基本的なことを整理して理解できるように解説します。その上で、ビジネス目的を実現するためのサイト戦略立案のポイントを伝えるとともに、効率的で効果的な運用を行うためのワークフローやツールなどを解説します。

第2回「Webマーケティングコミュニケーションの企画・実践・評価」
講師：サントリー酒類株式会社デジタルマーケティング開発部長室元隆志氏
開催日時：6月5日（木）14:00-17:00

企業と顧客の間でのコミュニケーションとしてのWebマーケティングの考え方を習得することで、次々と現れる「流行り」のマーケティング手法にとらわれることなく、時代が変わっても使える基本的なスキルを身につけます。

実際にサントリー酒類の事例をもとに「集客」「コンテンツ発信」「結果分析」の3つのフェーズに分け、それぞれ考え方を理解します。

講座2日目　6月6日（金）　10:00-13:00／14:00-17:00

第3回「事業部も上司も外注先も味方につける組織内Web担当者5つの秘訣」
講師：合同会社フォース代表　増井達巳氏
開催日時：6月6日（金）10:00-13:00

組織を横断してプロジェクトを動かし、要件を整理して制作会社へ発注するWeb担当者。それらをスムーズに進めるための社内コミュニケーション、上司への交渉、プレゼンのポイントをはじめ、制作会社とやりとりするための共通言語として欠かせないガイドライン作成などについて学びます。

第4回「仮説検証によるビジネス成果の達成とユーザー中心設計」
講師：株式会社ビービットマーケティング責任者渡辺春樹氏
開催日時：6月6日（金）14:00-17:00

渡辺氏が、ホンダのWebマスターの経験をもとに「ビジネス成果」「ユーザー中心」「仮説検証プロセス」の3つをキーワードに、Webを活用してビジネス成果を上げるための方法論を学びます。サイト戦略立案のステップやデータ分析を効率化しながら成果を上げるサイト運用手法など、実際に成果を創出した実例も交えてウェブ施策をユーザー中心で進めるための方法論を学びます。

2日目講座終了後：懇親会

2日間の講座が終了した後、講師と参加者の懇親会を行う予定です。

参加者の声

過去の受講者の方からは次のようなご感想をいただいています。

Webは初心者でしたけれど、専門用語も少なく、マーケティングのことが中心だったのでよくわかりました。これからウェブ担の学校に来ようと思っている方、迷わず来て正解だと思います。

何かしらの課題を自社ビジネスに感じているが、それをどう解決すればいいのか想像できない人が受講すれば、考え方が整理でき、いろいろと発見があると思います。これからWeb担当者になる方でも、整理方法を知っておくと、ゴールにたどりつくのがすごく早くなると思います。

初級ということでしたが、どのレベルの人が来てもいいと思いました。
心がけるべきだと思っていることでも、日ごろの業務で忘れていることも多々あるので、意識するように立ち返る機会になると思います。

「Webに詳しいから」というだけでWeb担当を任されたというような方には、とてもためになります。基本の考え方をもとに組み立てていけば答えが導けるようになり、すごく参考になった。

Webの業務は長くても、今まではこうした講座を受けずに独学でやってきた。自分は正しかったのかが確認でき、足りない部分も見えてきたので得るものが大きかったと思います。これからという人におすすめですね。

4月にWeb担当になったばかり。用語もルールもまったく違う別の国でしたが、基礎的なことをかみ砕いて教えてくれるので、非常にためになります。何かに悩み始めている方が参加すると、問題を認識し、自分のなかのPDCAを回せるようになると思います。

企画の立案から効果測定まで、川上から川下まで勉強になりました。Web担当者1年目ですが、すべてが網羅されている素敵な講座だと思います。初めてWeb担当になった方や、企画立案から効果測定までやるかたには、ぜひおすすめしたいと思います。

開催概要

対象	経験3年以内の企業のWeb担当者（Web主管部門・事業部Web担当者の両方） ※主管部門の方からお声がけいただいて事業部のWeb担当者さんも受講されるのが最適ですそれ以上の経験がある方でも参加できますし役に立ちますが、講座の内容はWeb担当初心者を対象としたものです。 Web担当以外の業務の経験年数は問いません。企業規模・B2B/B2C・業種などは問いません。
日程（全4回）	6月5日（木）、6月6日（金）
時間	【午前の部】10:00-13:00【午後の部】14:00-17:00（全4回、計12時間）
受講料	~~超早割：7万8,000円（税込）　※5月9日（金）17時までのお申し込み分~~ ~~早割：8万8,000円（税込）　※5月23日（金）17時までのお申し込み分~~ 通常：9万8,000円（税込） 1社で複数名参加の場合：2人目以降7万8,000円（税込） 1社複数名でご参加の場合は、それぞれ個別にフォーム送信のうえ、通信欄にてお知らせください。
懇親会費	受講料とは別に3,000円頂戴します（懇親会費用として領収書を用意いたします）。懇親会は2日目講座終了後、2時間程度を予定しています。
会場	住友市ヶ谷ビル 9F インプレスグループ市ヶ谷セミナールーム東京都新宿区市谷本村町1-1（地図） JR市ヶ谷駅より徒歩2分
定員	18名（最少開講人数12名）
主催	Web担当者Forum編集部（株式会社インプレスビジネスメディア）
運営事務局	株式会社オプンラボ

講師プロフィール

生田昌弘（いくたまさひろ）
株式会社キノトロープ
代表取締役社長

1959年生まれ。岡山県出身。1985年に生田写真事務所を設立し、カメラマンとして活動を開始する。1993年12月に、キノトロープを設立。代表取締役として就任。以後、一貫した方針で数々のウェブソリューションを築き上げる。現在もネットエバンジェリストとして布教活動を実践中。著書に『Webブランディング成功の法則55』（翔泳社）、『CMS構築成功の法則』（技術評論社）、『Webサイト構築ワークフロー』（ソフトバンククリエイティブ）、『アクセス解析からはじめる Webサイト運用成功の法則』（ソフトバンククリエイティブ）、『次世代Webサイト構築ワークフロー』（インプレスジャパン）など多数。

室元隆志（むろもとたかし）
サントリー酒類株式会社
デジタルマーケティング開発部長

1988年サントリー株式会社入社。宣伝部、ビールの開拓営業を経て、2000年からWeb関連業務。当時システム部にあったWebセクションでサントリーのWeb基盤を作り、広報部へ異動。Webコミュニケーション全社拡大をすすめた後、2007年4月酒類企画部でWebのビジネス活用手法開発チームを立ち上げる。2012年より、デジタルマーケティング開発部長。現在に至る。

増井達巳（ますいたつみ）
合同会社フォース（Force LLC.）
代表

1980年キヤノンマーケティングジャパン株式会社に、オフィスコンピューターの直販営業で入社。その後、システムズエンジニアへ担当業務を変更。1983年から約10年間で100社以上のお客さま向けアプリケーション開発を経験。システムズエンジニア本部統括部門、オープンシステムSE部門ほかを兼務する。1999年に新規事業推進本部に異動、2000年から始まった経営情報改革プロジェクトでは、プロジェクトマネジメントオフィス（PMO）の統括メンバーに。

その後、同プロジェクト内で企業におけるWeb活用の重要性を検討するWeb分科会のプロジェクトマネージャーを経て2001年1月よりウェブマネジメントセンター所長に就任する。独自のWebマネジメントプログラム理論を基盤に構築したWebガバナンスのノウハウには定評があり、各種講演会ならびにコンサルティングを行う。2013年7月1日合同会社フォースを設立。Webマネジメント等のコンサルティング事業を開始。

渡辺春樹（わたなべはるき）
株式会社ビービット
マーケティング責任者

1977年同志社大学心理学博士課程後期終了。本田技研工業（株）で国内外の宣伝、広報、マーケティングを担当。96年からはウエッブマスターとして企業サイトを14年間統括。コミュニケーション領域でのさまざまな新しい手法を開発し、大規模なイノベーションを推進し、業界のリーダーとなる。2010年4月からは（株）ビービット広報宣伝部長を務める。

一般社団法人オープンモバイルコンソーシアム代表理事
公益社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会調査委員長

企業Web担当者初級講座（Web担当者の学校）へのお申し込み

2026年度「Web担当者の学校」開催スケジュール

開催月	内容
4月	第7回　アクセス解析実践講座 Web集客を伸ばすための分析・改善の基本が学べます。
5月	第28期　企業Web担当者初級講座デジタルマーケティングの基礎・全体像が2日間で学習できる人気の研修プログラムです。
6月	AI検索／SEO講座（仮称）
7月	コンテンツ作り／広告／サイト運用講座（仮称）
8月	デジタルマーケター育成講座（仮称）
9月	第3回　BtoBマーケティング入門講座組織全体で成果を創出できるBtoBマーケターを2日間で育成します。
10月	UXリサーチ実践講座顧客を深く理解するためのファクト収集方法と分析方法が理解できます。
11月	第29期　企業Web担当者初級講座デジタルマーケティングの基礎・全体像が2日間で学習できる人気の研修プログラムです。
12月	Google アナリティクス 4実践講座（仮称）
1月	第4回　LookerStudio活用講座 GA4やサーチコンソールのデータを使って効率的にレポートが作成できるようになります。
2月	第10回　SNS運用実践講座 XとInstagramの企業アカウント運用担当者の基本と成果を上げる方法を学べます。
3月	第3回　Webサイト改善講座 GA4・Clarity・サーチコンソールを組み合わせてサイト改善の基本が身に付きます。

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【受付終了】『ウェブとはすなわち現実世界の未来図である』

【受付終了】『はじめてでもよくわかる！ Webマーケティング集中講義』

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「SEO終了」は本当か？ 10年間のデータが示す、AI時代に生き残るサイトの共通点

10年間、検索上位をキープし続けることは難しい

Googleは記事コンテンツを評価しなくなったのか？

信頼性の高いサイトも、それだけでは評価されなくなった

評価が分かれた理由は、ページ単位のユーザビリティ

これからの時代に、SEOでやるべき「たった一つのこと」

①検索結果1ページ目表示を目指す

②クリックされるタイトルにする

③満足度の高そうなユーザーに選んでもらえるタイトルにする

ユーザーに価値を届けられるサイトは生き残る

DMM.comや三菱電機、アユダンテなど登壇「デジタルマーケターズサミット 2026 Winter」

この記事の筆者

Web担 編集後記 2026年1月

2026年1月の編集後記

【決定版】インターネット広告30年史：Google上陸から四マス（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）超えまでの全軌跡

『インターネット広告創世記』について

第1部インターネット広告登場前夜編 1982年〜1996年

第1部インターネット広告登場前夜編 1982年〜1996年

第2部メディアレップ編 1996年〜2001年

第2部メディアレップ編 1996年〜2001年

第3部検索連動型広告編 2001年〜2007年

第3部検索連動型広告編 2001年〜2007年

第4部スマートフォン編 2007年〜2021年

第4部スマートフォン編 2007年〜2021年

YouTube

ナビゲーターの佐藤康夫さんGoogle退任

プログラマティック広告

SNS - Facebook・Twitter

モバイルシフト

特別編

あとがき

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AIの企業導入ガイドブック『生成AI「戦力化」の教科書』を3名様にプレゼント

ミツエーリンクスが「Webアクセシビリティ診断」を3段階に刷新、継続的改善を支援

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FigmaがAnthropicと連携、「Claude」との対話で「FigJamダイアグラム」を生成

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「LINE」の国内月間利用者数が1億ユーザー突破、歩みを振り返る特設サイト公開

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「年収1,000万円以上の求人」が直近1年で増加中？

高年収求人が最も多い職種は「経営企画・コンサル」

転職成功者に共通する特徴は「事業課題の発見」「当事者意識」

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コースの特徴

講座の内容

開催概要

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講座1日目　3月19日（水）10:00～17:00

講座2日目　3月20日（木）10:00～17:00

第4回顧客理解のためのUXリサーチ実践講座　～マーケティング成果を10倍に高める“気づき”の技術

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ウェブ担当者が身に付けておくべきWebマーケティングの基礎を2日間で学ぶ！企業Web担当者初級講座6/5・6/6開催

講座1日目　6月5日（木）　10:00-13:00／14:00-17:00

講座2日目　6月6日（金）　10:00-13:00／14:00-17:00

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